“Um peixinho dourado tem um período de atenção maior do que uma pessoa.” Essa foi a descoberta mais citada de um estudo Estudo da Microsoft de 2015 que desencadeou uma onda de artigos Na imprensa popular, surgiram notícias sobre a diminuição da capacidade de atenção (para constar, segundo o estudo, um peixinho dourado tem um tempo de atenção de nove segundos, enquanto um ser humano tem apenas oito segundos). E essa estatística teve um efeito dominó.
Satya Nadella, CEO da Microsoft, afirma que "o verdadeiro bem escasso é, cada vez mais, a atenção humana". E como conquistar a atenção? Com mensagens personalizadas e relevantes que se destaquem em meio à saturação de informações. No setor de relações públicas e comunicação, usamos o storytelling. "Storytelling" é um dos termos mais usados e, ao mesmo tempo, mais banalizados na área. Para contar a história de uma marca, as empresas costumam criar vídeos curtos e rápidos para atender à demanda de atenção cada vez menor (principalmente entre as gerações Z e Millennials). Romper com o ruído e capturar a atenção é um dos desafios da profissão.
Mas devemos nos preocupar com a diminuição da capacidade de atenção? Não, não devemos. Embora captar a atenção possa ser um desafio, é possível mantê-la — se o conteúdo for envolvente — e existem dados que comprovam isso. Os serviços de vídeo sob demanda e streaming conseguem capturar a atenção, como demonstram estes dados da Netflix estatísticas:
- 70% dos usuários assistem a séries compulsivamente
- O espectador médio assiste cerca de duas horas por dia quando está tentando concluir uma temporada de uma série
- Em média, uma pessoa leva cinco dias para terminar a primeira temporada de uma série que assiste compulsivamente.
- Exposição: informações básicas, apresentação dos personagens, ambientação da cena.
- Ação crescente: o conflito se intensifica, a tensão aumenta.
- Clímax: Ponto de virada, o impacto pode ser positivo ou negativo para o(s) personagem(ns).
- Desfecho: O conflito começa a se resolver.
- Desfecho: A história termina, conclusão; o resultado geralmente é uma tragédia ou uma comédia.
