Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
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Após concluir este módulo, você deverá ter uma boa compreensão do que é a atualização de conteúdo, por que ela é importante, quando o conteúdo deve ser atualizado e as melhores práticas para fazê-lo.
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A atualidade do conteúdo refere-se à proximidade temporal entre a publicação, modificação ou atualização de um determinado conteúdo e os desenvolvimentos mais recentes sobre o tema.
Embora atualizar o conteúdo regularmente seja uma boa prática, nem todo conteúdo precisa ser atualizado com frequência. Por exemplo, se você administra um blog de receitas culinárias ou um site sobre fatos históricos, talvez não precise atualizar as postagens antigas todos os anos.
No entanto, se você administra um site sobre avaliações de produtos, talvez precise revisar o conteúdo antigo regularmente para garantir que ele permaneça atualizado com os recursos mais recentes dos produtos.
Embora a atualidade não seja um fator de classificação direto em si, para certos tipos de conteúdo, o Google prioriza o conteúdo mais recente em relação a outros. O Google explica em suas diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa que, para consultas que exigem informações atualizadas, ele classifica as páginas com base na atualidade do conteúdo.
Fonte
O Google priorizou a atualização do conteúdo para certos tipos de conteúdo já em 2011, quando apresentou a atualização do seu algoritmo de atualização . A gigante das buscas afirmou: "Os resultados de pesquisa... são melhores quando são recentes."
Se o Google detectar um aumento repentino nas buscas por "furacão na Flórida", pode considerar isso um tópico importante sobre um evento em andamento. Sendo assim, seria importante que as pessoas tivessem acesso às informações mais recentes sobre o evento para que pudessem se manter seguras. O Google provavelmente priorizará conteúdo recente ou atualizado recentemente em vez de um artigo sobre furacões tropicais na Flórida publicado há cinco anos.
Se os mesmos usuários do Google pesquisassem sobre a história dos furacões tropicais na Flórida no século XIX, eles poderiam não se beneficiar muito da "atualidade" do conteúdo.
Portanto, é a busca e sua relevância contemporânea que afetam a necessidade de conteúdo atualizado.
Além disso, a atualização regular de conteúdo também traz certos benefícios indiretos, tais como:
O Google não divulga todos os detalhes sobre seus algoritmos , mas graças a patentes públicas e pesquisas, temos uma ideia do que afeta a atualidade do conteúdo e quando um conteúdo novo se torna relevante para a indústria editorial.
A atualização do conteúdo é o fator mais importante para quatro tipos de conteúdo:
Existem, essencialmente, cinco estratégias para manter o conteúdo atualizado. São elas:
A estratégia que você adotar dependerá do grau/extensão de atualização do conteúdo exigido por
Seu nicho/tópico. Discutiremos isso em detalhes abaixo.
O conteúdo é atualizado ou revisado para atingir um ou ambos os seguintes objetivos:
Para avaliar quando o conteúdo precisa ser atualizado, você precisará analisar as seguintes métricas:
Ferramentas como o Google Trends ou o Ahrefs podem ajudar a identificar volumes de tráfego, flutuações e tendências relacionadas a palavras-chave e tópicos.
Por exemplo, a chegada do inverno faz com que as buscas por roupas de inverno comecem a aumentar a cada ano, atingindo o pico em novembro e dezembro. Podemos ver isso no gráfico abaixo do Google Trends:
Isso serve de alerta para as editoras que atuam nesse nicho, indicando a necessidade de atualizar o conteúdo antigo. Uma alternativa seria adicionar as últimas tendências de moda inverno da temporada atual ao conteúdo já existente.
Isso funciona porque certas tendências da moda são atemporais, enquanto outras têm uma vida útil de vários anos, ao passo que algumas tendências mais recentes provavelmente surgiriam com o início da nova estação.
Para mais informações sobre como usar o Google Trends como editor, consulte nosso módulo detalhado aqui .
Os editores podem usar ferramentas como o Google Analytics para obter informações sobre o número de visitantes, o tempo gasto em uma página, a taxa de rejeição, etc. Um baixo tempo de engajamento e uma alta taxa de rejeição para um determinado conteúdo podem indicar a necessidade de atualizá-lo.
Você também pode comparar seu desempenho com o de seus concorrentes. Se páginas da web de concorrentes com conteúdo semelhante obtiverem mais visualizações do que a sua, talvez seja interessante atualizar ou renovar seu conteúdo para que ele fique em pé de igualdade.
Você pode usar ferramentas como o Surfer SEO para fazer uma comparação simples do seu desempenho com o dos seus concorrentes.
Agora que sabemos quando atualizar o conteúdo, vamos analisar algumas práticas recomendadas para esse processo.
Para ter uma ideia da idade média do conteúdo que aparece na primeira página do Google para sua pesquisa ou palavras-chave relacionadas, verifique a data de publicação ou a data da última modificação de cada artigo.
Fazer isso para os primeiros 10 a 20 resultados dá uma ideia da importância da atualização do conteúdo para aquele tópico ou palavra-chave. Se o Google estiver classificando apenas artigos publicados/atualizados recentemente, isso indica que ele pode estar dando mais peso à atualização do conteúdo.
Embora a frequência de publicação não seja um fator direto de classificação, quanto mais você publica, maior a probabilidade do Google rastrear seu conteúdo. Se você publica conteúdo novo com frequência, isso indica ao Google que ele deve verificar seu site com mais frequência em busca de atualizações.
Isso também permite que o Google saiba que você é um editor que atualiza o conteúdo regularmente e, portanto, é mais provável que ele mostre seu conteúdo nos resultados de pesquisa para consultas em que a atualização é importante.
Além de atualizar e renovar o conteúdo, é uma boa prática atualizar também a estrutura de links internos. Implementar uma boa estratégia de links internos, que direcione para conteúdo mais antigo, aumenta a probabilidade de o Google encontrar mais conteúdo seu. Para saber mais sobre como os links internos ajudam no SEO, consulte nosso módulo detalhado aqui .
Se você tem muito conteúdo antigo no seu site que precisa ser atualizado e não sabe por onde começar, o melhor é priorizar o conteúdo que já está bem posicionado no Google, mas que pode ter sofrido uma queda recentemente, em vez do conteúdo que nunca teve um bom desempenho. Isso porque o conteúdo que nunca se posicionou bem provavelmente sofre de problemas estruturais mais profundos que uma simples atualização dificilmente resolverá.
A característica principal de um bom conteúdo é proporcionar a maior transparência possível ao leitor. Com conteúdo atualizado/renovado, isso significa informar seus leitores sobre três coisas:
Embora nem todas as editoras possam fornecer todas essas informações o tempo todo, é uma boa prática buscar o máximo de transparência possível.
Certifique-se de enviar seu conteúdo no Google Search Console (GSC) assim que terminar de atualizá-lo. Você também pode querer reenviar seu sitemap se tiver feito alterações importantes na estrutura do seu site e/ou nos links internos.
Além de seguir as boas práticas mencionadas anteriormente, também é importante evitar essas armadilhas quando se trata de manter o conteúdo atualizado.
Isso pode parecer óbvio, mas várias editoras simplesmente atualizam as datas de publicação de seu conteúdo, acreditando erroneamente que isso tornará o conteúdo mais recente e, por consequência, melhorará sua classificação no Google.
No entanto, isso não terá qualquer impacto na forma como o Google classifica a página. Em alguns casos, certos sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) podem atualizar automaticamente a data após cada alteração feita no conteúdo. Nesse caso, o editor não tem escolha, e o Google considera isso aceitável.
O
Boss Hunting é uma revista australiana para homens que cria conteúdo relevante para um público na faixa etária de 18 a 35 anos.
Um ótimo exemplo de como o Boss Hunting mantém o conteúdo atualizado é um artigo como este:
Este artigo trata das novidades da Netflix na Austrália em novembro. Podemos ver que a última atualização foi em 2 de novembro de 2022.
Ao analisarmos o URL da página, percebemos que ele não contém uma data, nem o mês é mencionado. Isso permite que o conteúdo da página seja atualizado mensalmente, agregando valor constantemente.
É exatamente isso que o Boss Hunting faz. Todo mês, ele atualiza o conteúdo com os lançamentos mais recentes da Netflix.
É claro que as mudanças feitas no conteúdo são significativas e não meramente cosméticas. O Boss Hunting fornece informações úteis sobre o conteúdo mais recente da Netflix para aquele mês específico, por meio de atualizações bem pesquisadas do artigo.
Reutilizar um único URL para atualizações mensais contínuas também permite que o Boss Hunting evite futuros problemas de canibalização que poderiam surgir da criação de uma nova página sobre um tópico semelhante todos os meses.
Nem todo tipo de conteúdo precisa de atualização e renovação constantes. No entanto, é recomendável monitorar seu conteúdo regularmente e atualizá-lo para refletir quaisquer desenvolvimentos recentes na área. Conteúdos atualizados com mais frequência também são rastreados pelo Google com mais frequência. Embora isso não impacte diretamente o posicionamento nos resultados de busca, beneficia a página indiretamente de outras maneiras.
Uma boa abordagem para a atualização e renovação de conteúdo envolve o mapeamento estratégico do seu site para identificar páginas e seções que precisam ser atualizadas. Essa identificação se baseia na análise de métricas como taxa de cliques (CTR), análise da concorrência, tendências/picos de volume de buscas, interesse previsto, sazonalidade e tópicos em constante evolução.
É aconselhável começar atualizando primeiro as páginas que já estão bem posicionadas e exibindo o máximo de informações possível sobre as datas de publicação e modificação.
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