Estudo de Caso:
Impulsionando o Tráfego Orgânico do Boss Hunting

Trabalhar com Vahe e a equipe da SODP tem sido um prazer absoluto desde o primeiro contato. Eles são dedicados, proativos e, o mais importante, se importam de verdade com seus clientes. Os resultados da Boss Hunting falam por si só, e nossa equipe se beneficiou muito com a parceria da SODP. Muito obrigado!

Jack Slade , Diretor Geral da Luxity Media/Boss Hunting

107%

Aumento anual no tráfego orgânico até maio de 2022

90%

A pontuação média da experiência da página em computadores e dispositivos móveis

34%

Melhoria anual na taxa de cliques (CTR) até maio de 2022

Sobre a empresa

Boss Hunting é uma das principais publicações masculinas da Austrália. Voltada para o público masculino na faixa etária de 18 a 40 anos, a publicação oferece uma combinação de notícias, dicas de carreira e conteúdo sobre estilo de vida.

A Boss Hunting surgiu em 2021 como páginas no Facebook e no Tumblr, antes de lançar seu primeiro site em 2015. O foco da publicação em conteúdo de qualidade fez com que seu número de leitores crescesse para 5 milhões em 2020.

No entanto, após um final de 2020 particularmente bem-sucedido, o Boss Hunting começou a enfrentar alguns desafios de audiência no início de 2021.

O Desafio

O tráfego orgânico do Boss Hunting caiu 50% no início de 2021.

A arquitetura do site carecia de categorias específicas que fornecessem conteúdo relevante.

Falta de SEO contínuo e gestão de conteúdo.

O Boss Hunting registrou um aumento significativo no tráfego ao longo de 2020, devido tanto à pandemia de COVID-19 quanto a uma série de conteúdos sazonais bem recebidos no último trimestre do ano. No entanto, após o período de festas de fim de ano, no início de 2021, o tráfego orgânico caiu 50%.

Entre os problemas que levaram à queda de desempenho estavam os desafios da arquitetura legada do site – a navegação simplesmente não era tão fluida quanto deveria ser – além de conteúdo desatualizado e links quebrados.

A State of Digital Publishing ( SODP ) trabalhou em estreita colaboração com a equipe da Boss Hunting para ajudar a reverter a situação.

Nossa abordagem

da SODP tinha dois pilares fundamentais . O primeiro envolvia a reestruturação da arquitetura do site da Boss Hunting, enquanto o segundo se concentrava na revisão do conteúdo do site.

A publicação tinha apenas algumas categorias gerais, e alguns dos nomes dessas categorias eram inadequados. Além disso, havia um número significativo de tags duplicadas, um problema que já existia há muito tempo.

Sugerimos diversas alterações nas categorias do site atual, ajudamos a equipe do Boss Hunting a atualizar as postagens afetadas por essas mudanças e garantimos que os redirecionamentos 301 estivessem funcionando corretamente. Em seguida, auxiliamos na atualização dos menus, rodapés e links internos que ainda precisavam de ajustes.

Em termos de conteúdo, usamos o Google Trends para encontrar histórias que tivessem maior repercussão junto ao público-alvo da editora e, em seguida, desenvolvemos uma estratégia de agrupamento de conteúdo para ajudar a aprimorar a expertise, a autoridade e a experiência (EAT) na área e maximizar as chances de o Boss Hunting aparecer entre as principais notícias do Google.

Estratégia e Execução

Reestruturação do site

Como o site Boss Hunting não possuía uma estrutura coerente, trabalhamos com a equipe da publicação para reformulá-lo.

Iniciamos o processo com uma auditoria de conteúdo para identificar os conteúdos e categorias com melhor desempenho. Essa etapa nos mostrou o que estava e o que não estava funcionando para o site.

As da SODP e da Boss Hunting não apenas desenvolveram novas ideias de conteúdo, como também criaram maneiras de otimizar artigos já existentes. Isso levou à criação de novas categorias e subcategorias mais adequadas à marca. Também os ajudamos a definir as categorias para as quais desejavam expandir — como viagens — bem como a taxonomia associada ao site.

A Boss Hunting acabou consolidando seu conteúdo em torno de seis áreas principais – ou pilares – de entretenimento, esportes, estilo, estilo de vida, viagens e empreendedorismo.

Essas etapas se integraram naturalmente à manutenção geral do site, que incluiu a remoção de tags duplicadas, tanto de conteúdo quanto de categorias, a atualização dos menus do site e a correção de links quebrados.

A SODP criou uma abordagem padronizada para a equipe de Caça aos Chefes otimizar os metadados de suas tags, categorias e subcategorias.

Ao trabalhar em estreita colaboração com a editora nessas questões, a Boss Hunting alcançou uma pontuação média de experiência da página de 90%, tanto em computadores quanto em dispositivos móveis.

Otimização de conteúdo

Embora o conteúdo do Boss Hunting ainda fosse relevante para seu público-alvo, o fato de grande parte dele estar desatualizado significava que ele não atendia ao teste de "atualização" do Google e não estava bem posicionado nos resultados de busca.

Além disso, a abordagem "compartimentada" da editora em relação à cobertura jornalística — escrever um artigo sobre um assunto antes de passar para o próximo — fez com que o site como um todo tivesse dificuldades para construir autoridade em relação aos temas abordados e perdesse a oportunidade de aparecer nas Notícias Principais.

Para solucionar esses problemas, apresentamos à equipe uma abordagem mais sistemática para a elaboração de relatórios, baseada no Google Trends e em uma estratégia de pilares/clusters de conteúdo.

Essa abordagem envolveu o uso do Google Trends para criar histórias que repercutissem no público do Boss Hunting, antes de construir agrupamentos de conteúdo em torno de notícias para desenvolver o EAT (Avaliação de Desempenho e Engajamento). Essa estratégia ajudou o Boss Hunting a se tornar rapidamente a principal publicação para o público masculino com mais de 18 anos na Austrália em julho de 2021, de acordo com a Nielsen.

Nossos esforços também incluíram o desenvolvimento de estratégias para tornar o conteúdo do site mais envolvente, minimizando os recursos necessários para isso. Aconselhamos sobre a padronização do fluxo de trabalho em relação à otimização do conteúdo existente — matérias como “As melhores séries da Netflix em junho” poderiam simplesmente ser atualizadas para o mês seguinte, em vez de serem reescritas do zero.

O uso de conteúdo perene pela Boss Hunting permitiu que a empresa evitasse a criação e publicação de material semelhante, maximizando seus recursos no processo.

Com esse conteúdo reformulado, a publicação viu seu tráfego orgânico aumentar 107% em relação ao ano anterior, até maio de 2022.

Gestão e monitoramento de SEO

Nossa abordagem aqui se concentrou em ajudar a equipe da Boss Hunting a identificar e manter certos princípios básicos de SEO — como a organização técnica — para que eles pudessem continuar criando conteúdo de alta qualidade sem distrações.

Realizávamos verificações mensais em todas as páginas do Boss Hunting, corrigindo links de afiliados quebrados assim que os encontrávamos. Devido à evolução das parcerias de afiliados ou ao vencimento de linhas de produtos, o número de links quebrados podia chegar às centenas a cada mês.

A presença de inúmeros links quebrados no site da Boss Hunting enviava sinais negativos aos mecanismos de busca, impactando negativamente seu desempenho nos resultados de pesquisa. Por isso, concentramos nossos esforços em resolver os problemas existentes o mais rápido possível, garantindo também que problemas semelhantes fossem solucionados com agilidade.

A da SODP também utilizou ferramentas como o Ahrefs para monitorar o desempenho dos artigos e identificar quedas no tráfego. Isso permitiu à publicação maior visibilidade e controle sobre o desempenho do conteúdo.

Também otimizamos rotineiramente o esquema e os metadados, contribuindo para um aumento de 34% na taxa de cliques (CTR) em relação ao ano anterior, até maio de 2022.

Estudo de Caso: Impulsionando o Tráfego Orgânico do Boss Hunting