Um dos aspectos da revolução digital vivenciados pelas editoras foi o impulso das mídias sociais. Isso mudou completamente os hábitos de consumo de notícias. Os leitores se apaixonaram pelas funcionalidades das plataformas de mídias sociais, como o acesso rápido às informações mais recentes e a facilidade de compartilhamento. Isso teve uma influência significativa no cenário das revistas. Os canais de mídias sociais dominaram o mercado de publicidade e tráfego no espaço digital, forçando as editoras a mudarem seus modelos de negócios e distribuição existentes.
Além disso, as redes sociais transformaram o conceito de "editor". Até então, "o editor" era uma pessoa ou empresa responsável pela criação, preparação e distribuição de publicações impressas ou digitais. Hoje, os editores acumularam novas responsabilidades; precisam estar ativos em diferentes canais de mídia social, escrever posts e promovê-los.
Para ser um player importante no mercado editorial atual, estar ativo nas redes sociais é imprescindível.
LinkedIn
Para que fique bem claro: o LinkedIn não é apenas uma plataforma de busca de empregos; sua aplicação é muito mais ampla e seus usuários são mais diversos. De acordo com o LinkedIn Downloader , essa plataforma ultrapassou a marca de 1 bilhão de usuários em 2024. Graças ao LinkedIn, você pode construir a credibilidade da sua marca, mostrando que pessoas reais a apoiam. Rostos autênticos de chefes e funcionários atraem clientes mais do que logotipos de marcas. O LinkedIn supera plataformas como o Facebook ou o Twitter em termos de qualidade dos leads atraídos e da força das conexões comerciais estabelecidas. Essa rede social tem um enorme potencial para editores e autores, oferecendo-lhes maior visibilidade e reconhecimento. No entanto, o caminho para alcançar esse potencial não é tão óbvio. Contas de marcas são ótimas para o Facebook ou Instagram, enquanto no caso do LinkedIn, é melhor investir tempo em uma conta pessoal. A questão é que hoje todos os setores de negócios, marketing e vendas se transformaram em relações chamadas H2H – de pessoa para pessoa. Por trás de cada marca, existe um ser humano que quer saber. O LinkedIn é o melhor canal para isso. Por quê? Se você se promover bem, ele pode se tornar a melhor fonte de tráfego qualificado para sua revista, blog ou outra publicação. E esse é apenas o começo da lista de benefícios. Que outros benefícios o LinkedIn pode lhe trazer?Instagram
O Instagram abre muitas oportunidades interessantes para editores, apesar de ter testado a remoção das curtidas das fotos (devido a aspectos psicológicos e para preservar a autoconfiança dos usuários). De qualquer forma, o fato é que O Instagram é a plataforma de crescimento mais rápido para revistas, inclusive para revistas de política e notícias agora. Graças ao potencial do Instagram, você pode atrair pessoas e criar uma comunidade com grande potencial para se tornar seus leitores fiéis. Como construir uma comunidade graças ao Instagram?Facebook
Você pode pensar o que quiser, mas os fatos são impecáveis Estudos da Associação de Mídia de Revista Mostra que o Facebook é o gigante das redes sociais e representa quase metade do público ativo do setor de revistas. Apesar do conflito com gigantes da tecnologiaApesar disso, as editoras ainda apontam o Facebook como a plataforma mais importante para construir reconhecimento de marca e aumentar o público. Situação semelhante pode ser observada no consumo de notícias, onde o Facebook domina atualmente a categoria de obtenção de informações. É difícil negar que o Facebook tenha causado certo caos na vida dos editores, devido ao domínio do mercado de publicidade e tráfego no espaço digital, forçando os jornais a mudarem seus modelos de negócios e distribuição. Por isso é tão importante usar o Facebook com sabedoria. O objetivo de estar no Facebook é redirecionar as pessoas para as fontes próprias das editoras, preservando, ao mesmo tempo, a independência e sem compartilhar os lucros com essa gigante da tecnologia. Quais são algumas boas práticas para promover revistas no Facebook?
Quais canais de mídia social os editores devem escolher?
Não faz sentido estar em todos os lugares, a menos que você possa contratar uma equipe de profissionais para cuidar de diferentes canais de mídia social. Se você estiver ativo apenas em alguns lugares relevantes, seu trabalho e engajamento serão recompensados com a conquista de novos leitores ou parceiros de negócios. Com base nisso, gostaria de recomendar três canais de mídia social que considero os mais eficazes para editores atualmente. Também explicarei o porquê dessa opinião e os benefícios que você pode obter com eles. Vamos começar.- Você pode conquistar credibilidade como editor tanto na comunidade do LinkedIn quanto no mundo todo. Não há espaço para o anonimato. Sua marca tem a sua cara.
- Você pode aumentar o tráfego para seus recursos digitais, como seu site ou blog, incluindo links para outros conteúdos online. Basta ser ativo, publicar posts e artigos e comentar em outros conteúdos.
- Você pode se conectar com pessoas semelhantes a você compartilhando suas observações sobre sua área de atuação ou hobby. Quem sabe o que pode resultar disso?.
- Você atrairá funcionários, anunciantes e colaboradores (redatores, fotógrafos, designers, etc.). Se estiver procurando um funcionário, seu anúncio poderá ser compartilhado e visualizado por um grande número de pessoas em uma plataforma livre de spam.
- Em primeiro lugar, informe as pessoas que sua marca está no Instagram (publique uma postagem no Facebook, envie um e-mail ou use outro canal de comunicação com seus leitores).
- Você pode fortalecer o relacionamento com seus seguidores ao republicar as imagens deles, o que é uma ótima maneira de agradecer por serem marcados e, ao mesmo tempo, obter conteúdo original sem precisar produzi-lo você mesmo.
- Interaja com a comunidade: responda a comentários e mensagens diretas, siga hashtags relevantes para a sua marca. Você pode aumentar o engajamento dos seus seguidores mencionando pessoas nas suas publicações ou enviando uma mensagem privada (ou um vídeo curto!) para alguém que começou a te seguir.
- Aumente o engajamento usando recursos como Stories ou Instagram Live.
- Organize concursos em que o prêmio seja o acesso gratuito ao seu conteúdo.
- Publique no perfil da marca informações sobre suas outras fontes: site, blog, aplicativo móvel. Pode ser um gráfico especial em uma foto de fundo, uma publicação fixada ou um botão de chamada para ação.
- Para conquistar fãs fiéis, você pode criar um grupo no Facebook focado em algum tópico de interesse dos seus leitores. Não o utilize como um espaço para promoção direta da revista, mas sim para incentivar outras pessoas a confiarem em você.
- O Facebook é uma ótima ferramenta para sentir a influência das pessoas no formato da sua revista. Você pode perguntar aos leitores sobre a capa da próxima edição antes mesmo da publicação estar pronta. A publicação pode incluir um texto simples com duas fotos – “Qual você acha melhor?”. Isso gera bastante engajamento! Outra ideia é realizar uma pesquisa sobre os temas que os leitores gostariam de ver na revista no futuro. Isso os deixa ansiosos pela próxima edição.
