Um artigo recente da Chartbeat circulou bastante nos círculos de SEO e desenvolvimento de público-alvo algumas semanas atrás, gerando certo burburinho com o título “Esta é a próxima grande fonte de tráfego para editores: as recomendações de artigos para dispositivos móveis do Chrome, que aumentaram 2.100% em um ano”.
A Chartbeat se refere ao recurso "Artigos para Você", que é a funcionalidade de recomendação de conteúdo que aparece abaixo da barra de pesquisa ao abrir uma nova aba no navegador Chrome para dispositivos móveis. Segundo o artigo, é a quarta fonte de tráfego mais importante na rede da Chartbeat, depois da Busca do Google, Facebook e Twitter.
Uma nova fonte substancial de tráfego como essa é uma notícia muito bem-vinda para os editores , especialmente para aqueles que foram afetados negativamente pelas recentes mudanças no algoritmo do Facebook. E com os números iniciais de crescimento que estamos vendo dessa fonte específica (341 milhões de visitas por mês, de acordo com o Chartbeat), é importante compreendê-la bem.
Essa é a fonte de tráfego descrita inicialmente pela Chartbeat em um artigo cujo link está acima. Você a vê sempre que abre uma nova página navegador Chrome móvel guia em dispositivos Android e iOS.
Tanto o artigo da Chartbeat quanto o da Parse.ly concordam que Artigos para você O tráfego é contabilizado como uma referência, com o caminho de referência definido como:
O Chartbeat, na verdade, para aqui e atribui todo o tráfego do URL de referência acima ao Artigos para você recurso do navegador Chrome. O fato de a URL conter literalmente a palavra "chrome" sugere que eles podem estar certos sobre isso.
O aplicativo do Google, disponível em Android e iOS, é a segunda fonte potencial de tráfego relatada sob o referenciador “googleapis.com”. Se você abrir o aplicativo do Google, verá os Cards exibidos em formato de lista, semelhante à experiência do navegador Chrome, mas expandidos para dar uma aparência mais parecida com a do Twitter ou do Facebook. Coletivamente, esses Cards fazem parte do Google Recurso de feed.
Digo que é uma fonte "potencial" em "googleapis.com" porque o Chartbeat e o Parse.ly divergem nesse ponto. O Chartbeat não menciona nada sobre o aplicativo do Google e, aparentemente, ele não está incluído nos números de crescimento que eles compartilharam. O Parse.ly, por outro lado, afirma especificamente que o tráfego de Cards do aplicativo do Google está incluído no referenciador "googleapis".
O recurso "Feed" do Google substituiu o "Google Now" em julho de 2017Embora o Google Now baseasse quase todos os seus Cards em dados extraídos principalmente do seu histórico de pesquisa, localização e Gmail, a experiência atualizada do Feed removeu a marca Google Now e introduziu artigos em alta, além dos resultados personalizados. O Google Feed é praticamente o mesmo que você vê no aplicativo Google, mas com uma apresentação ligeiramente diferente — no Pixel, você desliza para a direita na tela inicial para visualizá-lo.
No artigo da Parse.ly, o recurso Feed é incluído como uma das duas fontes de tráfego de "Cards" sob o referenciador "googleapis.com". No entanto, no artigo subsequente da Chartbeat, eles observaram algo diferente:
“Recebemos diversas perguntas sobre se o tráfego de saída (left-of-home) em alguns dispositivos Android também define o mesmo referenciador. Em nossos testes, a resposta é não. O tráfego de saída define o referenciador android-app://com.google.android.googlequick.”caixa de pesquisa/https/www.google.com.”
Portanto, a observação acima entra em conflito com o que a Parse.ly afirma em seu artigo, mas esse caminho de referência também é um conhecido fonte de tráfego de pesquisa orgânica originado da caixa de pesquisa no aplicativo do Google. Suponho que seja possível que tanto os resultados da caixa de pesquisa quanto os resultados do Card do feed compartilhem o mesmo caminho de referência, mas lembre-se de que grande parte (se não a maioria) do tráfego de referência da fonte acima provavelmente deve ser categorizado como pesquisa orgânica.
Identificando a fonte de tráfego
Pouco depois da Chartbeat publicar esse artigo, a Parse.ly publicou um artigo semelhante indicando um aumento de 1.200% no tráfego durante 2017 proveniente de “googleapis.com”, uma fonte de referência geralmente chamada de “Google Cards” pela Parse.ly. Qual é a diferença entre Artigos para você E os cartões Google? Embora eu já conhecesse esses recursos do ponto de vista do usuário, fiquei um pouco confuso com as diferenças na forma como eles são rastreados pelo Chartbeat e pelo Parse.ly. Para obter mais informações, entrei em contato com ambos os fornecedores no Twitter aqui e aqui. Aparentemente, o Chartbeat recebeu várias perguntas como a minha e decidiu escrever uma continuação do artigo original intitulado “Sugestões do Google Chrome, com mais detalhes do que você poderia imaginarEsse artigo foi útil, mas, apesar do que o título sugere, eu ainda queria mais detalhes, especialmente considerando o crescimento e o volume de tráfego associado a essa fonte. Então, vamos analisar um pouco mais a fundo e ver se conseguimos entender melhor a(s) fonte(s) desse novo fator de tráfego. Vou começar identificando os três lugares onde vejo "recomendações de artigos" no meu dispositivo Android.Artigos para você
Essa é a fonte de tráfego descrita inicialmente pela Chartbeat em um artigo cujo link está acima. Você a vê sempre que abre uma nova página navegador Chrome móvel guia em dispositivos Android e iOS.
Tanto o artigo da Chartbeat quanto o da Parse.ly concordam que Artigos para você O tráfego é contabilizado como uma referência, com o caminho de referência definido como:
O Chartbeat, na verdade, para aqui e atribui todo o tráfego do URL de referência acima ao Artigos para você recurso do navegador Chrome. O fato de a URL conter literalmente a palavra "chrome" sugere que eles podem estar certos sobre isso.
O aplicativo do Google
O aplicativo do Google, disponível em Android e iOS, é a segunda fonte potencial de tráfego relatada sob o referenciador “googleapis.com”. Se você abrir o aplicativo do Google, verá os Cards exibidos em formato de lista, semelhante à experiência do navegador Chrome, mas expandidos para dar uma aparência mais parecida com a do Twitter ou do Facebook. Coletivamente, esses Cards fazem parte do Google Recurso de feed.
Digo que é uma fonte "potencial" em "googleapis.com" porque o Chartbeat e o Parse.ly divergem nesse ponto. O Chartbeat não menciona nada sobre o aplicativo do Google e, aparentemente, ele não está incluído nos números de crescimento que eles compartilharam. O Parse.ly, por outro lado, afirma especificamente que o tráfego de Cards do aplicativo do Google está incluído no referenciador "googleapis".
O Feed
O recurso "Feed" do Google substituiu o "Google Now" em julho de 2017Embora o Google Now baseasse quase todos os seus Cards em dados extraídos principalmente do seu histórico de pesquisa, localização e Gmail, a experiência atualizada do Feed removeu a marca Google Now e introduziu artigos em alta, além dos resultados personalizados. O Google Feed é praticamente o mesmo que você vê no aplicativo Google, mas com uma apresentação ligeiramente diferente — no Pixel, você desliza para a direita na tela inicial para visualizá-lo.
No artigo da Parse.ly, o recurso Feed é incluído como uma das duas fontes de tráfego de "Cards" sob o referenciador "googleapis.com". No entanto, no artigo subsequente da Chartbeat, eles observaram algo diferente:
“Recebemos diversas perguntas sobre se o tráfego de saída (left-of-home) em alguns dispositivos Android também define o mesmo referenciador. Em nossos testes, a resposta é não. O tráfego de saída define o referenciador android-app://com.google.android.googlequick.”caixa de pesquisa/https/www.google.com.”
Portanto, a observação acima entra em conflito com o que a Parse.ly afirma em seu artigo, mas esse caminho de referência também é um conhecido fonte de tráfego de pesquisa orgânica originado da caixa de pesquisa no aplicativo do Google. Suponho que seja possível que tanto os resultados da caixa de pesquisa quanto os resultados do Card do feed compartilhem o mesmo caminho de referência, mas lembre-se de que grande parte (se não a maioria) do tráfego de referência da fonte acima provavelmente deve ser categorizado como pesquisa orgânica.
O que podemos concluir?
Tanto a Chartbeat quanto a Parse.ly possuem extensos conjuntos de dados e são fontes confiáveis de dados analíticos para editores. As inconsistências decorrem do fato de o Google não ser muito transparente com essas informações e a documentação ser praticamente inexistente. A transparência da Chartbeat e da Parse.ly em relação às suas descobertas é extremamente útil, e reconheço o mérito de ambas por chamar a atenção para essa crescente fonte de tráfego. Ainda assim, se vamos fazer recomendações estratégicas com base nessas informações, precisamos ser o mais precisos possível e tentar chegar a um consenso. Eis a minha conclusão a partir do exposto: Artigos para você O recurso Cards no aplicativo Google e no Google Feed parece ser baseado nos mesmos dados de personalização e, essencialmente, são apenas maneiras diferentes de acessar o que aparenta ser a mesma funcionalidade subjacente. Não é coincidência que o artigo principal em todas as três capturas de tela acima seja a história do roubo de Bitcoin do Gizmodo (você pode facilmente comprovar essa semelhança testando as opções de "Personalizar feed" no aplicativo Google e visualizando os três pontos de acesso distintos abaixo).do recurso "Artigos para Você" do Chrome está definitivamente incluído no referenciador "googleapis.com". Para rastrear essa origem no Google Analytics, acesse Aquisição > Todo o tráfego > Referências e pesquise os caminhos de referência indicados acima. No Adobe Analytics, acesse Fontes de tráfego > Referenciadores. Em ambos os casos, é uma boa prática criar um segmento com base nesse referenciador para que ele possa ser usado com os outros relatórios.
2. O tráfego de Cards/Feed pode ser agrupado no caminho de referência “android-app…”, como sugere o Chartbeat, mas como essa também é uma fonte conhecida de tráfego de busca orgânica, eu hesitaria em rotulá-lo dessa forma. Se, por outro lado, a análise do Parse.ly estiver correta, você estará capturando o tráfego de recomendação de conteúdo de todas as três fontes sob o referenciador “googleapis.com”.
3. Dada a falta de consenso sobre como identificar o tráfego de aplicativos do Google e de cartões do Google Feed, recomendo não presumir nada e fazer alguns testes por conta própria.
Embora seja importante entender as principais fontes de tráfego para o seu site em qualquer momento, recursos específicos e pontos de acesso continuarão a evoluir. O ponto principal é que os recursos de sugestão e descoberta de conteúdo parecem estar ganhando cada vez mais destaque no ecossistema do Google, o que se alinha ao objetivo estratégico do Google de transformar seu smartphone no assistente pessoal definitivo. Se essa tendência continuar, seu tráfego do Google começará a depender menos da correspondência com consultas de pesquisa explícitas e mais da sua capacidade de interpretar e atender aos interesses do seu público e ao contexto em que ele consome seu conteúdo. Se você tiver interesse em saber mais sobre como pode obter maior visibilidade nesses recursos de sugestão de conteúdo baseados em entidades, confira meu post relacionado no blog: Otimizando para as sugestões de conteúdo "Artigos para você" do Chrome.
