Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
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Após ler este guia, você entenderá a finalidade dos links finais, sua importância para os leitores e mecanismos de busca, e o que fazer para incorporá-los de forma eficaz em seu site.
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3.10.1 O que é ligação interna e por que ela é importante?
Um link interno é um hiperlink que conecta uma página do seu site a outra página do mesmo site.
Como esse tipo de link permite navegar pelo site, a criação de links internos é uma parte essencial da navegação e da experiência do usuário (UX). Uma boa estrutura de links internos permite que os visitantes acessem uma gama mais ampla de conteúdo, enquanto uma estrutura ruim pode afastá-los completamente do site.
Outro motivo pelo qual os links internos são importantes é porque eles são um dos fatores que os mecanismos de busca consideram ao analisar um site. Os links entre diferentes páginas de um site refletem a estrutura do site para os mecanismos de busca.
Isso, entre outros fatores, ajuda os mecanismos de busca a avaliar a utilidade de um site, o que, por sua vez, influencia o posicionamento do site nos resultados de busca. Sites que aparecem na primeira página de resultados de busca (SERP) geralmente têm uma boa estratégia de links internos, enquanto sites com poucos links internos têm menos probabilidade de alcançar essa visibilidade.
Aqui estão mais alguns motivos importantes pelos quais a criação de links internos é fundamental.
Quando uma página contém um link para outra, isso implica que a página para a qual o link direciona possui informações confiáveis e, portanto, é valiosa e fidedigna de confiança. As mesmas conotações se aplicam à página onde o leitor encontra o link pela primeira vez.
Essas noções de credibilidade são conhecidas como link equity, e esse equity é fundamental para estabelecer um certo grau de confiança que os visitantes do site depositam nele. Também ajuda os mecanismos de busca a avaliar a utilidade de uma página ao compilarem seus rankings.
Como mencionado, uma boa estrutura de links internos pode contribuir para uma experiência do usuário (UX) positiva para os visitantes do seu site. Diversas métricas podem ser utilizadas para avaliar essa UX.
A primeira métrica fundamental é o Tempo na Página, que, como o nome sugere, mede o tempo que um visitante passa em uma determinada página. A segunda métrica é a Visualização de Página, que mede o número de vezes que uma página é carregada para que um visitante a leia. Por fim, a taxa de engajamento mede a porcentagem de visitantes que abandonam um site após visualizarem apenas uma página.
Em conjunto, essas métricas podem fornecer uma boa visão geral da eficácia dos links internos do seu site.
Quando um mecanismo de busca avalia o conteúdo de uma página da web, ele usa robôs chamados rastreadores que exploram o site de forma mais aprofundada. Os rastreadores registram os títulos, palavras-chave, tags de descrição e outros elementos que refletem o conteúdo do site.
Os rastreadores compilam os dados coletados e os encaminham para o mecanismo de busca, que, com base nesses dados, determina o ranking do site. Uma boa estrutura de links internos pode ser crucial para garantir que os rastreadores consigam explorar um site com facilidade.
Como as palavras-chave são um dos fatores que os mecanismos de busca usam para classificar sites, ter as palavras-chave certas é mais um motivo para prestar atenção à sua estratégia de links internos.
Ao usar palavras-chave como texto âncora de links, você garante que os mecanismos de busca reconheçam esse texto como uma conexão entre diferentes partes do seu site. Esse texto, se escolhido criteriosamente, também indica que seu site contém informações que muitas pessoas procuram, aumentando suas chances de obter uma classificação mais alta.
A criação de links internos também oferece a oportunidade de comprovar as afirmações feitas em seu site.
A internet oferece uma vasta gama de estatísticas e outras informações confiáveis sobre diversos assuntos, mas grande parte delas nem sempre é fácil de encontrar. Ao disponibilizar essas informações em seu site e, em seguida, vinculá-las a textos-chave em outra seção do site, você estará agregando credibilidade ao seu conteúdo. Além disso, ao posicionar essas informações a apenas um clique de distância, você também melhorará a experiência do usuário.
O mundo online valoriza a novidade. Mas, embora isso possa ser ótimo para conteúdo novo, representa um problema para conteúdo mais antigo, independentemente de sua utilidade.
Por isso, com o tempo, o conteúdo mais antigo pode cair nas posições dos resultados de busca, tornando-se mais difícil de encontrar. Uma maneira de contornar esse problema é inserir, quando apropriado, links de conteúdo mais recente para conteúdo mais antigo — por exemplo, as últimas notícias sobre o show de uma banda em Londres, que direcionam para conteúdo sobre visitas anteriores da banda à cidade.
Ao criar links de conteúdo mais recente para conteúdo mais antigo, você estará ajudando a manter o fluxo de tráfego em todas as partes do seu site.
Ao garantir que as diferentes partes do seu site estejam interligadas de forma atraente e lógica, tanto para os visitantes quanto para os mecanismos de busca, você maximizará as chances de seu site aparecer na primeira página de resultados de pesquisa (SERP).
Para uma visão mais detalhada de como os links internos se relacionam com o SEO, vale a pena analisar mais de perto a arquitetura geral do site, as conexões temáticas entre diferentes páginas da web e como os mecanismos de busca interpretam ambos.
Todo site possui uma página inicial, onde informações básicas sobre as atividades de uma organização ou pessoa são apresentadas aos visitantes. Na maioria dos casos, a página inicial também é o ponto de partida da exploração do site por parte do visitante.
Os mecanismos de busca seguem um caminho semelhante ao percorrerem a web. Como seguem links para identificar conteúdo, páginas ricas em links — como páginas iniciais — serão de particular interesse para eles. Essas páginas indicam conteúdo que, em virtude de seus muitos links, provavelmente é de alto valor.
À medida que o rastreador de um mecanismo de busca percorre o site, da página inicial até as outras páginas vinculadas a ela, ele começa a entender como os diferentes conteúdos se relacionam, indexando-os. E os elementos básicos do conteúdo de qualquer site são as páginas de tópicos.
As páginas de tópicos são páginas da web que reúnem todo o conteúdo relacionado a um tópico específico — por exemplo, a página de tópicos de Esportes em um site de notícias conterá, na forma de links, todos os artigos esportivos que foram publicados naquele site. O Google classifica os tópicos abrangidos pelas páginas de tópicos como “entidades”.
As associações entre entidades na web em geral, bem como os links entre páginas de tópicos e suas páginas correspondentes, desempenham um papel fundamental na determinação do SEO de um site.
Por exemplo, pode haver muitos artigos na página de esportes do jornal britânico The Daily Express, que noticiam sobre o tenista Roger Federer. Na primeira vez que o nome do jogador é mencionado em cada artigo, o nome é apresentado como um link que leva o leitor à página com o tópico mais completo.
Se o Daily Express publicar artigos sobre Roger Federer regularmente desta forma ao longo de um período prolongado, uma ligação mais forte será eventualmente estabelecida entre o Daily Express e Roger Federer. E essa ligação será notada pelos motores de busca, que atribuirão então uma classificação elevada às páginas web do Daily Express que contêm artigos sobre Federer, dada a sua relação de longa data com o jogador.
Dessa forma, links internos fortes no site do The Daily Express podem afetar positivamente o posicionamento do site nos resultados de buscas sobre Roger Federer.
Implementar links internos apresenta seus próprios desafios. Aqui estão alguns dos mais comuns e como superá-los.
Se você é iniciante em links internos, encontrar locais para inserir links pode parecer uma tarefa difícil, especialmente se você tiver um site grande. As áreas a seguir merecem atenção.
Se você criou uma nova página, ela precisará de links internos, pois estes impulsionarão imediatamente seu SEO.
Você pode ter páginas que já estão bem posicionadas, graças aos seus links internos existentes. Mais alguns links bem posicionados podem melhorar ainda mais o SEO delas.
Você pode ter páginas que já estão bem conectadas, mas cujo SEO poderia ser melhorado com textos âncora mais eficazes.
Existem diversas ferramentas automatizadas que permitem identificar áreas do seu site que precisam de links internos.
O Surfer SEO é uma dessas ferramentas, incluindo diversas ferramentas especializadas, como a ferramenta de auditoria de SEO.
Veja como verificar e adicionar links internos usando o Surfer SEO.
Uma ferramenta alternativa que vale a pena considerar é o plugin Link Whisperer
Muitas dessas ferramentas automatizadas analisam seus links internos de acordo com o número de links que você já possui em uma determinada página, bem como a profundidade da página – ou seja, quantos cliques ela está distante da página inicial do seu site.
Encontrar páginas que sirvam como página de lançamento nem sempre é fácil, mas para isso vale a pena analisar mais de perto os agrupamentos de tópicos em seu site. Agrupamentos são páginas que abordam diferentes aspectos de um mesmo tópico. Cada uma dessas páginas deve ter um link que leve o visitante à página principal sobre esse tópico — também conhecida como página pilar.
Para páginas que devem ser facilmente acessíveis, considere inserir links delas para a página inicial do seu site.
Depois de criar links internos, você precisa mantê-los. Com o tempo, por diversos motivos técnicos, os links podem apresentar mau funcionamento ou ficar inacessíveis aos rastreadores.
Novamente, uma ferramenta automatizada que analisa seus links ajudará você a identificar aqueles que não estão funcionando corretamente, bem como a maneira de corrigi-los.
Links internos são inúteis se você não sabe se estão funcionando. Além das duas ferramentas que acabamos de mencionar, existem várias outras ferramentas automatizadas, como o Internal Link Finder e o RankMath , que você pode usar para verificar a utilidade dos seus links.
Para criar os links internos certos para o seu site, é fundamental ter uma estratégia de links internos e revisá-la regularmente. Isso garantirá que o SEO do seu site esteja sempre otimizado.
Não existe uma estratégia única que sirva para todos os sites, já que cada site é único, mas vale a pena considerar os seguintes pontos ao desenvolver sua própria estratégia.
Comece por esclarecer a estrutura básica do seu site.
Além da sua página inicial, quantas categorias ou seções você tem? Em cada categoria ou seção, quantas subcategorias ou subseções existem?
Independentemente da quantidade de categorias e subcategorias que você tenha, o ideal é que a estrutura do seu site se assemelhe a uma pirâmide, com a página inicial no topo, seguida por todas as seções secundárias.
Para obter mais informações sobre como desenvolver a estrutura do seu site, consulte nosso módulo dedicado à arquitetura de sites .
Ao pensar nas necessidades do seu cliente, o que ele deve ver ou ler no seu site antes de qualquer outra coisa? A resposta a essa pergunta revelará qual é o seu conteúdo principal.
Além dos seus visitantes, é fundamental que os mecanismos de busca notem seu conteúdo principal. Para isso, certifique-se de que esse conteúdo inclua o máximo possível de links relevantes. Esses links podem incluir links de navegação, facilitando a localização do conteúdo tanto para os visitantes do site quanto para os mecanismos de busca.
Quando apropriado, é uma boa ideia criar links contextuais entre as páginas.
Por exemplo, se uma das suas páginas trata da caça às trufas no noroeste da Tasmânia, enquanto outra aborda o consumo de frutos do mar na mesma região, seria interessante criar um texto âncora que conecte a primeira página à segunda e vice-versa. Isso porque ambas as atividades podem ser realizadas na mesma região e, portanto, seriam de interesse para leitores que gostariam de viajar para aquela parte da Tasmânia.
Você pode ver isso no site abaixo, que usou “trufas” e “frutos do mar” como texto âncora. No entanto, argumentamos que o texto âncora poderia ser um pouco mais longo para fornecer aos mecanismos de busca e aos usuários uma visão mais específica sobre o conteúdo de cada página vinculada.
O texto pode estar localizado no corpo principal da página em questão ou como um link independente no final da página.
Esses links contextuais não apenas indicam aos seus leitores outros conteúdos que eles podem achar interessantes, mas também ajudam os mecanismos de busca a entender o seu site – ou seja, como determinadas páginas estão relacionadas e, portanto, são relevantes umas para as outras.
Se o conteúdo do seu site estiver organizado hierarquicamente, outra forma de indicar a relevância entre determinadas páginas é criar links entre páginas principais e páginas secundárias.
Por exemplo, entre a página principal “Outono em Bath” e a página secundária “Noite Espetacular da Fogueira” no site oficial de turismo da cidade britânica de Bath.
Como já mencionamos, conteúdo novo nunca sai de moda na internet. Por isso, vale a pena criar links para esse tipo de conteúdo.
Idealmente, você deve posicionar esses links na barra de navegação ou perto dela, no cabeçalho do seu site, para que fiquem visíveis em todas as páginas. Isso garantirá que as pessoas possam acessar o conteúdo com a maior facilidade possível, o que, por sua vez, ajudará a aumentar o tráfego do seu site — um indicador fundamental da utilidade de uma página para os mecanismos de busca.
A seguir, apresentamos algumas perguntas e recomendações importantes. Embora não sejam tão relevantes quanto os itens listados acima, ainda recomendamos que você as leve em consideração.
Por mais importantes que sejam os links internos, é possível exagerar na quantidade. Ter links internos em excesso em seu site pode não apenas prejudicar a experiência do usuário, como também comprometer o posicionamento do seu site nos mecanismos de busca.
Por isso, é sempre bom lembrar que um link interno só deve ser criado se melhorar a experiência do usuário (UX) de um site, bem como seu posicionamento nos mecanismos de busca.
Embora o número de links adequados varie de página para página, como regra geral, recomendamos limitar seus links internos a mais de 100 a 150 por conteúdo extenso. Isso ocorre porque os mecanismos de busca dificilmente indexarão links após esse limite.
Páginas órfãs são páginas da web sem nenhum link externo. Elas podem ser problemáticas tanto para os visitantes do site quanto para os mecanismos de busca.
Se o conteúdo for de alta qualidade, as páginas órfãs representam uma oportunidade perdida de interação com os visitantes do site, já que eles não conseguirão encontrá-las facilmente. Por outro lado, se o conteúdo de uma página órfã estiver desatualizado ou for irrelevante, e um visitante se deparar com ela, a página pode prejudicar a experiência do usuário no site.
A ausência de links externos para páginas órfãs também significa que é improvável que os mecanismos de busca as indexem. Se o conteúdo de uma página órfã for de alta qualidade, isso significa que o mecanismo de busca terá uma análise incompleta do site, afetando negativamente seu posicionamento nos resultados de pesquisa.
Para corrigir páginas órfãs, o primeiro passo é encontrá-las, o que geralmente pode ser feito examinando o mapa do site ou usando ferramentas de análise da web, como o Google Analytics , ou ferramentas de análise de pesquisa, como o Google Search Console (GSC).
Depois de encontrar uma página órfã, examine o conteúdo e decida se ela merece links internos ou se deve ser removida. Em alguns casos, se a página serve a propósitos comerciais específicos, mas nada mais, pode valer a pena mantê-la como está.
Um link quebrado é uma página da web que não pode ser encontrada ou acessada por um usuário. Os visitantes do site geralmente veem uma mensagem de erro na tela quando encontram um link quebrado.
Existem várias causas para links quebrados. Em alguns casos, pode haver elementos defeituosos na página, como seu código Javascript ou HTML, ou restrições de firewall podem impedir o acesso. Em outros casos, os links para o conteúdo da página podem ter sido removidos, ou a estrutura de URL do site como um todo pode ter sido alterada sem um redirecionamento correspondente.
Ao contrário das páginas órfãs, os links quebrados não afetam o SEO imediato de um site e, portanto, seu posicionamento nos mecanismos de busca. Mas, a longo prazo, podem afetar a experiência do usuário (UX), visto que os visitantes não conseguirão acessar o conteúdo que esperam encontrar.
É possível encontrar links quebrados usando ferramentas como o Google Search Console e o Screaming Frog. Uma vez encontrados, existem diversas soluções disponíveis, incluindo redirecionar a página da web para um novo endereço ou recriar o conteúdo da página em outro site.
Se o seu site for relativamente pequeno, pode valer a pena criar links internos manualmente. Isso porque a criação automática de links pode, às vezes, resultar em um número excessivo de links, além de links que interrompem o fluxo do texto. Erros de ortografia e links irrelevantes para os destinos pretendidos também podem ocorrer.
Dito isso, se o seu site for relativamente grande e for imprescindível para a sua organização publicar determinadas informações o mais breve possível, existem ferramentas automatizadas que podem ajudá-lo a criar links internos adequados para o seu site.
Abaixo, segue um resumo de duas ferramentas populares.
O Link Whisper é um plugin que rastreia todo o seu site e gera um relatório sobre seus links internos, incluindo recomendações para novos links ou para a exclusão de links existentes.
Vantagens
Desvantagem
Preços
O Internal Link Juicer Pro é outra ferramenta em formato de plugin que facilita bastante a criação de links internos.
Vantagens
Desvantagens
Preços
Para garantir a melhor estratégia de links internos para o seu site — e para que ele continue funcionando corretamente — é importante evitar algumas das armadilhas mais comuns. Aqui estão algumas das principais que você deve evitar, além de algumas soluções recomendadas.
Ter muitos links em sua página é uma prática ruim por diversos motivos.
Em primeiro lugar, a autoridade dos links é dividida igualmente entre todas as páginas vinculadas, o que diminui a autoridade que páginas de maior valor teriam. Portanto, suas classificações finais nos mecanismos de busca não refletirão verdadeiramente seu conteúdo.
O excesso de links também pode distrair os visitantes da leitura, comprometendo a experiência do usuário. Já os mecanismos de busca não rastreiam páginas da web indefinidamente, portanto, muitos links podem impedi-los de explorar páginas que valem a pena.
Solução: Crie apenas links que tenham uma finalidade apropriada.
Os mecanismos de busca correlacionam a profundidade de rastreamento de uma página da web com a importância dessa página: quanto mais cliques uma página recebe da página inicial do site, menos importante ela é considerada pelo rastreador. Isso pode levar a que páginas com bom conteúdo recebam classificações baixas devido à sua localização dentro do site.
Solução: Posicione o conteúdo principal diretamente abaixo da sua página inicial ou o mais próximo possível dela.
Os links devem sempre ser posicionados no texto principal de uma página, no final ou acima do texto, como tags independentes. Quando estão no próprio título ou subtítulo de um texto, podem confundir os mecanismos de busca, que ficam com dificuldade para decidir se devem continuar a explorar o texto ou seguir o link no título ou subtítulo.
Solução: Não insira links em títulos e subtítulos.
Vamos analisar dois estudos de caso de sites onde alguns dos princípios de uma boa estrutura de links internos foram implementados.
O Departamento de Turismo da Nova Zelândia fornece informações para pessoas interessadas em viajar pelo país. Abaixo, você encontra uma captura de tela da página "Estações do ano na Nova Zelândia".
Esta página contém apenas alguns links. Cada estação listada possui apenas um link, que leva o visitante a outra página da web onde são fornecidos mais detalhes sobre as atividades específicas daquela estação.
Embora os links tenham a mesma finalidade — direcionar os visitantes para outra página — cada um deles é redigido de forma diferente dos demais.
As posições dos links alternam entre o início do parágrafo (primavera) e o final do parágrafo (verão), antes de retornarem ao início do parágrafo para a próxima estação (outono).
De forma geral, a experiência do usuário na página transmite ao visitante a sensação de que suas dúvidas básicas foram respondidas de maneira simples e acessível. Os links são funcionais, mas, com sua redação diferenciada, se integram ao tom informal do texto principal.
O New York Times é uma das maiores empresas de mídia do mundo. Abaixo, uma captura de tela de um artigo do NYT sobre o tenista Rafael Nadal.
O artigo começa com o nome do jogador, que é apresentado como um link para uma página do NYT contendo outros artigos relacionados a Nadal.
O restante do artigo inclui links para outros artigos do NYT sobre Nadal, bem como sobre outros tenistas.
Embora alguns parágrafos contenham dois links que estão separados por apenas algumas palavras, no geral, a maioria dos links está a pelo menos dois parágrafos de distância um do outro.
O primeiro link do artigo permite que os leitores encontrem facilmente mais artigos sobre Nadal. Os artigos demonstram como as páginas podem ser conectadas por sua relevância (ou seja, jogadores de tênis de alto nível). E a disposição dos links é criteriosa.
Após estudar este guia, você deverá ter uma compreensão básica da função dos links internos e de como aplicá-los corretamente em seu trabalho.
Isso inclui compreender a importância dos links internos tanto para os leitores quanto para os mecanismos de busca, bem como alguns dos desafios que os editores frequentemente enfrentam ao criar e manter links internos. Fundamental para criar e manter uma boa rede de links internos é ter uma estratégia bem definida. Ao desenvolver essa estratégia e garantir que seu site incorpore seus principais elementos, você estará no caminho certo para oferecer conteúdo de alta qualidade tanto para seus leitores quanto para a internet em geral.
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