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Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
Ao concluir este módulo, você deverá compreender a importância das datas para o SEO, estar ciente das melhores práticas relacionadas a conteúdo de encontros e ser capaz de adicionar datas à sua página da web de acordo com as diretrizes estabelecidas.
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As datas podem não ser um fator de classificação direto para SEO, mas podem afetar as seguintes métricas:
Para obter mais informações sobre a atualização do conteúdo, consulte nosso módulo dedicado ao assunto .
Como parte do processo para determinar quais páginas melhor correspondem a uma determinada consulta de pesquisa, o Google considerará as seguintes datas :
No entanto, isso não significa que simplesmente alterar a data de um conteúdo fará com que o Google mude sua percepção de relevância. Além da data, o conteúdo também precisa ter sofrido alterações significativas para refletir os desenvolvimentos no tema/tópico abordado.
Vale ressaltar também que o Google Notícias exige que as páginas tenham a data correta para que possam ser classificadas nos resultados de Busca, Notícias Principais e no aplicativo Notícias.
Quando se trata de datas, existe muita confusão entre as editoras. Exploramos algumas dessas questões abaixo para esclarecer o assunto:
Existem três abordagens principais seguidas pelas editoras em relação às datas de publicação de artigos/blogs.
A maioria dos CMSs inclui a data como parte da URL quando uma nova postagem é publicada. Isso, no entanto, pode ter um impacto significativo na forma como os usuários e os mecanismos de busca interagem com o conteúdo.
Embora a data de publicação de um artigo possa ser atualizada, a data na URL não pode. Isso significa que, com o passar do tempo, os usuários podem perceber o conteúdo como cada vez mais irrelevante com base na data da URL. As datas nas URLs também podem enviar sinais conflitantes aos mecanismos de busca, especialmente se a data da URL for diferente da data mencionada no corpo do conteúdo.
O Google Notícias utiliza diferentes métodos para determinar a data e a hora de publicação de um artigo . Abaixo, listamos as diretrizes essenciais que os editores devem seguir para ajudar o Google a determinar com precisão a data de publicação e a data da última atualização de seu conteúdo.
Como as notícias são conteúdo sensível ao tempo, é importante mostrar claramente a data e a hora de publicação/atualização para que os artigos sejam considerados no Google Notícias. A data e a hora podem ser expressas no seguinte formato:
As informações de data e hora devem ser exibidas preferencialmente entre o título e o corpo principal do conteúdo. Além disso, é importante apresentar a data de publicação/última atualização de forma clara e inequívoca, informando aos leitores e aos mecanismos de busca que essas datas são distintas de quaisquer outras datas na página.
Inclua etiquetas apropriadas com a data, como "Publicado" ou "Última atualização". Alguns exemplos são mencionados abaixo:
Embora não seja obrigatório mencionar a hora da publicação, se o fizer, é uma boa prática também mencionar o fuso horário para eventos reais em tempo real, já que seu conteúdo pode ser lido em todo o mundo. Além disso, certifique-se de que a data e o fuso horário exibidos na interface do usuário estejam sincronizados com a data nos dados estruturados e no mapa do site.
Além de atualizar a data da sua publicação, é importante verificar se a alteração da data está refletida no código-fonte. Se você estiver usando o Chrome, clique com o botão direito em qualquer área em branco da página e clique em "Exibir código-fonte". Você deverá ver a data refletida no código-fonte, como mostrado abaixo.
Se você atualiza sua página constantemente com conteúdo novo, recomendamos informar aos usuários quando o conteúdo foi modificado pela última vez, exibindo a data da última atualização. Certifique-se de que seus leitores entendam que a data não se refere mais à data de publicação original do artigo.
No exemplo abaixo, extraído do menu "Melhores Escolhas" do Tom's Hardware, podemos ver facilmente quais artigos foram atualizados e quais foram publicados.
Algumas editoras também permitem que os usuários vejam todas as datas em que o conteúdo foi atualizado anteriormente. Embora isso não seja necessário, pode ajudar a construir confiança com o usuário, ao mesmo tempo que torna o processo editorial mais transparente.
Entre outras funções que os sitemaps desempenham, determinar com precisão a data de publicação de um artigo é uma das mais importantes. A entrada do sitemap para o artigo no Google Notícias deve incluir um<publication_date> marcação.
Se você estiver modificando o conteúdo da sua página, é uma boa ideia incluir um<lastmod> Inclua no seu sitemap atualizado uma tag com detalhes precisos da data e, se possível, da hora em que o conteúdo foi atualizado pela última vez.
Fazer isso de forma precisa e consistente ao longo do tempo facilita para o Google ler essas especificações do seu site e gerar confiança nele. Para mais informações sobre sitemaps e sua importância para o SEO do Google Notícias, consulte nosso módulo detalhado .
Ao adicionar as datas de publicação e atualização ao seu site, é recomendável usar a marcação de dados estruturados. Mencione o subtipo da Obra Criativa, como Artigo, Objeto de Vídeo etc., e utilize os campos `datePublished` e/ou `dateModified` com o fuso horário correto.
Como fazer isso
Os dados estruturados ajudam os mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo dentro de uma tag HTML. Ao marcar suas datas com tags de dados estruturados, como `datePublished` e `dateModified`, você facilita a identificação dessas datas pelo Google.
Abaixo, segue um exemplo de como dados estruturados podem ser implementados para marcar datas.
Para mais informações sobre dados estruturados, sua importância para SEO e como utilizá-los, consulte nosso módulo detalhado sobre marcação de esquema .
Já abordamos as melhores práticas em relação ao conteúdo de encontros, agora vamos analisar algumas técnicas adicionais que, embora não sejam tão cruciais, ainda agregam valor.
Recomendamos alterar a data de uma página somente após realizar alterações significativas no conteúdo. Pequenas alterações — como correções ortográficas, reorganização de imagens e vídeos ou adição de atualizações básicas — não são consideradas alterações significativas. Simplesmente alterar a data da última modificação após pequenas alterações pode levar usuários e mecanismos de busca a interpretarem o conteúdo de forma suspeita.
Por exemplo, se você administra um site de entretenimento que lista as melhores séries da Netflix a cada mês, simplesmente substituir o nome do mês anterior pelo nome do mês atual e atualizar a data para a data presente, sem listar nenhuma série nova para o mês atual, seria um exemplo de uma mudança meramente estética
Se você publica conteúdo que depende de números e estatísticas para narrar histórias, uma boa maneira de manter seu conteúdo atualizado é atualizando constantemente as estatísticas e os números. Depois de atualizar o conteúdo, certifique-se de atualizar a data e a hora de acordo, mesmo que você tenha feito apenas pequenos ajustes nas estatísticas e nos números.
Isso pode parecer contrário ao conselho dado no ponto anterior, mas estatísticas e números são dados cruciais cuja importância não pode ser julgada apenas pelo volume ou pela frequência com que aparecem no seu conteúdo. Mesmo pequenas alterações em dados importantes são cruciais e devem se refletir nas suas estratégias de conteúdo.
Sempre que você atualizar ou renovar seu conteúdo e adicionar uma nova data, certifique-se de enviá-lo para nova indexação usando o Google Search Console (GSC).
Como fazer isso
Se você estiver enviando uma única página para re-rastreamento, siga estas etapas:
Caso esteja enviando vários URLs, talvez queira enviar um sitemap. Para obter informações detalhadas sobre como criar e enviar um sitemap para inspeção, consulte nosso módulo detalhado sobre o Sitemap do Google Notícias .
Além de seguir as orientações, tome cuidado também para evitar estas armadilhas:
Desde a atualização de "frescor" do Google , o conteúdo mais recente e relevante tem mais chances de alcançar posições mais altas nos resultados de pesquisa, especialmente se estiver relacionado a áreas como notícias, eventos, tendências, política, etc.
Como o Google consegue comparar a versão mais recente com a versão anterior, simplesmente atualizar ou alterar a data de publicação sem fazer alterações significativas no artigo não ajudará no SEO. Recomendamos que os editores evitem atualizar automaticamente as datas do blog/artigo sem realizar mudanças substanciais.
Diversos sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS), como o WordPress, incluem por padrão a data de publicação do artigo na URL. Se você usa datas nas URLs, seu conteúdo pode parecer desatualizado após ser atualizado. Outras vantagens de não incluir a data na URL são:
Por exemplo, dentre os dois URLs abaixo, o URL mais longo também contém uma data e foi truncado, enquanto o URL mais curto não contém data, aparece na íntegra nos resultados da SERP e tem uma aparência mais limpa.
Como fazer isso
A maioria dos CMSs permite remover datas dos URLs alterando as configurações de URL. Se você usa o WordPress, siga estas etapas para remover datas dos URLs.
Observe que alterar a estrutura de URLs de posts existentes pode resultar em erros 404, o que significa que a URL solicitada não foi encontrada no servidor. Para lidar com esses erros, recomenda-se configurar redirecionamentos de URL seguindo os passos explicados no nosso módulo de arquitetura do site .
Alterar a estrutura de URL de novas postagens, no entanto, não causa erros.
O Healthline é um dos recursos mais populares sobre tópicos relacionados à saúde na internet. Ele opera no nicho sensível de YMYL (Your Money or Your Life), para o qual o Google possui padrões de qualidade mais rigorosos em comparação com outros nichos.
Para obter mais informações sobre YMYL e os padrões do Google, consulte nosso módulo sobre EAT .
A Healthline mantém transparência sobre quando atualiza seu conteúdo. Por exemplo, podemos ver que a última atualização do conteúdo na página abaixo foi feita em 10 de agosto de 2022.
Isso não apenas resulta em uma melhor experiência do usuário, mas também envia sinais que geram confiança aos avaliadores de qualidade humanos do Google.
A Lifewire publica conteúdo sobre o setor de tecnologia, tanto atual quanto atemporal, e é meticulosa quanto à datação de seu conteúdo.
Por exemplo, exibe a data e a hora da última atualização de um artigo. Além disso, o site também exibe o fuso horário para evitar ambiguidades.
O site também exibe claramente se uma data específica é a data de publicação ou a data da última atualização do conteúdo.
Caso o conteúdo não tenha sido atualizado por algum tempo, o site não o atualiza artificialmente, exibindo claramente apenas a data de publicação.
O site também não exibe datas em seus URLs.
Agora você deve ter uma compreensão mais profunda da importância das datas e seus benefícios. Você também deve ter uma ideia clara de como o Google determina a data de publicação ou modificação e como isso afeta a maneira como o Google processa as informações do seu site.
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