Grandes novidades da Content Insights: no dia 24 de junho, foi lançada a nova e aprimorada plataforma.
Para aqueles que talvez não saibam, Informações sobre o conteúdo É uma solução avançada de análise de conteúdo capaz de medir o comportamento real do leitor e o desempenho do conteúdo com precisão incomparável. Ela funciona com base em um algoritmo complexo chamado Indicador de Desempenho de Conteúdo (CPI) que reconhece três modelos comportamentais diferentes: exposição, envolvimento e lealdade.
O algoritmo CPI é continuamente aprimorado graças à orientação atenta de nossos desenvolvedores de produto, visionários, cientistas e engenheiros de dados, matemáticos e, claro, de nossos clientes atuais, que fornecem seus valiosos feedbacks e participam da criação do produto que desejam e precisam.
Além disso, a empresa conta com editores experientes em seus quadros, o que ajuda toda a equipe a compreender plenamente as dificuldades enfrentadas por editores, redações, organizações de mídia e profissionais de conteúdo e, mais importante, a enxergar com clareza o valor que eles buscam e esperam obter dos dados.
Como consequência desse esforço coletivo, a Content Insights lançou uma nova plataforma aprimorada com as seguintes alterações:
- Novo cálculo do IPC
- Segmentação única
- Análise de tópicos atualizada
- Nova conta e gestão da organização
- Desempenho da plataforma aprimorado
1. Novo cálculo do IPC
O Algoritmo CPI Recentemente, a ferramenta atingiu sua terceira versão, a mais precisa até o momento, e também introduzimos mudanças importantes na forma como os cálculos são feitos. Esse novo cálculo do IPC foi necessário para permitir uma segmentação adequada e proporcionou insights mais precisos para os usuários. Antes de explicarmos essas mudanças, vamos repassar os conceitos básicos para que você entenda melhor os índices de CPI e por que eles são importantes. Os índices CPI para todos os três modelos comportamentais (exposição, engajamento e lealdade) são sempre apresentados em um número entre 0 e 1000. Interpretá-los é bastante simples:- Pontuação CPI de 500 = linha de base
- Pontuação CPI < 500 = desempenho abaixo do esperado
- Pontuação CPI > 900 = desempenho excepcional
O que mudou?
No passado, os valores do CPI para todas as dimensões (artigos, autores, tópicos, seções) eram calculados como o valor médio do IPC de um artigo para as dimensões observadas no período de tempo selecionado. Agora, os valores das métricas resumidas da dimensão observada são comparado (com base em benchmarks) com os valores das métricas resumidas das outras dimensões do mesmo tipo. No passado, comparávamos artigos publicados nos últimos 30 dias para pré-calcular o IPC. Agora, O IPC é calculado instantaneamente e Ad hoc, pelo período que for selecionado.Por que isso importa?
A mudança na forma como o CPI é calculado foi necessária para permitir uma segmentação adequada, que é uma nova funcionalidade da plataforma. Além disso, isto O novo cálculo é mais vantajoso para os usuários pois oferece informações mais precisas em comparação com a plataforma anterior, permitindo que eles tomem decisões estratégicas melhores, empoderadas por insights mais relevantes.2. Segmentação única
A segmentação é um recurso comum em soluções de análise. Ao criar diferentes segmentos, você pode isolar e analisar vários subconjuntos de dados e obter uma visão mais detalhada. Por exemplo, é possível avaliar o desempenho de uma fonte de referência específica e entender melhor como e onde seu público prefere consumir seu conteúdo. Mas é isto que torna a funcionalidade de segmentação do Content Insights única.O que mudou?
Na plataforma Content Insights anterior, os usuários só podiam se inscrever filtros meta Para alternar entre visualizações e ver as métricas e os valores de CPI para as dimensões selecionadas (seções, tópicos, autores, artigos). A nova plataforma conta com segmentação exclusiva que permite aos usuários utilizar filtros de tráfego Além disso, também é possível filtrar por tipo de dispositivo, tipo de leitor, canal, campanha, origem e tipo de origem. Os filtros podem ser salvos no nível do domínio ou do usuário, e segmentos personalizados podem ser criados. Essa flexibilidade é algo que nossos clientes realmente apreciam.Por que isso importa?
O motivo pelo qual nossa capacidade de segmentação é única reside no fato de que Recalculamos os valores do IPC incrivelmente rápido para cada segmento Os usuários criam. Isso significa que você não descobrirá apenas a quantidade de tráfego proveniente, digamos, do Facebook, mas também.. qualidade real desse tráfego Em termos de engajamento, visibilidade e fidelização. E tudo isso com apenas alguns cliques. Você pode segmentar seu tráfego das seguintes maneiras:- Tipo de leitor: Assinante / Anônimo / Registrado
- Tipo de artigo: Gratuito / Premium / Pré-visualização
- Canal: AMP / FIA / Nativo para dispositivos móveis
- Tipo de referência
