På 1990-tallet var det å eie sitt eget bloggdomene noe bare teknologientusiaster kunne klare. Å bygge en nettside innebar å stelle med HTML, kjøpe dyr hosting og konfigurere servere. For alle andre var det eneste alternativet å bruke plattformer som Blogger.com, som var enkle, men begrensende, og aldri helt dine egne.
Så skjedde det teknologiske skiftet som omskrev reglene for digital publisering.
Åpen kildekode-publiseringsverktøy som WordPress, kombinert med ettklikksinstallasjoner og enklere domeneintegrasjon, åpnet dørene på vidt gap. Plutselig trengte du ikke å være utvikler for å drive en blogg på ditt eget domene. Millioner av skribenter gikk bort fra hostede plattformer og begynte å publisere uavhengig, med full kontroll over merkevaren sin, innholdet sitt og til slutt inntektsgenereringen sin.
Videopublisering er i en lignende situasjon i dag. YouTube har gjort det utrolig enkelt å laste opp og distribuere video, men skaperne er bundet til reglene, algoritmene og inntektsfordelingen.
Det som mangler er en måte å høste SEO-fordelene, eie abonnentdata og opprettholde engasjementet på ditt eget nettsted i stedet for å sende alt til YouTube.
Det er her Ezoics Open.Video kommer inn i bildet. Det lar utgivere være vert for videoer direkte på domenene sine med SEO-klare visningssider, merkevarekanalhubber og førsteparts abonnentfangst.
Resultatet?
Skapere kan endelig rangere i Googles videoresultater under sine egne nettsteder og eie sine målgruppeforhold, noe YouTube ikke tillater.
I skrivende stund tilbyr ingen andre plattformer dette i stor skala. Noen store medieselskaper har forsøkt å bygge lignende løsninger internt, men Open.Video gjør det plug-and-play for enhver utgiver. Hvis WordPress var verktøyet som demokratiserte blogging, kan Open.Video være verktøyet som demokratiserer videopublisering for det åpne nettet. Hos State of Digital Publishing har vi brukt Ezoics videoløsninger i forskjellige avatarer i et par år nå, og i denne Ezoic-anmeldelsen diskuterer vi Open.Video, det nye rebrandet til Ezoic Video. Hvis du er interessert i å vite mer om vår erfaring med å bruke Humix, forgjengeren til Open.Video, kan du lese vår Humix-anmeldelse her .
Hva er Open.Video?
Open.Video er Ezoics plattform for skapere, bygget for utgivere som ønsker å være vert for, rangere og tjene penger på videoer på sine egne domener. I motsetning til YouTube, hvor engasjement og data ligger i Googles økosystem, er Open.Video designet for det åpne nettet.
Den genererer automatisk SEO-klare kanalsider og individuelle visningssider som ligger på en utgivers nettsted. Hver side er optimalisert for å oppfylle Googles krav til synlighet av videosøk, noe som hjelper utgivere med å vinne videominiatyrbilder og plasseringer direkte i SERP-er.
Det virkelige gjennombruddet er eierskap.
Med Open.Video kan innholdsskapere samle inn førsteparts abonnentdata, for eksempel faktiske e-postadresser de kan legge til i nyhetsbrevene eller CRM-systemene sine, i stedet for anonyme YouTube-«abonnenter».
De kan også merkevarebygge kanalene sine, kontrollere videooppsett og bestemme hvordan (eller om) de skal tjene penger med programmatiske annonser. Dette gjør Open.Video til den første skalerbare løsningen som lar utgivere bygge et YouTube-lignende videosenter helt under sitt eget merke. Som Ezoics team bemerket, tilbyr ingen annen plattform dette i samme skala i dag.
Hvem bruker Open.Video?
Open.Video distribueres allerede av utgivere på tvers av ulike nisjer, fra uavhengige teknologiskapere til globale mediemerker. Disse tidlige brukerne fremhever hvordan plattformen kan øke både inntekter og synlighet på måter som YouTube alene ikke kan.
To fremragende eksempler er Chrome Unboxed og Guinness World Records.
ChromeUtpakket
Chrome Unboxed er et sterkt eksempel på en utgiver som startet som en YouTube-fokusert skaper, men gradvis gikk over til å prioritere sitt eget domene ved å ta i bruk Open.Video. De bygde en egen «Video»-fane i nettstednavigasjonen sin, som fører til en tilpassbar kanalside som er utformet for å matche merkevaren deres.
Derfra lenker hver video til en individuell visningsside. Disse sidene er ikke bare vert for videoavspilling; de er SEO-klare, komplett med metadata, beskrivelser, delingsalternativer og abonnementsverktøy. Det store gjennombruddet var abonnentfangst: i stedet for anonyme YouTube-«abonnenter» samler Chrome Unboxed inn førsteparts e-poster direkte og legger dem til i nyhetsbrev og CRM-systemer.
Resultatet er at nettstedsinntektene deres har overgått YouTube-inntektene deres, til tross for at de har hundretusenvis av abonnenter på YouTube. Videoinnholdet deres driver nå trafikk, SEO og direkte abonnentvekst, alt under deres egen kontroll.
Guinness verdensrekorder
Guinness World Records gir et annet perspektiv på fordelene med Open.Video: synlighet i søkeresultatene. Ved å være vert for videoer på Open.Video genererer hvert innholdsstykke en visningsside som er optimalisert for søkeresultater.
For en nylig utgivelse viste Googles videoresultater tre topplister: YouTube-opplastingen, Guinness-artikkelen og den domenets visningsside drevet av Open.Video. Dette betydde at Guinness hadde flere søkeposisjoner for det samme innholdet, noe som fortrengte konkurrenter og maksimerte trafikken til sitt eget nettsted.
Kombinasjonen av synlighet på YouTube og SEO for videoer på domenet ga Guinness både rekkevidde og eierskap. YouTube viste dem fortsatt i søk, men visningssiden ga dem en måte å lede seerne tilbake til sitt eget økosystem, hvor de kontrollerer engasjement, inntektsgenerering og abonnentforhold.
Open.Video-priser
Open.Video krever ikke et forhåndsabonnement. Det er en del av det bredere Ezoic-økosystemet og tilgjengelig for alle med en aktiv Ezoic-konto. Mens eksisterende Ezoic-utgivere kan logge på med Ezoic-påloggingsinformasjonen sin, fungerer Open.Video som en separat plattform.
Den lar utgivere laste opp eller importere videoer, generere SEO-klare kanal- og visningssider og fange abonnenter direkte. Monetisering er valgfritt: du kan aktivere programmatiske annonser gjennom Open.Videos annonsepakke, eller fokusere utelukkende på SEO og publikumseierskap uten annonser.
Open.Video tilbyr hosting, levering og annonsevisning, mens utgivere beholder 100 % av inntektene. I motsetning til YouTubes faste 55/45-fordeling optimaliserer Open.Video for utgivernes inntekter og gir mer kontroll over hvordan og om annonser kjøres. Målet er å maksimere utgivernes inntekter først, ikke plattforminntektene.
I motsetning til YouTube, som er avhengig av Google AdSense for inntektsgenerering, finnes det ingen kvalifikasjonsgrenser som minimum antall abonnenter eller krav til seertid. Inntektsgenereringen starter fra den første videovisningen, og fordi avspillingen skjer på utgiverens domene, kommer SEO-en og engasjementsverdien selve nettstedet til gode.
Dette betyr også at utgivere eier førstepartsdataene, noe som er avgjørende i en verden etter informasjonskapsler for langsiktig annonsemålretting og publikumsvekst.
En annen fordel med Open.Video er at utgivere kontrollerer inntektsgenerering gjennom Ezoics annonsestabel på sitt eget domene. Annonser vises der og hvordan de konfigurerer dem, med fleksibiliteten til å plassere annonser sammen med andre formater og balansere annonsetettheten for å beskytte brukeropplevelsen.
Dette er ulikt YouTube, hvor Google bestemmer annonseformater, plassering, frekvens og partnere. Innholdsskapere er knyttet til YouTubes partnerprogram og kan bli demonetisert eller få endringer i retningslinjene.
For utgivere som allerede bruker verktøy som Ad Tester, integreres Open.Video problemfritt, slik at videoannonser kan optimaliseres sammen med displayplasseringer uten ekstra konfigurasjon.
Komme i gang med Open.Video
For å komme i gang med Open.Video må utgivere logge inn med Ezoic-kontoen sin og gå til video for å få tilgang til dashbordet sitt.
For å laste opp en ny video, klikk på fanen Administrer videoer, og i den nye skjermen som åpnes, klikk på knappen Legg til videoer øverst til høyre.
Dette åpner et nytt vindu som tilbyr fire forskjellige metoder for å laste opp en video.
Hvis du velger manuell opplasting, må brukerne oppgi et navn og en beskrivelse for videoen.
Plattformen lar også brukere laste opp videoer fra sin eksisterende YouTube-kanal til Open.Video-biblioteket, som deretter kan legges inn med en videoplassholder i innlegg eller sider. Selv om AdSense-kontoen deres fortsatt er deres primære videooppsett, bør YouTube-kanalen din selvfølgelig konfigureres i innstillingene når du konfigurerer profilen din for at dette skal skje.
Opplasting til Open.Video-plattformen er rask, og når en video er lastet opp, viser plattformen en melding om at den er vellykket.
Når de er lastet opp, vises alle videoene i videobiblioteket.
Slik lager du videoer på ditt eget nettsted
Du kan integrere Open.Video-kanalen din på nettstedet ditt på to enkle måter. For WordPress-brukere gjør Open.Video-pluginen oppsettet raskt – bare installer, aktiver, koble til kanalen din og angi katalogen der den skal ligge (for eksempel yoursite.com/videos).
For de som bruker tilpassede nettsteder, kan en CNAME-post tilordne et underdomene (for eksempel video.dittnettsted.com) direkte til kanalen din, og dermed opprette et fullstendig merkevarebygget knutepunkt.
Når videoen er integrert, serveres den fra domenet ditt, noe som gjør den indekserbar av søkemotorer, slik at SEO-verdien flyter til nettstedet ditt i stedet for tredjepartsplattformer. Dette sikrer at både engasjement og synlighet forblir internt, noe som styrker merkevarens langsiktige digitale fotavtrykk.
Tilpasse kanalsiden din
Open.Video gir også utgivere muligheten til å tilpasse kanalsidene sine fullt ut. Fra dashbordet kan du redigere utseendet og følelsen til videohuben din ved å oppdatere farger, logoer og merkevarebygging på tvers av både spilleren og selve kanalen.
Plattformen inkluderer flere layoutmaler å velge mellom, slik at du kan bestemme hvordan videoer presenteres. Enten i et rutenett, fremhevet spotlight eller andre formater. Denne fleksibiliteten gjør det enkelt å justere kanalen med nettstedets overordnede design, slik at videoopplevelsen føles naturlig snarere enn påbygd.
Den har også en ganske fin sideoppsettfunksjon med en dra-og-slipp-editor som lar utgivere endre rekkefølgen på innholdsdelene på hjemmesiden sin.
Slik ser kanalen vår ut, i tilfelle du var nysgjerrig.
Neste trinn med dashbordet
Plattformen tilbyr verktøy for å legge inn videoer sømløst på nettsider, definere annonsepauser med en balanse mellom automatisering og manuell kontroll, og spore ytelse gjennom analyser som fremhever engasjement og måler nettstedets inntekter. Sammen tar disse funksjonene Open.Video utover enkel hosting, og gir utgivere praktiske måter å integrere video i sitt bredere innhold og inntektsstrategi.
1. Analyse
Open.Videos analyser er utformet for å være enkle og lett å tolke. Utgivere kan spore det grunnleggende med et raskt blikk, inkludert følgende beregninger:
- Totalt antall videovisninger
- Totale annonseinntekter
- Seerplasseringer
- Publikumsbevaring
- Seere etter land
For kanalen som helhet lar Open.Video også brukere se sine mest populære videoer blant alle videoene de har lastet opp.
Dette gjør det enkelt å se hvordan video bidrar til den totale inntektsgenereringen på nettstedet uten å måtte vasse gjennom altfor komplekse rapporter.
For de som ønsker enda mer detaljert innsikt i seertallene sine, tilbyr Open.Video avansert analyse som gir utgivere tilgang til avanserte beregninger som trafikkilde, gjennomsnittlig seertid, enhetstype, visninger etter videospillertype og mer.
Utgivere kan til og med eksportere disse analysene i sitt foretrukne format, for eksempel Excel-fil, CSV eller Google Sheets.
Når det er sagt, er analysene relativt begrenset sammenlignet med hva YouTube tilbyr. Seernes demografiske data er det største gapet her. Selv om Ezoic viser seernes geografiske plassering , gir den for øyeblikket ikke dypere innsikt som alder, kjønn og tekstspråk. For utgivere som er vant til YouTube Studios granularitetsnivå, kan dette føles begrensende.
Avveiningen er at Open.Videos analyser fokuserer utelukkende på inntekter og engasjement innenfor utgiverens eget nettsted, snarere enn bred målgruppesegmentering. For mange nettstedseiere er dette snevrere perspektivet nok til å måle det som betyr mest: om videoer hjelper brukere å bli lenger, se mer innhold og generere ekstra annonseinntekter.
Fordi engasjement og inntektsgenerering forblir på utgiverens domene, bidrar plattformen direkte til de totale Open.Video-inntektene, noe som forsterker verdien av å holde videoen på nettstedet i stedet for på YouTube.
2. Innbygging av videoer
For å legge inn en av de opplastede videoene dine på en nettside, klikk på menyen med tre prikker helt til høyre, velg Kopier innebyggingskode og lim inn denne koden der du vil at videoen skal vises i artikkelen eller blogginnlegget ditt.
Du kan også angi tidspunktet du vil at videoen skal starte hver gang siden lastes inn. En annen kul funksjon her er muligheten til å endre størrelsen på videospilleren i forhold til siden din. Igjen, dette er noe utgivere ikke får med tredjepartsplattformer som YouTube.
Fordi videoen spilles av gjennom Ezoics system på domenet ditt, vises annonser automatisk basert på nettstedets annonseinnstillinger. Engasjement, SEO-verdi og annonseinntekter flyter tilbake til nettstedet ditt i stedet for YouTube.
3. Tilpassede annonsepauser
En av de mest fremtredende funksjonene ved Open.Video er muligheten for utgivere å kontrollere nøyaktig hvor annonsepauser vises i videoene sine. I motsetning til YouTube, hvor annonser midt i videoene automatisk plasseres av plattformen, gir Ezoic nettstedseiere friheten til å bestemme om en annonse vises på en naturlig pause, et sceneskifte eller etter en viss seertid. Dette skaper en jevnere seeropplevelse og reduserer risikoen for at annonser kutter bort viktige øyeblikk.
Ezoic gir også veiledning om beste praksis. Systemet analyserer videolengden og foreslår automatisk det optimale antallet annonsepauser for å maksimere inntektene uten å overbelaste seeren. For eksempel kan en to-minutters video bare berettige én preroll, mens en ti-minutters video kan støtte flere midrolls med naturlige mellomrom. Utgivere kan godta disse anbefalingene eller overstyre dem fullstendig basert på publikum og innholdsstil.
Et enkelt scenario viser hvordan dette fungerer i praksis: Tenk deg en reiseblogger som laster opp en 12-minutters byguide. De kan velge å kjøre en kort pre-roll-annonse før introduksjonen, plassere en mid-roll-annonse rett etter det første store landemerkesegmentet, og legge til en annen mid-roll-annonse senere før mat- og utelivsdelen. Resultatet er at annonser vises på steder der seeren naturlig forventer en pause, samtidig som de opprettholder flyten samtidig som de gir god inntektsgenerering.
Denne balansen mellom automatisering og manuell kontroll betyr at innholdsskapere ikke er bundet til en universalløsning. De kan prioritere seeropplevelse eller inntektsoptimalisering slik de synes passer, noe som rett og slett ikke er mulig på YouTube.
Open.Video under gjennomgang
Open.Video posisjonerer seg som et alternativ til YouTube. For utgivere er det virkelige spørsmålet om fordelene oppveier ulempene sammenlignet med å stole på YouTube eller andre hostingløsninger. Her er en rask titt på hva som skiller seg ut og hvor plattformen fortsatt har rom for vekst.
Det vi elsker med Open.Video
- Enkel integrering med eksisterende Ezoic-kontoer uten behov for ekstra abonnement.
- Videoer lagres på utgivernes nettsteder, slik at SEO og engasjementsverdi holdes internt.
- Monetiseringen starter umiddelbart uten noen kvalifikasjonsgrenser.
- Fleksibel annonseplassering med smarte anbefalinger fra Ezoic.
- Oversiktlig dashbord for opplasting, innebygging og administrasjon av videoer.
- Tilbyr et innebygd videoannonsenettverk basert på Humix-plattformen, slik at utgivervideoer kan spilles av på tvers av andre deltakende Ezoic-nettsteder, noe som gir dem ekstra rekkevidde.
Hvor det er rom for forbedring
- Analyser er begrenset sammenlignet med YouTube, spesielt når det gjelder brukerdemografi som alder og kjønn.
- Støtter ikke MKV-opplastinger, som noen innholdsskapere er avhengige av når de spiller inn med OBS eller redigerer med verktøy som HandBrake.
- Mindre oppdagelsespotensial sammenlignet med YouTubes algoritmedrevne økosystem.
- Opplasting og behandling er effektive, men transkodingsalternativene er mindre gjennomsiktige.
- Merkevarealternativene for videospilleren er begrensede, noe som gjør tilpasning vanskeligere.
Open.Video representerer et solid skritt fremover for utgivere som ønsker å ta videohosting og inntektsgenerering under egen kontroll. Selv om det ennå ikke kan matche YouTubes rekkevidde eller detaljerte analyser, tilbyr det noe YouTube ikke gjør: en nettstedsorientert tilnærming som holder SEO-verdi, engasjement og inntekter hos utgiveren.
Ved å kombinere Ezoic-annonser med hosting, fleksible kontroller for annonseplass og muligheten til å integrere med andre annonsenettverk, får plattformen video til å føles som en naturlig del av en utgivers strategi snarere enn en ekstern avhengighet.
Alt i alt er Open.Video en lovende løsning for utgivere som ønsker at video skal tjene nettstedets inntekter, og ikke noen andres plattform.
