Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
Depois de ler este guia, você saberá o que é relevância do tópico e por que ela é importante, bem como como ela é realizada online. Você também aprenderá como obter relevância atual em seu próprio conteúdo.
Duração do vídeo
13:47
Responder ao questionário
Faça um teste atual do módulo
Materiais
Modelos prontos para usar
Recursos
Relatórios e recursos
3.6.1 O que é relevância tópica?
A relevância do tópico é a importância e a compreensão do conteúdo de um site ou página para os interesses do leitor. É um dos principais fatores que os mecanismos de pesquisa consideram ao classificar o quão bem o seu conteúdo atende à intenção de pesquisa do usuário.
A relevância do tópico de uma página é baseada em três elementos:
Esses elementos, coletivamente, determinam a autoridade que um site goza sobre um determinado tópico. Um editor de camping pode ser visto como confiável para campistas iniciantes porque contém conteúdo e palavras-chave voltadas para suas necessidades - artigos “novos em camping” que abordam como montar uma barraca, por exemplo.
Quanto aos backlinks, ter uma associação de camping vinculada ao site dos editores de camping reforça a credibilidade deste último.
Esses recursos ajudarão a diferenciar o editor de outros sites semelhantes, especialmente aqueles que não incluem palavras-chave ou conteúdo de interesse dos campistas iniciantes. E essa diferenciação, por sua vez, pode melhorar a classificação do site quando um campista iniciante busca instruções de como montar uma barraca.
A relevância do tópico é importante por dois motivos. Primeiro, ao garantir que o seu conteúdo seja relevante para os interesses do seu público-alvo – e ao fornecer esse conteúdo regularmente – você estará estabelecendo a base para um tráfego contínuo de qualidade para o seu site.
Mas fornecer conteúdo de qualidade regularmente é apenas metade do trabalho, a outra metade envolve ajudar seu público -alvo a descobrir. O Google e outros mecanismos de pesquisa recompensam sites de recompensa que dão às pessoas o que estão procurando e, se seu conteúdo está cobrindo palavras -chave, conteúdo e backlinks, é provável que ele apareça na página 1 dos resultados da pesquisa de seus leitores.
A relevância tópica é realizada quando um mecanismo de pesquisa conecta corretamente uma consulta de pesquisa às páginas da Web que cobrem esse tópico específico.
Uma pessoa que procura informações sobre o icônico Taj Mahal Mausoléu da Índia, por exemplo, não está procurando resultados de pesquisa no músico American Blues Taj Mahal. Os mecanismos de pesquisa tentam determinar a relevância de cada resultado, analisando o contexto da consulta de pesquisa para decifrar se a consulta se refere ao monumento ou ao músico.
Embora o Google tenha empilhado a primeira página para a consulta "Taj Mahal" de cauda curta com os resultados para o site famoso, ela ainda incluiu um único resultado para o cantor.
O Google foi pioneiro na evolução dos mecanismos de pesquisa para poder identificar a relevância tópica, e isso é melhor visto no desenvolvimento de seu gráfico de conhecimento . Um vasto banco de dados, o gráfico de conhecimento categoriza pessoas, lugares, organizações e coisas (bem como outras coisas definitivas e abstratas - como animais, máquinas e ocupações), como “entidades '.
Com base nos padrões de pesquisa de longo prazo e mais recentes para entidades específicas, ele desenvolve uma compreensão das relações entre diferentes entidades e, portanto, a relevância de algum conteúdo para outros conteúdos.
Por exemplo, se uma pessoa pesquisar "Luke Skywalker", no topo de seus resultados mostrará outros resultados potenciais todos ligados à franquia Star Wars, como o ator que interpretou o personagem.
Tais resultados são baseados na análise do Google das pesquisas anteriores de Luke Skywalker e demonstram como o mecanismo reconheceu a relevância entre a entidade Luke Skywalker e a entidade Star Wars.
Então, o que é fundamental para criar conteúdo relevante para seus leitores? Aqui estão algumas dicas importantes.
O uso das palavras -chave corretas pode criar ou quebrar seu conteúdo, e uma das maneiras mais fáceis de encontrar as certas é rolar para baixo até a parte inferior da primeira página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
Está lá que você encontrará palavras que podem ser relevantes para o seu conteúdo principal. Em nosso exemplo "Luke Skywalker", o icônico "sabre de luz" do personagem pode ser uma palavra -chave útil, dependendo do conteúdo planejado. Outra palavra-chave pode ser "Pai", dado que o arqui-vilão da franquia Star Wars, Darth Vader, é na verdade o pai de Luke.
No entanto, para pesquisas de palavras -chave mais sistemáticas, recomendamos o uso de ferramentas como AHREFs , palavras -chave em todos os lugares ou respondem ao público .
Para saber mais sobre a pesquisa de palavras -chave como conceito, verifique nosso módulo sobre o assunto . Como alternativa, para uma abordagem mais prática do processo, você pode revisar nosso guia detalhado .
Por mais importantes que sejam, as palavras -chave certas só podem levá -lo até agora. Outro estágio crítico na construção de relevância tópica é incorporar essas palavras em novos conteúdos publicados regularmente.
Nada supera o apelo de novas informações sobre um tópico popular, e fornecer essas informações garantirá que seu site ou página tenha um bom desempenho nos SERPs. Com que frequência você publica um novo conteúdo não é necessariamente o desacelero aqui. Pelo contrário, é o fato de você publicá -lo como um relógio e de forma consistente.
Outra prática que vale a pena aplicar é expandir a variedade de conteúdo. As postagens mensais sobre automação de marketing podem ser úteis para seus leitores, mas acompanhar essas postagens com, digamos, histórias semanais de sucesso semanal sobre automação podem agregar outra camada de valor ao conteúdo que você já está fornecendo.
Como você expande seu conteúdo dependerá do que seus leitores precisam, mas o espectro de possibilidades pode incluir qualquer coisa, desde artigos de opinião e análises de produtos até vídeos de instruções e podcasts.
Para saber mais sobre o poder de publicar regularmente conteúdo abrangente, consulte nosso módulo de velocidade de conteúdo .
Este ponto anda de mãos dadas com o desenvolvimento de uma estrutura de som para o seu site. Um cluster de tópicos se concentra em uma página de pilar, que contém informações introdutórias sobre um tópico.
Depois que os leitores leram as informações de uma página de pilar, eles podem clicar em links que os levam a páginas de suporte que contêm informações sobre subtópicos relacionados. Cada página de cluster está vinculada à página do pilar, bem como a outras páginas de suporte. A página do pilar e suas páginas de suporte formam um cluster de tópicos.
Existem alguns benefícios importantes para organizar seu conteúdo dessa maneira. Primeiro, pilares e clusters ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor a relevância tópica do conteúdo em cluster, construindo a autoridade tópica do seu site. Em segundo lugar, da perspectiva da experiência do usuário (UX), os clusters de conteúdo ajudam seus leitores a encontrar informações mais facilmente no seu site.
Para um exame mais detalhado dos clusters de conteúdo, siga para o nosso módulo dedicado sobre o assunto .
Depois que os não negociáveis estiverem em vigor, tente implementar as seguintes práticas para melhorar ainda mais a relevância tópica.
Sua página inicial, páginas de pilar e outras páginas -chave são onde a maioria dos seus leitores provavelmente gravitará. Por esse motivo, quando apropriado, vale a pena vincular conteúdo nessas páginas a conteúdo semelhante em páginas menos traficadas, pois isso indicará aos mecanismos de pesquisa que o conteúdo menos visualizado é relevante para os interesses de seus leitores.
Ao fazer isso regularmente, você reforçará a natureza de alto nível das suas páginas principais, bem como o valor de páginas menos visualizadas, o que deve ajudar o mecanismo de pesquisa a classificar melhor seu conteúdo.
Para uma investigação detalhada sobre o poder dos interlinks, consulte nosso módulo em interlinks , bem como nosso guia para a estratégia de conteúdo do cluster de pilares .
Tocamos em como as ferramentas como palavras -chave em todos os lugares e respondem ao público podem ajudá -lo a se concentrar nas palavras -chave necessárias para o seu conteúdo.
A base analítica de tais ferramentas é o processamento de linguagem natural (PNL), um campo de linguística que estuda a comunicação entre humanos e computadores. A aplicação da PNL na computação permitiu que os computadores entendessem a comunicação escrita - como uma consulta do mecanismo de pesquisa - de seu contexto.
Um exemplo simples seria o papel principal que as palavras "The" e "Monument" desempenham em ajudar um computador para relacionar a consulta de pesquisa "O Monumento Taj Mahal" à famosa atração turística e não, digamos, um músico americano de blues.
Existem muitas ferramentas guiadas por NLP que podem ajudá-lo a criar conteúdo relevante para seus leitores. Alguns, como a fusão de conteúdo o assistente de redação de SEO de Semrush , possui várias métricas sofisticadas. Outros, como Surfer SEO e MarketMuse , oferecem feedback ao vivo ao vivo ao escrever seu conteúdo.
Qualquer que seja a ferramenta que você usar, o tempo que você investe em pesquisar o certo pagará dividendos em seu conteúdo.
Aqui estão alguns erros comuns para evitar cometer quando você está criando e gerenciando seu conteúdo.
Pode ser tentador incluir conteúdo um pouco sensacional ou até um pouco enganoso - afinal, se ele apelar à curiosidade das pessoas, é provável que ele conduza tráfego para o seu site. No entanto, a popularidade do conteúdo sensacional ou deturpativo raramente dura e, se você usar esse conteúdo, provavelmente ficará com conteúdo que não está alinhado com o que está no restante do seu site.
Para evitar isso, mantenha o foco nos objetivos de longo prazo para o seu conteúdo e evite a atração do que parece popular, mas, de fato, provavelmente fará mais mal do que bem.
Isso parece óbvio, mas você ficaria surpreso com a facilidade de incluir conteúdo irrelevante ao longo do tempo.
À medida que você expande seu conteúdo, você sem dúvida deseja incluir vários subtópicos que podem aumentar o número de visitantes. Mas, ao desenvolver novas seções e páginas, sempre pergunte se seus visitantes estão realmente interessados nesse conteúdo. Esse novo conteúdo aumentará o valor do que você já está oferecendo?
Se a resposta a esta pergunta for "não", é melhor deixar o novo conteúdo de fora.
Em outros momentos, o que antes era de interesse para seus leitores não pode mais ser, e isso destaca a importância da poda regular - revisando seu conteúdo e removendo as peças que não são mais necessárias.
Aqui estão dois estudos de caso de sites em que as etapas que discutimos neste artigo foram implementadas.
O Turismo da Austrália Ocidental (TWA) é responsável por promover a Austrália Ocidental como um destino turístico. Uma rápida revisão de Scarborough Beach revela uma série de recursos importantes.
À medida que você passa pelo conteúdo da página, você percebe que ela fala sobre diferentes aspectos de Scarborough Beach. Ele fala sobre o local, então o endereço. Ele fala sobre diferentes aspectos associados de Scarborough Beach, ou seja, a piscina de Scarborough Beach. Ele também fala sobre coisas relacionadas a recursos e benefícios de Scarborough Beach. Por exemplo, a piscina pública ao ar livre aquecida geotérmica. É a instalação de recreação, acessibilidade, que ajuda a mostrar a pesquisa e a PNL necessária para criar as palavras -chave para a publicação de páginas regularmente e extensivamente.
Como em outros sites de turismo, o site da TWA é rico em informações sobre vários festivais e outros eventos. A seção "Eventos" fornece as informações mais recentes sobre performances que serão realizadas todos os meses e incluem um calendário fácil de navegar.
A TWA também demonstra sua responsabilidade social publicando as mais recentes informações de viagem da CoVID-19-conteúdo que, dado o assunto, serão revisados e atualizados regularmente em caso de mudanças nas políticas de saúde pública.
Na página inicial da TWA, o título “Lugares para visitar” nos leva a uma página de diretório, de onde podemos explorar a Austrália Ocidental através de páginas de cluster.
A TreeHugger , que promove a conscientização e a sustentabilidade ambiental, fornece as últimas notícias e informações sobre tópicos como mudanças climáticas, construindo casas ecológicas e como cultivar sua própria comida.
Olhando atentamente para a página inicial do site, podemos ver várias práticas recomendadas sendo empregadas.
O público de Treehugger é principalmente pessoas que não estão interessadas apenas em questões ambientais, mas que já estão familiarizadas com áreas específicas relativas ao meio ambiente e querem aprender mais sobre eles. Isso é evidente nos títulos de artigos como "28 presentes verdes para as férias" e "o que é o ecoturismo".
Nesse sentido, o TreeHugger não é apenas relevante para as pessoas que buscam uma introdução a questões ambientais-como refletido no uso de palavras-chave gerais como "sustentabilidade" e "design ecológico"-mas também para aqueles que buscam conselhos práticos sobre, neste caso, compras sustentáveis de Natal e férias.
Publicando regularmente e extensivamenteA TreeHugger pretende manter seus leitores atualizados com os desenvolvimentos mais recentes sobre o ambiente e alcança isso através de sua seção "Notícias".
Aqui, os leitores podem navegar por artigos - que são publicados quase diariamente - sobre tópicos de negócios e políticas a ciências e animais.
Na parte superior da página inicial, você pode clicar na tabela "Home & Garden", o que o leva à página da categoria.
Aqui, você encontrará várias páginas de suporte agrupadas em subcategorias como "Vida Verde" e "Guias de Plantamento". Com esse arranjo, um determinado artigo ou cluster de tópicos está a apenas um clique para os leitores interessados.
Depois de trabalhar neste guia, você deve entender o que é relevância tópica, por que é importante e como é realizado.
Você também deve estar familiarizado com as práticas críticas para criar conteúdo relevante, bem como algumas das armadilhas a serem evitadas quando estiver reunindo seu conteúdo. Por fim, você deve entender como aplicar as práticas recomendadas e estar em uma posição para começar a fazê -lo em seu site.
Ativo agora
Ver mais
