Estudo de caso
: Expandindo o tráfego orgânico da We Are Explorers

Você não sabe o que não sabe, mas a SODP sabe! Vahe e sua equipe vivem e respiram SEO e, desde o primeiro dia, são apaixonados por ajudar nosso conteúdo a alcançar o público que ele merece. Eles entendem a realidade da publicação e trabalham para ajudar você a criar conteúdo de alto desempenho sem comprometer a qualidade. A melhor empresa terceirizada com quem já trabalhamos!

Tim Ashelford, editor da We Are Explorers.

42%

aumento do tráfego orgânico entre outubro de 2022 e julho de 2023

163%

Aumento do tráfego proveniente do Google Discover entre outubro de 2022 e julho de 2023

37%

Aumento no tráfego de páginas de avaliação de produtos entre outubro de 2022 e julho de 2023

Sobre a empresa

A We Are Explorers (WAE) é uma editora líder na crescente comunidade de microaventuras da Austrália. A WAE atrai um público amplo, composto por pessoas interessadas em experiências ao ar livre.

A WAE foi lançada em 2014 por aventureiros apaixonados da Austrália, que buscavam criar conteúdo que inspirasse as pessoas a viverem de forma mais aventureira. A extensa rede do site, composta por escritores, fotógrafos e cineastas igualmente apaixonados, produz conteúdo autêntico e premiado.

Apesar de sua base de fãs leais, a WAE teve dificuldades com a visibilidade orgânica e problemas técnicos ocasionais em seu site WordPress, o que dificultou a expansão de sua participação de público.

O Desafio

O tráfego orgânico do site diminuiu em cerca de 50% entre janeiro de 2021 e novembro de 2021.

A arquitetura do site carecia de taxonomias específicas que exibissem conteúdo relevante.

Falta de otimização para mecanismos de busca (SEO) e gestão de conteúdo contínuos para as peças existentes.

A WAE entrou em contato com a SODP em novembro de 2021 apresentando diversos desafios. Algumas das questões mais significativas que enfrentou incluíam:

Canibalização de conteúdo
Falta de agrupamento de conteúdo
Categorização subótima de conteúdo
Uma abordagem para pesquisar a intenção do usuário e formatar a criação de conteúdo de acordo com as necessidades dos usuários
Problemas técnicos

Esses desafios estavam prejudicando a capacidade da editora de atrair e reter o público, resultando em métricas de experiência do usuário e engajamento mais baixas.

A SODP desenvolveu uma estratégia de SEO abrangente que analisou tudo, desde tendências de busca até condições climáticas e sazonais.

Nossa abordagem

Trabalhamos para aprimorar dos editores da WAE por meio de três pilares distintos: otimização da arquitetura da informação, fortalecimento da capacidade de produção de conteúdo e introdução da estratégia de pilares e clusters.

Essas três abordagens fizeram com que o da WAE se tornasse mais fácil de navegar, a equipe editorial da editora aumentasse a variedade e o alcance de sua cobertura com modelos, e essa cobertura contribuísse para a autoridade geral do site no assunto, ajudando assim a impulsionar o tráfego e o engajamento no site.

Estratégia e Execução

Recategorização de conteúdo

Muitos dos da WAE foram categorizados incorretamente, afetando a navegação do usuário e reduzindo a autoridade temática das próprias categorias. Além disso, notamos que algumas categorias também haviam sido atribuídas a categorias-pai incorretas.

Assim, a equipe da SODP trabalhou com a WAE para realizar uma recategorização completa do conteúdo. Analisamos cuidadosamente todas as categorizações existentes e fizemos as correções necessárias caso a caso.

Por exemplo, expandimos da WAE , que antes abrangia apenas três estados australianos, para incluir todos os estados e os dois maiores territórios do país. Cada estado e território também teve seus locais mais populares criados como uma subcategoria.

Durante o processo de recategorização, mantivemos a precisão e a consistência em toda a estrutura hierárquica do site, contribuindo para melhorar a experiência do usuário (UX) e as capacidades de indexação dos mecanismos de busca.

Estratégia de conteúdo

da SODP para a WAE consistia em três pilares principais: pesquisa de palavras-chave, análise da lacuna de concorrência e seleção de tópicos agrupados por pilares.

Durante a fase de pesquisa de palavras-chave, analisamos atividades populares na Austrália, bem como produtos que poderiam ser usados nessas aventuras. Isso nos levou a criar uma lista de tópicos com um potencial máximo de tráfego orgânico de quase 100.000.

Embora nossa pesquisa tenha mostrado que da WAE na Austrália era superior a 1,5 milhão de visitas únicas por mês, isso teria exigido que eles criassem muito mais conteúdo.

Assim sendo, recomendamos focar em dois tipos de conteúdo: conteúdo baseado em produtos (potencial de tráfego mensal de cerca de 45.000) e conteúdo baseado em localização (potencial de tráfego mensal de cerca de 54.000).

Nossa análise de lacunas da concorrência determinou o que estava faltando no mercado e quais oportunidades estavam disponíveis para a WAE. Identificamos atividades de aventura populares, como caminhadas, acampamentos, pesca, corrida ou natação em águas abertas.

Em seguida, passamos para a estratégia de agrupamento por pilares, onde finalizamos o conteúdo com base no tipo de aventura. Após analisar da WAE para criar conteúdo aprofundado, detalhado e personalizado para seu público-alvo, a SODP desenvolveu diferentes modelos de conteúdo especificamente para a editora. Classificamos o conteúdo em resenhas, listas, guias comparativos, tutoriais e checklists.

Finalmente, entramos na fase de planejamento e inserimos as ações necessárias em um calendário de conteúdo no Monday.com para facilitar a implementação pela WAE . Usamos esse calendário para atribuir a criação de conteúdo à sua equipe de redatores freelancers e entusiastas de viagens.

O quadro de segunda-feira ajudou o cliente a otimizar as entregas do projeto, tanto de recursos internos quanto externos.

Aprimoramentos tecnológicos para o conteúdo

Nossa equipe adotou uma abordagem estratégica para aprimorar da WAE implementando a marcação Schema em seu site. Trata-se de um aprimoramento técnico que fornece aos mecanismos de busca informações adicionais sobre o conteúdo de um site, facilitando sua compreensão e indexação.

Uma das nossas melhorias foi a adição do Schema FAQPage a todas as páginas que continham perguntas frequentes no corpo do artigo. Isso permitiu que as páginas tivessem uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa com rich snippets, ajudando a WAE a garantir mais espaço na SERP e atrair mais cliques.

Esses rich snippets ajudaram a melhorar a taxa de cliques (CTR) das páginas de 3% para 4,2%.

Outra melhoria que implementamos foi a adição da marcação de esquema HowTo aos artigos explicativos do site. Isso também fez com que as páginas alcançassem posições mais altas nos resultados de busca com snippets em destaque, o que ajudou a atrair mais cliques.

Estudo de caso : Expandindo o tráfego orgânico da We Are Explorers