Durante anos, a indústria da publicidade digital cresceu com base em dados de usuários, criando um ecossistema complexo, opaco e propenso a vazamentos. Mas hoje, a privacidade está mudando drasticamente a forma como a publicidade é comprada e vendida, onde os dados que antes eram acessíveis a terceiros estão cada vez mais fora do alcance de todos.
Diversos fatores impulsionam a disrupção enfrentada por editores e anunciantes. Em primeiro lugar, os consumidores são mais informado do que nunca sobre como seus dados são usados. Em segundo lugar, há maior escrutínio por parte dos reguladores em todo o mundo. Finalmente, sabemos que os navegadores estão abandonando os cookies e "identificadores" de terceiros – o Safari e o Firefox já fizeram isso, e o Google planeja eliminá-los gradualmente no Chrome até 2023.
Como resultado, precisamos de um ecossistema de publicidade que proteja a privacidade do usuário e, ao mesmo tempo, preserve a receita. Mas como podemos alcançar isso?
Para reconstruir, é necessária uma infraestrutura que priorize a privacidade, capacitando os editores a desenvolver estratégias de dados primários e relacionamentos diretos com os anunciantes, além de fornecer aos anunciantes uma maneira de construir sua própria rede confiável de editores e uma solução sustentável para continuar alcançando seus consumidores.
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