Um número crescente de editoras em todo o mundo tem percebido o poder dos aplicativos de revistas e notícias. Esses aplicativos oferecem oportunidades para alcançar mais clientes online, ao mesmo tempo que melhoram a experiência de leitura dos usuários.
No entanto, simplesmente criar e lançar um aplicativo móvel não é suficiente. Existem aproximadamente 2 milhões de aplicativos na App Store da Apple e 2,9 milhões na Google Play Store. A oportunidade existe, visto que há mais de 3,5 bilhões de usuários de smartphones (e esse número continua crescendo), mas a quase saturação das lojas de aplicativos dificulta se destacar em meio à concorrência.
Por isso, é fundamental desenvolver um plano para se destacar em um mercado tão competitivo. Neste artigo, vamos explorar a otimização para lojas de aplicativos (ASO). Mais especificamente, discutiremos o que é, por que é importante e daremos 10 dicas de como otimizar seu aplicativo.
O que é Otimização para Lojas de Aplicativos?
A otimização para lojas de aplicativos (ASO) é semelhante à otimização para mecanismos de busca (SEO), pois busca maximizar a visibilidade do seu aplicativo nas lojas de aplicativos. O objetivo é aumentar a visibilidade tanto nas buscas quanto quando os usuários navegam por determinadas categorias. Ao aumentar a visibilidade, você verá um aumento no tráfego para o seu aplicativo e, consequentemente, no número total de downloads.
Uma das melhores características da otimização para lojas de aplicativos (ASO) é que ela é gratuita. Comparada a campanhas caras em mídias sociais ou outras estratégias de marketing, a ASO é extremamente rentável. Dito isso, embora seja financeiramente acessível, não é totalmente gratuita. A ASO exige um profundo conhecimento de como as lojas de aplicativos funcionam. Como editor digital, você também precisa entender o seu público-alvo. Por fim, é fundamental conhecer as palavras-chave que seu público-alvo utiliza ao buscar aplicativos de revistas e notícias.
No fim das contas, tudo isso leva tempo. Você não pode ignorar esse trabalho ou se safar na esperança de que tudo dê certo.
Por que a otimização para lojas de aplicativos é importante?
Partindo desses princípios básicos de otimização para lojas de aplicativos, você ainda pode estar se perguntando por que a ASO é tão importante. Essencialmente, tudo se resume ao fato de que a ASO é uma maneira eficiente de aproveitar o comportamento do usuário.
Basta analisarmos as estatísticas do Google. Segundo um estudo da empresa , 48% dos usuários descobrem aplicativos navegando pela loja de aplicativos. Eles abrem a Google Play Store e procuram um aplicativo que lhes seja útil. Por isso, a navegação e a busca são métodos extremamente importantes para descobrir novos aplicativos. A otimização para lojas de aplicativos (ASO) pode ajudar seu de revista ou notícias a se destacar da concorrência, aumentando as chances de novos usuários o encontrarem por meio de uma simples navegação.
Você pode ver outros métodos principais de descoberta de aplicativos nesta captura de tela do relatório:
Nossa lista de verificação para otimização da App Store
Agora que você entende por que a otimização para lojas de aplicativos (ASO) é tão importante, quero compartilhar um checklist que pode te ajudar no seu trabalho de ASO. Nesse checklist, você verá que incluímos nossas dez dicas favoritas de ASO.
Recomendo que você utilize essas dicas ao se concentrar em ASO (Otimização para Lojas de Aplicativos). Embora você possa não notar uma melhora imediata no seu posicionamento na loja de aplicativos, seguir esta lista de verificação será fundamental para ajudar potenciais usuários a encontrarem seu aplicativo de revista ou notícias.
#1: Concentre-se no título
O título do seu aplicativo é extremamente importante. Você deve garantir que ele reflita vários aspectos. Primeiro, deve refletir as palavras-chave principais que descrevem seu aplicativo (mais sobre isso abaixo). Além disso, deve refletir o valor que você oferece aos seus usuários.
Embora ambos os objetivos devam ser atendidos, existe um problema. O nome de um aplicativo não pode exceder 30 caracteres. No passado, os desenvolvedores de aplicativos tinham até 255 caracteres para o título. Por causa disso, os desenvolvedores contratavam especialistas em SEO para inserir palavras-chave no título. Embora isso não seja mais possível, o subtítulo ainda é uma área onde você pode incluir palavras-chave relevantes.
A regra geral? Use um título único, descritivo e que inclua, de preferência, uma palavra-chave. Você pode adicionar detalhes e palavras-chave adicionais no subtítulo.
#2: Incorpore palavras-chave relevantes
Assim como no SEO, as palavras-chave são uma parte extremamente importante da otimização para lojas de aplicativos (ASO). Para melhorar seu posicionamento nos resultados de busca da Apple App Store e do Google Play Store, você precisa entender bem seu público-alvo e as palavras-chave que ele utiliza. Não tem jeito.
Felizmente, existem diversas ferramentas que podem ajudar. Por exemplo, TheTool e App Annie são duas ferramentas digitais que fornecem ideias de palavras-chave específicas. Você também pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave consagradas, como o Planejador de Palavras-chave do Google .
Ao coletar palavras-chave em potencial, você também deve usá-las estrategicamente. Por exemplo, há diferenças no número de caracteres disponíveis nas duas lojas de aplicativos. A Apple App Store permite 30 caracteres no nome do aplicativo, 30 caracteres no subtítulo e 100 no campo de palavras-chave. Já a Google Play Store permite 30 caracteres no título do aplicativo, 80 na descrição curta e 4.000 na descrição completa. Além disso, lembre-se de que o Google indexa quase todo o texto na página do aplicativo na loja, enquanto a Apple App Store é menos semelhante ao SEO tradicional.
#3: Crie um ícone que se destaque
O ícone visual do seu aplicativo é extremamente importante para se destacar. Isso porque um usuário em potencial navega rapidamente por vários aplicativos diferentes ao mesmo tempo. Essencialmente, o ícone do seu aplicativo deve ser atraente, único e envolvente.
Ao criar seu ícone, leve em consideração alguns pontos importantes. Primeiro, evite usar texto. Priorize formas e imagens. Segundo, utilize cores vibrantes e formas claras. Harmonizar as cores também é fundamental. Por fim, faça testes. Os testes A/B podem mostrar qual ícone gera maior aceitação entre seu público.
#4: Crie uma descrição convincente
A descrição do seu aplicativo é como uma página de destino. E, assim como no design de qualquer página de destino, você deve ser simples e conciso. Explique os recursos exclusivos do seu aplicativo e tente antecipar as perguntas que um novo usuário possa ter. Por exemplo, certifique-se de que o usuário saiba o que seu aplicativo faz, qual problema ele resolve e por que vale a pena o preço.
Existem outras dicas profissionais que você pode usar. Não tenha receio de divulgar sua revista ou aplicativo de notícias. Deixe claro o valor que ele oferece aos seus usuários. Além disso, priorize parágrafos curtos. Não sobrecarregue sua descrição com um bloco enorme de texto. Por fim, crie uma chamada para ação impactante.
#5: Inclua capturas de tela e vídeos de alta qualidade
Embora possam não afetar diretamente os downloads, capturas de tela e vídeos de alta qualidade podem mostrar aos usuários o valor do seu aplicativo. As duas ou três primeiras capturas de tela aparecem na galeria ao carregar a página. Você também pode enviar capturas de tela adicionais (cinco para um aplicativo iOS e oito para um aplicativo Android). Essas capturas de tela devem destacar a proposta de valor do seu aplicativo.
Os vídeos também são uma ótima maneira de apresentar seu aplicativo. Na App Store da Apple, você pode enviar vídeos de 30 segundos que funcionam como prévias do aplicativo. Eles devem mostrar os benefícios e recursos do seu app, mas você pode usar a sua criatividade. Coloque-se no lugar dos potenciais usuários e mostre a eles por que seu aplicativo é tão atraente.
#6: Escolha a categoria apropriada
Embora as categorias possam não ser a primeira coisa que vem à mente, elas são uma forma importante para os usuários encontrarem você. Posicionar seu aplicativo de revista ou notícias na categoria correta em ambas as lojas de aplicativos é útil para seus usuários e ajuda seu aplicativo a ter um bom posicionamento nos resultados de busca.
Obviamente, você vai querer escolher a categoria que melhor representa seu aplicativo. No entanto, você ainda pode ser estratégico. Veja quantos aplicativos existem em cada categoria e selecione a mais adequada e menos competitiva. Pode levar algum tempo para navegar pelas categorias e analisar a concorrência. Contudo, é uma maneira fácil de subir no ranking.
#7: Procure avaliações
Em resumo, as avaliações são muito importantes. Classificações e avaliações positivas podem impulsionar seu aplicativo nos rankings. O ideal é focar tanto na qualidade quanto na quantidade. No final das contas, o objetivo é obter o máximo de avaliações possível.
Então, como fazer isso? Você pode pedir avaliações aos usuários por meio de notificações push. pop-up são outra opção. Dito isso, existe uma linha tênue. Você não quer ser insistente demais ou irritante. Geralmente, é melhor exibir uma notificação depois que o usuário abrir seu aplicativo algumas vezes. Isso indica que ele pode estar mais propenso a deixar uma avaliação positiva.
#8: Considere a promoção externa
A otimização on-page é apenas uma das ferramentas à sua disposição. Você também pode investir em promoção externa para direcionar tráfego para a página do seu aplicativo. Isso também pode aumentar sua visibilidade nas lojas de aplicativos e gerar mais vendas digitais.
Antes de fazer isso, porém, você deve considerar alguns pontos. Certifique-se de que seja fácil e gratificante para os usuários compartilharem o conteúdo do aplicativo nas redes sociais. O boca a boca é algo muitas vezes subestimado, mas pode ser uma forma extremamente eficaz de promover seu aplicativo. Além disso, promover seu aplicativo antes do lançamento pode gerar um impulso significativo.
#9: Adote a análise de dados
Recomendo que você utilize uma ferramenta como o Google Firebase para monitorar o desempenho do seu aplicativo nas duas lojas de aplicativos. O Google Firebase é uma ferramenta excepcional que fornece uma grande quantidade de dados. Por exemplo, você pode ver a posição do seu aplicativo em comparação com a concorrência. Com essas informações em mãos, você pode melhorar ainda mais o seu posicionamento nas lojas de aplicativos.
Em última análise, o Google Firebase pode revelar os erros que você está cometendo ao promover seu aplicativo de revista ou notícias. Recomendo que você se baseie nesses dados concretos ao continuar a promover seu aplicativo móvel.
#10: Atualize seu aplicativo com frequência
Por fim, recomendo que você atualize seu aplicativo com frequência. O fato é que os usuários de dispositivos móveis buscam aplicativos que estejam em constante aprimoramento. Aplicativos que são atualizados com frequência são percebidos como mais valiosos. Essa percepção resulta em avaliações mais positivas após as atualizações.
Adicione novos recursos conforme necessário. Embora incentivar os clientes a baixar a atualização seja uma questão à parte, as atualizações do aplicativo podem ajudar a melhorar seu posicionamento nos rankings.
Conclusão
A otimização para lojas de aplicativos é crucial, pois pode ser difícil diferenciar seu aplicativo de revista e notícias de outros aplicativos no mercado. Em última análise, é um processo contínuo. Não só novos aplicativos são adicionados constantemente às lojas de aplicativos, como os algoritmos das lojas de aplicativos mudam.
No entanto, seguindo esta lista de verificação, você estará em uma ótima posição para aumentar o ranking da sua aplicação na loja de aplicativos. Implemente essas dicas e continue aprimorando-as. Fazendo isso, você ficará surpreso com os resultados.
