Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Etter å ha gått gjennom denne modulen, bør du ha en klarere forståelse av hva Googles topphistorier er, dens betydning for nyhetsutgivere og hvordan du kan optimalisere innholdet slik at det har en bedre sjanse til å vises i topphistorieseksjonen.
Videovarighet
21:43
Svar Quiz
Ta gjeldende modulquiz
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
Topphistorier er en seksjon på den universelle søkeresultatsiden som viser trendnyhetene relatert til det emnet. Google viser også en Top Stories-seksjon øverst i søk som den føler er nyhetsorientert.
Hvis du for eksempel skriver inn søket «FIFA World Cup 2022» i Google Søk på skrivebordet, får du opp et Top Stories-panel som rangerer over det offisielle FIFA-nettstedet.
Google forventer at brukere som søker etter dette spesifikke søket kan være mer interessert i å lese om de siste nyhetsoppdateringene enn å se FIFAs nettsted. Med andre ord anser Google nettstedene den viser i Top Stories-panelet som de beste og nyeste informasjonskildene for dette emnet.
Når du ser disse resultatene på en mobilenhet, vises de i form av individuelle nyhetsruter som opptar mesteparten av skjermen, og som må sveipes horisontalt for å flytte fra den ene til den neste. Dette er grunnen til at den på mobil heter Top Stories-karusellen.
Det er viktig å gjenta at Google viser Top Stories kun for søk som den anser trenger nyhetsrelaterte resultater. Å google en oppskrift eller veiledning vil nesten aldri få opp et Top Story-panel eller en karusell.
Innhold som vises i Top Stories får førsteklasses synlighet på Google, noe som resulterer i økt trafikk.
Topphistorier vises flere steder på Google når brukere søker etter nyheter.
Søkemotorresultatsidene (SERPs) er ett sted. Når du skriver inn søkeordet «fotball», vises Top Stories-delen foran både søkeannonser og organiske resultater. Selv om dette er nyheter, vises de under fanen "Alle".
Et annet sted der topphistorier vises er i News -fanen. Her igjen hjelper Top Stories -etiketten innholdet i dette avsnittet med å skille seg fra hverandre, og driver mer trafikk.
I tillegg til disse, kan brukere også møte de siste nyhetene Google News -appen og på nyheter.google.com.
Til tross for de åpenbare fordelene ved å ha i topphistorier, klarer ikke mange utgivere å optimalisere innholdet for det. La oss utforske hvorfor dette kan være tilfelle.
Med sin Side Experience Update i 2021 fjernet Google begrensningen som betydde at bare Accelerated Mobile Pages (AMP) innhold var kvalifisert til å vises i topphistorier. Google lar nå alt innhold inneholde i topphistorier så lenge det oppfyller Google News -retningslinjene .
Dette åpnet flomportene for flere nyhetsforlag for å hoppe på topphistoriene Bandwagon. Bare en måned etter at endringene ble rullet ut, 12% av topphistoriene i karusellen fra ikke-ampsteder, ifølge Newzdash-grunnlegger John Shehata.
I mars 2022 kunngjorde Google planer om å filtrere resultatene i Top Stories -panelet ytterligere ved å legge til et høyt sitert etikett til nyhetshistorier sitert av andre portaler. Dette trekket er et annet trinn av Google i sin søken etter å fremme original rapportering.
Utgivere som ikke har ressurser til å investere i å lage originale eller undersøkende nyhetsrapportering, vil tape i å ha med i Top Stories -panelet.
Å bruke strukturerte data/skjema for å dirigere webcrawlere for å bedre forstå og rangere en sides innhold er nøkkelen til å vises i topphistorier.
Siden mange utgivere ikke forstår strukturerte data, eller kan føle seg skremt av de tekniske kravene som er involvert, kan de være motvillige til å investere tid og ressurser i implementeringen.
Handlingselementene som er oppført i denne delen er av høyeste prioritet for utgivere som ønsker å inneholde innholdet i delen Top Stories.
Googles intensjon med delen Topp historier er å vise de mest relevante nyhetsartiklene til brukerne. Dette betyr at nyhetstilbudene for nyheter må være i stand til å følge trender for rentesinteresser og dekke de relaterte emnene omfattende.
Google Trends er et flott verktøy for utgivere som ønsker å holde seg oppdatert på søkeinteresser, og hjelper dem å publisere rettidige historier som kan rangere etter topphistorier.
Å bla nedover Google Trends-hjemmesiden fører til det "nylig trending" -søket som gir et syn på overflatenivå på emner med mest søket trekkraft.
Å klikke på "More Tending Search" presenterer brukeren enten "Daily Search Trends" eller "Realtime Search Trends", med muligheten til å filtrere etter geografisk beliggenhet.
Realtime Search Trends -delen dekker de foregående 24 timers Google -søk og gir et alternativ til å filtrere etter kategori, som inkluderer alternativet "Topp historier".
Selv om disse alternativene er gode for å få en oversikt over søkeinteresse etter segment, lar verktøyet også publisister gå nærmere inn på et bestemt emne for å forstå hva Google-brukere har søkt etter den siste timen, samt interessebanen for relaterte emner og spørsmål.
Utgivere kan bruke Google Trends for å drive interesse for deres eviggrønne innhold, noe som kan føre til historiens syndikering. Målet her er å sikre organiske tilbakekoblinger, som vil forbedre innholdets rangering i det lange løp.
Google Trends er gratis, relativt grei å bruke og gir kraftig innsikt i leserinteressen. Å forstå hva brukere vil vite, så vel som hvor den neste interessen Spike kan dukke opp, vil gi redaksjonelle team en bedre sjanse til å skreddersy dekningen sin for å konkurrere om en karusellplass.
For mer om Google Trends og hvordan du bruker den til å drive trafikk, se vår detaljerte Google Trends -modul .
Utgivere må dekke et tema omfattende og fra forskjellige aspekter for å se best resultat. Dette betyr å bruke nøkkelord med lang hale, lage innholdsklynger og dekke relaterte emner.
Fortsetter med vårt fotball -VM -eksempel, vil en omfattende innholdsstrategi inkludere bruk av en kombinasjon av søkeordforskningsverktøy - for eksempel AHREFS - i forbindelse med Google Trends for å lage en liste over nøkkelord og potensielle søkespørsmål.
Vi kan se at brukere søker etter mye informasjon om verdensmesterskapet, inkludert informasjon om datoer, arenaer og trekker og den siste nedgangen på spillere og tjenestemenn.
Vi anbefaler å bruke søyle- og klyngetilnærmingen når du prøver å dekke et emne. Denne tilnærmingen innebærer å lage en bred søyleartikkel som gir en generell oversikt over et emne, før du lenker til flere mer spesifikke artikler som dekker emnet fra alle aspekter - dette danner en klynge rundt en sentral søyle.
Jo mer grunnlag en utgiver dekker relatert til et emne, jo bedre er sjansene for å ha med seg og forbli i topphistorien.
For mer om innholdsklynger, se vår detaljerte modul her . Hvis du er interessert i å forstå hvordan du kan undersøke nøkkelord og emner for en god innholdsstrategi, har vi også en detaljert tutorial om prosessen .
Utgivere som ønsker å vises innenfor topphistoriene, må også publisere innhold raskt, uten å ofre kvalitetsstandardene.
Innholdshastighet er en SEO -praksis som er designet for å bygge autoritet med søkemotorer rundt spesifikke fag. Utgivere som ikke bare dekker en historie omfattende, men som også publiserer disse historiene med et høyt volum og tempoet, vil bli sett av søkealgoritmene mer gunstig.
Vi har en hel modul dedikert til innholdshastighet og dens betydning for SEO, men vi vil berøre kort tid på noen av de viktige punktene her for å gi deg et øyeblikksbilde av hvordan strategien kan forbedre sjansene dine for å vises i Googles topphistorier.
Å forstå publiseringsplanen for de som overgår deg i SERP -ene vil hjelpe deg med å bestemme hvor mye innhold du trenger å publisere på daglig og ukentlig basis for å konkurrere.
Å ta i bruk en spredningstilnærming for å oppskalere innholdsoppretting vil raskt legge en belastning på ressursene dine, så det er viktig at du får den største avkastningen fra innholdet du har.
Publiseringshastighet er unektelig en faktor i å vises i topphistorien, men det betyr ikke at innholdsoppretting blir en ad hoc -prosess.
Ha alltid en plan for hvordan du kan støtte å bryte historier på kort til midten av sikt. Fokuser på å publisere all den umiddelbart relevante informasjonen så raskt som mulig, med teamet som går videre til å oppdatere den relevante artikkelen med den siste utviklingen og ekstra konteksten om nødvendig.
Samtidig, lage støttesider med mer dyptgående informasjon for å gi bakgrunnsinformasjon om historien og deretter koble sammen brikkene for å lage en ny innholdsklynge. Denne tilnærmingen vil sende viktige signaler til Google om den opprinnelige artikkelens aktuelle autoritet og vil bidra til å holde den i topphistorier lenger.
Å repurponere innhold er enklere og billigere enn å lage noe fra bunnen av, men kan ha like stor innvirkning på SEO -en din. Du bør se etter å presse like stor verdi fra innholdet ditt ved å spre det over så mange plattformer som er rimelig.
Denne strategien fungerer også med eldre artikler som kanskje bare trenger små oppdateringer før de gir en viss verdi til publikum igjen.
Med endringene i rangeringsfaktorer for topphistorier som endret seg i fjor, gikk Out gikk AMP -krav og i Come Page Experience. Denne utrullingen startet for mobile enheter i august 2021 og ble en rangeringsfaktor på stasjonære maskiner fra februar 2022.
Sideopplevelse er, slik Google beskriver det , et sett med signaler som måler hvordan brukere oppfatter opplevelsen av å samhandle med en side utover informasjonsverdien.
En rekke signaler brukes for denne rangeringsberegningen, inkludert:
CWV -er sørger for at siden leverer en god brukeropplevelse (UX) basert på lasting, interaktivitet og visuell stabilitet. Det er tre hoved CWV -signaler:
Flere første- og tredjepartsverktøy kan brukes til å overvåke og vurdere CWV-er for kontinuerlig forbedring.
I tillegg til CWV -er, inkluderer andre aspekter av sideopplevelsen:
Det kan virke enkelt, men å sikre at et nettsted serveres over HTTPS er et viktig element i sideopplevelsen. (På en sideanmerkning har Google også brukt HTTPS som en rangeringsfaktor siden 2014).
Enten et nettsted er en forsterkerversjon eller ikke, det må være mobilvennlig. Utviklere kan sjekke om nettstedet deres er mobilvennlig via denne mobilvennlige testen .
Innholdet på nyhetsnettstedet må være lett tilgjengelig for brukere og følger Googles retningslinjer rundt interstitiell annonseplassering .
For mer informasjon på siden og hvordan du optimaliserer den for Google News, se vår detaljerte modul her .
Google vil bruke et artikkelbilde for miniatyrbildene i topphistorier. Søkegiganten sjekker attributtet “Image” i sidens strukturerte data for å se om den kan brukes som et omtalt bilde. Her blir ting imidlertid litt vanskelig.
Google har sagt at bilder i en AMP-artikkel må oppfylle visse krav for å vises i karusellen, mens de i ikke-AMP-artikler ikke er bundet av de samme reglene. Men etter at Google kastet ut AMP -kravet for å vises i karusellen, hva betyr det for krav til bildeoptimalisering?
Mens AMP- og ikke-AMP-artikler må overholde en stort sett lik liste over betingelser – for eksempel behovet for å inneholde en nettadresse til et representativt bilde – har de forskjellige størrelseskrav.
Ikke-AMP-artikler må inneholde et bilde som er minst 696 piksler bredt, mens et AMP-artikkelbilde skal være minst 1200 piksler bredt.
For best resultat, gi flere bilder med høy oppløsning (minimum 50 000 piksler når du multipliserer bredde og høyde) med følgende aspektforhold: 16 × 9, 4 × 3 og 1 × 1.
Google har også flere retningslinjer som utgivere må følge når de formaterer logoene sine. For eksempel må bilder bruke enten .jpg, .png eller GIF -formater, må være et rektangel og må være 160 × 50 piksler eller 600 × 60 piksler i størrelse.
For mer om bildeoptimalisering og viktigheten av SEO, se vår detaljerte bildeoptimaliseringsmodul her .
Google har uttalt at alle utgivere må gjøre for å vises i topphistorier via søkeresultater er å "produsere innhold av høy kvalitet og overholde Google News Content-retningslinjene".
Dette betyr at teknisk sett ethvert nettsted som ikke er i strid med Google News Policy, kan vises i topphistorier. I virkeligheten er det imidlertid en sjelden bragd for de fleste nettsteder å vises i denne delen.
Google-algoritmen tar hensyn til flere faktorer når nye nettsteder skal rangeres. Disse inkluderer:
Utover dette er imidlertid en annen viktig faktor for nyhetsforlagene å vurdere, som Google definerer som "erfaring, kompetanse, autoritativitet og pålitelighet" av hovedinnholdet, dets skaper så vel som nettstedet.
Selv om EAT ikke teknisk sett er en rangeringsfaktor, nevnes det 135 ganger i retningslinjene for Google Search Quality , ((PDF-nedlasting) som understreker viktigheten av avtalt, pålitelig nyhetsinnhold av høy kvalitet. Google ønsker ikke bare å vise innhold som mest samsvarer med en brukers søk, den ønsker også å sikre at dette innholdet er tillitsfullt og autoritativt. Dette er grunnen til at utgivere må fokusere på eeat.
Å sikre at nyhetsforlagene bygger autoritet på spesifikke emner, og at innholdet deres holder seg til Eeat, gir ikke bare nettstedseiere det beste skuddet med å få et ettertraktet sted i topphistoriene karusell, men det lar dem også utvide merkevarenes tillit, merkevaresikkerhet og maksimere annonseinntektene.
For forfattere som ønsker å selvvurdere kvaliteten på innholdet før publisering, foreslår Google at de stiller seg selv følgende spørsmål:
For mer om eeat, se vår detaljerte kursmodul her .
For å bli vurdert for Top Stories-delen, bør ikke artikler inneholde noe innhold som anses å være:
Videre er det mer detaljerte kriterier angående sponset innhold, villedende innhold og åpenhet.
Google har publisert sine nyheter 'policyer for å gi utgivere en dypere forståelse av parametrene de bør følge.
Strukturerte data er markering som legges til HTML -koden til en side for å hjelpe web crawlers med å forstå en sides innhold. Å legge til strukturerte data kan resultere i mer effektiv gjennomgang og indeksering av en side, og la Google mer nøyaktig kartlegge innholdet på en side til et søk.
Selv om bruk av strukturerte data eller skjema -markering ikke garanterer forbedringer av nettstedets rangeringer , hjelper det søkemotorer med å få en bedre forståelse av innholdet ditt.
For nyhetsartikler råder Google videre å legge til en eller flere av de fire artikkelen Subtype Article Schemas - Newsarticle, BlogPosting og dens subtype LiveBlogPosting, Discussforumpling og VideoObject.
Dette er et eksempel på hvordan Newsarticle Structured Data blir brukt for å informere webcrawlers om at innholdet er en nyhetsartikkel som må kvernes, indekseres og vises deretter, det vil si på en tidssensitiv måte.
For mer om strukturerte data og hvordan du bruker dem til å forbedre SEO, se vår detaljerte modul på skjemaet .
I tillegg til det viktigste som er nevnt i forrige seksjon, kan forslagene i denne delen gå langt i retning av å hjelpe utgivere med å rangere i topphistorier.
Netthistorier er visuelt rike innholdsformater som dekker hele skjermen når de vises på mobiler, med brukere som kan navigere gjennom sider ved å sveipe over skjermen.
Netthistorier vises på flere Google -overflater inkludert:
Å klikke på en webhistorie åpner opp et lysbilde med rike bilder.
Når brukere sveiper på skjermene, vises nye bilder og tekst. Hele innholdet utspiller seg som en visuell historie, skjerm-for-skjerm.
Google har begynt å vise flere webhistorier i topphistoriene.
For å få en toehold innen topphistorier, anbefaler vi øremerking av noen ressurser for å lage og utvikle innhold i webhistorieformatet.
Å publisere innhold på et enkelt emne signaliserer oftere til Google at nettstedet ditt er en aktuell autoritet om emnet. Dette har potensial til å forbedre søkerangeringene.
For mer om innholdshastighet og hvordan det betyr noe for SEO, se vår detaljerte modul på innholdshastighet her .
Overskrifter er vanligvis det første som besøkende ser når de åpner en side. Titler er også viktige fordi de vises i SERP -resultater, og følger med miniatyrbildet i topphistorien.
Utgivere bør fokusere på å optimalisere overskriftene - både H1 og H2. Utgivere må også fokusere på nettadresser som nøyaktig retter seg mot brukersøk.
For mer om titler og overskrifter, hvordan de påvirker SEO og hvordan du best kan optimalisere for dem, se vår detaljerte modul her .
Foruten listen over oppgaver som er diskutert så langt, må også utgivere passe på for å unngå fallgruvene som er oppført nedenfor.
Nettstedsproblemer som skyldes mangel på vedlikehold av nettstedet – for eksempel oppdatering av interne lenker for å opprettholde serverytelse – kan til slutt redusere eller hindre søkemotorers evne til å gjennomsøke og indeksere en artikkel.
Fokuser på å følge de tekniske retningslinjene for Google Nyheter gjennom regelmessig planlagte hygienekontroller med SEO-spesialister og/eller interne utviklingsteam.
Utgivere bør også vurdere et temas konkurranseevne. Et perfekt eksempel på dette ville være sannsynligheten for å rangere for en "Bitcoin" -historie når direkte krypto- og mainstream -medier også gir dekning.
. Bildet nedenfor fremhever en mer fleksibel tilnærming til dekningen av Shiba Inus prisøkning med en av SODPs kunder. I stedet for å fokusere på cryptocurrency bakgrunn (ruten mange mainstream medier valgte å følge), arbeidet SODP -teamet for å utvikle alternative historievinkler for å matche utviklende leserinteresse.
En slik historie var "Will Shiba Inu Coin når $ 1", som var inspirert av en bølge hos brukere som prøvde å finne priskivs forutsetninger.
En av faktorene som nye utgivere ofte undervurderer er et nettsteds tilbakekoblingsprofil. Dette betyr ikke at tradisjonell koblingsbygging må gjennomføres, men utgivere bør se på syndikering av innholdet eller oppmuntre til lignende nettsteder til å referere til innholdet som en nyhetskilde.
Hyperkoblinger er valutaen på World Wide Web. Å følge en lenke til en annen er hvordan webcrawlers kryper internett, og å ha pålitelige nettsteder lenker til et annet nettsted er med på å etablere tillit til det.
I 2016 uttalte Google at tilbakekoblinger påvirker SERP -er . Siden den ikke har oppdatert denne stillingen siden, er det ingen grunn til å tro at viktigheten av tilbakekoblinger har endret seg.
For mer om tilbakekoblinger, deres betydning for SEO, og hvordan du optimaliserer for tilbakekoblinger, se vår detaljerte modul på Backlink -profilen .
Gizmostory er et lite forlag i filmene, underholdning og spillnisje. Gizmostory henvendte seg til SODP for å få hjelp til å øke organisk trafikk.
SODP utviklet en innholdssøyle og klyngestrategi for å øke kundens trafikk. En del av innholdsstrategien vår var å fokusere på filmgenre -rangeringslister, ettersom disse utnytter trendene for brukersøking i helgen. Vi fokuserte også på å dokumentere månedlige nye utgivelser, og dermed tappe inn i interesse fra overstadig seere.
En mer langhaleorientert strategi gjorde at Gizmo-historien kunne konkurrere mot større mediesider. Nøkkelord for langhale er mer spesifikke, spørringsorienterte nøkkelord, for eksempel "som er den beste kampsportfilmen", i stedet for et kortere, generisk nøkkelord som "kampsportfilm"
Det langsiktige målet var å både øke grunnlinjen for organisk trafikksøk, samtidig som det ble mer synlig i SERP-funksjoner som "People Also Ask".
Sluttresultatet var at Gizmostorys innhold ble plukket opp av topphistorier, det kom inn i de 10 beste rangeringene på mindre enn en uke og fikk omtaler fra den ledende Hollywood -regissørene William Friedkin og John Fusco . Trafikken til nettstedet økte fra 7000 månedlige besøk til 50 000 i en fire ukers periode fra 1. desember til 30. desember 2021.
Trafikken til Gizmostory har økt jevnlig, med stedet som mottok mer enn 500 000 besøkende i oktober 2022. Mer enn 90% av dette tallet fant nettstedet gjennom organisk søk.
Ghanaweb er en mellomstor forlag som publiserer nyhetsinnhold rettet mot den ghanesiske diasporaen over hele verden. Når vi Google FIFA World Cup 2022, ser vi en historie av Ghanaweb som vises i topphistori -panelet sammen med mye større utgivere som CNN, Yahoo! Nyheter og ussoccer.com, den offisielle nettstedet til det amerikanske fotballforbundet.
Det første vi legger merke til når vi åpner Ghanaweb -nettstedet, er at det lastes raskt og ikke inneholder for mange annonser, sparer for en bannerannonse.
Innholdet på nettstedet er pent klassifisert i kategorier som gjør navigasjonen enkelt, til tross for at de ikke har den beste URL -strukturen.
Nettstedet bruker også HTTPS.
Dette betyr at nettstedet har lagt merke til sin sideopplevelse.
Deretter, når vi åpner historien fra denne siden og høyreklikker på Vis kilde i Chrome, kan vi se følgende om koden.
Vi kan se at siden har brukt strukturerte data for å fremheve at det er en nyhetsartikkel om idrett. Vi ser også at de datepubliserte og datemodifiserte attributtene er nøyaktig oppdatert, et viktig krav for tidsfølsomt innhold.
Det som er interessant å se er forståelsen av deres skjema -markering for å gi åpenhet på tvers av all deres forskjellige politikk, som har vært en betydelig differensierer fra konkurrentsettet.
Dermed hjalp denne kombinasjonen av god sideopplevelse, og den tidsriktige, men likevel unike innholdsvinkelen, den synlig rangert fra konkurrentsettet.
Du bør nå ha en grundig forståelse av hva topphistorier er, hvor og hvordan det vises på skrivebordet og mobile plattformer og hvorfor det er en viktig trafikkkilde.
Du bør også kunne planlegge og strategisere hvordan du kan spille i topphistorien.
De viktigste handlingsartiklene publiserer omfattende og ofte om HIG-trendende emner. For å gjøre dette, må utgivere bruke verktøy som Google Trends og AHREFS for å oppdage trender og publisere så snart historiene bryter ut.
Å bruke nøkkelord med lang hale for å dekke alle aspekter av et emne og for å øke publiseringsfrekvensen er også viktig. Å investere i forbedring av sideopplevelsen er også viktig.
Aktiv nå
Se mer
