Os editores digitais já conhecem os benefícios da diversificação de tráfego. Ao ampliar os parâmetros de distribuição, eles podem maximizar a receita publicitária e reduzir a dependência de fontes individuais. Mas encontrar a combinação ideal de fluxos existentes e emergentes pode ser um desafio. Não se trata apenas de verificar o número de visitantes. Embora priorizar sites com alto tráfego possa parecer a maneira mais segura de gerar maiores retornos, os resultados não são necessariamente garantidos. Encontrar a combinação ideal exige uma análise mais profunda. Os editores devem adotar uma abordagem baseada em desempenho para expandir suas opções de monetização, analisando cada fonte de tráfego considerando o custo por mil impressões (CPM) e o engajamento do usuário, além da quantidade de tráfego. Para ajudá-los nessa jornada, analisamos detalhadamente os dados sobre os principais tipos de tráfego na plataforma MGID e seu desempenho para os principais editores. Eis o que descobrimos:
Aplicativos agregadores impulsionam o volume
Numa altura em que os consumidores querem manter-se a par dos últimos acontecimentos locais e globais, os agregadores de notícias estão a prosperar. Empresas como a SmartNews e a News Break estão a ganhar popularidade e a atrair cada vez mais utilizadores dos gigantes dos media. De acordo com estudos mais abrangentes, algumas editoras registam aumentos de tráfego tão elevados quanto..
6000% a partir dessas plataformas inovadoras, ressaltando a oportunidade de ouro que elas oferecem para alcançar novos públicos e impulsionar as receitas. Mas, antes de se deixarem seduzir por uma escala de público impressionante, os editores precisam lembrar que nem todas as fontes de tráfego têm o mesmo impacto. Consequentemente, é importante avaliar a eficácia de cada agregador. Por exemplo, nossos dados destacam que, apesar de gerar quase 50% das impressões de aplicativos para editores premium,
Google Notícias O Google News gera apenas 8% da receita de aplicativos. Em contraste, o Smart News inverte essa tendência, representando 2% das impressões de aplicativos, mas 26% da receita, além de apresentar um CPM (custo por mil impressões) 100 vezes maior para visitantes do que o Google News. E análises adicionais indicam que esse padrão não é exclusivo do Smart News
Flipboard Além disso, os agregadores geram 22% da receita dos editores, representando 21% das impressões de aplicativos. No geral, os dados apontam para uma conclusão principal: maior nem sempre é melhor para o público dos agregadores. Não há uma relação direta entre alto tráfego e lucros, e o mesmo se aplica ao engajamento do usuário; visitantes provenientes de agregadores geralmente passam menos tempo nos sites dos editores do que aqueles que chegam de outras fontes. Isso significa que qualquer editor que deseje explorar as possibilidades dos agregadores deve avaliar suas opções com cuidado.
O tráfego de referência gera receita
Embora a rentabilidade dos agregadores de notícias possa ser facilmente superestimada, o tráfego de referência é frequentemente subestimado. As referências continuam sendo uma fonte valiosa de tráfego e receita para os editores. De fato, uma análise mais detalhada de seu desempenho demonstra que elas podem gerar retornos ainda maiores do que muitas outras fontes. Em termos de volume, por exemplo, nossos dados mostram que as referências e os aplicativos agregadores são equivalentes. Mas, embora a taxa de visitantes de entrada seja praticamente a mesma em toda a plataforma MGID, as referências geram quase três vezes mais receita. E não é só isso. Os CPMs médios para referências não são apenas maiores do que os dos aplicativos de notícias, mas também do que o tráfego direto, orgânico e de mídias sociais. Para os editores, fica claro que existe um enorme potencial para melhor aproveitar as referências e seus principais impulsionadores. Nossa análise constatou que as páginas móveis aceleradas (AMPs) levam a um aumento de 30% no tráfego proveniente de buscas; indicando que os editores que otimizarem seus sites para proporcionar experiências de usuário mais rápidas e fluidas obterão os maiores ganhos, tanto em número de visitantes quanto em receita. Ou, dito de outra forma: investir em engajamento focado em dispositivos móveis e otimização do site é imprescindível.
O papel das redes sociais e das buscas é limitado
A forte ênfase que muitas editoras atualmente dão ao aproveitamento de plataformas de mídia social como o Facebook não é difícil de entender. No ano passado, mais de
70% dos americanos possuíam uma conta em alguma rede social, com o número de usuários do Facebook ultrapassando [número omitido]
190 milhõesNos últimos meses, estima-se que o uso das redes sociais tenha aumentado em até
51% de adultos nos EUA. Mas, mais uma vez, quantidade de usuários não significa automaticamente resultados de qualidade. A avaliação da MGID revela que, embora o potencial do tráfego social seja vasto, sua contribuição para a monetização é relativamente baixa, representando 5% das impressões para os principais editores e 4% da receita. Em comparação, a busca orgânica, proveniente de páginas com AMP, contribui mais — representando 16% das impressões e receitas. Claro, há muitos pontos positivos para busca e redes sociais que não devem ser ignorados. Por exemplo, ambas superam os aplicativos em CPMs, e a interação do usuário tende a ser maior também; os visitantes que chegam por meio de busca e redes sociais permanecem nos sites por mais tempo. Mas uma compreensão precisa do papel que desempenham na geração de receita em geral pode ajudar os editores a aproveitá-las com mais eficácia, principalmente ao decidir onde concentrar seus esforços. Em última análise, o que os editores precisam é de equilíbrio. Para manter uma receita consistentemente alta, eles devem garantir um fluxo constante de renda proveniente de fontes existentes e emergentes. Parte disso é diversificar as origens de seu tráfego e receita. Mas o passo mais crucial será analisar cada fonte sob múltiplas perspectivas. Ao prestar atenção a detalhes como receita e engajamento do usuário, além dos níveis de tráfego, eles podem determinar se cada possível adição trará valor real e construirá uma base mais sólida para uma monetização sustentável.
