Nos últimos anos, as principais personalidades conservadoras dos Estados Unidos têm criado mini-impérios editoriais, deixando seus oponentes democratas para trás no mundo digital. Independentemente de sua inclinação política, conservadora ou liberal, é inegável que essas são ótimas maneiras para políticos, comentaristas políticos e figurões da direita enviarem suas mensagens diretamente ao público de direita. Isso também lhes permite construir suas próprias marcas midiáticas com milhões de visitas por mês. Eu sei disso porque dedico a primeira hora de todas as manhãs ao estudo da mídia de direita para o meu site
O Endireitamento, onde seleciono cerca de uma dúzia de manchetes interessantes do dia que expressam as paixões e preocupações dos conservadores. Em seguida, as compilo no boletim diário gratuito
boletim informativo para que o público em geral e o público liberal estejam informados sobre o jornalismo de direita. (Ou – em alguns casos – o que se passa por jornalismo.) Os sites que estou analisando se enquadram em três categorias que defini aqui:
As microeditoras
Quase uma dúzia de personalidades conservadoras lançaram sites com seus nomes incorporados nos URLs. Provavelmente não estão enriquecendo com isso, mas esses líderes conservadores estão promovendo suas opiniões, aprimorando suas mensagens e assumindo o controle de seus destinos digitais. Por exemplo, por que se preocupar com onde ou quando uma editora publicará seu artigo de opinião quando você pode dar as cartas em seu próprio site? É também uma maneira de vender livros, divulgar eventos futuros e oferecer serviços premium aos visitantes. Nessa categoria, destaca-se a superestrela de direita do rádio
Rush Limbaugh destaca-se por atrair o maior número de visitas mensais ao seu site. Em junho,
www.rushlimbaugh.com gerou 4,62 milhões de visitas de público (todos os números desta matéria são do SimilarWeb). Ele é uma celebridade da radiodifusão cuja fama e valor de marca foram acumulados ao longo de décadas de improvisações no ar. Isso trouxe o tráfego. Mas ele também é um editor experiente. Seu site apresenta transcrições do programa de rádio do dia anterior. É organizado em um formato fácil de usar, dividido por assuntos e tópicos. Mesmo que você não seja fã de suas opiniões políticas contundentes e provocativas, sua destreza verbal e inteligência transparecem de forma clara e inequívoca. Sua popularidade não é por acaso. No outro extremo do espectro,
Sarah Palin site –
www.sarahpalin.com – recebe tão poucas visitas que nem sequer aparece no SimilarWeb. É algo surpreendente, visto que ela ainda é uma espécie de estrela do rock da direita. No entanto, o site dela não é atualizado regularmente (estou consultando em 30 de julho de 2018 e a última atualização foi em 10 de julho), e essa é uma maneira infalível de perder público e relevância. Outros comentaristas de direita famosos que também incluem seus nomes gravados em URLs incluem os apresentadores do horário nobre da Fox News
Sean Hannity e
Laura Ingraham, ex-âncora do horário nobre da Fox News
Bill O'Reilly, apresentador de rádio da Fox News
Todd Starnes, ex-redator de discursos do presidente Nixon
Pat Buchanane autor/blogueiro conservador
Michelle Malkin.
Os magnatas
Personalidades de direita nessa categoria supervisionam equipes de repórteres e editores que administram operações jornalísticas completas. Âncora e comentarista de direita da Fox News
Tucker Carlson (Com Neil Patel, ex-conselheiro político de Dick Cheney) lançou o The Daily Caller em 2010. Desde então, cresceu exponencialmente, tornando-se uma impressionante operação de notícias 24 horas por dia, 7 dias por semana, com cerca de três dezenas de funcionários e acordos de distribuição com o Yahoo e o MSN. Em junho, o The Daily Caller atraiu mais de 35 milhões de visitantes, tornando-se o terceiro maior site conservador. Comentarista conservador e empreendedor
Glenn Beck Ele lançou o TheBlaze como uma empresa de mídia digital e a cabo de direita em 2011, mesmo ano em que deixou sua posição de grande visibilidade como âncora da Fox News. O site atraiu olhares — e controvérsia. O site gratuito, que oferece muitas notícias diariamente e comentários de Beck, também possui seções premium com conteúdo mais substancial. Além disso, recebe muito tráfego: mais de 13 milhões de visitas em junho, o que o coloca entre os 10 principais sites de mídia de direita. No entanto, em julho de 2018
artigo O The Daily Beast afirmou que o TheBlaze, em seu auge, faturava US$ 90 milhões anualmente. Esses dias podem ter ficado para trás. O mesmo artigo disse que alguns funcionários foram demitidos e que houve uma tentativa fracassada de vender o veículo de comunicação
de Ben Shapiro Daily Wire. Shapiro é uma força em ascensão nos círculos da mídia de direita. Ele é ex-editor do Breitbart, autor de vários livros, podcaster, jornalista e colunista prolífico. Mas o Daily Wire é o empreendimento mais ambicioso do trintão até o momento. Desde sua criação, há apenas três anos, tornou-se um dos cinco principais sites de mídia conservadora (
Veja o ranking de junho aquiSeu público visita até mesmo veículos de notícias conservadores renomados, como The National Review, The Weekly Standard e The Washington Times. A perspicácia de Shapiro em dominar as nuances das plataformas de publicação digital apenas ampliou sua influência de longo alcance.
Os agentes livres
Nem todos os escritores e comentaristas conservadores renomados se aventuram a se tornarem editores. Muitos parecem satisfeitos com o modelo tradicional: escrever artigos de opinião ou ensaios ocasionais, receber um honorário, publicar um livro a cada três anos e frequentar os eventos sociais da Universidade de Georgetown. Mas há um pequeno grupo de comentaristas conservadores que poderiam atrair atenção e apoio se decidissem criar seus próprios sites. Sua força reside no reconhecimento instantâneo que possuem junto ao público. Aqui estão dois exemplos: o ex-presidente republicano da Câmara dos Representantes, comentarista profissional e autor de vários livros (pelo menos duas dúzias)
Newt Gingrich Ele ainda não se aventurou na publicação digital. Escreve para diversos veículos de direita, incluindo Fox News e Spero News. Mas
www.newt.com Isso nunca aconteceu. E o ex-correspondente da ABC News
João Stossel — um jornalista que seria reconhecido até mesmo entrando em um Burger King em Cleveland, Ohio — escreve ocasionalmente artigos de opinião para veículos de direita como Fox News e Townhall. Mas, no que diz respeito a um site próprio ou empreendimento midiático para promover suas visões libertárias e controversas, nada feito. O mais perto que ele chegou disso foi seu próprio canal no YouTube chamado
Stossel TV que possui mais de 72.000 assinantes. Ao estudar o conteúdo e o tráfego desses sites, cheguei a duas conclusões. Primeiro, embora o público supostamente sofresse de fadiga de notícias devido ao fluxo constante de notícias dramáticas relacionadas a Trump, a grande maioria dos sites de direita continuou a atrair milhões de visitas no primeiro semestre de 2018. A saúde geral do setor parece promissora. E para os consumidores de notícias em busca de opiniões e análises da direita, não faltaram opções de comentaristas conservadores com conhecimento digital. As vozes conservadoras da direita continuarão a se fazer ouvir e há um grande público que as ouve.
