Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
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Após ler este guia, você deverá ser capaz de entender backlinks e identificar perfis de backlinks eficazes/ineficazes. Além disso, você aprenderá sobre ferramentas que podem ajudá-lo tanto na análise de backlinks quanto na gestão de backlinks de baixa qualidade.
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3.9.1 O que é um perfil de backlinks?
Um perfil de links é uma avaliação de todos os backlinks (quantidade, qualidade, variedade, etc.) que um site possui.
Backlinks são hiperlinks que apontam para o seu site a partir de outro site. Os mecanismos de busca tendem a considerar seu site mais confiável e com maior autoridade se ele atrair backlinks de qualidade.
Confira este exemplo do nosso artigo sobre editoras de marcas .
Você pode ver que este trecho apresenta backlinks para a Netflix e a Salesforce. Aos olhos dos mecanismos de busca, esses links aumentam a credibilidade do site em questão como fonte de conteúdo útil e informativo.
Embora os links internos ajudem os visitantes e os mecanismos de busca a navegar pelo seu site, proporcionem uma experiência de leitura coerente e criem pilares de conteúdo, eles são um mecanismo diferente dos backlinks.
Abaixo, segue um exemplo de link interno. Como pode ser visto no canto inferior esquerdo da imagem, o link faz referência a outro artigo do SODP.
Para saber mais sobre links internos e seus benefícios, confira nosso módulo sobre o assunto .
Em 2016, o Google afirmou que os backlinks eram um dos três principais fatores de classificação de pesquisa considerados pelo algoritmo. Essa posição não foi atualizada desde então, portanto, não temos motivos para supor que tenha mudado.
Se o seu site tiver um grande número de backlinks confiáveis, provavelmente aparecerá em posições mais altas nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). Os mecanismos de busca utilizam diversos subfatores na avaliação geral do impacto e da qualidade do seu perfil de backlinks, o que, em última análise, determina o seu posicionamento
Algumas das mais importantes incluem:
Como você pode ver, embora o número de backlinks seja importante, a qualidade da fonte e do conteúdo também é vital.
Se os backlinks têm um impacto direto no seu posicionamento em SEO, por que nem todos os utilizam? De acordo com alguns estudos, quase 95% das páginas não possuem backlinks, como mostrado abaixo.
Aqui estão alguns dos motivos pelos quais os editores não estão usando backlinks tanto quanto deveriam.
A natureza da internet determina que os sites de notícias sejam um dos tipos de sites mais confiáveis, com os usuários dependendo deles para obter informações precisas sobre os acontecimentos. Devido à sua visibilidade nas principais notícias do Google, eles conquistam links naturalmente em um ciclo infinito, como mostra a imagem abaixo.
Como resultado, os editores podem acabar dependendo inteiramente da velocidade de publicação do conteúdo, esquecendo-se da importância dos backlinks para melhorar o posicionamento de conteúdo com baixo desempenho.
Links conquistados podem ajudar você a alcançar o sucesso em SEO, mas precisam fazer parte de uma estratégia geral que envolva o planejamento da abordagem e a identificação dos públicos-alvo.
Esse processo de desenvolver uma estratégia e obter links de sites confiáveis pode ser demorado, ainda mais se você não tiver clareza sobre os conceitos e o mecanismo para construir links.
No entanto, dada a importância e o valor de um bom perfil de links, vale a pena perseverar no processo. Utilizar uma ferramenta online ou um serviço profissional pode ajudar a evitar que você se perca nessa estratégia.
3.9.4 Realizando uma Análise de Backlinks
Entender a diferença entre um perfil de links bom e um ruim vem da realização de uma análise completa dos links em todo o seu site. Muitos editores não entendem esse processo e, portanto, não o valorizam o suficiente.
Uma coleção de vários backlinks de alta qualidade compõe um perfil de backlinks forte. Os principais atributos de um bom perfil incluem:
Um perfil de links ruim pode ser prejudicial à sua estratégia de SEO e precisa ser corrigido o mais rápido possível. Um perfil de links ruim inclui:
Agora que você sabe que os backlinks influenciam diretamente o posicionamento do seu site nos resultados de busca (SERP) e que tanto a quantidade quanto a qualidade importam, a importância da análise de backlinks deve estar clara.
Se o perfil de backlinks do seu site for mais fraco do que o da concorrência, seu posicionamento no ranking geralmente será inferior. Uma análise de backlinks ajuda você a identificar áreas que precisam ser aprimoradas e as medidas que podem ser tomadas para isso.
Outro benefício que a análise do perfil de backlinks oferece é a oportunidade de construir uma rede de links. Quando domínios fazem referência ao conteúdo dos seus concorrentes, significa que o consideram valioso. Isso representa uma oportunidade para você entrar em contato com os domínios que fazem referência a esses links, entender as lacunas no seu conteúdo (se houver) e preenchê-las.
Se você não tem experiência em realizar essa análise por conta própria, pode usar uma ferramenta de análise de backlinks para avaliar seu próprio perfil de backlinks e o de seus concorrentes.
Aqui estão algumas opções a serem consideradas.
Você pode usar o Google Search Console para descobrir os domínios que fornecem mais backlinks para suas páginas. Ele também permite que você saiba quais de suas páginas têm mais backlinks em outros sites, a sequência de texto específica que recebe mais links e muito mais.
Eis como o relatório GSC normalmente se apresenta.
O Ahrefs é outra ferramenta online popular que oferece de verificação e auditoria de backlinks . Embora essa ferramenta faça praticamente tudo o que o relatório de links do Google Search Console faz, ela vai além e ajuda você a contar os backlinks, verificar a autoridade do seu domínio e do domínio de referência , além de identificar links internos e externos quebrados no seu site.
Essas são informações valiosas que não apenas ajudam você a entender a saúde do seu perfil de links, mas também fornecem os meios para melhorá-lo.
Aqui está um exemplo de captura de tela do relatório do Ahrefs Site Explorer.
O Semrush oferece uma ferramenta de Auditoria de Backlinks e uma ferramenta de Análise de Backlinks , que funcionam de forma semelhante às opções mencionadas anteriormente e fornecem um panorama detalhado do perfil de links do seu site.
As informações do relatório podem ajudá-lo a comparar seu perfil com o dos concorrentes para identificar o que você precisa fazer para subir no ranking dos resultados de busca e direcionar mais tráfego orgânico para seu site.
Com os detalhes sobre os domínios de referência, você pode criar uma campanha de divulgação direcionada para obter mais backlinks de sites com alta autoridade. Outro aspecto útil das ferramentas é a capacidade de identificar links ruins que estão prejudicando seu posicionamento e que podem levar a ações manuais ou violações do Google.
Conseguir um perfil de backlinks eficazes que melhorem seu posicionamento nos resultados de busca é mais fácil dizer do que fazer. Simplesmente saber a importância de um bom perfil de links e entender os desafios comuns pode não ser suficiente para construir uma estratégia de backlinks bem-sucedida.
Com isso em mente, vamos analisar algumas dicas úteis e boas práticas que você pode adotar para obter links de forma mais eficaz.
Uma das formas mais naturais de obter backlinks é fornecendo conteúdo de qualidade em seu site, que agregue valor aos visitantes.
Recomendamos focar em conteúdo de alta qualidade, original, altamente atraente e que atenda às necessidades dos visitantes. Conteúdo de alta qualidade não só aumentará significativamente suas chances de obter links confiáveis, como também poderá abrir caminho para a promoção por meio de influenciadores e afiliados, além de direcionar tráfego das redes sociais para o seu site.
Incorporar e solicitar citações de outros especialistas e influenciadores também pode ajudar a obter backlinks naturais para o seu conteúdo.
Se você não tem certeza de como começar a desenvolver conteúdo que valha a pena compartilhar, confira nossos módulos sobre EEAT (Educação , desenvolvimento de reportagens originais e conteúdo inovador .
No mundo do SEO atual, o conteúdo é rei. O principal ativo que você deve ter é conteúdo de alta qualidade, atraente e com autoridade. Esse conteúdo pode então ser oferecido a editores, jornalistas e outros especialistas em conteúdo para obter backlinks confiáveis, em total conformidade com as diretrizes do Google relacionadas a links .
De fato, John Mueller, defensor da busca do Google, reconheceu o impacto que isso pode ter e mencionou em um tweet que as relações públicas digitais são tão importantes quanto o SEO técnico.
Ferramentas como HARO , Terkel , Quora , Qwoted , SourceBottle e OnePitch podem ajudá-lo a conectar-se com jornalistas para se tornar uma fonte de informação para a mídia.
Em um cenário ideal, qualquer site que mencione seu site ou conteúdo deveria fornecer um link para a sua página relevante. Infelizmente, isso nem sempre acontece, resultando em uma oportunidade perdida.
Embora seja ótimo que seu site tenha sido mencionado, o primeiro desafio é identificar menções que não direcionam para o seu conteúdo. Embora você não possa fazer isso manualmente, pode usar ferramentas como o Google Alerts ou o Ahrefs Content Explorer para monitorar onde seu site é mencionado.
O próximo passo é obter informações sobre o site de referência para entender sua classificação de domínio e outros atributos que ajudarão a melhorar seu perfil de backlinks. Uma vez estabelecido isso, você pode entrar em contato com o editor para solicitar um link formal para o recurso específico em seu site. Isso é vantajoso para ambos. Enquanto você ganha um bom backlink, o site de referência consegue proporcionar uma experiência mais enriquecedora aos seus leitores.
Essa é outra estratégia simples que você pode usar para fortalecer seu perfil de backlinks e envolve basicamente identificar links externos quebrados em outros sites e, em seguida, contatá-los para que os links sejam substituídos.
O site se beneficiará com a correção desse problema, pois a presença de links quebrados reduz a experiência do usuário (UX) e também pode impactar negativamente o ranking de SEO do site .
Como você pode ver, voltamos ao fato de que seu conteúdo é de suma importância e precisa ser atraente o suficiente para gerar indicações orgânicas usando qualquer uma das estratégias mencionadas anteriormente.
Vamos examinar as armadilhas comuns que podem levar seu site a conter links ruins e como evitá-las.
O Google sinaliza violações das políticas relacionadas a spam ou links enganosos. Se o algoritmo identificar links ruins apontando para o seu site, sua página não apenas terá uma classificação inferior nos resultados de pesquisa, como você também poderá receber uma ação manual .
Existem diversas subcategorias desses links não naturais, incluindo:
Um ponto fundamental para os editores é a implementação correta dos atributos de link, garantindo a divulgação e a transparência adequadas durante todo o processo. Mais informações sobre links patrocinados e links de usuários podem ser encontradas em nosso módulo de atributos de link .
O Google e outros mecanismos de busca estão constantemente dando ênfase a conteúdo de alta qualidade , que seja valioso e benéfico para os usuários.
Se você adicionar links para sites com reputação duvidosa ou irrelevantes para o seu conteúdo, isso pode resultar em SEO negativo ou na desindexação da sua página. É importante considerar isso se você estiver oferecendo links em troca de backlinks para o seu site como parte de uma estratégia de divulgação.
Sites que não sejam relevantes para o seu conteúdo ou tema, em qualquer caso, não irão agregar valor à sua classificação.
Um link "nofollow" é aquele que o Googlebot aprendeu a não rastreá-lo. Você pode criar vários links a partir de um site assim, mas eles não terão valor algum, pois não serão indexados pelo Googlebot. Ao mesmo tempo, essa característica é uma parte natural do seu perfil de backlinks e pode gerar outros benefícios de branding e tráfego que você talvez não consiga obter com links "dofollow".
Isso exemplifica ainda mais o valor de uma análise do perfil de backlinks. Você não deve apenas analisar o perfil de links do seu próprio site, mas também verificar os sites dos quais pretende obter links. Isso ajudará você a entender a classificação do domínio, a reputação e o status de nofollow (entre outros aspectos) desses sites, contribuindo assim para melhorar seu posicionamento nos resultados de busca.
O texto âncora é o texto no qual um link está inserido, fornecendo mais contexto sobre a página de destino do que um simples URL.
Se o texto âncora usado em um link de entrada contiver uma combinação de suas palavras-chave alvo, você terá maior probabilidade de obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa (SERPs), já que hiperlinks contextualmente relevantes têm maior peso no algoritmo do Google do que âncoras comuns, como "leia mais", "clique aqui", etc.
Embora você possa não ter controle direto sobre isso, se estiver desenvolvendo uma estratégia abrangente de backlinks, ainda assim vale a pena saber.
No entanto, é importante entender que o excesso de palavras-chave no texto âncora acarreta seus próprios riscos. O Google pode considerar que casos de texto âncora otimizado em excesso violam sua política de spam e podem resultar em um aviso para o site para o qual os links apontam.
Por exemplo, se várias publicações estiverem usando o mesmo texto âncora para criar links para o seu site, teoricamente isso melhorará seu posicionamento. No entanto, também existe a possibilidade de o Google considerar isso uma manipulação do seu algoritmo.
Dito isso, o Google reconheceu que "a compra e venda de links é uma prática normal na economia da web para fins de publicidade e patrocínio", observando que esses links são aceitáveis desde que utilizem as tags de atributo apropriadas. Consulte nosso módulo sobre tags de atributo para obter mais informações.
Os perfis de backlinks ajudam a sua estratégia de marketing online a ter sucesso, mas é igualmente importante criar conteúdo que valha a pena ser referenciado.
Se o seu conteúdo não for valioso para os leitores ou outros editores, é provável que você não consiga links facilmente. Em vez disso, concentre-se em criar conteúdo de alta qualidade que possa atrair compartilhamentos orgânicos nas redes sociais e obter links de outros sites. Você pode até buscar a ajuda de agências de marketing digital experientes para isso.
Um perfil de backlinks é o conjunto de todos os links que direcionam os leitores para a sua página web. É um fator crucial que afeta diretamente o posicionamento da sua página nos resultados de pesquisa (SERPs), razão pela qual é importante prestar atenção a ele e desenvolver uma estratégia para otimizá-lo.
Os mecanismos de busca conseguem perceber que você está conquistando seus links e autoridade de forma honesta ao visualizarem um perfil de links saudável.
Um bom perfil de backlinks prioriza conteúdo de alta qualidade, construção orgânica de links e links relevantes de outros sites com alta autoridade de domínio em seus respectivos campos. Ele evita conteúdo de spam e links pagos ou irrelevantes usados apenas para influenciar os resultados de busca.
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