Google Discover for Publishers

Google Discover ble introdusert i 2018 med mål om å endre hvordan søkegigantens brukere samhandler med innhold. ¹

Discovers lansering var faktisk en rebranding av Google-feeden som ble introdusert året før. Google beskrev Discover som to hovedfunksjoner; holde brukerne oppdatert og gi anbefalinger når de ikke søker aktivt.

Det er en del av selskapets større strategi om å gå bort fra et snevert søkebasert fokus og omfavne en mer detaljert analyse av brukerreisen. 

Det prediktive aspektet ved Google Discover er en av nøkkelfunksjonene. Det gir et glimt inn i en fremtid hvor AI-assistenter vil kunne gi brukeren det de ønsker uten behov for et tradisjonelt søk.

Og selv om Google Discover, spesielt i de tidlige stadiene, har muligheten til å øke en utgivers nettstedsynlighet og generere organisk trafikk, har konstante algoritmeendringer forårsaket frustrasjon for nettsteder som ønsker å vises i Google Discover-feeden.

Derfor å holde seg i forkant av SEO-praksis for nyhetssider som ønsker å dra nytte av denne Google-funksjonen.

Hva er Google Discover?

Google Discover er en tilpasset innholdsanbefalingsmotor for mobile enheter som er drevet av AI og er basert på en brukers søkehistorikk og nettadferd. På Discover-feeden ferskt innhold og eviggrønt innhold basert på brukerens interesser. ²

Når brukeren navigerer til Google- eller Google Chrome-appen på telefonen eller nettbrettet, vises Discover-innhold rett under søkefeltet. Det vises ikke i andre mobilnettlesere.

Google kan til og med forutsi en lesers ekspertisenivå i hvert emne for å sikre at det nye innholdet de viser er nyttig for dem.

Ifølge Google er relevant innhold automatisk kvalifisert til å vises i Discover hvis det er indeksert av Google og oppfyller Discovers innholdsretningslinjer . ³ 

Hvordan påvirker Google Discover SEO?

Mens de fleste nyhetssider og virksomheter forstår viktigheten av SEO på et bredere nivå, legger mange fortsatt ikke så mye vekt på optimalisering for Google Discover-feeden som de burde. 

Som med Google News Top Stories , ⁴ Google Discover en integrert del av SEO ettersom den er uløselig knyttet til Google Søk og det som vises til brukerne.

Brukeren har en høy grad av kontroll over hva de ser i Discover. De kan følge spesifikke emner og fortelle Google når de ønsker å se mer eller mindre av et bestemt emne i henhold til deres interesser.

Et sentralt aspekt ved innholdet Discover viser er at fokuset ikke er på nylig publisert innhold, men på materiale som er nytt for brukeren, selv om det kan ha blitt publisert for et år siden.

Hvorfor Google Discover er fremtiden for søk

Innholdsanbefalingsmotorer brukes av alle typer nettbaserte medieselskaper og tjenester – tenk på YouTube-hjemmestrømmen og Netflixs egen forslagsbaserte tilnærming til visning – for å holde brukerne engasjert og øke tiden de bruker på tjenestene deres.

I august 2021 Google Discover å vise «Short videos » ⁵ sammen med nettsider, vanlige videoer og senere AMP-baserte netthistorier . ⁶

Tidligere var nettmedier og tjenester passive tilbydere. De viste oss hva de hadde og reagerte bare når brukere ba om mer: vi søkte, navigerte, utforsket. Nå tar nettbaserte medier og tjenester en proaktiv tilnærming til å servere nytt innhold til brukere.

Google Discover representerer enda et skritt i denne trenden, en som kan endre hvordan innhold optimaliseres og søkeordundersøkelser utføres. SEO i dag er bygget rundt Google Søk. Hva søker folk etter, hva er hensikten deres, og hvordan kan vi svare på det på en måte som Google vil se som relevant?

Ben Gomes, SVP for søk, nyheter og assistent hos Google, har delt tre skift i sin tilnærming til søk: 7

• Skiftet fra svar til reiser. Et svar er et siste punkt, uten kontinuitet. Google ønsker å forutse brukerens neste spørsmål. Hvor er du i din læringsreise? Hva trenger du å vite videre? Google ser nå et svar som ett skritt i brukerens løpende behov for informasjon.
• Skiftet til å gi informasjon uten søk. Google Discover er nøkkelelementet i dette skiftet ettersom det ikke er avhengig av søk og i stedet proaktivt viser relevant, atferdsbasert innhold.
• Skiftet fra tekst til visuell-basert informasjon. Dette handler om mer enn bare å vise flere bilder og videoer på en søkemotorresultatside (SERP). Google ønsker å legge til rette for å lage mer visuelt innhold gjennom Google Web Stories. Dessuten lar nye verktøy som Google Lens folk bruke bildesegmenter – fra for eksempel Google Bilder – som søkeord.

Innholdsoppdagelse, i motsetning til tradisjonelle søk, blir stadig viktigere for Google. Dette betyr ikke at SEO er død, bare at SEO-fellesskapet må tilpasse seg en ny virkelighet.

Hvordan optimalisere innhold for Google Discover

Fokus på kvalitet og brukernytte

Googles AI velger innholdet som vises i Discover som den anser vil oppfylle en brukers oppfattede informasjonsbehov eller interesse. Google vil da sørge for at kun innhold av topp kvalitet vises på Discover.

Det viktigste tipset for utgivere er å lage innhold som er relevant for deres spesifikke målgruppe, enten det er et lokalsamfunn eller organisert rundt et bestemt emne. Utgivere kan bruke Google Discover Insights-verktøyet til å publisere innhold som fungerer for merkevaren deres og samsvarer med lesernes interesser. 8 Lag fengende titler

Alle gode skribenter og innholdsskapere vet viktigheten av å lage en fengende overskrift som vekker leserens interesse. Google har imidlertid ganske strenge retningslinjer angående clickbait og villedende innhold, og 2022 har allerede sett flere dokumenterte tilfeller av nyhetsutgivere som har mottatt spesifikke Google Nyheter og Google Discover manuelle handlinger . 9

Forfattere kan starte med å lage en kort, men søt tittel som nøyaktig fanger artikkelens natur og deretter sørge for at de oppfyller følgende Google Discover-retningslinjer : 10

• Unngå taktikk for å kunstig blåse opp engasjementet. Dette kan enten være gjennom bruk av villedende eller overdrevne detaljer i forhåndsvisningsinnhold – tittel, utdrag eller bilder – eller ved å holde tilbake informasjon som er avgjørende for å forstå hva innholdet handler om.
• Unngå taktikker som manipulerer appell ved å imøtekomme sykelig nysgjerrighet, pirring eller forargelse.

Bygg relasjoner og tillit med publikum

Mens Google har sagt at rangeringsalgoritmen ikke er påvirket av sosiale medier-signaler, ¹¹ undersøkelser fra 2018 at å øke merkevareeksponeringen på tvers av sosiale plattformer kan påvirke rangeringene på Googles eiendommer. ¹²

Dette betyr at en markedsførings- og innholdsdistribusjonsstrategi fortsatt kan ha en betydelig innvirkning på å gjøre innhold attraktivt for Google Discover.

Det betyr ikke å legge alt innhold på sosiale medier, heller være strategisk rundt innholdsfremmende innsats. 

Google bruker også innholdsengasjement fra søk og andre kanaler – for eksempel nyhetsbrev på e-post – for å bestemme merkevarens troverdighet. Ikke bare trafikken innholdet mottar, men hvordan publikum engasjerer seg i innholdet: hvor mye tid de bruker på et nettsted, hvor mange artikler de besøker, og hvor ofte de besøker det nettstedet.

Google lanserte også en Følg-funksjon som lar brukere følge og motta de siste oppdateringene fra et nettsted i Discover. ¹³ Følg-knappen er for tiden en eksperimentell funksjon , kun tilgjengelig for noen engelske brukere i USA som bruker Chrome Android Beta. ¹⁴

Følg-funksjonen bruker for øyeblikket enten RSS- og Atom-feedene på et nettsted eller – for de uten disse feedene – vil Google automatisk generere en feed for et helt domene. Nettstedseiere som ønsker å optimalisere Følg-opplevelsen, kan legge til koden nedenfor på sidene sine. ¹⁴ Bruk bilder og video

En av endringene Google tar i sin tilnærming til søk er å legge mer vekt på visuelt innhold. Å lage overbevisende bilder og videoinnhold på en side vil gi en utgiver flere sjanser til å bli plukket opp av Google Discover.

Google tar til orde for bruk av "overbevisende bilder av høy kvalitet" som er minst 1200 px brede, siden disse er "mer sannsynlig å generere besøk fra Discover". ¹⁴ Lag en blanding av nytt og eviggrønt innhold

Mens Google-feeden stort sett dukket opp trendende innhold, tar Discover en bruker-først-tilnærming. Google ønsker å gi brukeren innholdet de ønsker eller trenger på det tidspunktet i kunnskapsreisen.

Og det betyr at Discover-feeden vil vise de siste bransjenyhetene eller en lang artikkel om en spesifikk sak som fortsatt er relevant selv om den kan ha blitt publisert ett år tidligere.

Innholdsstrategien din for Discovery bør reflektere denne tilnærmingen og inkludere aktuelle hendelser og eviggrønt innhold . ¹⁵

Nedenfor er en liste over de beste listene fra en av State of Digital Publishings kunder, generert av Google Search Consoles (GSC) Discover-rapport.

Ved å se nærmere på kundens artikkel med best resultater viser vi hvordan forfriskende eviggrønt innhold – som er ment å gi anbefalinger eller matche en brukers interesse – kan bidra til å generere mer konsistent trafikk.

Før artikkelen ble oppdatert, fikk artikkelen litt mer enn 1000 klikk per måned i løpet av den foregående tremånedersperioden. Etter at klienten implementerte SODP-teamets analyse og en innholdsstrategi, begynte artikkelen raskt å tiltrekke seg mer enn 10 000 klikk per måned.

Følg innholdsretningslinjene for Google Nyheter

Google sier at innholdet må følge innholdsretningslinjene for Google Nyheter for å bli vist på Google Discovers kort. ¹⁶ Dette betyr ikke at innholdet trenger å være i Google Nyheter, eller at innholdet vil være i Google Nyheter hvis det er på Discover eller omvendt.

Den eneste implikasjonen er at innhold som vises i Discover også kan være kvalifisert for inkludering i Google Nyheter. I denne forstand Google Nyheter SEO og Discover SEO uutslettelig knyttet sammen og bør begge betraktes som en del av en utgivers bredere SEO-strategi når de publiserer innhold. ¹⁷

Bruk metadata på innhold

Google Discover bruker maskinlæring for å organisere innhold og ta beslutninger om hvilket innhold som skal anbefales for hver bruker.

Implementering av metadata (spesielle tagger) på Google Discover-innhold hjelper Googles AI med å forstå hva innholdet handler om og informasjonsgapet det dekker. 

Hvordan analysere effekten av Google Discover på organisk trafikk

Google Search Console (GSC) har en spesifikk seksjon som dekker hvilket innhold som ble plukket opp av Google Discover og ytelsen på søkemotoren.

Tilgjengelig for utgivere som allerede har innhold på Google Discover,

Discover Performance Report viser visninger og CTR, samt en tidslinje for klikk og landene som trafikken kom fra. ¹⁸

Men hva om en nettstedeier ønsker å analysere trafikkdata i Google Analytics eller en annen nettanalysepakke?

Tidligere var det ingen klar måte å tilskrive trafikk til Google Discover i Google Analytics, med utgivere som måtte bruke rundkjøringsmetoder for å analysere Discover-trafikken. 

På slutten av 2021 begynte imidlertid Google Analytics å vise resultater for Discover-trafikk, som mest sannsynlig var et resultat av at Google News Showcase knyttet UTM-parametere til nettadressene.

Utgivere kan begynne å få tilgang til disse beregningene ved å navigere til Google Analytics og sjekke innkjøp, kilde og mediumtrafikk, der de kan se [nyhetsutstilling / oppdage] i listen.

For å forstå hvordan Discover fungerer for dem, kan utgivere starte med å gruppere innholdet på Discover etter emne og, hvis mulig, underemne. Det vil bidra til å gi noen innledende innsikt i hva slags innhold som blir plukket opp av Discover og hvor effektivt det er.

Fra den grunnlinjen kan de begynne å eksperimentere med forskjellige overskriftsstiler og forskjellige typer bilder og se hva som bidrar til å forbedre synlighet og engasjement i mobile nettlesere.

Det bør imidlertid bemerkes at fra SODPs erfaring med å bruke Google Analytics til å overvåke klienttrafikk, er en god del av henvisninger til nettsider som kan klassifiseres som fra Discover fortsatt merket som direkte trafikk og ennå ikke 100 % nøyaktige. 

Google tilskriver ikke henvisninger på tvers av ulike plattformer på riktig måte, og det er ofte slik at ulike kilder til henvisninger kan utgjøre Google Discover-trafikk.

Valentin Pletzer tok opp problemet med å prøve å spore besøk fra Google Discover for noen år siden, og kartla funnene hans i tabellen nedenfor: ¹⁹

Diagnostisering av Discover Traffic Drops

Mens Google-teamet fortsatt jobber med å gi mange utgivere nøyaktig Discover-analyse for nettstedene deres, er det fortsatt måter nettstedeiere kan diagnostisere fall i Discover-trafikken. 

Noen utgivere har rapportert at de har sett plutselige frafall i Discover-trafikken. ²⁰ Dette kan skyldes flere ting, inkludert Googles kjerneoppdateringer, algoritmeendringer eller manuelle handlinger.

Manuelle handlinger utstedes til et nettsted av Google når en menneskelig anmelder mener at det ikke oppfyller Googles kvalitetsretningslinjer for nettredaktører. 

Det er en rekke grunner til at et nettsted kan bli utstedt til en manuell handling, fra villedende oppførsel til brukergenerert spam til søkeordstopping.

Google Search Console (GSC) gir en enkel måte å se om et nettsted har mottatt manuelle handlinger via rapporten om manuelle handlinger . ²¹

Utgivere som har mottatt en manuell handling kan, og bør, rette opp problemet umiddelbart ved å følge Googles råd.

Konklusjon

Google Discover representerer et betydelig skifte i hvordan Google nærmer seg sitt oppdrag med å organisere informasjon og gi brukerne det beste og mest nyttige innholdet.

Dette skiftet gjenspeiler en endring i brukervaner, som har gjort at vi har blitt så vant til anbefalingsmotorer at disse AI-drevne oppdagelsesmekanismene er ansvarlige for en stor del av medieforbruket vårt.

Det er fornuftig for Google å introdusere innholdsoppdagelse som et verktøy for å holde oss engasjert i deres økosystem.

For utgivere er det fornuftig å være på toppen av en trend som kan endre formen på søkeoptimalisering for alltid og gir en mulighet for innholdet deres til å bli eksponert for et nytt publikum.