Google Discover

Google Discover er en automatisk generert innholdsfeed som vises i Chrome- og Google-appene for iOS og Android. I motsetning til søkefunksjonen der brukere aktivt søker etter informasjon, gir Discover en nettleseropplevelse gjennom en svært personlig feed – som ligner på apper for sosiale medier.

Kilde

Oppdag inneholder innhold basert på brukerens søkehistorikk, interesser og engasjement med Googles eiendeler. Og feeden oppdateres automatisk med nytt innhold.

Så lenge innholdet ditt er indeksert og overholder Discovers innholdsretningslinjer , er det kvalifisert til å vises på Discover. Du trenger ikke bruke spesifikke strukturerte data eller innsendinger på bestemte plattformer.

Det å være kvalifisert garanterer imidlertid ikke at innholdet ditt blir fremhevet.

4.8.2 Er Google Discover viktig for SEO?

Ethvert nettsted, ikke bare nyhetssider, kan motta en betydelig mengde trafikk fra mobile enheter hvis det vises på Google Discover.

Ahrefs sin SEO-blogg mottar for eksempel et betydelig antall besøkende fra Google Discover.

Kilde

Discover markedsfører ikke bare innhold basert på brukeratferd, men lar også brukere følge bestemte nettsteder . På denne måten kan utgivere tiltrekke mer lojale og tilbakevendende besøkende til nettstedet deres.

Googles mål

Discover er perfekt på linje med Googles forsøk på å bringe disse tre grunnleggende endringene i søkeopplevelsen:

• Overgang fra svar til reiser

• Gir en spørreløs måte å finne informasjon på

• Skifte fra tekst til en mer visuell tilnærming til å finne informasjon

Ved å vurdere Discover i SEO-strategien din, holder du deg også oppdatert på Googles ambisjoner for søk.

4.8.3 Utfordringer Utgivere står overfor Google Discover

Google Discover kan være en utmerket kilde til ekstra trafikk, men du må ta hensyn til ordet "tillegg" her. I motsetning til SEO, kan du ikke bygge en ren oppdagelsesbasert strategi for å drive trafikk.

Klikkene som kommer fra Discover er svært uforutsigbare. Mange utgivere har rapportert å ha en plutselig kollaps i å oppdage trafikk . Til og med Google har bekreftet den "serendipitøse naturen" til Discover og har bedt utgivere om å behandle den som en ekstra trafikkilde.

Oppdag trafikk er sårbar for:

• Googles kjernealgoritmeoppdateringer

• Andre hyppige oppdateringer

• Oppdag retningslinjer for innhold

4.8.4 Optimalisering av innhold for Google Discover

For det første, skal optimalisering for Discover spille andre fele til mer tradisjonelle SEO -strategier som allerede er dekket på dette kurset. Når du er fornøyd med nivåene av organisk trafikk, kan du begynne å vurdere å optimalisere for Discover.

Du trenger ikke å bruke mye tid og ressurser for å drive trafikk fra Discover, ettersom innholdet ditt allerede er automatisk kvalifisert til å vises på feeden, forutsatt at sidene dine er indeksert og følger Discovers retningslinjer for innhold.

Når det er sagt, her er noen få tips om innholdsoptimalisering som kan øke sjansene dine for å oppdage å surfe på innholdet ditt.

Utnytte visuelle bilder av høy kvalitet

En annen måte å ha innholdet ditt omtalt i Discovers feed er ved å utnytte visuelle høykvalitets. Det er fordi grafikk, bilder og videoer får mest oppmerksomhet fra brukere på Discover.

Google foreslår å inkludere store bilder av høy kvalitet i innholdet ditt for å tjene flere klikk fra Discover. Google publiserte også en casestudie om store bilder for Discover som inneholder en matblogg som så en økning på 79% i sin klikkgjennomgang (CTR) etter implementering av denne taktikken.

Forsikre deg om at bilder er minst 1200 piksler bredt, og at du har aktivert Max-Image-Preview: Store Meta Robots-taggen, eller ved å bruke Accelerated Mobile Pages (AMP) .

Legg også merke til at det ikke bare er nyttig for synlighet på Discover, det er en generell beste praksis fra et bilde SEO -synspunkt.

I tillegg kan du vurdere å legge til engasjerende videoer til innholdet ditt, siden videoen er et av de mest foretrukne innholdsformatene som folk bruker. Det kan øke oppdagbarheten til innholdet ditt på Google Discover.

Vi har laget en modul som dyp dykker inn i SEO -kraften til videoinnhold , samt en detaljert guide til bildeoptimalisering .

Unngå ClickBait

Google råder fast å unngå taktikker som blåser inn engasjement kunstig. For eksempel: å gi misvisende eller overdrevet informasjon i forhåndsvisning av innhold - tittelmerker, metabeskrivelser, utdrag, bilder osv.

Dette kan også føre til manuell handling for nettstedet ditt.

Samtidig har Discover til hensikt å inneholde innhold som er verdifullt, relevant og interessant for brukerne. Som sådan, hvis innholdet ditt er irrelevant og misvisende, blir det filtrert ut av algoritmen.

Så i stedet for å lage ClickBait, hold innholdet og metadataene på linje. Forsikre deg om at titlene og metabeskrivelsene gjenspeiler det faktiske innholdet på en måte som tiltrekker besøkende.

Dekke populære emner 

Siden folk naturlig nok har mer interesse for nyheter og utviklinger innen sine interesseområder, oppmuntrer til innhold som er betimelig for dagens trender. Så hvis du publiserer slikt nyhetsverdig innhold i tide, er det mer sannsynlig å vises på Discover Feed and Drive Traffic.

Det er en grunn til at du regelmessig vil finne nyhetssideres innhold på Discover Feed. Discover viser imidlertid også:

• Innhold som forteller en historie godt

• Innhold som gir unik innsikt

• Eviggrønt innhold som tilfører verdi for publikum

For eksempel, hvis en bruker har til hensikt å starte yoga og forske på Google, kan deres Discover -feed begynne å vise artikler, videoer og historier om yoga. Discover vil ikke bare inneholde nyere innhold om emnet, og antyder populære artikler og videoer som kunne blitt publisert måneder før.

Discover tilbyr utgivere en flott måte ikke bare for å drive trafikk til ferskt innhold, men også eviggrønt innhold som er måneder eller år gammel.

Dessuten kan du også bruke verktøy som GDDASH og oppdage innsikt for å analysere Google Discover -dataene dine og sjekke innholdet som fungerer bra. Basert på denne analysen, kan du reversere de kommende innholdsstykkene for å optimere for Discover.

Se også etter innholdet som tiltrakk seg god trafikk i det siste, men som ikke presterer lenger. Identifiser deretter innholdsstykkene som fremdeles er relevante for nåværende tider og oppdater dem. Denne taktikken har fungert bra mange utgiver nettsteder vi har overvåket.

Følg Googles innholdsregler

I tillegg til å følge Discovers innholdspolitikk, må du også følge Googles generelle innholdspolitikk og Google Search Essentials .

Dette betyr at du må følge alle de organiske og hvite-hat SEO-taktikkene hvis du vil at innholdet ditt skal vises på Discover.

Selv om det kan høres ut som mye arbeid, er det ikke. Det er fordi du skal følge retningslinjene ovenfor som en del av din generelle SEO -strategi uansett oppdagelse. De eneste ekstra sjekkene er overholdelse av Discovers retningslinjer.

Spor Discover Traffic in GSC

Du kan overvåke nettstedets ytelse på Discover i Google Search Console (GSC) resultatrapporter. Hvis nettstedet ditt trekker trafikk fra Discover, vil GSC automatisk vise Discover -fanen i ytelsesdelen på sidepanelet.

Kilde

Det viser det totale antallet klikk, inntrykk og gjennomsnittlige CTR for innholdet ditt som er omtalt på Discover de siste 16 månedene.

Du kan også diagnostisere dråper i din Discover Traffic som kan tilskrives algoritmeendringer, Google Core -oppdateringer eller eventuelle manuelle handlinger utstedt av en Google -anmelder. Du kan også få et omfattende syn på alle manuelle handlinger som er tildelt nettstedet ditt ved hjelp av GSC.

Valentin Pletzer tok for seg spørsmålet om å prøve å spore besøk fra Google Discover for noen år siden, og kartla funnene hans i tabellen nedenfor:

For øyeblikket er dette den eneste måten å spore Discover Traffic for nettstedet ditt. Google Analytics viser ikke en dedikert trafikkilde for Discover ennå. Dette betyr at det kan være utfordrende å analysere og gi mening om å oppdage trafikkdata i skala.

Noen utgivere har rapportert å se plutselige frafall i Discover Traffic. Dette kan skyldes flere ting, inkludert Google Core -oppdateringer, algoritmeendringer eller manuelle handlinger. Manuelle handlinger utstedes til et nettsted av Google når en menneskelig anmelder anser at det ikke oppfyller Googles retningslinjer for webmaster kvalitet.

Det er en rekke årsaker til at et nettsted kan utstedes en manuell handling, fra villedende oppførsel til brukergenerert spam til stikking av søkeord. Google Search Console (GSC) gir en enkel måte å se om et nettsted har mottatt noen manuelle handlinger via den manuelle handlingsrapporten .

Utgivere som har mottatt en manuell handling kan, og bør, rette opp problemet umiddelbart ved å følge Googles råd.

4.8.5 Hyggelig å ha

Denne delen dekker tilleggene til nøkkelinnholdsoptimaliseringstaktikken som vi har diskutert i forrige seksjon. De kan gi et ekstra løft for innholdets sjanser til å dukke opp på Discover.

Optimalisering for foredrags følgfunksjon

Følgende funksjon på Discover lar brukere følge nettstedene til interessene sine. På denne måten kan brukere fortsette å motta oppdateringer fra nettsteder i følgende faner på Discovers grensesnitt.

Kilde

Per nå er følgeknappfunksjonen bare tilgjengelig på Chrome for Android og for å signere i engelskspråklige brukere i USA, New Zealand, Sør-Afrika, Storbritannia, Canada og Australia.

Følgfunksjonen bruker RSS- eller Atom -feeds installert på nettstedet ditt, noe som gir deg kontroll over nettstedets følgopplevelse. Hvis nettstedet ditt ikke har noen av disse feeds, vil Google generere en feed automatisk for domenet ditt basert på hvordan det ser på nettstedet ditt.

Som sådan vil vi anbefale å aktivere RSS eller atomfôr på nettstedet ditt og legge det til på om hvilken feed du vil at brukerne skal følge for en bestemt side og kategorisiden.

Oppdatering av innhold med jevne mellomrom

Ikke alle innholdsstykker du produserer vil prestere godt - enten på Google -søk eller oppdage. Noen ganger kan det hende at innhold som presterte godt på organisk søk, ikke tiltrekker trafikk fra Discover, og omvendt.

Uansett plattform, bør du oppdatere innholdet ditt med jevne mellomrom til:

• Forbedre sider med lavt ytelse

• Øk søkeordrangeringer

• Øk organisk trafikk.

Du kan også se et innholdsstykke som ikke hadde noen Discover Traffic, plutselig begynne å kjøre klikk etter en oppdatering. Det er et vanlig fenomen med organisk søketrafikk.

Prøv webhistorier

Google Web Stories ligner på det populære innholdsformatet "Historier" som du ser på sosiale medieplattformer som Facebook, Instagram og Snapchat. Det er et visuelt rikt og interaktivt innholdsformat som lar brukere sveipe gjennom historiene dine på mobile enheter.

Kilde

Som du kan se i ovennevnte GIF, historier et dedikert karusellplass på Discover Feed. Dermed er det en utmerket mulighet til å vises på og få klikk fra Discover ved å bygge webhistorier for innholdet ditt.

Dessuten vises webhistorier også på standard Google -søk og Google -bilder som kan resultere i mer trafikk til nettstedet ditt.

Besøk modulen vår på webhistorier for å lære mer.

4.8.6 Unngå disse vanlige fallgruvene

La oss se på de vanlige fallgruvene du bør unngå for å få det beste ut av å oppdage for nettstedet ditt.

Brudd på Discover Content Policies 

Den enkleste måten å få innholdet ditt utestengt fra Discover -feedet er ved ikke å følge Discover -retningslinjene.

Oppdag innholdspolitikk nevner eksplisitt hvilke typer innhold de vil forby og straffe og inkluderer:

• Farlig innhold

• Villedende praksis

• Trakasserende innhold

• Hatefullt innhold

• Manipulerte medier

• Medisinsk innhold

• Seksuelt eksplisitt innhold

• Terrorinnhold

• Vold og gore

• Vulgært språk og banning.

Discover har også noen funksjonsspesifikke retningslinjer for annonser, valg og villedende innhold. Forsikre deg om at nettstedet ditt er i samsvar med disse retningslinjene for å styre unna manuelle handlinger fra Google.

Bare optimalisere engelskspråklig innhold

Oppdag fungerer med alle språkene som Google Search støtter. Bare følgfunksjonen fungerer ikke på andre språk enn engelsk for tiden.

Dette betyr at utgivere på andre språk vil dra nytte av ekstra Discover Traffic så lenge de implementerer den beste fremgangsmåten som er skissert i denne modulen.

4.8.7 Eksempler på Google Discover

Casestudie 1: En regional europeisk utgiver som dekker rettidige kunngjøringer

På grunn av konfidensialitetsgrunner er vi ikke i stand til å avsløre denne utgiveren, men det er verdt å merke seg viktigheten av å samkjøre rettidig innhold som stemmer overens med et publikumsbehov.

Å være et lokalt forlag fra et sør-vest europeisk land, er det en kilde til alle de aktuelle hendelsene og funksjonen til dets fyrstedømme.

Som vist i diagrammet nedenfor, er Google Discover -trafikk ganske uberegnelig, men det er viktige mønstre der de nylig har opplevd pigger.

For eksempel på tirsdager og onsdager har nøkkeltransport kunngjøringer levert av fyrstedømmet for lokalbefolkningen og i utlandet besøkende blitt godt mottatt. I løpet av helgene har Royal News kunngjøringer og recaps for arrangementer bidratt til mer oppdaget trafikk.

Betydningen av omvendt prosjektering Den typen emner og dager nyhetsstykker blir publisert, feed til brukere personlige innholdspreferanser og historie som kan føre til mer konsistent Google Discover -trafikk.

4.8.8 Handlinger og takeaways

Nå som du forstår hva, hvorfor og hvordan Google oppdager, er det på tide å utnytte det og drive ekstra trafikk til nettstedet ditt.

Alt du trenger å gjøre er å lage kvalitetsinnhold som publikum vil ha nytte av og optimalisere det for å oppdage ved å bruke taktikkene som er nevnt i denne guiden. Forsikre deg også om at du følger Discovers innholdspolitikk sammen med din vanlige SEO -beste praksis for å etablere nettstedets synlighet på Discover.