O aumento da fiscalização sobre cookies de terceiros, IDs de dispositivos móveis e endereços IP tem dificultado cada vez mais a oferta de experiências relevantes aos consumidores por parte dos anunciantes. Como resultado, editores e anunciantes estão buscando maneiras de personalizar a jornada do consumidor sem a necessidade de IDs de dispositivos e navegadores não autenticados.
No passado, as indústrias de publicidade e marketing não forneceram transparência suficiente nem explicaram como os dados agregam valor aos consumidores. Por exemplo, não ficou claro para os consumidores que o conteúdo em sites de notícias e outros meios é mantido acessível em troca de publicidade direcionada com base nos dados que as pessoas compartilham com os editores. A verdade é que os anúncios possibilitam o livre fluxo de informações e entretenimento na internet. Consequentemente, a confiança foi prejudicada.
O setor agora tem a oportunidade de reconquistar essa confiança e construir um ecossistema que priorize a privacidade e ofereça aos consumidores mais transparência e controle, ao mesmo tempo que promete modelos de receita mais robustos para os editores e um melhor retorno sobre o investimento (ROAS) para os anunciantes.
Oferecendo valor autêntico
A melhor maneira de colocar esse novo ecossistema em prática é oferecendo uma troca de valor transparente e justa. Quando os consumidores se autenticam, compartilham sua identidade de forma aceitável para obter acesso a conteúdo relevante. Em troca, sabem que sua identidade será usada para criar anúncios personalizados. Os usuários compartilham suas identidades com editores confiáveis para acessar conteúdo gratuitamente. Ao adotar essa abordagem, os usuários têm garantida transparência, controle e liberdade de escolha. Ao mesmo tempo, os editores retomam o controle e gerenciam mais de perto seus relacionamentos com usuários e anunciantes.
Os profissionais de marketing querem comprar inventário que seja direcionado a pessoas específicas – e os editores precisam tornar esse processo o mais simples possível, para que possam cobrar CPMs mais altos e oferecer um desempenho melhor.
Benefícios para todos
Os editores podem identificar seus usuários autenticados em tempo real para permitir a segmentação baseada em dados. Como resultado, eles podem desbloquear o valor real de seu inventário, abrir novas fontes de receita para compensar a perda de cookies de terceiros e outros identificadores, e competir melhor com os ecossistemas fechados.
As soluções baseadas em autenticação permitem a segmentação em todo o ecossistema, possibilitando que os profissionais de marketing minimizem e/ou eliminem sua dependência de cookies de terceiros. Além disso, os anunciantes podem conectar seu público ao inventário autenticado da mesma forma que fazem hoje – por meio das DSPs com as quais já negociam ou via acordos de mercado privado com SSPs, sem a necessidade de reformular os processos existentes.
Além dos benefícios para usuários, editores e anunciantes, as plataformas de tecnologia também podem se beneficiar das soluções de autenticação. Por exemplo, dados autenticados são mais estáveis do que dados de cookies de terceiros, possuem padrões de segurança mais elevados e permitem melhores registros de auditoria de privacidade.
Construindo para um futuro melhor
As soluções de autenticação são vantajosas para todo o ecossistema. Elas constroem a confiança do consumidor, colocando tanto o consumidor quanto o editor no controle, e criam um ambiente onde anunciantes e editores podem trabalhar juntos com mais facilidade para gerar resultados significativos para as marcas. Em particular, os anunciantes têm um enorme potencial para conectar todos os seus dados primários a uma identidade baseada em pessoas e utilizá-la para personalizar a jornada do consumidor na internet.
Chegou a hora de reconstruir o ecossistema moderno para que as transações sejam baseadas na identidade das pessoas e abandonar os cookies de terceiros. Em vez disso, é hora de construir um ecossistema fundamentado na confiança do consumidor e que o coloque em primeiro lugar. E, em um ecossistema confiável, essa confiança se expressa por meio de uma experiência de autenticação transparente e focada na privacidade.
