O Instagram percorreu um longo caminho, de um pequeno aplicativo de compartilhamento de fotos a uma das redes sociais mais populares do mundo. Com 1 bilhão de usuários ativos mensais, mais de 25 milhões de contas comerciais e uma receita projetada de 14 bilhões de dólares , ele possui um enorme potencial de marketing para diversas marcas. Isso significa que também é um bom meio para editoras de revistas?
Este é o Facebook, o gigante das redes sociais que detém quase metade do público ativo da indústria de revistas. No entanto, de acordo com o relatório , o Instagram supera a concorrência em termos de percentual de curtidas/seguidores do setor editorial e apresenta o crescimento mais expressivo nos últimos três anos. Outro diferencial é a maior autenticidade de seus usuários. O Instagram é visto como um canal livre de spam, pois os usuários não podem incluir links além daqueles presentes na biografia do perfil.
Mesmo que você já esteja promovendo sua revista em redes sociais como o Facebook , adicionar o Instagram à sua estratégia de marketing online abre um leque de possibilidades, incluindo alcançar outros tipos de leitores e expandir as opções de monetização.
Editores de revistas no Instagram – quem são eles?
A plataforma de compartilhamento de fotos se tornou uma revelação para marcas de diferentes portes apresentarem seus produtos de forma concisa e visualmente interessante.
Ao que tudo indica, uma rede social que prioriza a arte fotográfica é ideal para empresas relacionadas a conteúdo de gastronomia, moda ou viagens. Esses temas têm um potencial visual natural para alcançar um público amplo. Quem não gosta de ver fotos de comidas deliciosas, looks estilosos ou lugares distantes ao redor do mundo? Podemos rolar a tela infinitamente.
Será que esse tipo de conteúdo realmente funciona bem no Instagram? Vamos analisar exemplos de marcas de revistas.
As revistas que dominam o Instagram são relacionadas a viagens, moda, arquitetura e gastronomia (aliás, recomendo que você visite os perfis incluídos na lista acima, eles são realmente impressionantes). Curiosamente, marcas de automóveis, revistas, moda e beleza estão entre as primeiras e mais frequentes a adotar o Instagram .
E quanto às revistas que oferecem diferentes tipos de conteúdo?
Os veículos de notícias estão se saindo muito bem no Instagram
O relatório elaborado pela Associação de Mídia de Revistas constatou que as revistas registraram um aumento de 6,3% no número de seguidores no Instagram no segundo trimestre de 2019.
Observa-se um aumento considerável nos casos de publicações de notícias:
- A revista The Economist teve uma alta de 13%.
- O jornal The Atlantic registrou alta de 23%.
- As revistas The New Yorker e Scientific American cresceram 6%.
Avançando, a The Economist alcançou 3,5 milhões de seguidores e a The Atlantic ganhou 246 mil. É importante notar que essas revistas registraram simultaneamente um leve aumento no número de curtidas/seguidores no Facebook e no Twitter.
Revistas de nicho não ficam para trás
Todos os exemplos acima são de grandes nomes do mercado editorial. É ótimo segui-los nas redes sociais para se inspirar. Por que não aprender com os melhores? No entanto, o Instagram também é um bom lugar para revistas de nicho voltadas para um público menor.
A chave para o sucesso não é conquistar um grande público, mas sim encontrar o seu nicho.
Entre os perfis de revistas de nicho, a Essentials Magazine Australia e a Magasinet Norske Hjem definitivamente merecem atenção. A primeira, de Melbourne, Austrália, oferece as últimas notícias e resenhas sobre gastronomia, vinhos, hotéis, arte e tendências de design. A segunda é uma revista de decoração de interiores de referência na Noruega. Ambas são ativas e eficazes no marketing do Instagram.
Revistas de nicho estão fazendo muito sucesso no Instagram: Norske Hjem Magasinet à esquerda e Essentials Magazine Australia à direita.
O que os perfis deles no Instagram têm em comum?
- Ambos publicam fotos excelentes e de alta qualidade, que são muito inspiradoras e simplesmente lindas.
- Eles entrelaçam esse tipo de conteúdo com a apresentação da sua oferta: novas edições e locais onde você pode encontrá-las (aplicativos móveis, bancas de jornal digitais).
- Ambos os perfis são consistentes com suas respectivas linhas de revistas. Eles têm uma aparência incrivelmente profissional, chamam a atenção dos leitores e reforçam a identidade da marca.
Quais são os benefícios de estar no Instagram?
Pode haver pelo menos vários motivos. Acima de tudo, o que escrevi anteriormente: esta é uma das plataformas de mídia social mais populares e está em crescimento. A grande base proporciona diversos benefícios.
Ao seguir marcas de revistas no Instagram, é fácil perceber que elas adotam diferentes estratégias para marcar presença na plataforma. Algumas publicam conteúdo inspirador baseado em ótimas fotos, outras compartilham gráficos educativos e outras ainda utilizam imagens humorísticas.
Independentemente da estratégia escolhida, se for adequada para a sua revista e os seus leitores, pode contar com diversos benefícios. Abaixo, apresentamos alguns deles.
- Aumentar o engajamento e o reconhecimento da marca
Uma pesquisa da Forrester indicou que o Instagram proporciona um engajamento para marcas 58 vezes maior do que o Facebook e 120 vezes maior do que o Twitter. A Forrester também comparou sete redes sociais diferentes e, em seis delas, as marcas alcançaram um engajamento inferior a 0,1%, enquanto o Instagram atingiu um nível de engajamento de 4,21%.
A primeira regra para aumentar o engajamento dos seguidores é... o seu engajamento. Seja receptivo e interaja com a comunidade: responda a comentários, mensagens diretas e siga hashtags relevantes para a sua marca. Você pode aumentar o engajamento dos seguidores mencionando pessoas nas suas publicações
- Marque pessoas relevantes para sua publicação,
- Marque os perfis dos quais você está republicando conteúdo.
O Instagram atende às expectativas dos usuários em relação ao engajamento, oferecendo recursos como Stories e Instagram Live.
2. Entrando em sociedade
O Instagram tem um impacto poderoso na construção e no aprimoramento de relacionamentos não apenas entre usuários, mas também entre comunidades de marcas.
Trabalhe com outras pessoas e marcas relacionadas ao seu nicho, colabore com microinfluenciadores. Trabalhar com os parceiros certos aumentará o engajamento e o tráfego de forma muito mais eficaz do que tentar fazer tudo sozinho. Por exemplo, você pode pedir uma parceria com alguém influente do seu nicho. Pode ser apenas uma entrevista. Depois da reunião, você pode publicar algo sobre ela na sua conta (marcando esse influenciador) e ele faz o mesmo (marcando você). Ambos têm a chance de ganhar novos seguidores. É uma situação vantajosa para todos. Por isso, é tão importante lembrar de marcar parceiros, clientes, funcionários e pessoas com quem você colabora.
3. Direcionar tráfego para as fontes do editor
Um dos objetivos mais importantes de estar presente em diferentes canais de mídia social é direcionar os seguidores para as fontes dos editores, como sites, blogs ou quiosques digitais. Só assim é possível esperar ações concretas da parte deles, como a assinatura de uma newsletter ou a compra de um produto.
O Instagram não permite que os usuários compartilhem links em publicações ou comentários. Para contornar isso, as marcas compartilham links na descrição do perfil e chamam a atenção para eles legendando suas publicações com “link na bio”. Um ótimo exemplo de como fazer isso bem é a revista “Rolling Stone”. Eles “ usam todas as ferramentas do Instagram à sua disposição para direcionar tráfego para seu conteúdo, incluindo Stories e publicações regulares ”.
A revista Rolling Stone usa o Instagram para direcionar tráfego para seu conteúdo.
4. Monetização
Se você já possui uma base de fãs sólida, pode tentar monetizar seu conteúdo no Instagram. Naturalmente, quanto mais seguidores engajados você tiver, melhor. Considera-se que com um público pequeno, porém engajado, de cerca de 1.000 usuários, você já tem potencial para começar a ganhar dinheiro.
De acordo com o guia da Shopify , você pode ganhar dinheiro no Instagram das seguintes maneiras:
Criação de posts patrocinados para marcas que desejam alcançar seu público
- Tornar-se um afiliado e ganhar comissão vendendo produtos de outras marcas,
- Criar e vender um produto físico ou digital ou oferecer um serviço pago,
- Venda de licenças para suas fotografias ou vídeos.
O Instagram é uma boa opção para a minha revista?
Uma conta do Instagram bem administrada e ativa certamente ajudará você a expandir seu público. Independentemente de você optar por um conteúdo inspiracional ou educativo, certifique-se de que a conta esteja alinhada com a linha editorial da sua revista e com as necessidades dos seus seguidores.
Se você decidir que não está pronto para expandir sua revista para essa plataforma, crie uma conta e comece a seguir outras marcas. E acredite ou não, o Instagram vai gerar o máximo de engajamento para você.
