Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
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Depois de ler este guia, você saberá o que é relevância do tópico e por que ela é importante, bem como como ela é realizada online. Você também aprenderá como obter relevância atual em seu próprio conteúdo.
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3.6.1 O que é relevância temática?
Relevância temática é a importância e a compreensão do conteúdo de um site ou página para os interesses do leitor. É um dos principais fatores que os mecanismos de busca consideram ao classificar o quão bem seu conteúdo atende à intenção de busca do usuário.
A relevância temática de uma página baseia-se em três elementos:
Esses elementos, em conjunto, determinam a autoridade que um site possui sobre um determinado tópico. Uma publicação sobre camping pode ser considerada uma autoridade para campistas iniciantes porque contém conteúdo e palavras-chave direcionados às suas necessidades — artigos para "iniciantes em camping" que abordam como montar uma barraca, por exemplo.
Quanto aos backlinks, ter uma associação de campismo com um link para o site da editora de publicações sobre campismo reforça a credibilidade desta última.
Esses recursos ajudarão a diferenciar o editor de outros sites semelhantes, especialmente aqueles que não incluem palavras-chave ou conteúdo de interesse para campistas iniciantes. E essa diferenciação, por sua vez, pode melhorar o posicionamento do site quando um campista iniciante pesquisar instruções sobre como montar uma barraca.
A relevância temática é importante por dois motivos. Primeiro, ao garantir que seu conteúdo seja relevante para os interesses do seu público-alvo — e ao fornecer esse conteúdo regularmente — você estará estabelecendo a base para um tráfego contínuo e de qualidade para o seu site.
Mas fornecer conteúdo de qualidade regularmente é apenas metade do trabalho; a outra metade envolve ajudar seu público-alvo a encontrá-lo. O Google e outros mecanismos de busca recompensam sites que oferecem às pessoas o que elas procuram e, se o seu conteúdo abordar palavras-chave, conteúdo relevante e backlinks, é provável que apareça na primeira página dos resultados de busca dos seus leitores.
A relevância temática se concretiza quando um mecanismo de busca conecta corretamente uma consulta de pesquisa a páginas da web que abordam esse tópico específico.
Uma pessoa que busca informações sobre o icônico mausoléu Taj Mahal, na Índia, por exemplo, não está procurando resultados sobre o músico de blues americano Taj Mahal. Os mecanismos de busca tentam determinar a relevância de cada resultado analisando o contexto da consulta para decifrar se a consulta se refere ao monumento ou ao músico.
Embora o Google tenha preenchido a primeira página para a consulta curta "Taj Mahal" com resultados relacionados ao famoso local, ainda incluiu um único resultado específico para o cantor.
O Google foi pioneiro na evolução dos mecanismos de busca para identificar a relevância temática, e isso é melhor observado no desenvolvimento do seu Knowledge Graph . Um vasto banco de dados, o Knowledge Graph categoriza pessoas, lugares, organizações e coisas (bem como outras coisas definidas e abstratas — como animais, máquinas e profissões) como “entidades”.
Com base em padrões de busca de longo prazo e nos mais recentes para entidades específicas, o sistema desenvolve uma compreensão das relações entre diferentes entidades e, portanto, da relevância de um conteúdo para outro.
Por exemplo, se alguém pesquisar "Luke Skywalker", no topo dos resultados aparecerão outros resultados potenciais relacionados à franquia Star Wars, como o ator que interpretou o personagem.
Esses resultados são baseados na análise do Google de buscas anteriores por Luke Skywalker e demonstram como o mecanismo de busca reconheceu a relevância entre a entidade Luke Skywalker e a entidade Star Wars.
Então, o que é fundamental para criar conteúdo relevante para seus leitores? Aqui estão algumas dicas importantes.
Usar as palavras-chave certas pode determinar o sucesso ou o fracasso do seu conteúdo, e uma das maneiras mais fáceis de encontrar as palavras-chave certas é rolar até o final da primeira página de resultados do mecanismo de busca (SERP).
É aí que você encontrará palavras que podem ser relevantes para o seu conteúdo principal. No nosso exemplo de “Luke Skywalker”, o icônico “sabre de luz” do personagem pode ser uma palavra-chave útil, dependendo do conteúdo planejado. Outra palavra-chave poderia ser “pai”, visto que o arqui-vilão da franquia Star Wars, Darth Vader, é na verdade o pai de Luke.
No entanto, para uma pesquisa de palavras-chave mais sistemática, recomendamos o uso de ferramentas como Ahrefs , Keywords Everywhere ou Answer the Public .
Para saber mais sobre pesquisa de palavras-chave como conceito, confira nosso módulo sobre o assunto . Como alternativa, para uma abordagem mais prática do processo, você pode consultar nosso guia detalhado .
Por mais importantes que sejam, as palavras-chave certas só podem te levar até certo ponto. Outra etapa crucial para construir relevância temática é incorporar essas palavras em novos conteúdos que sejam publicados regularmente.
Nada supera o apelo de novas informações sobre um tópico popular, e fornecer essas informações garantirá que seu site ou página tenha um bom desempenho constante nos resultados de busca. A frequência com que você publica conteúdo novo não é necessariamente o fator decisivo. O importante é que você o publique regularmente e com consistência.
Outra prática que vale a pena aplicar é expandir a variedade de conteúdo. Publicações mensais sobre automação de marketing podem ser úteis para seus leitores, mas complementar essas publicações com, por exemplo, breves histórias de sucesso semanais sobre automação pode agregar ainda mais valor ao conteúdo que você já oferece.
A forma como você expande seu conteúdo dependerá das necessidades de seus leitores, mas o leque de possibilidades pode incluir desde artigos de opinião e análises de produtos até vídeos tutoriais e podcasts.
Para saber mais sobre o poder da publicação regular de conteúdo abrangente, confira nosso módulo sobre velocidade de conteúdo .
Este ponto está intimamente ligado ao desenvolvimento de uma estrutura sólida para o seu site. Um agrupamento de tópicos gira em torno de uma página principal, que contém informações introdutórias sobre o assunto.
Após lerem as informações de uma página principal, os leitores podem clicar em links que os direcionam para páginas de apoio com informações sobre subtópicos relacionados. Cada página de cluster está vinculada à página principal, bem como a outras páginas de apoio. A página principal e suas páginas de apoio formam um cluster de tópicos.
Organizar seu conteúdo dessa forma oferece algumas vantagens importantes. Primeiro, os pilares e clusters ajudam os mecanismos de busca a entender melhor a relevância temática do conteúdo agrupado, aumentando a autoridade do seu site nesse tema. Segundo, do ponto de vista da experiência do usuário (UX), os clusters de conteúdo ajudam seus leitores a encontrar informações com mais facilidade no seu site.
Para uma análise mais detalhada dos agrupamentos de conteúdo, acesse nosso módulo específico sobre o assunto .
Uma vez definidos os pontos inegociáveis, tente implementar as seguintes práticas para melhorar ainda mais a relevância do tema.
Sua página inicial, páginas principais e outras páginas-chave são os locais para onde a maioria dos seus leitores provavelmente irá. Por isso, quando apropriado, vale a pena criar links entre o conteúdo dessas páginas e conteúdo semelhante em páginas menos acessadas, pois isso indicará aos mecanismos de busca que o conteúdo menos visualizado é relevante para os interesses dos seus leitores.
Ao fazer isso regularmente, você reforçará tanto a visibilidade das suas páginas principais quanto o valor das páginas menos visualizadas, o que deve ajudar o mecanismo de busca a classificar melhor seu conteúdo.
Para uma análise detalhada sobre o poder dos links internos, confira nosso módulo sobre links internos , bem como nosso guia para a estratégia de conteúdo em clusters de pilares .
Já mencionamos como ferramentas como Keywords Everywhere e Answer the Public podem ajudar você a identificar as palavras-chave necessárias para o seu conteúdo.
A base analítica dessas ferramentas é o processamento de linguagem natural (PLN), um campo da linguística que estuda a comunicação entre humanos e computadores. A aplicação do PLN na computação permitiu que os computadores entendessem a comunicação escrita — como uma consulta em um mecanismo de busca — a partir do seu contexto.
Um exemplo simples seria o papel fundamental que as palavras "o" e "monumento" desempenham para ajudar um computador a relacionar a consulta de pesquisa "o monumento Taj Mahal" à famosa atração turística e não, digamos, a um músico de blues americano.
Existem muitas ferramentas guiadas por PNL (Processamento de Linguagem Natural) que podem ajudá-lo a criar conteúdo relevante para seus leitores. Algumas, como o Content Fusion o SEO Writing Assistant da Semrush , oferecem diversas métricas sofisticadas. Outras, como o Surfer SEO e o MarketMuse , fornecem feedback prático em tempo real enquanto você escreve seu conteúdo.
Independentemente da ferramenta que você usar, o tempo investido na pesquisa da ferramenta certa trará benefícios para o seu conteúdo.
Aqui estão alguns erros comuns que você deve evitar ao criar e gerenciar seu conteúdo.
Pode ser tentador incluir conteúdo um pouco sensacionalista ou até mesmo um tanto enganoso – afinal, se despertar a curiosidade das pessoas, certamente atrairá tráfego para o seu site. No entanto, a popularidade de conteúdo sensacionalista ou distorcido raramente dura e, se você usar esse tipo de conteúdo, provavelmente ficará com algo que não combina com o restante do seu site.
Para evitar isso, mantenha o foco nos objetivos de longo prazo do seu conteúdo e evite a tentação do que parece popular, mas que, na verdade, provavelmente fará mais mal do que bem.
Isso parece óbvio, mas você ficaria surpreso com a facilidade com que se pode incluir conteúdo irrelevante ao longo do tempo.
À medida que você expande seu conteúdo, certamente desejará incluir vários subtópicos que possam aumentar o número de visitantes. Mas, ao desenvolver novas seções e páginas, sempre se pergunte se seus visitantes estão realmente interessados nesse conteúdo. Esse novo conteúdo agregará valor ao que você já oferece?
Se a resposta a esta pergunta for "não", então é melhor deixar o novo conteúdo de fora.
Em outras ocasiões, o que antes era interessante para seus leitores pode não ser mais, e isso destaca a importância da poda regular — revisar seu conteúdo e remover quaisquer partes que não sejam mais necessárias.
Apresentamos aqui dois estudos de caso de locais onde as etapas discutidas neste artigo foram implementadas.
A Tourism Western Australia (TWA) é responsável por promover a Austrália Ocidental como destino turístico. Uma breve análise da Praia de Scarborough revela algumas características importantes.
Ao percorrer o conteúdo da página, você percebe que ela aborda diferentes aspectos da Praia de Scarborough. Fala sobre a localização, ou seja, o endereço. Aborda diversos aspectos associados à Praia de Scarborough, como a piscina pública. Também menciona características e benefícios da Praia de Scarborough, como a piscina pública ao ar livre com aquecimento geotérmico, as instalações de lazer e a acessibilidade. Tudo isso demonstra a pesquisa e o processamento de linguagem natural (PLN) necessários para construir a lista de palavras-chave para a publicação regular e abrangente da página.
Assim como outros sites de turismo, o site da TWA é rico em informações sobre diversos festivais e outros eventos. A seção “EVENTOS” fornece as informações mais recentes sobre as apresentações que serão realizadas a cada mês e inclui um calendário de fácil navegação.
A TWA também demonstra sua responsabilidade social ao publicar as informações mais recentes sobre viagens relacionadas à Covid-19 — conteúdo que, dada a natureza do assunto, será revisado e atualizado regularmente em caso de mudanças nas políticas de saúde pública.
Na página inicial da TWA, o título "LUGARES PARA VISITAR" nos leva a uma página de diretório, a partir da qual podemos explorar a Austrália Ocidental por meio de páginas agrupadas.
O Treehugger , que promove a conscientização ambiental e a sustentabilidade, fornece as últimas notícias e informações sobre tópicos como mudanças climáticas, construção de casas ecológicas e como cultivar seus próprios alimentos.
Ao analisarmos atentamente a página inicial do site, podemos observar a aplicação de diversas boas práticas.
O público do Treehugger é composto principalmente por pessoas que não apenas se interessam por questões ambientais, mas que já estão familiarizadas com áreas específicas relacionadas ao meio ambiente e desejam aprender mais sobre elas. Isso fica evidente em títulos de artigos como “28 Presentes Ecológicos para as Festas de Fim de Ano” e “O que é Ecoturismo”.
Nesse sentido, o Treehugger não é relevante apenas para pessoas que buscam uma introdução a questões ambientais – como se reflete no uso de palavras-chave gerais como “sustentabilidade” e “ecodesign” – mas também para aquelas que buscam conselhos práticos sobre, neste caso, compras e férias de Natal sustentáveis.
Publicação regular e abrangenteO Treehugger tem como objetivo manter seus leitores atualizados sobre os últimos desenvolvimentos relacionados ao meio ambiente, e consegue isso por meio de sua seção "Notícias".
Aqui, os leitores podem navegar por artigos — que são publicados quase diariamente — sobre temas que vão desde negócios e política até ciência e animais.
Na parte superior da página inicial, você pode clicar no título “Casa e Jardim”, que o levará à página da categoria.
Aqui, você encontrará diversas páginas de suporte agrupadas em subcategorias como “Vida Sustentável” e “Guias de Plantio”. Com essa organização, um determinado artigo ou tópico fica a apenas um clique de distância para os leitores interessados.
Após estudar este guia, você deverá entender o que é relevância temática, por que ela é importante e como se concretiza.
Você também deve estar familiarizado com as práticas essenciais para a criação de conteúdo relevante, bem como com algumas das armadilhas a serem evitadas ao elaborar seu conteúdo. Por fim, você deve compreender como aplicar as práticas recomendadas e estar em condições de começar a implementá-las em seu site.
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