Estudo de caso
expandindo o tráfego orgânico do We Are Explorers

Você não sabe o que não sabe, mas o SODP sabe! Vahe e sua equipe vivem e respiram SEO e desde o primeiro dia são apaixonados por ajudar nosso conteúdo a atingir o público que merece. Eles entendem a realidade da publicação e trabalham para ajudá-lo a criar conteúdo de alto desempenho que não comprometa a qualidade. O melhor terceiro que já contratamos!

Tim Ashelford , Somos Exploradores

42%

aumento no tráfego orgânico entre outubro de 2022 e julho de 2023

163%

aumento no tráfego do Google Discover entre outubro de 2022 e julho de 2023

37%

aumento no tráfego de páginas de avaliação de produtos entre outubro de 2022 e julho de 2023

Sobre a empresa

We Are Explorers (WAE) é uma editora líder na florescente comunidade de microaventuras da Austrália. WAE atrai um amplo grupo demográfico que consiste em interessados em experiências ao ar livre.

WAE foi lançado em 2014 por apaixonados por aventura baseados na Austrália que tinham como objetivo criar conteúdo que inspirasse as pessoas a viver de forma mais aventureira. A extensa rede do site de escritores, fotógrafos e cineastas igualmente apaixonados produz conteúdo autêntico e premiado .

Apesar de seus seguidores leais, a WAE lutou com a visibilidade orgânica e problemas técnicos ocasionais em seu site WordPress, tornando um desafio expandir sua parcela de audiência.

O desafio

O tráfego orgânico do site diminuiu cerca de 50% entre janeiro de 2021 e novembro de 2021.

A arquitetura do site carecia de taxonomias específicas que exibissem conteúdo relevante.

Falta de SEO contínuo e gerenciamento de conteúdo para peças existentes.

A WAE abordou o SODP em novembro de 2021 com vários desafios. Alguns dos problemas mais significativos que enfrentou incluíram:

Canibalização de conteúdo
Falta de cluster de conteúdo
Categorização de conteúdo abaixo do ideal
Uma abordagem para pesquisar a intenção do usuário e formatar a criação de conteúdo de acordo com as necessidades dos usuários
Problemas técnicos

Esses desafios estavam prejudicando a capacidade do editor de atrair e reter públicos, levando a menores métricas de experiência do usuário e engajamento.

A SODP desenvolveu uma estratégia abrangente de SEO que analisou tudo, desde tendências de pesquisa até condições sazonais e climáticas.

Nossa abordagem

Trabalhamos na melhoria do editor da WAE por meio de três pilares distintos: otimização da arquitetura da informação, reforço da capacidade de produção de conteúdo e introdução da estratégia de pilar e cluster.

Essas três abordagens tornaram o WAE mais fácil de navegar, a equipe editorial do editor aumentou a variedade e a escala de sua cobertura com modelos, e essa cobertura contribuiu para a autoridade geral do site no tópico, ajudando assim a direcionar o tráfego e o envolvimento no site.

Estratégia e Execução

Recategorização de conteúdo

Muitos dos da WAE foram categorizados incorretamente, impactando a navegação do usuário e reduzindo a autoridade do tópico das próprias categorias. Além disso, notamos que algumas categorias também receberam categorias parentais erradas.

Dessa forma, a do SODP trabalhou com o WAE para realizar uma recategorização completa do conteúdo. Revisamos cuidadosamente todas as categorizações existentes e fizemos as correções necessárias caso a caso.

Por exemplo, expandimos do WAE de apenas três estados australianos para incluir todos os estados e os dois maiores territórios do país. Cada estado e território também teve seus locais mais populares criados como subcategoria.

Durante o processo de recategorização, mantivemos precisão e consistência em toda a estrutura hierárquica do site, ajudando a melhorar a experiência do usuário (UX) e as capacidades de indexação dos crawlers.

Estratégia de Conteúdo

da SODP para WAE consistia em três pilares principais: pesquisa de palavras-chave, auditoria de lacunas de concorrentes e seleção de tópicos por cluster de pilares.

Durante a fase de pesquisa de palavras-chave, analisamos atividades populares na Austrália, bem como produtos que poderiam ser usados nessas aventuras. Isso nos levou a construir uma lista de tópicos com potencial máximo de tráfego orgânico de quase 100.000.

Embora nossa pesquisa tenha mostrado que da WAE na Austrália era de mais de 1,5 milhão de visitas únicas por mês, isso exigiria que eles criassem significativamente mais conteúdo.

Como tal, recomendamos focar em dois tipos de conteúdo: baseado em produto (potencial de tráfego mensal de cerca de 45.000) e baseado em localização (potencial de tráfego mensal de cerca de 54.000).

Nossa análise de lacunas entre concorrentes determinou o que estava faltando no mercado e quais oportunidades estavam disponíveis para a WAE . Identificamos atividades de aventura populares, como caminhadas, camping, pesca, corrida ou natação selvagem.

Passamos então para a estratégia de cluster de pilares, onde finalizamos o conteúdo com base no tipo de aventura. Depois de analisar a indústria e os concorrentes da WAE a SODP projetou diferentes modelos de conteúdo especificamente para o editor . Dividimos o conteúdo em análises, listas, guias de comparação, instruções e listas de verificação.

Por fim, entramos na fase de planejamento e inserimos as ações necessárias em um calendário de conteúdo no Monday.com para facilitar a implementação do WAE Usamos este calendário para atribuir a criação de conteúdo à sua equipe de redatores freelance e entusiastas de viagens.

O conselho da Monday ajudou o cliente a otimizar as entregas do projeto com recursos internos e externos.

Melhorias tecnológicas no conteúdo

Nossa equipe adotou uma abordagem estratégica para aprimorar o do WAE implementando Schema Markup em seu site. É um aprimoramento técnico que fornece aos mecanismos de busca informações adicionais sobre o conteúdo de um site, facilitando sua compreensão e indexação.

Uma de nossas melhorias foi adicionar o esquema FAQPage a todas as páginas que apresentavam perguntas frequentes no corpo do artigo. Isso permitiu que as páginas tivessem uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa com rich snippets, ajudando o WAE a garantir mais imóveis SERP e atrair mais cliques.

Esses rich snippets ajudaram a melhorar a CTR das páginas de 3% para 4,2%.

Outra melhoria que fizemos foi adicionar HowTo Schema Markup aos artigos de instruções no site. Isso também fez com que as páginas tivessem uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa com rich snippets, o que ajudou a atrair mais cliques.

Estudo de caso expandindo o tráfego orgânico do We Are Explorers