Karusellguide for Google Top Stories

Å vises i Googles Top Stories-karusell er den hellige gral for digitale nyhetsutgivere. Det gir ikke bare stor eksponering for nyhetsinnhold – som vises over relevante Google-søkeresultater – men er en fin måte å øke organisk nettrafikk på.

Top Stories-karusellen er en funksjon for søkemotorresultater (SERP) som utnytter den fulle kraften til maskinlæring for å søke, rangere og kuratere nyhetsartikler. Den har som mål å gi leserne et moderne og attraktivt grensesnitt som viser nyttige og tidsriktige artikler fra et bredt spekter av høykvalitets og pålitelige nyhetsleverandører.

Men selv om nettstedeiere som ønsker å vises i Googles nyhetskarusell bør fokusere på å produsere innhold av høy kvalitet, er ikke det alene nok til å garantere at det dukker opp. Det er en rekke andre jevnlig oppdaterte rangeringsfaktorer å vurdere.

Dessuten, mens Google har sagt at selv ikke-nyhetssider er kvalifisert ⁽¹⁾ til å vises i karuselldelen, er virkeligheten litt mer kompleks. Det er mer sannsynlig at Google velger nettsider for SERP-funksjonen som følger dens beste praksis for Google Nyheter ⁽²⁾ , noe som betyr at historier som allerede rangerer på eller nær toppen av Google Nyheter har større sjanse for å bli valgt ut for Top Stories-karusellen .

The Top Stories Karusellens attraksjon

Ledende nyhetssider er godt klar over kraften i å plassere i karusellen, med Richard Nazarewicz ⁽³⁾ , Wall Street Journals tekniske SEO-sjef, som beskriver det som det "mest ettertraktede stedet for ferske eller siste nyheter å dukke opp i Google Search-økosystemet ."

Ønsket om å vises i Top Stories-karusellen for mobil- og stasjonære SERP-er har, Nazarewicz , drevet alle nyhetsrom til å omfavne SEO-optimalisering gjennom bruk av Google Trends, konkurrentanalyser og A/B-testing av SEO-overskrifter.

Han la til: "Akkurat som enhver vanlig artikkel, må de kobles til fra en fremtredende posisjon som hjemmesiden og inkluderes i et dedikert nettstedskart for ferske eller siste nyheter fra 48 til 72 timer før de flyttes til et vanlig nettstedskart for artikkelarkiv avhengig av oppsettet ditt."

Selv om det kan ta uker eller måneder før nylig publiserte sider vises i SERP-er, kan de dukke opp i et Top Stories-kort nesten umiddelbart. 

Oppdatering av sideopplevelse

Google fjerner AMP-sider som en rangeringsfaktor

Selv om det tidligere var slik at bare sider med akselerert mobilside (AMP) var kvalifisert for en plass i Topphistorie-funksjonen, er dette ikke lenger tilfelle. Google endret dette i juni 2021 med implementeringen av Page Experience Update ⁽⁴⁾ .

Oppdateringen inkluderte flere utviklinger, med sideopplevelsespoeng som ble det dominerende rangeringselementet for Google Top Stories-karusellen.

Å flytte til å inkludere tidligere ikke-kvalifisert innhold er forklart i Googles Core Web Vitals & Page Experience FAQs ⁽⁵⁾ , som sier at mens AMP-prosjektet er "forpliktet til å sikre at nettstedeiere får en god start mot en ytelsesopplevelse når de oppretter AMP-sider [... ] som mange andre rammeverk, kan ikke AMP implementere alle beste fremgangsmåter for nettutvikling.»

Som en del av dette trakk Google tilbake AMP-ikonet, og sveipeinteraksjonen ble fjernet fra AMP-visningen. Med inkludering av ikke-AMP-innhold kunne ikke Google lenger garantere umiddelbar lasting fra AMP-bufferen og fjernet sveipefunksjonen for å sikre en optimal brukeropplevelse. 

Inkludering av ikke-nyhetssider

Sammen med avsluttende AMP-prioritet inneholdt juni 2021-oppdateringen to andre betydelige endringer. Den første av disse betydde at sidene i Top Stories-karusellen ikke lenger trengte å være et nyhetsnettsted eller være registrert hos Google Nyheter.

Prioritering av kjernenettviktale

Den andre store endringen var et trekk for å prioritere kjernewebvitaliteter (CWV). For å følge dette lanserte Google også en ny sideopplevelsesrapport i Google Search Console, for å tilby "verdifulle beregninger, for eksempel prosentandelen av nettadresser med god sideopplevelse og søkevisninger over tid, som gjør det mulig for [utviklere] å raskt evaluere ytelsen".

Google har gitt en detaljert veiledning ⁽⁶⁾ for utviklere som ønsker å maksimere nettstedets ytelse og gi en pålitelig nettopplevelse mens de arbeider innenfor AMP HTML-protokollen.

Konkurransen skjerpes

Med disse nylige endringene i karusellen, er ikke-AMP-sider som tidligere ble ansett som ikke kvalifiserte, nå i konkurransen om en av disse ettertraktede Top Stories-plassene. Og det tok ikke lang tid før effekten av disse endringene ble merket.

Bare en måned etter at endringene begynte å rulle ut, var 12 % av Top Stories i karusellen fra ikke-AMP-nettsteder, ifølge John Shehata ⁽⁷⁾ , grunnlegger av NewzDash .

I desember 2021 lanserte Google nye Top Stories-oppsett ⁽⁸⁾ , med funksjonen som nå inkluderer historiestabler og en blanding av størrelser på miniatyrbilder.

Med konkurransen mer intens enn noensinne, er det viktig at utgivere forstår og omfavner beste praksis for å gi seg selv best mulig sjanse til å vises i karusellen.

Beste praksis for utgivere

Følg kriterier for Google Nyheter

Da de fleste karusellresultatene kommer fra de beste Google Nyheter-resultatene, krever visning i Top Stories-karusellen «vinne» på Google Nyheter SEO ⁽⁹⁾ .

Utgivere bør fokusere på å optimalisere overskriftene sine – både H1 og H2 – mens de husker at Google noen ganger foretrekker en underoverskrift, og plukker den opp for Top Stories. Utgivere må også fokusere på nettadresser som er nøyaktig målrettet mot brukersøk.

Gitt at Google foretrekker aktualitet, er prioritering av rask publisering av siste eller trendnyheter en annen anbefalt strategi. Det samme er kobling til eksisterende nyheter eller innholdsdeler for å lage en historieklynge.

Samtidig må nettstedeiere også følge Googles retningslinjer og retningslinjer for Google Nyheter.

For å bli vurdert for Top Stories-delen, bør ikke artikler inneholde noe innhold som anses å være:

• Farlig
• Villedende
• Hatefull
• Manipulert
• Medisinsk
• Seksuelt eksplisitt
• Voldelig og blodig
• Vulgært og profant
• Av trakasserende karakter
• Av terrorkarakter

I tillegg til dette er det mer detaljerte kriterier angående sponset innhold, villedende innhold og åpenhet.

Google har publisert sine nyhetsretningslinjer ⁽¹⁰⁾ for å gi utgivere en dypere forståelse av parameterne de bør følge.

Bruk Google Trender til å spore aktuell interesse og spennende historier

Mens Google Trends ⁽¹¹⁾ oftere forbindes med søkeordundersøkelser og trendanalyse for SEO, er det også et flott verktøy for utgivere som ønsker å holde seg à jour med søkeinteressen. Dette kan da hjelpe dem med å publisere betimelige historier som kan rangeres for Top Stories.

Når du ruller nedover på Google Trends-hjemmesiden, kommer du til søket "Nylig trending" som gir en oversikt på overflatenivå av emner med størst søk. Ved å klikke på " Flere trendsøk ⁽¹²⁾ " får brukeren enten "Daglige søketrender" eller "Sanntidssøketrender", med muligheten til å filtrere etter geografisk plassering. Sanntidssøketrender-delen dekker de foregående 24 timene med Google-søk og gir et alternativ for å filtrere etter kategori, som inkluderer alternativet "Topphistorier".

Selv om disse alternativene er gode for å få en oversikt over søkeinteresse etter segment, lar verktøyet også publisister gå nærmere inn på et bestemt emne for å forstå hva Google-brukere har søkt etter den siste timen, samt interessebanen for relaterte emner og spørsmål.

Vahe Arabian , grunnleggeren av State of Digital Publishing (SODP), bemerker at utgivere kan bruke Google Trends ⁽¹³⁾ for å øke interessen for deres eviggrønne innhold, noe som kan føre til historiesyndikering. Målet her er å sikre en haug med organiske tilbakekoblinger, som vil forbedre innholdets rangering på sikt.

Google Trends er gratis, relativt enkel å bruke, og gir kraftig innsikt i leserinteresse. Å forstå hva brukerne vil vite, samt hvor den neste interesseøkningen kan dukke opp, vil gi redaksjonene en bedre sjanse til å skreddersy dekningen for å konkurrere om en karusellplass.

Kasusstudie

Fokuser på generell sidekvalitet

Når det gjelder rangering av nyhetsorienterte sider og nyhetslignende innhold for Top Stories, bruker Google lignende kriterier som Google News. Søkemotoren har uttalt at alt utgivere trenger å gjøre for å vises i Top Stories via søkeresultater er å "produsere innhold av høy kvalitet og overholde Google Nyheters innholdsretningslinjer”1.

Dette betyr at teknisk sett alle nettsteder som ikke er i strid med retningslinjene for Google Nyheter kan vises i Top Stories. Men i virkeligheten er det en sjelden prestasjon for de fleste nettsteder å vises i disse søkeresultatene. 

Google-algoritmen tar hensyn til flere faktorer når nye nettsteder skal rangeres. Disse inkluderer:

relevans for brukerens forespørsel.

Fremtredende artikler som for tiden er trendi ng.

EAT, som Google snakker lenge om og som det definerer som "ekspertise, autoritativitet og pålitelighet" til hovedinnholdet, dets skaper, så vel som nettstedet. Selv om EAT teknisk sett ikke er en rangeringsfaktor, er den nevnt 135 ganger i Googles kvalitetsretningslinjer for søk ⁽¹⁷⁾ , (nedlasting av PDF) og understreker viktigheten av pålitelig nyhetsinnhold av høy kvalitet.

Videre fant en studie fra Magna Media Trials og Disney Advertising Sales at merkevaresikkerhet for nyhetssider ⁽¹⁸⁾ (PDF-nedlasting) og deres annonsører er sterkt avhengig av kvaliteten på nyhetsinnholdet.

Som Asaf Davidov ⁽¹⁹⁾ , VP for måling og innsikt, Disney Ad Sales, sier det, er nyhetslesere « et smart og nysgjerrig publikum, som er interessert i å lære om verden rundt seg. Det er viktig å skreddersy budskapet ditt, og pålitelighet er viktig. ”

Bunnlinjen? Å sikre at nyhetsinnholdet opprettholder EAT gir ikke bare nettstedeiere den beste muligheten til å få en ettertraktet plass i Top Stories, men det lar dem også øke merkevaretilliten, merkevaresikkerheten og maksimere annonseinntektene sine. 

For forfattere som ønsker å selvvurdere kvaliteten på innholdet før publisering, foreslår Google at de stiller seg selv følgende spørsmål:

• Gir innholdet original innsikt, rapportering og analyse?
• Gir innholdet en grundig, helhetlig oversikt over temaet?
• Tilbyr innholdet et friskt perspektiv når man trekker fra andre kilder, eller er det bare å papegøye tidligere arbeid?
• Gir overskriften en beskrivende og nyttig oversikt over temaet?

Bruk strukturerte data for å merke artiklene dine

Top Stories-karusellen er, ifølge Google ⁽²⁰⁾ , en beholder som inkluderer artikler, live-blogger og videoer.

For at Google skal søke, rangere og kuratere artikler som omhandler bestemte søkeord, må nettstedeiere bruke artikkelspesifikke strukturerte data.

Ved å legge til strukturerte data på nettsider og blogger kan Google lære mer om et nettsted, og søkemotoren anbefaler å legge til ett eller flere av de fire artikkelundertypeskjemaene – NewsArticle, BlogPosting og dens undertype LiveBlogPosting, DiscussionForumPosting og VideoObject – for å kvalifisere for karusellfunksjonen.

Optimaliser bilder i strukturerte data

Google vil bruke et artikkelbilde for miniatyrbildene i både Top Stories og Top Stories-karusellen. Søkegiganten sjekker «image»-attributtet i sidens strukturerte data for å se om det kan brukes som et fremhevet bilde. Det er her ting imidlertid blir litt vanskelig.

Google har sagt at bilder i en AMP-artikkel må oppfylle visse krav ⁽²¹⁾ for å vises i karusellen, mens de i ikke-AMP-artikler ikke er bundet av de samme reglene. Men etter at Google kastet ut AMP-kravet om å vises i karusellen, hva betyr det for krav til bildeoptimalisering?

Mens AMP- og ikke-AMP-artikler må overholde en stort sett lik liste over betingelser – for eksempel behovet for å inneholde en nettadresse til et representativt bilde – har de forskjellige størrelseskrav.

Ikke-AMP-artikler må inneholde et bilde som er minst 696 piksler bredt, mens et AMP-artikkelbilde skal være minst 1200 piksler bredt.

Google har også flere retningslinjer som utgivere må følge når de formaterer logoene sine ⁽²²⁾ . Bilder må for eksempel bruke enten .jpg-, .png- eller gif-formatene må være et rektangel og må være 160×50 piksler eller 600×60 piksler store.

Rangeringsfaktor for sideopplevelse

Ettersom endringene i rangeringsfaktorene for Top Stories-karusellen ble endret i fjor, gikk AMP-kravene ut og Side Experience. Denne utrullingen startet for mobile enheter i august 2021 og ble en rangeringsfaktor på stasjonære datamaskiner fra februar 2022.

Sideopplevelse er, slik Google beskriver det ⁽²³⁾ , et sett med signaler som måler hvordan brukere oppfatter opplevelsen av å samhandle med en nettside utover informasjonsverdien.

En rekke signaler brukes for denne rangeringsberegningen, inkludert:

Kjernewebviktale 

Core web vitals (CWV) sikrer at siden gir en god brukeropplevelse basert på lasting, interaktivitet og visuell stabilitet. Det er tre hoved CWV-strenger:

Largest Contextual Paint (LCP), som måler lasteytelse. Optimal LCP bør skje innen 2,5 sekunder etter at en side begynner å laste.

First Input Delay ( FID), som måler interaktivitet. Optimal FID er mindre enn 100 millisekunder.

Cumulative Layout Shift (CLS), som måler visuell stabilitet. For optimal brukeropplevelse bør et nettsteds CLS-poengsum være mindre enn 0,1.

Flere første- og tredjepartsverktøy kan brukes til å overvåke og vurdere CWV-er for kontinuerlig forbedring.

Bruk av HTTPS

Det kan virke enkelt, men å sikre at et nettsted serveres over HTTPS er et viktig element i sideopplevelsen. (På en sidenotat har Google også brukt HTTPS som en rangeringsfaktor ⁽²⁴⁾ siden 2014).

Mobilvennlig

Enten et nettsted er en AMP-versjon eller ikke, må det være mobilvennlig. Utviklere kan sjekke om nettstedet deres er mobilvennlig via denne mobilvennlige testen ⁽²⁵⁾ .

Mangel på påtrengende mellomliggende annonser

Innholdet på nyhetssiden må være lett tilgjengelig for brukerne og følge Googles retningslinjer for plassering av mellomliggende annonser ⁽²⁶⁾ .

Feilsøking av Top Stories-ytelse 

Utgivere kan ofte finne på å spørre hvorfor nettstedet deres ikke vises på Top Stories selv etter å ha krysset av for alle trinnene ovenfor. I slike situasjoner er det et par ting å vurdere.

Tekniske SEO-problemer

Nettstedsproblemer som skyldes mangel på vedlikehold av nettstedet – for eksempel oppdatering av interne lenker for å opprettholde serverytelse – kan til slutt redusere eller hindre søkemotorers evne til å gjennomsøke og indeksere en artikkel.

Fokuser på å følge de tekniske retningslinjene for Google Nyheter gjennom regelmessig planlagte hygienekontroller med SEO-spesialister og/eller interne utviklingsteam.

Publiseringsmetoder

Som med eviggrønt innhold, er det viktig å fokusere på relaterte historier som kan sende aktuelle signaler og original rapportering om en brytende historie.

Å publisere en dekning av en nyhet innen et vindu på fem minutter ⁽²⁷⁾ (hopp til kommentarer av Claudio Cabrera, New York Times 'nestleder utenfor plattformen, kl. 27:45) øker sjansene for å vises i Top Stories. Historien kan også kreve oppdateringer hvert 5.–15. minutt for å komme inn i de tre beste resultatene.

Utgivere bør ikke prøve å dekke en ny historie fullt ut hvis det betyr at de går glipp av rangering for aktualitet. Så lenge den første artikkelen er nøyaktig, kan utgivere følge opp med en mer detaljert historie på et senere tidspunkt og produsere minst 150 ord for å få artikkelen indeksert.

Artikler kan ikke vises i Topphistorier, selv om de rangerer Google Nyheters første side. Kobling mellom relaterte artikler og periodisk optimalisering av overskriften kan bidra til å løse dette problemet, slik at artikkelen kan konkurrere med konkurrerende innlegg på grunnlag av relevans og aktualitet.

Temakonkurranse

Utgivere bør også vurdere et dekket emnes konkurranseevne. Et perfekt eksempel på dette ville være sannsynligheten for å rangere for en "bitcoin"-historie når direkte krypto- og mainstream-medier med etablert EAT også gir dekning.

Med tanke på Gizmo Story-eksemplet ovenfor, må utgivere fokusere på vinkler som er trendverdige, mindre konkurransedyktige og gir et unikt perspektiv.

Bildet nedenfor fremhever en mer fleksibel tilnærming til dekningen av Shiba Inus prisøkning av en av SODPs kunder. I stedet for å fokusere på kryptovalutaens bakgrunn (ruten mange mainstream-medier valgte å følge), jobbet SODP-teamet med å utvikle alternative historievinkler for å matche leserinteressen. En slik historie var "Will Shiba Inu Coin Reach $1", som var inspirert av en økning i brukere som prøvde å finne prisspådommer.

Spørsmål om troverdighet

En av faktorene som nye utgivere ofte undervurderer, er et nettsteds lenkeprofil, som bidrar til EAT-signalene.

Dette betyr ikke at tradisjonell koblingsbygging må utføres, men utgivere bør se på å syndikere innholdet eller oppmuntre lignende nettsteder til å referere innholdet som en nyhetskilde.

Kasusstudie

Siste tanker

Å vises i Top Stories-karusellen er en sikker måte for digitale utgivere å få verdifull eksponering, drive organisk nettstedtrafikk, øke merkevaretilliten og tjene penger på nettstedet for langsiktig vekst.

Med konstante Google-oppdateringer og algoritmeavgrensninger, må utviklere, nettstedeiere og nyhetsforfattere holde seg oppdatert på de siste rangeringsfaktorene og fortsette å produsere innhold av høy kvalitet kombinert med en eksemplarisk sideopplevelse.