Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
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Ao concluir este módulo, você entenderá o uso de conteúdo em vídeo e como ele pode ajudar a melhorar o posicionamento no Google Notícias e a destacar conteúdo na seção "Principais Notícias". Você também aprenderá o papel do conteúdo em vídeo na melhoria das taxas de cliques (CTR).
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Relatórios e Recursos
As buscas estão se tornando cada vez mais visuais. Isso significa que as buscas por imagens e vídeos representam hoje uma grande porcentagem do total de buscas. Não é à toa que o YouTube é o segundo maior mecanismo de busca, depois do Google.
Em 2022, prevê-se que o tráfego de vídeo na internet represente mais de 82% do tráfego de internet do consumidor ( download do PDF ), o que é 15 vezes maior do que em 2017.
O conteúdo em vídeo é importante para SEO porque o Google agora exibe cada vez mais resultados em vídeo em resposta a consultas de pesquisa. No exemplo abaixo, vemos que o Google exibe vídeos nos resultados de pesquisa após as primeiras publicações orgânicas.
No entanto, para determinadas pesquisas, o Google exibe vídeos no topo dos resultados, à frente do conteúdo de texto. Por exemplo, na pesquisa abaixo, podemos ver que o Google exibe um vídeo como o primeiro resultado.
E não são apenas os vídeos de tutoriais que estão aparecendo no topo das páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs). Em vários outros nichos, as buscas estão exibindo vídeos antes mesmo do conteúdo de texto.
No exemplo abaixo, podemos ver mais uma vez vídeos superando páginas de texto nos resultados de pesquisa.
O vídeo é uma ferramenta poderosa e um aspecto importante da estratégia de SEO. Aqui estão alguns dos benefícios de incorporar vídeos em seu conteúdo.
O Google Notícias exibe notícias de veículos confiáveis utilizando algoritmos para analisar diversos fatores. Alguns dos principais fatores que contribuem para a classificação são:
O Google agora exibe cada vez mais conteúdo em vídeo no Google Notícias, juntamente com texto. Por exemplo, uma busca por notícias sobre as eleições de meio de mandato nos EUA também mostra resultados em vídeo, além do conteúdo em texto.
Antes de enviar seus vídeos para o Google para avaliação, tenha em mente as seguintes diretrizes :
Os vídeos publicados no YouTube podem apresentar capítulos que permitem ao usuário pular diretamente para a seção que contém a resposta para sua pesquisa. Os editores podem adicionar esses marcadores de tempo à descrição do vídeo, permitindo que eles segmentem palavras-chave e, potencialmente, apareçam nos resultados de pesquisa para diferentes consultas.
A imagem abaixo mostra o poder desses registros de data e hora em ação.
Os editores podem usar a função de capítulos automáticos do YouTube ou adicionar capítulos manualmente, opção que substitui a primeira.
Para adicionar capítulos de vídeo automáticos, siga estes passos:
É importante observar que, ao adicionar seus próprios marcadores de tempo, seu vídeo deve ter pelo menos três capítulos, cada um com duração mínima de 10 segundos, e o primeiro deve começar em 00:00.
Siga estes passos para adicionar seus próprios capítulos:
Se você estiver hospedando o vídeo em seu próprio site e não no YouTube, poderá ativar os capítulos usando os dados estruturados de Clip ou os dados estruturados de SeekToAction . O primeiro permite que você defina o início e o fim de cada segmento, bem como seu rótulo, enquanto o segundo ajuda o Google a identificar esses segmentos automaticamente.
As miniaturas de vídeo aparecem à esquerda como parte dos resultados de pesquisa relacionados à sua consulta. Essas miniaturas podem conter links para vídeos do YouTube ou vídeos incorporados no site de um editor.
A imagem em miniatura é a primeira coisa que os usuários notam no seu vídeo, por isso é importante garantir que ela seja atraente e relevante para o conteúdo do vídeo.
Por exemplo, podemos ver abaixo alguns exemplos de miniaturas atraentes com palavras-chave e texto relevantes.
As Notícias Principais aparecem na página de busca do Google quando um usuário insere uma pesquisa relacionada a notícias. Os algoritmos do Google determinam quais imagens, vídeos ou notícias se destacam como Notícias Principais. Incorporar vídeos que contenham palavras-chave relevantes no título, na descrição e nos marcadores de tempo pode ajudar você a alcançar seu público-alvo.
Por exemplo, quando pesquisamos a palavra-chave "UFC" no Google, vemos que três em cada quatro resultados de pesquisa nas Notícias Principais são vídeos.
Os seguintes pontos de alta prioridade devem ajudar os editores a criar vídeos atraentes que contribuam para aumentar as visualizações, melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca e aprimorar a experiência do usuário (UX).
Antes de falarmos sobre rich snippets em vídeo, vamos primeiro entender o que é um snippet SERP.
Um snippet simples é a informação que aparece quando a página é listada em uma página de resultados de pesquisa (SERP) e inclui:
Um snippet enriquecido contém informações adicionais, como imagem, avaliações, tempo gasto para concluir a atividade, localização e muito mais.
Um snippet rico é implementado usando marcação de dados estruturados no código HTML da página para ajudar os mecanismos de busca a classificar e exibir o conteúdo da página com mais facilidade. Os usuários veem isso como as informações detalhadas exibidas nos resultados de pesquisa.
Um snippet de vídeo enriquecido contém a duração do vídeo, a miniatura e detalhes como data de upload e canal/editor, além da URL, título e descrição. Esses snippets permitem que você diferencie seu conteúdo nos resultados de pesquisa.
Adicione dados estruturados ao código-fonte da sua página web para garantir que os rich snippets sejam visíveis nos resultados de pesquisa.
Os dados estruturados consistem em:
Use a ferramenta de marcação de dados estruturados do Google para gerar o código de marcação e adicione os dados estruturados ao código-fonte da sua página, caso tenha conhecimento em programação.
1. Abra a ferramenta auxiliar de marcação de dados estruturados do Google
2. Selecione a opção de website ou e-mail, dependendo de onde o seu snippet será exibido. Selecione o tipo de dados e cole a URL.
3. Depois de clicar em Iniciar marcação, a página será aberta na visualização “Dados da tag”.
4. Selecione os elementos destacando o conteúdo.
5. Selecione a etiqueta relevante na lista. Adicione elementos como nome do produto, preço, imagem, descrição, etc.
6. A ferramenta de marcação adicionará tags à direita para os elementos que você selecionou.
7. Quando estiver pronto, clique em Criar HTML. A ferramenta irá gerar o código JSON-LD ou de microdados.
8. Copie ou baixe o código e adicione-o ao código-fonte da sua página. Adicione a marcação de dados estruturados entre<head> etiquetas.
Você também pode adicionar rich snippets usando plugins oferecidos por CMSs como o WordPress para implementar dados estruturados.
O All In One Schema Rich Snippets é um plugin popular para adicionar rich snippets à sua página WordPress.
Criar conteúdo de vídeo de alta qualidade é fundamental, mas a maioria das pessoas tende a ignorar a importância de fornecer as informações corretas nos bastidores, que ajudam os mecanismos de busca a entender, categorizar e priorizar os vídeos.
Como o Google é proprietário do YouTube, os vídeos hospedados nessa plataforma costumam aparecer no topo da aba de vídeos nos resultados de pesquisa . Hospedar seus vídeos no YouTube é uma vantagem para você. Os robôs do Google conseguem rastrear vídeos incorporados do YouTube ou vídeos MP4 no conteúdo, por isso é fundamental não se esquecer dos detalhes técnicos. Para garantir que seus vídeos tenham uma classificação mais alta, faça o seguinte:
Os metadados contêm detalhes importantes sobre um vídeo que facilitam a busca por parte dos mecanismos de busca. Existem basicamente dois tipos de metadados:
Os passos para adicionar/atualizar metadados de vídeo no YouTube estão listados abaixo.
Quando um leitor clica no vídeo, ele é redirecionado para a página de destino do vídeo. Recomendamos incorporar o vídeo em vez de simplesmente colocar um link para ele na sua página.
Incorporar um vídeo mantém os leitores na sua página, melhora a experiência do usuário e ajuda a impulsionar seu posicionamento nos resultados de busca. Certifique-se de incorporar apenas vídeos relevantes ao conteúdo da sua página.
Veja como incorporar um vídeo na sua página.
Já falamos sobre os benefícios de incorporar vídeos e os fatores importantes a serem considerados ao usar conteúdo em vídeo. Nesta seção, abordaremos as práticas recomendadas do Google para otimizar seus vídeos.
A acessibilidade é um fator crucial para o bom desempenho de vídeos. Pensando nisso, o Google compilou uma lista de boas práticas voltadas para ajudar o mecanismo de busca a encontrar e indexar seu conteúdo.
O Google possui uma lista completa das tags necessárias para o sitemap de vídeos, bem como diretrizes sobre como criar e enviar um sitemap .
Um passo importante é garantir que o Google consiga acessar seus arquivos de vídeo para identificar o conteúdo e ativar os recursos de visualização de momentos-chave e pré-visualização de vídeo.
Abaixo estão listados os recursos de vídeo que você pode usar para seu conteúdo em vídeo.
Este recurso exibe uma prévia animada do vídeo quando você passa o cursor sobre a miniatura. Isso dá ao espectador uma ideia do conteúdo do vídeo. Para ativar esse recurso, certifique-se de que o Google tenha permissão para buscar os arquivos de vídeo e use a max-video-preview para definir a duração da prévia.
Esses são os marcadores de tempo e capítulos do vídeo que discutimos acima.
Como o nome sugere, esse recurso de vídeo permite adicionar um selo vermelho "AO VIVO" que aparece nos resultados de pesquisa.
Utilize do BroadcastEvent para transmissões de vídeo ao vivo.
Você pode remover facilmente sua página de vídeo dos resultados de pesquisa fazendo um dos seguintes procedimentos:
Restringir o vídeo a um local específico pode ser feito usando um dos seguintes métodos:
Embora existam diversas vantagens associadas ao conteúdo em vídeo, também existem certas armadilhas que você deve evitar para criar conteúdo em vídeo interativo e envolvente.
Assim como acontece com o conteúdo escrito, existe hoje uma abundância de conteúdo em vídeo na internet. Isso significa que é importante criar conteúdo que consiga prender a atenção dos usuários.
Muitas vezes, os editores incluem informações em excesso em vídeos, resultando em durações longas. Embora seja importante criar vídeos informativos, a duração dos vídeos desempenha um papel vital na retenção da atenção dos espectadores em uma era de curtos períodos de atenção. Isso fica evidente pelo fato de que apenas 25% dos espectadores ( download do PDF ) assistem a um vídeo corporativo até o final se ele tiver mais de 20 minutos de duração.
Para garantir que o espectador assista ao vídeo até o final, é melhor criar vários vídeos curtos do que um vídeo extenso que não consiga captar o interesse do espectador.
Embora os espectadores prefiram vídeos mais curtos, o conteúdo é o que importa. Um ótimo vídeo é aquele que fornece ao usuário todas as informações que ele deseja, sem excessos. Ao sobrecarregar os usuários com detalhes, você os desencoraja a assistir ao vídeo até o final.
É melhor criar uma série de vídeos curtos sobre um produto ou serviço específico para manter os espectadores engajados até o final.
A CNN é uma empresa multinacional de notícias que atende telespectadores em todo o mundo. Ela criou uma página dedicada a notícias em vídeo, permitindo que os consumidores se mantenham atualizados sobre as últimas notícias do mundo todo.
Na captura de tela abaixo, você pode ver como a página inicial de notícias em vídeo da CNN aparece para os usuários.
Um vídeo de notícias populares é exibido no topo da página com base na localização do usuário, juntamente com uma breve descrição do conteúdo. O vídeo em destaque está incorporado à página e é reproduzido automaticamente ao abrir o site.
Agora, ao rolar a página para baixo, você verá uma grande variedade de vídeos de notícias sobre diferentes áreas, desde política até esportes. Observe as miniaturas personalizadas, os títulos descritivos e a duração desses vídeos curtos, que ajudam os usuários a entender e decidir em quais vídeos clicar.
Ao clicar em um vídeo da lista, você será redirecionado para uma nova página e o vídeo selecionado será reproduzido. A nova página exibe uma lista com as miniaturas dos vídeos mais recentes à direita, juntamente com a duração e títulos descritivos.
Os vídeos otimizados no noticiário da CNN provavelmente terão uma classificação mais alta devido a:
Grand Prix 247 é um site de esportes sobre Fórmula 1 que apresenta vídeos relacionados às últimas notícias, entrevistas, opiniões, reportagens e muito mais sobre a F1.
Um dos destaques do site é a integração de conteúdo em vídeo em suas notícias.
Ao clicar em uma notícia na página inicial, você será redirecionado para uma página com um vídeo em destaque estrategicamente posicionado no centro, e uma lista de vídeos à direita. A plataforma de descoberta de vídeos Primis é responsável por esses vídeos, que estão incorporados à página. O reprodutor de vídeo da Primis exibe as seguintes informações aos espectadores:
O Grandprix247 demonstra como fazer com que os usuários permaneçam mais tempo na página usando conteúdo em vídeo. Aqui estão alguns dos principais fatores:
Os exemplos acima mostram como a otimização de vídeos e a adesão às melhores práticas resultam em uma melhor experiência do usuário e podem ajudar a subir no ranking dos resultados de busca.
Após ler este módulo, você agora deve entender a importância de incluir conteúdo em vídeo e como isso pode ajudar a melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca (SEO) e atrair mais pessoas para o seu site.
Você poderá evitar as armadilhas comuns mencionadas e seguir as melhores práticas e diretrizes listadas para melhorar a visibilidade do seu site usando conteúdo em vídeo.
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