Como a transformação digital das notícias locais pode ser bem-sucedida

Não faz muito tempo, os jornais locais enfrentavam pouca concorrência. Como diria Warren Buffett, o jornal local costumava ter uma vantagem fantástica.  O mundo mudou desde então. O futuro da mídia local tornou-se extremamente incerto. Isso se deve à transição para um universo midiático dominado por plataformas digitais, dispositivos móveis e plataformas móveis. Dito isso, há um ponto importante aqui. Essa transição não significa o fim automático para os veículos de notícias locais. As notícias locais podem prosperar em um mundo cada vez mais digital. É por isso que, neste artigo, quero me aprofundar nesse tema. Juntos, exploraremos os problemas atuais, as chaves para o sucesso e os novos modelos de negócios para o jornalismo local.

As notícias locais ainda não estão preparadas para o desafio digital

A transformação digital no jornalismo não aconteceu de repente. Desde a década de 1990, os jornais locais vêm estudando essa pequena coisa chamada internet. As notícias online estavam decolando e alguns jornais locais estavam criando seus próprios sites para compartilhar suas histórias. A ascensão das mídias sociais, no entanto, levou os jornais locais a buscarem tráfego por meio de curtidas e cliques. Ao fazer isso, porém, os jornais locais se tornaram sombras do que eram. Eles descobriram que a busca incessante por cliques e curtidas não era uma estratégia eficaz a longo prazo. Além disso, foram forçados a se fundir com jornais diários maiores na esperança de permanecerem presentes em suas comunidades locais. Os jornais locais são muito diferentes hoje. Agora, de acordo com um Estudo publicado pelo Centro de Reboques da Universidade de ColumbiaApenas 17% das notícias locais são verdadeiramente locais. Isso significa que 17% do conteúdo delas cobre eventos que realmente aconteceram na cidade. Antigamente, havia repórteres que cobriam a prefeitura e a polícia na cidade para a qual o jornal estava publicado. Hoje em dia, isso se tornou praticamente uma relíquia de outros tempos. Uma presença local frágil é um problema. Outro é o fato de muitos jornais locais ainda não terem abraçado a revolução digital. De acordo com o mesmo estudo, 12% dos veículos de notícias locais ainda não têm um site próprio. Os motivos podem ser vários. Pode haver problemas de orçamento. O jornal pode não ter muita assistência técnica. Independentemente disso, essas publicações continuam a perder a oportunidade de publicar seu conteúdo em seus próprios sites. Parte da razão pode ser a ascensão das mídias sociais. Por exemplo, cerca de 34% dos jornais locais que não têm um site criaram um perfil no Facebook. No total, 80% dos veículos de notícias locais têm um perfil no Facebook.

Isso provavelmente se deve a alguns fatores. Primeiro, é fácil criar um perfil no Facebook. Além disso, a enorme escala do Facebook é extremamente atraente. Dito isso, o aumento das notícias falsas deve preocupar os veículos de notícias locais. Isso porque o Facebook pode exibir seu conteúdo ao lado de conteúdo falso ou enganoso. Por fim, os veículos de notícias locais estão adotando o design responsivo em vez de aplicativos individuais. Um estudo mostra que 84% dos jornais locais usam design responsivo e apenas 27% usam aplicativos. Embora alguma presença seja melhor do que nenhuma, os aplicativos de notícias oferecem mais benefícios do que sites que utilizam design responsivo.

Como as notícias locais podem dominar a transformação digital

Muitos veículos de notícias locais poderiam fazer mais para adotar tecnologias digitais. Seus leitores anseiam por isso. Além disso, os editores estão deixando de ganhar dinheiro. Felizmente, eles podem agir hoje mesmo. Podem se concentrar em mudar sua estratégia de monetização e expandir seu público. De acordo com Laboratório de Jornalismo Nieman Para concretizar essa transformação, é necessário atingir três marcos diferentes.

1. Aumentar a receita proveniente de fontes digitais em vez de impressas.
2. Gerar mais receita com os leitores do que com os anunciantes.
3. Alcançar crescimento da receita líquida com a taxa de aumento da receita digital superando a queda da receita impressa.

Essas metas têm como foco a obtenção de mais receita digital diretamente dos leitores. Isso é bem diferente do modelo antigo, que dependia de anunciantes para gerar receita com as edições impressas. Existem diversas maneiras pelas quais os veículos de notícias locais podem alcançar essas metas. Elas estão descritas abaixo:

• Busque atingir leitores mais jovens e de origens étnicas mais diversas . O Texas Tribune alcançou quase 8 vezes mais visitantes por mês ao direcionar seus esforços para esse tipo de público.
• Ofereça aos membros mais oportunidades de interação e participação em toda a redação. Uma ideia é que os jornalistas promovam chats ao vivo no Facebook sobre uma matéria específica. As editoras também podem criar conteúdo em vídeo que ofereça aos leitores uma visão dos bastidores de suas redações.
• Aumente a leitura da newsletter . As newsletters por e-mail podem ser uma excelente estratégia. Elas podem criar um canal direto para o engajamento e a conversão de membros.
• Crie novas estruturas internas . Considere reunir a equipe editorial e a produção digital. Isso pode contribuir muito para que você alcance esses três objetivos.
• Considere agregar valor ao público de novas maneiras . Uma ótima maneira é por meio de aplicativos. As redações que usam aplicativos podem distribuir conteúdo mais relevante para os interesses e localizações geográficas dos leitores.
• Aproveite as redes sociais . As redes sociais podem ajudá-lo a se conectar mais de perto com seus leitores e público.

Adotar uma postura proativa com essas estratégias pode ajudá-lo a abraçar a transformação digital. Dito isso, a importância da tentativa e erro não pode ser subestimada. É melhor começar agora do que esperar por uma solução perfeito estratégia.

Novos modelos de negócios para notícias locais

Os editores de notícias locais precisam agir rapidamente para atingir esses três marcos. Fazendo isso, eles podem realizar uma transformação digital. No entanto, os jornais também devem considerar explorar fontes de receita alternativas. Há uma ampla gama de opções aqui. Coisas como eventos presenciais, comércio eletrônico, publicação personalizada e agências de marketing internas são relevantes. As opções acima (particularmente o comércio eletrônico) podem ser atraentes para todos os jornais locais. Mas como você pode navegar por essa transformação digital em sua redação? Nós podemos te ajudar. Aqui, gostaria de apresentar três estudos de caso de uma publicação recente Relatório do Instituto ReutersEsses jornais locais da Alemanha têm trabalhado com sucesso com fontes de receita alternativas. Ao fazer isso, eles fizeram progressos reais em sua corrida rumo à transformação digital.

Westfalenpost

Primeiro, há WestfalenpostLocalizado na Vestfália do Sul, o Westfalenpost é um jornal diário regional da Alemanha. Para navegar neste mundo cada vez mais digital, o Westfalenpost adotou diversas iniciativas distintas. Primeiramente, o jornal decidiu adotar uma abordagem multimídia para seu conteúdo. Utiliza podcasts e vídeos, por exemplo, para oferecer conteúdo de alta qualidade ao seu público.

O jornal tomou a corajosa decisão de implementar uma redação centralizada. Isso significa que produz conteúdo online que pode ser compartilhado entre os jornais impressos e adaptado aos mercados locais. O jornal publica até mesmo revistas especializadas focadas em interesses específicos. Por exemplo, uma de suas revistas se concentra em viagens sustentáveis. Essas iniciativas ajudaram o Westfalenpost a se transformar em uma publicação digital em primeiro lugar. Mudou seu modelo de negócios. Antes, focava nas vendas da versão impressa. Agora, gera grande parte da receita com suas plataformas online. O jornal continua a experimentar. Dito isso, é um ótimo exemplo de um jornal local que superou com sucesso a barreira digital.

Postagem principal

Outro ótimo exemplo é Postagem principalÉ mais um jornal regional na Alemanha que alcançou essa transformação por meio de diversas novas práticas. Por exemplo, adotou um paywall com limite de acessoEste sistema de assinatura paga permite que os visitantes visualizem vários artigos antes de se tornarem assinantes. O Main-Post também obteve grande sucesso na criação de seus próprios aplicativos. Como apenas um exemplo, o jornal lançou um popular leitor de notícias digital, que já conta com 8.000 assinaturas. Um aplicativo de notícias de última hora também alcançou notável popularidade. Qual a principal lição do Main-Post? Ele não hesitou em adotar diferentes modelos de negócios e tecnologias móveis. Com isso, oferece mais valor aos seus leitores.

NOZ Medien

Por fim, os editores de jornais locais devem analisar NOZ MedienOutro jornal alemão, o NOZ Medien, possui uma comunidade fiel no Facebook. Além disso, oferece venda de ingressos digitais e marketplaces para vendedores regionais na Alemanha. Isso pode parecer um papel "não tradicional" para um jornal regional. No entanto, o NOZ Medien descobriu que essas opções agradam seus leitores. Por exemplo, o jornal oferece até mesmo alguns.. sites de venda de cães e cavalos que ganharam alguma repercussão.

Conclusão

Qual é, então, a principal conclusão? As editoras não devem ter medo de desafiar o status quo. Devem aventurar-se em áreas que parecem.. fora dos limitesFazendo isso, certamente encontrarão novas maneiras de gerar receita. Por fim, tenho uma citação que resume as possibilidades digitais para jornais locais: “Jornais locais devem desenvolver novas abordagens que enfatizem a distribuição multimídia, conteúdo local diferenciado, colaboração e experiência do usuário, reconhecendo, ao mesmo tempo, o valor de uma produção mais ágil e de estratégias comerciais eficazes.” Joy Jenkins , professora assistente na Escola de Jornalismo e Mídia Eletrônica da Universidade do Tennessee. É claro que tudo isso é mais fácil de dizer do que fazer. No entanto, o melhor momento para começar é agora. Jornalistas e editores precisam ser ágeis e aproveitar as oportunidades. Devem também estar abertos à experimentação e ao aprendizado com os erros. Ao fazer isso, estarão investindo de forma inteligente no futuro de suas publicações. Para começar, considere usar uma plataforma de publicação digital com um CMS inteligente e fluxos de trabalho multicanal robustos, como o Purple DS. Solicite uma demonstração gratuita e descubra como podemos ajudar o seu jornal local a prosperar no mundo digital de hoje