O que é marketing técnico?
O marketing técnico consiste na utilização da tecnologia digital para executar estratégias de marketing digital. Os pilares do marketing técnico incluem:
- Integração – sistematização de processos e métodos para planejamento/revisão, implementação e promoção de marketing digital
- UX – influenciar a jornada do usuário para alcançar um determinado resultado
- Desenvolvimento ágil e/ou gestão de projetos – construção de plataformas/sites/ferramentas etc. por meio de iterações, adaptando-as à base de usuários do site
- Análise enxuta – maximize, aprenda e alinhe os esforços de marketing para gerar melhorias incrementais contínuas.
- Conteúdo – usar a redação criativa para desenvolver produtos ou atrair visitantes do público-alvo.
Funções especializadas como growth hackers e inbound marketers surgiram como resultado das crescentes exigências técnicas no marketing digital. No entanto, tanto os profissionais de marketing digital com formação técnica quanto os sem formação técnica trabalham para o mesmo objetivo: atrair, converter e fidelizar clientes.
O profissional de marketing em formato de T
Então, como diferenciar um profissional de marketing digital não técnico de um técnico? O site da CMO oferece uma boa explicação sobre isso, definindo..
o modelo em forma de T“Profissionais de marketing em formato de T; pessoas que possuem uma compreensão ampla das capacidades, funções e papéis de todos os diversos elementos do marketing (independentemente de as outras partes serem executadas pela equipe interna ou por uma agência externa). No futuro, as melhores equipes de marketing serão compostas por pessoas que possuem conhecimento detalhado de sua própria especialidade, mas também uma compreensão ampla de todo o mix de marketing. Elas tomarão decisões com base em como suas atividades se encaixam com as atividades dos outros.” Em resumo, existem profissionais de marketing digital que se especializam em algumas áreas, mas possuem conhecimento e contexto suficientes em outras áreas que lhes permitem tomar decisões/considerar aspectos mais holísticos, em vez de terem um foco restrito.
Ser um profissional de marketing técnico de sucesso
Ser um profissional de marketing técnico na indústria de publicação digital hoje em dia é realmente incrível. Imagine ser o ponto central para impulsionar o crescimento do seu público online. Um dia, você pode estar analisando os dados do seu site para avaliar seu desempenho; no outro, pode estar criando um experimento para ver como continuar aprimorando o valor de monetização do site. Todos os dias restantes podem ser dedicados a construir e promover esse produto — por meio de programação e criação de conteúdo. Então, quais são as chaves para o sucesso como profissional de marketing técnico? Aqui estão as principais:
- Ser capaz de analisar um site de forma holística para maximizar o investimento e o desempenho
- Aumente o tráfego do site em que você está trabalhando e desenvolva uma audiência (base de usuários)
- Crie planos de longo prazo que incluam todo o mix de marketing digital/o ciclo de vida do usuário
- Aumentar o reconhecimento e o tráfego do site por meio de SEO e cobertura da mídia (mídia conquistada)
- Conhecimentos básicos de programação para criar e testar páginas de destino
- Seja antenado em tecnologia – entenda de e-mail, comércio eletrônico e tecnologias da web
- Análise de dados e Excel para testes, manipulação de dados e para se tornar um ninja da estatística.
O site http://technicalmktg.com/ é um excelente recurso para entender as habilidades necessárias para o marketing técnico. Chegou a hora de se tornar mais técnico. Você está pronto para o desafio? Compartilhe suas impressões sobre este artigo, seu interesse e suas experiências até o momento.
