Como profissionais de marketing, vocês estão na vanguarda dos desenvolvimentos em tecnologia e dados dois anosMais dados foram criados do que em toda a história da humanidade. E não parece que esse ritmo vá diminuir 2020Haverá 6,1 bilhões de smartphones em todo o mundo, coletando constantemente informações sobre seus proprietários, desde dados demográficos até suas atitudes, esperanças, medos e crenças.
O renomado líder criativo David Ogilvy disse: "Dê-me a liberdade de um briefing conciso". Os avanços tecnológicos em dispositivos móveis, coleta de dados e veiculação de anúncios permitem coletar informações do consumidor, segmentar o público com precisão e analisar e otimizar a produção criativa. Isso força o trabalho dentro de estruturas criativas rígidas, o que desafia o pensamento e geralmente leva às ideias criativas mais robustas e eficazes. Muitas das maiores mentes criativas da nossa época, de Ogilvy a T.S. Eliot, argumentaram que liberdade criativa em excesso leva a uma criação preguiçosa, indefinida e dispersa.
Então, você sabe que a tecnologia e os dados podem ser usados para melhorar a eficácia criativa, mas essas áreas são frequentemente tratadas como se fossem separadas. Como você pode integrar tecnologia e criatividade?
Plataformas e ferramentas digitais
Excelente artigo! Já trabalhei em empresas que abraçam a tecnologia e exploram todas as oportunidades com entusiasmo e mente aberta. Isso sempre fomentou uma cultura e um trabalho inovadores, curiosos e criativos! Em contrapartida, também trabalhei em lugares que relutam em romper com as formas "tradicionais" de fazer as coisas, mesmo que pareçam falhas. Os motivos para essa mentalidade geralmente estão relacionados a orçamento ou tempo.
A automação é o futuro da criatividade. Qualquer profissional de agência que esteja acomodado precisa se reavaliar. Se as máquinas estão escrevendo artigos para jornalistas, quanto tempo levará até que estejam produzindo anúncios?
Certamente seria ótimo ter anúncios criativos tão específicos e personalizados veiculados para os consumidores. A quantidade de impressões atualmente veiculadas em diversas plataformas, na maioria das vezes, não atinge o público-alvo. Teoricamente, a possibilidade de veicular anúncios criativos automatizados deveria resultar em taxas de cliques muito maiores, mas acho que ainda vai demorar um pouco para chegarmos lá..
É ótimo falar sobre gerar múltiplas versões e direcionar mensagens criativas específicas para cada indivíduo, mas uma máquina jamais conseguirá criar uma ideia original. Então, como você propõe adicionar todas as horas extras necessárias para implementar essas ideias? Boas ideias, mas, por enquanto, são apenas sonhos. Quem sabe um dia. Um dia. Não seria ótimo?.
Mudar a cultura interna da empresa é um ponto muito importante. Em todos os setores em que trabalhei, é comum que o trabalho seja discutido separadamente entre as equipes, e os problemas surgem quando chega a hora de colocar o projeto em prática. É muito mais produtivo trabalhar como uma equipe unida desde o início.