Karusellguide for Google Top Stories

Å vises i Googles Topphistorier-karusell er den hellige gral for digitale nyhetsutgivere. Det gir ikke bare god eksponering for nyhetsinnhold – det vises over relevante Google-søkeresultater – men det er også en fin måte å øke organisk nettrafikk på.

Topphistoriekarusellen er en funksjon på søkemotorresultatsiden (SERP) som utnytter hele kraften til maskinlæring for å søke, rangere og kuratere nyhetsartikler. Målet er å gi leserne et moderne og attraktivt grensesnitt som viser nyttige og aktuelle artikler fra et bredt spekter av høykvalitets og pålitelige nyhetsleverandører.

Men selv om nettstedseiere som ønsker å vises i Googles nyhetskarusell bør fokusere på å produsere innhold av høy kvalitet, er ikke det alene nok til å garantere at det vil dukke opp. Det finnes en rekke andre regelmessig oppdaterte rangeringsfaktorer å vurdere.

Dessuten, selv om Google har sagt at selv sider som ikke er nyhetssider er kvalifisert ⁽¹⁾ til å vises i karusellseksjonen, er realiteten litt mer kompleks. Google er mer sannsynlig å velge nettsider for SERP-funksjonen som følger beste praksis for Google Nyheter ⁽²⁾ , noe som betyr at historier som allerede rangerer på eller nær toppen av Google Nyheter har en bedre sjanse til å bli valgt ut til Topphistorier-karusellen.

Topphistoriene Karusellens attraksjon

Ledende nyhetsnettsteder er godt klar over kraften ved å plassere i karusellen, og Richard Nazarewicz ⁽³⁾ , Wall Street Journals tekniske SEO-sjef, beskriver det som det «mest ettertraktede stedet for ferske eller brytende nyheter som dukker opp i Googles søkeøkosystem».

Nazarewicz at ønsket om å dukke opp i Top Stories-karusellen for SERP-er for mobil og datamaskin har drevet alle nyhetsredaksjoner til å omfavne SEO-optimalisering gjennom bruk av Google Trends, konkurrentanalyse og A/B-testing av SEO-overskrifter.

Han la til: «Akkurat som med vanlige artikler må de lenkes til fra en fremtredende posisjon, som for eksempel hjemmesiden, og inkluderes i et dedikert nettstedskart for ferske eller siste nytt i 48 til 72 timer før de flyttes til et vanlig nettstedskart for artikkelarkiv, avhengig av oppsettet ditt.»

Dessuten, selv om det kan ta uker eller til og med måneder før nylig publiserte sider vises i SERP-er, kan de vises på et Topphistorie-kort nesten umiddelbart. 

Oppdatering av sideopplevelse

Google fjerner AMP-sider som rangeringsfaktor

Mens det tidligere var slik at bare akselererte mobilsider (AMP) var kvalifisert for en plass i Topphistorier-funksjonen, er ikke dette lenger tilfelle. Google endret dette i juni 2021 med implementeringen av Page Experience Update ⁽⁴⁾ .

Oppdateringen inkluderte flere utviklinger, der sideopplevelsespoeng ble det dominerende rangeringselementet for Google Top Stories-karusellen.

Overgangen til å inkludere tidligere ikke-kvalifisert innhold er forklart i Googles vanlige spørsmål om Core Web Vitals og Page Experience ⁽⁵⁾ , som sier at selv om AMP-prosjektet er «forpliktet til å sikre at nettstedseiere får en god start på veien mot en effektiv opplevelse når de lager AMP-sider […] som mange andre rammeverk, kan ikke AMP implementere alle beste praksiser for webutvikling.»

Som en del av dette pensjonerte Google AMP-ikonet, og sveipefunksjonen ble fjernet fra AMP-visningen. Med inkluderingen av ikke-AMP-innhold kunne ikke Google lenger garantere umiddelbar lasting fra AMP-cachen og fjernet sveipefunksjonen for å sikre en optimal brukeropplevelse. 

Inkludering av nettsteder som ikke er nyhetssider

I tillegg til å avvikle AMP-prioriteten, inneholdt oppdateringen fra juni 2021 to andre viktige endringer. Den første av disse betydde at sider som ble vist i Toppsaker-karusellen ikke lenger trengte å være strengt tatt et nyhetsnettsted eller være registrert hos Google Nyheter.

Prioritering av viktige nettdata

Den andre store endringen var en overgang til å prioritere kjerneverdier for nettlesere (CWV). I tillegg til dette lanserte Google også en ny rapport om sideopplevelse i Google Search Console, for å tilby «verdifulle målinger, for eksempel prosentandelen av nettadresser med god sideopplevelse og søkevisninger over tid, slik at [utviklere] raskt kan evaluere ytelsen».

Google har gitt en detaljert veiledning ⁽⁶⁾ for utviklere som ønsker å maksimere nettstedsytelsen og gi en pålitelig nettopplevelse mens de jobber innenfor AMP HTML-protokollen.

Konkurransen intensiveres

Med disse nylige endringene i karusellen er ikke-AMP-sider som tidligere ble ansett som ikke kvalifiserte nå med i konkurransen om en av disse ettertraktede plasseringene i topphistoriene. Og det tok ikke lang tid før effektene av disse endringene ble følt.

Bare en måned etter at endringene begynte å rulles ut, var 12 % av toppsakene i karusellen fra nettsteder som ikke var AMP-nettsteder, ifølge John Shehata ⁽⁷⁾ , grunnlegger av NewzDash .

I desember 2021 rullet Google ut nye oppsett for topphistorier ⁽⁸⁾ , og funksjonen inkluderer nå historiestabler og en blanding av miniatyrbildestørrelser.

Med konkurransen som er mer intens enn noensinne, er det viktig at utgivere forstår og tar i bruk beste praksis for å gi seg selv best mulig sjanse til å vises i karusellen.

Beste praksis for utgivere

Følg Google Nyheter-kriteriene

Google Nyheter SEO ⁽⁹⁾ for å dukke opp i Topphistorie-karusellen .

Utgivere bør fokusere på å optimalisere overskriftene sine – både H1 og H2 – samtidig som de må huske på at Google noen ganger foretrekker en underoverskrift, og velger den for toppsaker. Utgivere må også fokusere på nettadresser som er nøyaktig rettet mot brukersøk.

Siden Google foretrekker aktualitet, er det en annen anbefalt strategi å prioritere rask publisering av nyheter eller trendnyheter. Det samme gjelder å lenke til eksisterende nyheter eller innhold for å lage en historieklynge.

Samtidig må nettstedseiere også følge Googles retningslinjer og policyer for Google Nyheter.

For å bli vurdert for Top Stories-delen, bør ikke artikler inneholde noe innhold som anses å være:

• Farlig
• Villedende
• Hatefull
• Manipulert
• Medisinsk
• Seksuelt eksplisitt
• Voldelig og blodig
• Vulgært og profant
• Av trakasserende karakter
• Av terrorkarakter

I tillegg til dette finnes det mer detaljerte kriterier for sponset innhold, villedende innhold og åpenhet.

Google har publisert sine retningslinjer for nyheter ⁽¹⁰⁾ for å gi utgivere en dypere forståelse av parameterne de bør følge.

Bruk Google Trends til å spore aktuelle interesser og siste nytt

Selv om Google Trends ⁽¹¹⁾ oftere forbindes med søkeordforskning og trendanalyse for SEO, er det også et flott verktøy for utgivere som ønsker å holde seg oppdatert på søkeinteressen. Dette kan deretter hjelpe dem med å publisere aktuelle historier som kan rangeres blant toppnyhetene.

Hvis du blar nedover på Google Trends-hjemmesiden, kommer du til søket «Nylig trending», som gir en oversikt over emner med mest søketrekning. Ved å klikke på « Fler trending søk ⁽¹²⁾ » får brukeren enten se «Daglige søketrender» eller «Søketrender i sanntid», med mulighet for å filtrere etter geografisk plassering. Seksjonen for søketrender i sanntid dekker de foregående 24 timene med Google-søk og gir et alternativ for å filtrere etter kategori, som inkluderer alternativet «Topphistorier».

Selv om disse alternativene er gode for å få en oversikt over søkeinteresse etter segment, lar verktøyet også publisister gå nærmere inn på et bestemt emne for å forstå hva Google-brukere har søkt etter den siste timen, samt interessebanen for relaterte emner og spørsmål.

Vahe Arabian , grunnleggeren av State of Digital Publishing (SODP), bemerker at utgivere kan bruke Google Trends ⁽¹³⁾ til å øke interessen for sitt eviggrønne innhold, noe som kan føre til syndikering av historier. Målet her er å sikre en rekke organiske baklenker, noe som vil forbedre innholdets rangering på lang sikt.

Google Trends er gratis, relativt enkelt å bruke og gir kraftig innsikt i leserinteressen. Å forstå hva brukerne vil vite, samt hvor den neste interesseøkningen kan dukke opp, vil gi redaksjonelle team en bedre sjanse til å skreddersy dekningen sin for å konkurrere om en plass i karusellen.

Casestudie

Fokuser på den generelle sidekvaliteten

Når det gjelder rangering av nyhetsorienterte sider og nyhetslignende innhold for Topphistorier, bruker Google lignende kriterier som Google Nyheter. Søkemotoren har uttalt at alt utgivere trenger å gjøre for å vises i Topphistorier via søkeresultater er å «produsere innhold av høy kvalitet og overholde Google Nyheters innholdsregler»”1.

Dette betyr at teknisk sett kan ethvert nettsted som ikke bryter med Google Nyheters retningslinjer vises i Toppsaker. I realiteten er det imidlertid sjelden at de fleste nettsteder vises i disse søkeresultatene. 

Google-algoritmen tar hensyn til flere faktorer når nye nettsteder skal rangeres. Disse inkluderer:

relevans for brukerens spørring.

Fremheving av artikler som er trendy for tiden .

EAT, som Google snakker mye om og definerer som «ekspertise, autoritet og troverdighet» til hovedinnholdet, dets skaper, samt nettstedet. Selv om EAT teknisk sett ikke er en rangeringsfaktor, er det nevnt 135 ganger i Googles retningslinjer for søkekvalitet ⁽¹⁷⁾ , (PDF-nedlasting), og understreker viktigheten av kvalitetsmessig og troverdig nyhetsinnhold.

Videre fant en studie utført av Magna Media Trials og Disney Advertising Sales at merkevaresikkerhet for nyhetssider ⁽¹⁸⁾ (PDF-nedlasting) og deres annonsører i stor grad avhenger av kvaliteten på nyhetsinnholdet.

Som Asaf Davidov ⁽¹⁹⁾ , visepresident for måling og innsikt i Disney Ad Sales, uttrykker det, er nyhetslesere « et smart og nysgjerrig publikum som er interessert i å lære om verden rundt seg. Det er viktig å skreddersy budskapet deretter, og det er troverdighet. »

Konklusjonen? Å sørge for at nyhetsinnholdet opprettholder EAT gir ikke bare nettstedseiere den beste sjansen til å få en ettertraktet plass i Top Stories, men det lar dem også øke merkevarens tillit, merkevaresikkerhet og maksimere annonseinntektene sine. 

For forfattere som ønsker å selvvurdere kvaliteten på innholdet før publisering, foreslår Google at de stiller seg selv følgende spørsmål:

• Gir innholdet original innsikt, rapportering og analyse?
• Gir innholdet en grundig, helhetlig oversikt over temaet?
• Tilbyr innholdet et friskt perspektiv når man trekker fra andre kilder, eller er det bare å papegøye tidligere arbeid?
• Gir overskriften en beskrivende og nyttig oversikt over temaet?

Bruk strukturerte data til å markere artiklene dine

Topphistoriekarusellen er, ifølge Google ⁽²⁰⁾ , en beholder som inneholder artikler, liveblogger og videoer.

For at Google skal kunne søke, rangere og kuratere aktuelle artikler som omhandler bestemte søkeord, må nettstedseiere bruke artikkelspesifikke strukturerte data.

Ved å legge til strukturerte data på nettsider og blogger kan Google lære mer om et nettsted, og søkemotoren anbefaler å legge til ett eller flere av de fire artikkelundertypene – NewsArticle, BlogPosting og undertypen LiveBlogPosting, DiscussionForumPosting og VideoObject – for å kvalifisere for karusellfunksjonen.

Optimaliser bilder i strukturerte data

Google bruker et artikkelbilde for miniatyrbildene i både Top Stories og Top Stories-karusellen. Søkegiganten sjekker «image»-attributtet i sidens strukturerte data for å se om det kan brukes som et fremhevet bilde. Det er her ting blir litt vanskelige.

Google har sagt at bilder i en AMP-artikkel må oppfylle visse krav ⁽²¹⁾ for å vises i karusellen, mens bilder i ikke-AMP-artikler ikke er bundet av de samme reglene. Men etter at Google forkastet AMP-kravet om å vises i karusellen, hva betyr det for kravene til bildeoptimalisering?

Mens AMP- og ikke-AMP-artikler må overholde en stort sett lik liste over betingelser – for eksempel behovet for å inneholde en nettadresse til et representativt bilde – har de forskjellige størrelseskrav.

Ikke-AMP-artikler må inneholde et bilde som er minst 696 piksler bredt, mens et AMP-artikkelbilde skal være minst 1200 piksler bredt.

Google har også flere retningslinjer som utgivere må følge når de formaterer logoene sine ⁽²²⁾ . For eksempel må bilder bruke enten .jpg-, .png- eller gif-formater, må være et rektangel og må være 160 × 50 piksler eller 600 × 60 piksler i størrelse.

Rangeringsfaktor for sideopplevelse

Med endringene i rangeringsfaktorene for Top Stories-karusellen som ble endret i fjor, forsvant AMP-kravene og kom Page Experience. Denne utrullingen startet for mobile enheter i august 2021 og ble en rangeringsfaktor på stasjonære datamaskiner fra februar 2022.

Sideopplevelse er, som Google beskriver det ⁽²³⁾ , et sett med signaler som måler hvordan brukere oppfatter opplevelsen av å samhandle med en nettside utover dens informasjonsverdi.

En rekke signaler brukes for denne rangeringsberegningen, inkludert:

Kjernewebviktale 

Kjernenett-vitaliteter (CWV) sørger for at siden gir en god brukeropplevelse basert på lasting, interaktivitet og visuell stabilitet. Det er tre hoved-CWV-tråder:

Største kontekstuelle maling (LCP), som måler lasteytelse. Optimal LCP bør inntreffe innen 2,5 sekunder etter at en side begynner å laste.

Første inngangsforsinkelse ( FID), som måler interaktivitet. Optimal FID er mindre enn 100 millisekunder.

Kumulativ layoutforskyvning (CLS), som måler visuell stabilitet. For optimal brukeropplevelse bør et nettsteds CLS-poengsum være mindre enn 0,1.

Flere første- og tredjepartsverktøy kan brukes til å overvåke og vurdere CWV-er for kontinuerlig forbedring.

Bruk av HTTPS

Det kan virke enkelt, men å sørge for at et nettsted serveres over HTTPS er et viktig element i sideopplevelsen. (Forresten, Google har også brukt HTTPS som en rangeringsfaktor ⁽²⁴⁾ siden 2014).

Mobilvennlig

Enten et nettsted er en AMP-versjon eller ikke, må det være mobilvennlig. Utviklere kan sjekke om nettstedet deres er mobilvennlig via denne mobilvennlighetstesten ⁽²⁵⁾ .

Mangel på påtrengende mellomannonser

Innholdet på nyhetssiden må være lett tilgjengelig for brukere og følge Googles retningslinjer for plassering av mellomliggende annonser ⁽²⁶⁾ .

Feilsøking av ytelsen til toppnyheter 

Utgivere lurer ofte på hvorfor nettstedet deres ikke vises på Topphistorier, selv etter at de har krysset av for alle trinnene ovenfor. I slike situasjoner er det et par ting å vurdere.

Tekniske SEO-problemer

Nettstedsproblemer som skyldes mangel på vedlikehold av nettstedet – for eksempel oppdatering av interne lenker for å opprettholde serverytelse – kan til slutt redusere eller hindre søkemotorers evne til å gjennomsøke og indeksere en artikkel.

Fokuser på å følge de tekniske retningslinjene for Google Nyheter gjennom regelmessig planlagte hygienekontroller med SEO-spesialister og/eller interne utviklingsteam.

Publiseringsmetoder

Som med eviggrønt innhold, er det viktig å fokusere på relaterte historier som kan sende aktuelle signaler og original rapportering om en nyhetssak.

Å publisere dekning av en nyhetsartikkel innen et femminuttersvindu ⁽²⁷⁾ (gå til kommentarer fra Claudio Cabrera, New York Times' assisterende direktør for eksterne medier, kl. 27:45) øker sjansene for å vises i Toppnyheter. Artikkelen kan også kreve oppdateringer hvert 5.–15. minutt for å komme inn blant de tre beste resultatene.

Utgivere bør ikke prøve å dekke en nyhetssak fullstendig hvis det betyr at de går glipp av rangering for aktualitet. Så lenge den første artikkelen er nøyaktig, kan utgivere følge opp med en mer detaljert sak på et senere tidspunkt og produsere minst 150 ord for å få artikkelen indeksert.

Artikler kan mislykkes i å vises i Toppsaker, selv om de rangerer på førstesiden av Google Nyheter. Å lenke mellom relaterte artikler og regelmessig optimalisere overskriften kan bidra til å løse dette problemet, slik at artikkelen kan konkurrere med rivaliserende innlegg basert på relevans og aktualitet.

Temakonkurranse

Utgivere bør også vurdere konkurranseevnen til et dekket emne. Et perfekt eksempel på dette ville være sannsynligheten for å bli rangert for en «bitcoin»-historie når direkte krypto og vanlige medier med etablerte EAT også gir dekning.

Med tanke på Gizmo Story-eksemplet ovenfor, må utgivere fokusere på vinkler som er trendverdige, mindre konkurransedyktige og gir et unikt perspektiv.

Bildet nedenfor fremhever en mer fleksibel tilnærming til dekningen av Shiba Inus prisøkning fra en av SODPs kunder. I stedet for å fokusere på kryptovalutaens bakgrunn (den veien mange vanlige medier valgte å følge), jobbet SODP-teamet med å utvikle alternative historievinkler for å matche den utviklende leserinteressen. En slik historie var «Will Shiba Inu Coin Reach $1», som var inspirert av en økning i brukere som prøvde å finne prisspådommer.

Spørsmål om troverdighet

En av faktorene som nye utgivere ofte undervurderer er et nettsteds lenkeprofil, som bidrar til dets EAT-signaler.

Dette betyr ikke at tradisjonell lenkebygging må gjennomføres, men utgivere bør vurdere å syndikere innholdet sitt eller oppmuntre lignende nettsteder til å referere til innholdet deres som en nyhetskilde.

Casestudie

Siste tanker

Å vises i Topphistorier-karusellen er en sikker måte for digitale utgivere å få verdifull eksponering, drive organisk nettstedtrafikk, øke merkevaretilliten og tjene penger på nettstedet sitt for langsiktig vekst.

Med konstante Google-oppdateringer og algoritmeforbedringer må utviklere, nettstedseiere og nyhetsforfattere holde seg oppdatert på de nyeste rangeringsfaktorene og fortsette å produsere innhold av høy kvalitet kombinert med en eksemplarisk sideopplevelse.