Hvordan kan utgivere utnytte paneler for å forstå forbrukeratferd og bedre tjene annonsørene sine i fremtiden uten informasjonskapsler?
Med svekkelsen av identifikatorer som informasjonskapsler, mobil-ID-er og hashed-e-poster, kan utgivere føle at de mister evnen til å forstå publikums oppførsel og virkningen av annonseeksponering på plattformene deres. Panelbasert måling løser ikke bare dette problemet for utgivere, men gir dem også nye fordeler i verden etter informasjonskapsler.
Å bruke paneler for annonsemåling i stedet for å stole på informasjonskapsler forbedrer faktisk en utgivers synlighet i hvor godt de gir resultater for en merkevare. For eksempel, etter eksponering for en annonse på utgiverens plattform, søkte en forbruker etter merkevaren eller konkurrentene innenfor kategorien? Handlet de produktet og kjøpte de det? Vanligvis er denne typen data umulig for utgivere å se, noe som gjør det vanskelig å bevise verdien av mediene deres - men med et enhetlig adferds- og meningspanel, slik som DISQO gir, avsløres en utgivers totale innvirkning på en merkevare. I tillegg lar paneler også utgivere bevise verdien av hele beholdningen deres, til og med målgruppeutvidelse gjennom syndikering på plattformer.
Utgivere, merkevarer, byråer ... hele bransjen bør revurdere kraften i panelbaserte løsninger. DISQO, for eksempel, tilbyr et effektivt alternativ til gjennomgripende sporing som respekterer forbrukernes valg og gir publikumsinnsikten utgivere trenger gjennom vårt 100 % førsteparts, påmeldte panel som har mer enn 10 millioner brukere. I dag kan paneler være mye større enn tidligere tradisjonelle husholdningspaneler, med millioner av medlemmer engasjerte og glade for å dele informasjon om deres meninger og digitale livsstiler.
På hvilke måter kan utgivere på mellomnivå bruke paneldata for å konkurrere i dagens overfylte marked?
Mens store plattformer er i stand til å gi rekkevidde og programmatiske plattformer er i stand til å gi hastighet, er utgivere virkelig de eneste som bringer visdom om publikum til merkevarer. Det er utgivere som forstår hva som motiverer og engasjerer et publikum fordi de lager innhold for publikum hver dag. Ved å bruke menings- og atferdspaneler for forbrukerundersøkelser kan utgivere gi forbrukerinnsikt til merkevarer som markedsførere ikke kan få andre steder. Paneler setter søkelyset på utgivernes beste ressurs – deres publikum.
For nylig har DISQO jobbet med en utgiver for å utvikle en omfattende oversikt over hvordan folk brukte mobilspill i hverdagen, et tema denne utgiveren kjente godt til, men bransjen lærte fortsatt om. Etter å ha publisert resultatene sammen, fikk utgiveren en ny sekssifret annonsør og genererte hundrevis av nye potensielle kunder som var interessert i å kjøre annonser i beholdningen deres. Folk liker å jobbe med eksperter, og selskaper som DISQO kan vise frem en utgivers ekspertise ... og generere inntekter.
Hvordan har dagens paneler utviklet seg gjennom årene, og hva gjør dem effektive for å levere forretningsinnsikt til utgivere?
Tradisjonelle paneler var små fordi de krevde installasjon i hjemmet, tungvinte telefonsamtaler, e-poster eller dagbøker. I dag gjør internettaktivert mobilteknologi det mye enklere for folk å delta i panelbaserte markedsundersøkelser, når som helst og hvor som helst. De kan bidra med passive data sømløst eller engasjere seg i undersøkelser når det måtte passe dem.
Vi har funnet ut at hvis du gir folk en engasjerende og givende opplevelse som gir et insentiv til å dele, er mange veldig glade for å delta i et panel. Nøkkelen er å gi dem åpenhet og kontroll, slik at de bestemmer hvordan dataene deres brukes og også deler verdien av dataene deres.
Hvorfor mener du at utgivere bør få innsikt fra paneldeltakere kontra andre løsninger etter informasjonskapsler? Med andre ord, hva skiller paneler?
Tre grunner. For det første gir paneler en tillatelsesbasert tilnærming, og på dette tidspunktet tror jeg vi alle kan være enige om at respekt for forbrukernes personvern er en overordnet etisk og juridisk bekymring.
For det andre, ved å bruke et panel som det som tilbys av DISQO gir utgivere muligheten til å kombinere holdninger og atferd for å vise frem publikum bedre. Det er ganske ubrukelig å vite hvilken oppførsel noen hadde hvis du ikke vet hvorfor, og det er ikke nyttig å vite hva de sa de vil gjøre hvis de ikke gjør det. Du må bringe det folk sier og gjør sammen – og paneler med undersøkelser og passive atferdsdata gjør nettopp det.
For det tredje kan atferdsdata dyrket i en panelbasert tilnærming gi den mest komplette oversikten på tvers av alle plattformer. Dette løser problemet mange utgivere, merkevarer og byråer står overfor ettersom måling blir mer fragmentert og siloisert.
Innhold fra våre partnere
Hva trenger utgivere å vite om paneler for å lykkes i den stadig mer personvernfokuserte verden?
Utgivere og paneler passer perfekt sammen fordi de begge er talsmenn for førstepartsdata. Medlemmer velger å bli med i paneler og blir vanligvis kompensert på en eller annen måte for sin deltakelse på samme måte som utgivere gir flott innhold og opplevelser.
Hvem vil kjempe med øyeblikkets anonyme identifikator? Å be folk dele sine erfaringer er virkelig den mest fremtidssikre teknologien – en som kan gi store inntektsmuligheter for utgivere også.
