Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
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A leitura e a compreensão do conteúdo deste módulo permitirão que você entenda a importância da pesquisa de tópicos e palavras-chave, como obter uma visão mais profunda do seu público, os desafios que você enfrentará e as armadilhas a evitar ao realizar esse processo.
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A pesquisa de palavras-chave é o processo de identificar os termos de busca usados pelo seu público-alvo para ajudar a moldar seu conteúdo. Esse processo pode envolver ferramentas gratuitas, como o Google Search Console e o Planejador de Palavras-chave do Google, ou ferramentas pagas, como Ahrefs e SEMRush.
A pesquisa de palavras-chave é importante porque fornece dados de pesquisa específicos que ajudarão você a determinar:
Ter essas informações significa que você perderá menos tempo com conteúdo de baixo desempenho, obterá mais tráfego e gerará mais receita. Vamos explorar cada um desses pontos com mais detalhes.
Quando você está envolvido com um setor por muito tempo, provavelmente desenvolverá uma certa maneira de descrever as coisas. Nesse caso, você pode não perceber que seus leitores não fazem o mesmo.
As palavras-chave que você escolher devem se concentrar no que seu público está procurando. Com uma pesquisa de palavras-chave eficaz, você pode direcionar seu conteúdo para o que os usuários digitam no Google e otimizá-lo para esses termos.
A pesquisa de palavras-chave também ajudará você a descobrir palavras-chave/temas semelhantes. Por exemplo, se sua publicação pretende cobrir a Copa do Mundo, será útil entender que palavras-chave relacionadas em buscas do Google incluem "jogos da Copa do Mundo", "data de início da Copa do Mundo" e "grupos da Copa do Mundo de 2022"
Você pode criar conteúdo focado nessas palavras-chave e ajudar a direcionar tráfego para o seu site.
Obviamente, quanto mais buscas uma palavra-chave recebe, mais tráfego ela gera. Mas há mais do que isso. Normalmente, palavras-chave com alto volume de buscas são mais competitivas para alcançar um bom posicionamento nos resultados de busca.
Todo mundo quer mais tráfego, então palavras-chave de alto volume são naturalmente os termos para os quais todos querem se posicionar bem. Isso significa que grandes sites com muita autoridade no Google se posicionarão bem para essas palavras-chave. Para um site menor ou relativamente novo, será muito mais difícil alcançar um bom posicionamento para tais palavras-chave.
No extremo oposto do espectro, você precisa ter certeza de que há um número razoável de pessoas pesquisando por um termo antes de investir tempo na criação de conteúdo para ele.
Além disso, lembre-se: quanto mais específica for uma palavra-chave, mais precisa será a sua compreensão da intenção de busca. Vamos usar a palavra-chave "sapatos masculinos" como exemplo. Alguém que busca por esse termo pode estar procurando por uma loja, um guia de estilo, tendências da moda ou qualquer outra coisa.
Conseguir o primeiro lugar para a busca por “sapatos masculinos” seria ótimo, mas grande parte desse volume de buscas não estaria relacionada ao tema do seu conteúdo. Pode ser mais valioso ter um bom posicionamento para um termo de cauda longa, como “quais são os sapatos sociais masculinos mais populares”, se você pretende escrever um artigo extenso sobre as tendências em sapatos masculinos para o ambiente de trabalho e eventos especiais.
O Google exibirá um tipo específico de resultado dependendo da intenção de busca. Corresponder à intenção de busca é talvez o item mais importante desta lista.
Uma busca rápida pela sua palavra-chave mostrará quais tipos de resultados o Google prioriza com altas classificações. Dependendo do conteúdo dos resultados, você pode criar uma lista, um artigo curto ou longo, um vídeo ou um gráfico comparativo.
É importante entender o que os usuários querem saber quando pesquisam por um termo. A publicação que melhor corresponder a essa intenção terá maior chance de aparecer em uma posição mais alta nos resultados de busca.
Nos casos em que você encontra uma palavra-chave para a qual nenhum dos resultados corresponde à intenção de busca que você conhece, existe uma oportunidade para você preencher essa lacuna.
Semelhante à seção anterior, nas buscas com intenção informativa, os usuários geralmente tentam preencher uma lacuna de conhecimento sobre um tópico específico. Eles fazem isso usando os cinco "Ws" — quem, o quê, onde, quando e por quê — e o "como".
Ao considerar quais palavras-chave segmentar para seus tópicos, pergunte-se: como você pesquisaria informações sobre esse tópico? E que tipo de informação você gostaria de saber?
Ao identificar áreas pouco exploradas ou que carecem de conteúdo abrangente, sua publicação tem a oportunidade de preencher essa lacuna. Realizar uma pesquisa de palavras-chave eficaz e confiável para encontrar essas lacunas de informação pode levar a resultados incríveis de SEO.
Esta pesquisa fornece respostas a duas questões muito importantes sobre informação durante a fase de planejamento de conteúdo:
Primeiramente, ao identificar outras publicações que escreveram sobre um tópico, você terá uma melhor compreensão do nível de competitividade desse tópico. Se publicações maiores já abordaram todos os ângulos de uma história ou tópico, será difícil alcançar um bom posicionamento e ganhar visibilidade com essa palavra-chave.
Em segundo lugar, saber quais páginas estão atualmente bem posicionadas permite identificar oportunidades para escrever um conteúdo mais envolvente. Se as páginas que estão bem posicionadas atualmente forem mal escritas ou puderem ser melhoradas, existe outra oportunidade para o seu conteúdo superar essas páginas.
Existem diversos desafios que você, como editor, enfrentará ao realizar sua pesquisa de palavras-chave. Esses desafios incluem:
O principal objetivo do Google é manter os usuários engajados com a empresa pelo maior tempo possível. Afinal, é assim que ela ganha dinheiro com seus anúncios.
Existem muitos termos de pesquisa em que o Google fornece a resposta sem exigir um clique. De acordo com um estudo da Semrush, 25,6% das pesquisas não resultam em cliques adicionais . O motivo mais comum para isso é o pacote de imagens — seja uma linha horizontal de links para imagens em dispositivos móveis ou uma coleção de imagens na lateral direita em computadores que levam a uma pesquisa do Google Imagens — que o Google exibe em 51% das páginas de resultados de pesquisa (SERPs).
No entanto, o Google está exibindo cada vez mais outros tipos de conteúdo nos resultados, o que resulta em menos cliques. Esses conteúdos incluem vídeos, pontuações e respostas diretas no topo da página de resultados de pesquisa (SERP) para responder instantaneamente às consultas de pesquisa.
Existem quatro tipos de intenção de busca que você precisa considerar para cada uma de suas palavras-chave. São elas:
Para os editores, evitar palavras-chave com intenção transacional e comercial é fundamental. Nesses tipos de busca, a intenção é que os usuários comprem algo ou, pelo menos, saibam mais sobre um produto ou serviço antes de comprá-lo. Escrever um artigo informativo sobre um tópico com intenção transacional não terá um bom posicionamento nos resultados do Google, pois não corresponde ao que os usuários estão procurando.
As palavras-chave com intenção informativa geralmente começam com os cinco "W" — quem, onde, quando, o quê e por quê — e como. Apenas certifique-se de que os resultados da pesquisa não sejam dominados por tutoriais em vídeo ou outros pacotes de informações.
Para palavras-chave que retornam resultados em vídeo, os resultados padrão da página serão empurrados ainda mais para baixo na página, reduzindo a taxa de cliques (CTR) no processo.
Para muitas editoras, o tempo de publicação é um fator crítico para gerar tráfego para o site. Isso é especialmente verdadeiro em tópicos relacionados a notícias, onde a publicação rápida se torna essencial para que o conteúdo seja visto.
Embora a pesquisa de palavras-chave seja essencial para otimizar e direcionar seu conteúdo, demorar muito nesse processo pode prejudicar seus resultados. Para limitar o impacto da pesquisa de palavras-chave no tempo de publicação, tenha um fluxo de trabalho bem documentado e entenda a importância de ser o primeiro a abordar aquele tópico específico.
Existem diversas ferramentas que podem facilitar a pesquisa de palavras-chave. Utilizar essas ferramentas para implementar as estratégias que discutiremos ajudará seu conteúdo a gerar tráfego para o seu site.
O Google Search Console (GSC) é um serviço gratuito oferecido pelo Google que permite monitorar os resultados do seu site nas buscas do Google.
O GSC fornece muitos dados, incluindo o número de cliques orgânicos, impressões, CTR, posicionamento nos resultados, backlinks, etc., que seu site possui.
Na pesquisa de palavras-chave, você também pode ver para quais termos de pesquisa seu site está sendo encontrado. Se você estiver sendo encontrado para termos para os quais ainda não otimizou seu conteúdo, talvez seja interessante criar um novo conteúdo para melhor atender a essa busca.
Você também pode ver em que posição suas páginas estão classificadas. Isso facilita a identificação de páginas com baixa classificação que precisam ser melhor otimizadas. Podem ser páginas de baixa qualidade que precisam ser reescritas ou que não estejam correspondendo à intenção de busca.
O Ahrefs é uma das principais ferramentas de SEO disponíveis. O Ahrefs possui diversos recursos para auxiliar no SEO, e uma área em que ele se destaca é na pesquisa de palavras-chave.
Comece com algumas palavras-chave iniciais para o seu tópico ou nicho. Se você não souber nenhuma, pode encontrá-las de algumas maneiras usando o Ahrefs:
Depois de selecionar algumas palavras-chave iniciais para seu tópico ou nicho, insira-as no Keyword Explorer do Ahrefs. A ferramenta retornará milhares de palavras-chave relevantes e relacionadas à palavra-chave principal. Em seguida, você poderá usar a ferramenta para analisar diversas métricas de palavras-chave, incluindo volume de busca, dificuldade da palavra-chave, potencial de tráfego e muito mais.
Depois de ter uma lista extensa de palavras-chave, você pode desenvolver uma estratégia de conteúdo em torno delas. Agrupe as palavras-chave de acordo com o tópico principal e a intenção de busca para formar a base da sua estratégia de conteúdo.
Você verá um melhor desempenho do seu conteúdo com uma boa estratégia de links internos e layout do site. Uma estratégia eficaz para adotar o conceito de ciclo virtuoso de conteúdo.
Usando o conceito de flywheel de conteúdo, você criará links internos para seu conteúdo, a fim de melhorar o desempenho de busca e as conversões. O conteúdo é agrupado em informativo, promocional e tático. Mas o que isso significa?
A partir da sua página principal, inclua links para suas páginas pilar. As páginas pilar são suas principais publicações informativas sobre um tópico específico. A palavra-chave para a qual sua página pilar está otimizada deve receber pelo menos 1.000 buscas mensais — menos de 1.000 buscas mensais provavelmente não haverá conteúdo de apoio suficiente para complementar a página pilar.
Suas páginas principais devem então ser vinculadas a diversas páginas de apoio, que contêm conteúdo otimizado para palavras-chave relacionadas e complementares à página principal. Essas páginas de apoio, também conhecidas como clusters, ajudam a demonstrar ao Google que seu site é uma autoridade no assunto e fornecem ao Google contexto sobre o conteúdo da página principal.
As páginas de marketing ou promocionais são então agrupadas em outro conjunto, que por sua vez direciona para conteúdo tático. O conteúdo tático pode incluir estudos de caso ou outros materiais destinados a levar seus leitores à conversão desejada — como, por exemplo, a assinatura da sua publicação.
Estruturar seu conteúdo dessa forma maximiza sua eficácia junto ao Google, fornecendo contexto e um layout estruturado para que seus rastreadores o compreendam. Quanto melhor o Google entender seu conteúdo, maior a probabilidade de ele alcançar uma posição mais alta nos resultados de busca.
Após analisarmos as ferramentas e estratégias que você pode usar para direcionar tráfego para o seu site, vamos agora nos concentrar nos processos que você deve seguir para que isso aconteça.
Analisar palavras-chave é um processo relativamente simples — se você souber o que está procurando. Existem três métricas principais que você deve considerar ao analisar palavras-chave:
O primeiro passo na análise de qualquer palavra-chave é identificar o número de buscas mensais que ela recebe. Palavras-chave com maior volume de buscas têm maior potencial para tráfego orgânico.
Outro fator importante a considerar em relação ao volume de buscas é a tendência da palavra-chave. Ela está em ascensão e se tornando popular? Ou o contrário está acontecendo? Com uma ferramenta como o Ahrefs, você pode visualizar a tendência do volume e como o volume de buscas mensais mudou ao longo do tempo.
Ao usar ferramentas de SEO, você frequentemente encontrará duas palavras-chave com um volume de busca semelhante. Mas se você pegar a página com melhor classificação para ambas as palavras-chave e analisar o tráfego orgânico dessas páginas, provavelmente verá uma diferença gritante nos resultados.
A diferença no tráfego ocorre porque as páginas podem ser classificadas para mais de uma palavra-chave. O Google entende que não há diferença no que alguém está procurando ao pesquisar "Data de início da Copa do Mundo de 2022" e "Data de início da Copa do Mundo de 2022".
Ferramentas como o Keywords Explorer do Ahrefs fornecem uma estimativa do potencial de tráfego para uma palavra-chave, mostrando o tráfego orgânico que a página principal para determinada palavra-chave está recebendo atualmente.
Cada uma das ferramentas de SEO populares fornece uma pontuação estimada de dificuldade de palavras-chave. Essas pontuações são baseadas em uma fórmula proprietária que leva em consideração fatores como:
Somente o Google conhece a natureza exata do seu algoritmo, portanto, essas ferramentas fornecem diretrizes sobre a dificuldade que um termo pode apresentar para alcançar um bom posicionamento. Existem diversas estratégias para lidar com a dificuldade das palavras-chave. Normalmente, sites mais novos tentam primeiro se posicionar para tópicos mais fáceis e, a partir daí, vão subindo de nível.
Mas você não deve adiar indefinidamente a criação de conteúdo para palavras-chave de maior dificuldade. Para alcançar um bom posicionamento para esses termos, serão necessários vários backlinks, e quanto antes você publicar seu conteúdo, mais cedo poderá iniciar sua campanha de link building.
Analisar palavras-chave é um exercício de equilíbrio entre várias métricas. O ideal seria encontrar palavras-chave com alto volume de buscas, alto potencial de tráfego e baixa dificuldade. Infelizmente, isso nunca acontecerá.
Em vez disso, você precisará segmentar palavras-chave específicas com base nos fatores acima. Encontrar o equilíbrio certo entre tráfego e dificuldade é a chave para analisar palavras-chave.
O próximo passo na pesquisa de palavras-chave, após a análise, é decidir quais palavras-chave você deseja segmentar. Isso envolve algumas etapas.
O primeiro passo é começar a agrupar palavras-chave em posts ou artigos. Considere, por exemplo, as três palavras-chave a seguir:
Se você pesquisar esses termos no Google, verá que há muita sobreposição nos resultados entre "cookie de chocolate" e "receita de cookie de chocolate". No entanto, praticamente não há sobreposição entre os resultados para esses termos e a opção sem açúcar.
Isso nos mostra que o Google considera "cookie de chocolate" e "receita de cookie de chocolate" praticamente o mesmo termo, com a mesma intenção de busca. Esses termos devem ser agrupados em uma única postagem ou artigo.
Isso também indica que o Google não vê nenhuma sobreposição com cookies de chocolate sem açúcar. Em vez disso, esse assunto deveria ser abordado em um conteúdo separado.
Como discutimos anteriormente, corresponder à intenção de busca é fundamental para obter uma boa classificação no Google.
Como editor, você provavelmente não vai segmentar palavras-chave transacionais que tenham uma intenção de compra por trás delas. Uma pesquisa rápida no Google — e um pouco de bom senso em relação à sua lista de palavras-chave — lhe dirá quais palavras-chave você talvez deva evitar ao criar conteúdo informativo. Se os resultados do Google forem dominados por páginas de produtos, você não conseguirá posicionar um artigo informativo para o mesmo termo.
Para uma análise mais aprofundada sobre como realizar pesquisas de palavras-chave e tópicos, consulte nosso módulo dedicado ao assunto .
Já abordamos os itens essenciais, mas existem alguns recursos adicionais que podem agilizar o processo de pesquisa de palavras-chave.
Keywords Everywhere é uma extensão para Chrome ou Firefox com planos gratuitos e pagos — baseados em créditos.
A extensão adiciona uma nova barra lateral aos resultados de pesquisa do Google com palavras-chave relacionadas, dificuldade das palavras-chave e outros termos que as pessoas também pesquisam. Ela também adiciona algumas estatísticas ao lado de cada resultado de pesquisa. A versão paga do plano inclui ainda dados mensais de volume de buscas.
Outra funcionalidade útil da extensão é a adição que ela faz ao Google Trends. Ela adiciona estatísticas de volume de busca, CPC e dificuldade às consultas relacionadas, o que pode ser extremamente útil para editores que buscam identificar tópicos em alta.
O SurferSEO possui diversas funcionalidades, mas seu principal produto é a otimização de conteúdo para SEO e o planejamento de estratégias de conteúdo. Além disso, o SurferSEO também oferece uma extensão gratuita para o Chrome.
A extensão adiciona estimativas de tráfego mensal, contagem de palavras, backlinks e palavras-chave relacionadas aos resultados de pesquisa do Google. Os resultados podem então ser exportados para um arquivo CSV para manipulação em uma planilha.
SEOtesting é um site que monitora diversas métricas do seu conteúdo, incluindo posicionamento, tráfego e agrupamento do seu conteúdo com base em critérios como autor ou tópico.
Talvez a ferramenta mais útil que o SEO Testing oferece aos editores seja o relatório de palavras-chave de distância de impacto. Este relatório mostra as palavras-chave para as quais você está ranqueando, mas que ficam logo fora da primeira página dos resultados de pesquisa (SERP). Os resultados de 1 a 10 são exibidos na primeira página do Google. Assim que seu conteúdo cair para a 11ª posição e para a segunda página do Google, a taxa de cliques (CTR) cairá drasticamente.
Sabendo quais conteúdos seus estão classificados na posição 11 ou superior, você pode fazer pequenas alterações para aumentar a probabilidade de seu conteúdo subir algumas posições. Isso, por sua vez, pode ajudar a aumentar o tráfego.
Existem alguns problemas comuns que surgem para os editores ao realizar pesquisas de palavras-chave, e evitá-los tornaria o processo significativamente mais eficaz.
Os editores devem verificar os resultados de pesquisa do Google para descobrir qual formato de conteúdo o Google está priorizando para uma palavra-chave específica. Criar conteúdo que não corresponda ao que o Google espera ver para essa palavra-chave não trará os resultados desejados.
O Google é inteligente o suficiente para saber que, em muitos casos, a versão singular ou plural de uma palavra-chave tem a mesma intenção de busca. Mas, novamente, é fundamental verificar os resultados da SERP para ver para o que você deve otimizar.
Em alguns casos, haverá uma ligeira diferença na intenção de busca entre as versões singular e plural de uma palavra. Os editores devem garantir que otimizem para a versão correta que corresponda à intenção da busca.
Por exemplo, pesquise no Google por “agência de SEO” e você verá resultados localizados com agências de SEO individuais. Mas, se você pesquisar por “agências de SEO”, verá listas das melhores agências, como as 30 melhores agências de SEO.
Ao otimizar para a mesma palavra-chave em vários conteúdos, você corre o risco de canibalizar algumas de suas páginas . Isso confunde o Google sobre qual página deve ser exibida aos usuários e pode, consequentemente, reduzir o posicionamento de ambas as páginas nos resultados de busca.
Para publicações mais recentes, algumas palavras-chave estão simplesmente fora de alcance. Ao focar apenas em termos de busca altamente competitivos, você estará competindo com gigantes do setor. Palavras-chave de cauda longa geralmente são muito mais fáceis de posicionar e de começar a gerar impulso para o seu site.
A pesquisa de palavras-chave é o primeiro passo em qualquer estratégia de SEO bem-sucedida. Sem uma estratégia de palavras-chave eficaz, você estará simplesmente tentando adivinhar qual conteúdo pode funcionar para o seu site.
Vamos rever os itens de ação deste módulo:
Com o conhecimento adquirido neste módulo, você agora tem a capacidade de focar seu conteúdo em palavras-chave que aumentarão seu tráfego orgânico. Dedique um tempo para implementar seu fluxo de trabalho de estratégia de palavras-chave e certifique-se de que isso não prejudique sua frequência de publicação.
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