Os aplicativos de revistas para dispositivos móveis podem ser uma forma de diversificar o conteúdo, uma fonte adicional para conquistar leitores e um canal extra para aumentar a receita. No entanto, ter um aplicativo é uma coisa – fazer com que as pessoas o baixem é outra.
Muitas editoras de revistas (tanto globais quanto de nicho) optaram por distribuir seu conteúdo em formato de aplicativo móvel dedicado a usuários de smartphones e tablets. Isso não é surpreendente, considerando as inúmeras vantagens dessa solução:
- Você pode manter os leitores atualizados sobre os artigos mais recentes com notificações em tempo real
- É também a forma mais natural e neutra de se comunicar com usuários de dispositivos móveis do que enviar newsletters por e-mail
- Você pode envolver sua comunidade em qualquer lugar e a qualquer momento, além de atrair visitantes recorrentes
- Os aplicativos móveis aumentam a retenção de conteúdo, estimulam a fidelização e conduzem os usuários mais profundamente no funil de conversão
- E, por fim, você pode monetizar seu aplicativo usando o Google AdMob ou o Google AdSense.
Antes do lançamento do aplicativo
Existem muitos fatores que determinam se as pessoas vão baixar seu aplicativo para celular. Um deles é a aparência dele nas lojas de aplicativos. Quantas vezes você já comprou algo só porque a embalagem era bonita? É disso que estou falando. Ao disponibilizar seu produto nas lojas de aplicativos, você precisa se lembrar de incluir elementos que incentivem as pessoas a baixar o app.1. Crie um ícone de aplicativo bom e exclusivo
O logotipo do aplicativo ajudará a diferenciá-lo de milhares de outros, garantindo seu reconhecimento. É a primeira coisa que as pessoas veem, além do nome da marca, e simultaneamente é o elemento que identifica o aplicativo, a revista e a marca. Você também o usará em seu blog/site e em postagens nas redes sociais durante a promoção do aplicativo (falaremos mais sobre isso adiante). O que você deve levar em consideração ao criar o logotipo de um aplicativo?- Em um espaço tão pequeno, a melhor dica é: menos é mais. O logotipo do aplicativo deve ser simples e fácil de lembrar. Inspire-se em logotipos de marcas como Netflix, The Guardian ou Men's Health Magazine — cores e fontes funcionam muito bem nesse caso.
- Com relação ao que foi dito acima, tente não incluir muitas cores ou muitos detalhes. O logotipo do aplicativo não é o lugar para apresentar tudo o que descreve sua revista.
2. Tenha cuidado com as capturas de tela
As capturas de tela atraentes e de alta qualidade que você publica nas lojas de aplicativos são igualmente importantes. Dessa forma, você mostra às pessoas o que elas realmente encontrarão dentro do aplicativo após baixá-lo. Como tirar boas capturas de tela de aplicativos?- Dê destaque às funcionalidades mais importantes do aplicativo, mas use apenas uma delas por captura de tela. A imagem não deve ficar caótica.
- O que fica bem nas capturas de tela são as capas. Escolha uma das mais representativas e que chame a atenção.
- Procure demonstrar que seu aplicativo é fácil de usar e destaque suas maiores vantagens, como design visual, intuitivo e moderno.
Capturas de tela do aplicativo da revista The Economist no Google Play
3. Escreva uma descrição curiosa
Este breve texto deve explicar o que o aplicativo oferece de forma simples e fácil de entender. É importante dedicar atenção especial à descrição do aplicativo, que deve ser atraente, clara e fácil de encontrar para os visitantes. Como escrever uma descrição de aplicativo eficaz?- A maior parte do texto está recolhida, então preste atenção às duas primeiras frases da descrição. É um efeito da primeira impressão que leva as pessoas a clicarem no botão "mais" para ler o restante do texto.
- Use marcadores para indicar os recursos mais importantes do aplicativo e para tornar o texto claro e fácil de ler.
- Forneça o link para seu site, blog ou para os canais de mídia social mais representativos.
Lançamento do aplicativo
Um dos erros comuns no lançamento de um produto é anunciá-lo ao mundo tarde demais. Comece a promover seu aplicativo desde o momento do lançamento.1. Lance um aplicativo de revista móvel no mercado de forma eficaz
Se você quer aumentar o número de downloads, primeiro lance seu aplicativo com grande sucesso e depois passe para a fase de promoção adequada para conseguir o máximo de seguidores possível.- Organize um evento ao vivo, por exemplo, através do seu perfil no Facebook (não se esqueça de anunciá-lo com antecedência). Mostre às pessoas a aparência do aplicativo, como ele funciona e quais recursos ele possui.
- Ofereça algo especial aos novos usuários do aplicativo. Eles ficarão encantados em receber edições gratuitas que você oferece junto com o cadastro. Também pode ser uma promoção de assinatura de revista para todos que baixarem o aplicativo no dia do lançamento.
- Promova um concurso que estará disponível dentro do aplicativo. As pessoas precisarão baixá-lo para participar. Proponha prêmios como acesso gratuito ao seu conteúdo.
2. Informe as pessoas sobre seu aplicativo
Se o seu aplicativo estiver pronto para download, informe as pessoas sobre isso. Utilize todos os canais que você já usa para se comunicar com seus leitores:- Anuncie no Facebook e em outras redes sociais (um prêmio especial para quem compartilhar a publicação também seria uma boa ideia).
- Escreva um artigo especial descrevendo os esforços (ou talvez histórias engraçadas) durante o desenvolvimento do aplicativo (inclua fotos da reunião de brainstorming – as pessoas vão adorar!); mostre as diferenças entre a primeira e a versão final.
- Envie e-mails a todos os seus assinantes informando-os sobre o lançamento do aplicativo. Deve haver algo realmente especial para os leitores fiéis em troca do download do aplicativo.
- Se você conhece bem a sua comunidade, pode usar anúncios. Graças aos anúncios no Facebook, você pode direcioná-los a destinatários específicos que possam estar interessados em seus produtos e serviços.
Após o lançamento do aplicativo
Em muitos casos, as editoras não divulgam seus aplicativos, esquecendo-se deles após o lançamento. Se você quer que as pessoas baixem seu aplicativo, lembre-as constantemente dele, ofereça aos leitores ações e promoções especiais.1. Certifique-se de que seu aplicativo continue visível
- Adicione um banner no topo do seu site ou blog, informando sobre seu aplicativo. Refiro-me a um banner clicável que direcione o usuário diretamente para a Google Play ou App Store. Ele deve ser visível para todos que acessarem seu site pela primeira vez.
- Aproveite o potencial dos seus e-mails. Inclua informações e o link para o aplicativo no rodapé do e-mail.
- Não se esqueça de todos os recursos que você já construiu. Para expandir seu aplicativo, você pode promovê-lo tanto na versão impressa quanto na digital.
2. Utilize seus canais de mídia social
- As informações sobre o aplicativo também devem estar presentes em todos os canais de mídia social (incluindo contas privadas). Você pode adicionar um botão de chamada para ação ao seu perfil do Facebook: “use o aplicativo”, ou pode incluir as informações do aplicativo na foto de fundo.
- De tempos em tempos, escreva algo sobre o aplicativo (atualizações, novos recursos, ações especiais etc.). Torne sua publicação mais interessante adicionando conteúdo multimídia rico, como áudios, imagens e vídeos. Você pode fixar a publicação sobre o aplicativo no topo das páginas de mídias sociais para que todos os visitantes a vejam.
