Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Etter denne modulen vil du kunne skille mellom nettstedstruktur og en søyle- og klyngestrategi, viktigheten av nettstedstruktur for SEO og hvordan du bruker vanlige elementer i nettstedstrukturen.
Videoens varighet
20:40
Svar på quiz
Ta quiz for gjeldende modul
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
2.2.1 Hva er nettstedstruktur og hvorfor er den viktig?
Nettstedstruktur er hvordan innholdet på nettstedet ditt er organisert. Utgivere har en tendens til å legge ut innhold regelmessig, noe som betyr at du ganske snart vil ha en stor mengde dekning av relaterte emner. Det er derfor fornuftig å organisere dette innholdet slik at det blir lett tilgjengelig.
For eksempel viser skjermbildet nedenfor hvordan The Economist organiserer innholdet på nettstedet sitt under forskjellige kategorier. Dette er nettstedstrukturen deres. 
Hver gang en bruker klikker på et innlegg på The Economists nettsted, vet de nøyaktig hvor de er i denne nettstedsstrukturen, samt hvordan de skal finne tilbake til hjemmesiden eller til andre sider. På skjermbildet nedenfor kan vi tydelig se stien brukeren fulgte for å komme til denne siden, som er Finans og økonomi > Amerikansk økonomi.
Brødsmuler representerer et spor som leder både brukere og webcrawlere til bestemte sider, og fungerer omtrent som brødsmulesporet i eventyret Hans og Grete.
Nettstedstrukturen er viktig på grunn av dens nytteverdi. Uten en nettstedstruktur ser brukerne en tilfeldig samling av artikler som ikke bare gjør navigasjonen vanskelig, men som også gir lite mening for dem. Hvis brukerne har problemer med å finne det de leter etter, vil de ha lite insentiv til å komme tilbake til nettstedet.
Det er viktig å ha en veldefinert nettstedsstruktur. Likevel ser det ut til at mange utgivere forsømmer den. Dette er ofte fordi de:
Ja, det gjør det. Det er derfor nettstedsstrukturen er i stadig utvikling. I internettets tidlige dager så nettsteder vanligvis slik ut:
Dette er en nettside som er designet for å inneholde en liten mengde innhold. Den er strukturert langs en svært primitiv lineær modell der sider har en enkel foreldre-barn-struktur. Hvis du klikker på en foreldrelenke, kommer du til en underside.
Nettsteder som er strukturert på denne måten i dag, har en ulempe når det gjelder rangering på Googles søkemotorresultatsider (SERP-er) på grunn av de store mengdene innhold som moderne nettsteder inneholder. Både brukere og webcrawlere vil ha problemer med å navigere i det og forstå innholdet.
Dette er grunnen til at nettsteder nå har mer dynamiske nettstedsstrukturer. Nettstedsstruktur hjelper med SEO på følgende måter:
Siloing av innhold er praksisen med å bruke kategorier for å organisere innhold rundt søkeordrelaterte temaer. Dette gjør ikke bare nettstedet enkelt å navigere i, det bidrar også til å bygge tematisk autoritet for disse søkeordene og emnene, og forbedrer dermed SEO.
Å organisere innhold i søyler og klynger bidrar også til å bygge tematisk autoritet samtidig som det forbedrer navigeringen. Klynger er tematisk relaterte emner som er internt knyttet til hverandre og det tematiske søyleemnet de er sentrert rundt.
Innholds- og søylestrategien fremstår i økende grad som en av de mest effektive for SEO. Slik ser innhold organisert i søyler og klynger ut:
Hvis du vil ha mer informasjon om strategier for interne lenker, kan du se vår dedikerte modul om emnet .
Kannibalisering er når ulike sider på nettstedet ditt begynner å konkurrere med hverandre om de samme nøkkelordene/emnene. Dette skjer i tilfeller der du ikke har organisert ulike innlegg om relaterte emner i henhold til en veldefinert struktur. Dette resulterer i at Google behandler dem som konkurrerende innlegg, snarere enn som komplementære eller supplerende innlegg. En gjennomtenkt nettstedstruktur vil tydelig informere en webcrawler om viktighetsrekkefølgen til ulike innlegg relatert til samme emne, og dermed unngå kannibalisering.
Nå som vi vet hva nettstedsstruktur er og hvorfor den er viktig, går vi videre til å forstå hvordan man optimaliserer nettstedsstrukturen for å forbedre SERP-rangeringer.
For å bygge en effektiv nettstedstruktur, fokuser på følgende:
URL-er er viktige for SEO av tre grunner:
Utover disse tre grunnene er URL-strukturen imidlertid viktig fordi den representerer nettstedets struktur. Dette er fordi en URL representerer banen en bruker har tatt for å komme til en bestemt side på nettstedet ditt.
Hvis du for eksempel driver et nyhetsnettsted som tilbyr global mediedekning, kan du ha en nyhetsartikkel om de nyeste Netflix-seriene. Du kan strukturere den på en av to måter:
Den første URL-typen kalles en hierarkisk URL, mens den andre er en flat URL. Hvilken URL-type du implementerer avhenger av nettstedets struktur og hvordan du ser for deg at den vil utvikle seg over tid.
Fordelen med en flat URL er fleksibiliteten i forhold til utviklingen av kategoridekningen din. I eksemplet ovenfor er det enklere å endre kategorien newswebsite.com/upcoming-netflix-films enn å endre den hierarkiske URL-en, fordi det er noe du kan gjøre på CMS-ens backend.
Dette er nyttig for nye utgivere som prøver å finne fotfeste når det gjelder dekning, samt utgivere av eviggrønt innhold som kanskje ønsker å gi innhold et nytt formål for å drive trafikk til en ny kategori uten å miste sideautoritet. Bruk av 301-viderekoblinger for hierarkiske URL-er betyr at disse sidene vil miste en liten del av sideautoriteten sin.
Hvis du ikke har slike krav, vil hierarkiske URL-er være tilstrekkelige, ettersom de pleier å være mer semantiske og gir større detaljer til både webcrawlere og brukere om artikkelens innhold. Dette hjelper igjen med både SERP-rangeringer og brukeropplevelse (UX).
Hvis du vil ha mer informasjon om semantikk og dens relevans for webcrawlere, kan du se modulen vår om design og layout .
For å oppsummere, vær oppmerksom på nettadressene dine og sørg for at de gjenspeiler den underliggende strukturen til nettstedet ditt.
Taksonomier hjelper Google med å forstå hva innholdet på nettstedet ditt handler om. En dårlig utformet taksonomi kan tappe gjennomsøkingsbudsjettet ditt, ettersom Google kan ende opp med å bruke opp antallet sider den gjennomsøker for URL-en din uten å få en fullstendig forståelse av hva nettstedet ditt handler om.
En god taksonomi vil bruke kategorisider og tagger for å organisere innhold under spesifikke emner. Taksonomier er vanligvis av fire typer:
Hver type kommer med sine egne fordeler.
Uansett hvilken taksonomi du bruker, er nøkkelen til å bygge en effektiv taksonomi å strukturere innholdet ditt som en bok. Dette betyr to ting:
Når Google gjennomsøker og indekserer siden din, søker de i økende grad å lese og forstå innhold slik mennesker ville forsøkt å gi mening til en bok. Dette skyldes økt bruk av naturlig språkbehandling (NLP)
Under sin BERT-algoritmeoppdatering i 2019 annonserte Google bruken av en ny, avansert algoritme kalt Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT). BERT gjorde det mulig for Google å bestemme søkeintensjonen mer nøyaktig ved å bruke NLP for å forstå hele konteksten til innholdet.
Til syvende og sist er Googles intensjon å hjelpe brukerne med å finne innholdet de søker så raskt og effektivt som mulig. Det betyr at du må strukturere nettstedet ditt slik at Google kan oppnå dette målet.
Takket være Googles BERT-oppdatering betyr ikke dette alltid at man må stole på taksonomier bygget rundt nøkkelord. Avhengig av hvilken bransje man opererer i, kan det være bedre å gi en søkemotor mye kontekst ved å skape aktuell autoritet og meningsfullt innhold.
Googles roboter er nå i stand til å forstå hele konteksten som et søk er innebygd i. Det betyr at de også ser etter semantisk relaterte termer sammen med søkeordtetthet for å forbedre semantisk søk .
Når en bruker for eksempel søker etter ordet «bitcoin», kan Googles roboter nå også behandle relaterte ord som «kryptovaluta», «token» og «blockchain», anta at disse er nært relatert til det tiltenkte søket og også vise innhold som inneholder disse ordene i søkeresultatene.
Derfor er det viktig at nettsidens struktur bidrar til å organisere semantisk relatert innhold sammen. Dette betyr at innhold bygget rundt spesifikke emner er like viktig som nøkkelord for å danne det organiserende prinsippet for nettstedets taksonomi.
Det er viktig å sørge for at de mest strategiske sidene på nettstedet ditt er tilgjengelige med noen få klikk. Å begrave viktige sider for dypt kan påvirke siderangeringen deres. Her er noen gode fremgangsmåter for å optimalisere navigasjonen på nettstedet ditt:
Menyen er den viktigste delen av nettstedets navigerbarhet. De fleste brukere som lander på hjemmesiden, vil bruke menyen til å få tilgang til forskjellige sider. Fra et SEO-perspektiv er det fornuftig å ha de viktigste sidene dine tilgjengelige fra menyen. Samtidig vil du ikke fylle menyen med for mange lenker, da dette kan forstyrre brukeropplevelsen.
Sørg for at menyen på mobilversjonen av nettstedet har de samme lenkene som skrivebordsversjonen for å unngå å forvirre brukere og nettcrawlere som kan prøve å få tilgang til nettstedet ditt fra forskjellige plattformer.
Bunnteksten er stedet der du plasserer lenker til sider som ikke er like viktige som de i toppmenyen, for eksempel Om oss, Karriere, Vilkår og betingelser osv.
Det er også god praksis å plassere en lenke til nettstedets nettstedskart i bunnteksten. Nettstedskart finnes i to typer – XML-nettstedskart og HTML-nettstedskart. Et XML-nettstedskart hjelper webcrawlere med å finne sidene på nettstedet ditt, mens et HTML-nettstedskart er en katalog over alle sidene på nettstedet ditt. Nettstedskart hjelper med SEO ved å forbedre navigerbarheten.
Kategorier og tagger bidrar til å klassifisere innholdet ditt ytterligere. Der kategorier gir en hierarkisk klassifisering av innhold, har tagger en tendens til å være mer flate. Innhold kan klassifiseres under én kategori, men kan ha flere tagger. Å overdrive bruken av kategorisider og tagger kan imidlertid være kontraproduktivt.
Hvis du vil ha mer informasjon om kategorier og tagger, kan du se denne SODP-artikkelen .
Interne lenker er lenker fra én side til en annen på nettstedet ditt. Å bygge interne lenker har følgende fordeler for SEO:
Nettstedsdybde eller sidedybde er antall klikk det tar å nå en side fra hjemmesiden. I Forbes-eksemplet nedenfor tar det to klikk å nå den relevante siden fra hjemmesiden – Investering > Redaktørens valg.
Dette betyr at sidedybden i dette tilfellet er to. Selv om det ikke finnes noe fast tall for optimal side-/nettsteddybde, er det lurt å begrense dybden til fire klikk fra hjemmesiden.
Områdets dybde er viktig av to grunner:
Etter å ha dekket det grunnleggende innen nettstedarkitektur, må vi nå se på noen strategier som, selv om de ikke er like viktige for optimaliseringsprosessen, har potensial til å gi konkrete SEO-fordeler hvis de utføres riktig.
Fasettert navigasjon er et annet begrep for bruk av søkefiltre. Disse brukes oftest av e-handelsnettsteder som tillater filtrering av søk etter bestemte kriterier. Utgivere bruker altfor ofte fasettert navigasjon når de tilbyr alternativer for å filtrere innhold etter dato, emne, forfatternavn osv.
Selv om fasettert navigasjon forbedrer brukeropplevelsen, kan det skape følgende problemer for SEO:
Ulike versjoner av samme side kan opprettes når filtre sorterer innholdet på forskjellige måter. Hvis vi for eksempel bruker et filter for å sortere artikler på et nyhetsnettsted etter dato, kan det opprettes to versjoner av samme side – én som viser resultatene etter nyeste først og den andre etter eldste først.
Gitt de ulike kombinasjonene av sider med samme innhold, men arrangert i ulik rekkefølge, som kan opprettes i et filtrert søk, kan interne lenker ende opp med å lenke til forskjellige versjoner av samme side, og dermed sløse med lenkejuice.
Med samme logikk som ovenfor kan Googlebot ende opp med å gjennomsøke forskjellige versjoner av samme side, og dermed tappe gjennomsøkingsbudsjettet som Google har tildelt nettstedet ditt.
Siden en veldig stor kombinasjon av sider muligens kan opprettes ved å bruke forskjellige søkefiltre, kan robotsøkeroboter ende opp med å bli fanget i å gjennomsøke disse sidene.
Disse problemene med fasettert navigasjon kan unngås ved å:
Å legge inn interne lenker i widgeter og sidefelt i stedet for bare hovedmenyen er en kreativ intern lenkestrategi som tjener to formål:
Søyle- og klyngemodellen for organisering av nettstedsinnhold blir i økende grad akseptert som den mest effektive modellen for å forbedre søkerangeringer.
I en klassisk søyle- og klyngemodell lenker en overordnet side (søylen) ut til undersider (klyngen). Disse undersidene lenker deretter til hverandre og skaper en klynge. For mer informasjon om søyler og klynger, se denne modulen .
Etter å ha dekket hva vi må gjøre for å optimalisere nettstedsarkitekturen, kan vi nå se på noen av tingene vi må unngå for å få mest mulig ut av beste praksis for nettstedsarkitektur.
Å slette utdatert innhold kan være like effektivt for SEO som å lage nytt innhold. Google holder oversikt over innhold du publiserte for lenge siden, og hvis innholdet ikke er oppdatert, eller gir informasjon som ikke er utdatert, kan det skade nettstedets rangering.
Denne prosessen med å rydde opp i gammelt, utdatert eller dårlig ytende innhold kalles innholdsbeskjæring. Når du sletter gamle URL-er, må du sørge for å bruke 301-viderekoblinger for å sende brukere og webcrawlere til den nye URL-en.
Slik gjør du dette
Du kan kjøre en 301-viderekobling ved å redigere .htaccess-filen hvis du bruker en Linux-basert webhotelltjeneste. .htaccess-filen finner du ved å logge inn på cPanel hos hostingleverandøren din.
Her er trinnene som er involvert:
Omdirigering 301 /gammel-side.html http://www.mywesbite.com/ny-side.html
Vær imidlertid oppmerksom på at det krever teknisk ekspertise å utføre en manuell 301-omdirigering, og det anbefales kun hvis du er en erfaren nettutvikler eller systemadministrator. Hvis endringer i .htaccess-filen ikke håndteres riktig, kan de endre nettstedets funksjonalitet. En enklere måte å implementere en 301-omdirigering på er å bruke en plugin for ditt spesifikke CMS.
Hvis du bruker WordPress, kan du bruke en plugin som Yoast SEO Redirect Manager , Redirection WordPress plugin , AISEO eller en hvilken som helst annen plugin du ønsker. Når du har installert pluginen, følger du disse trinnene:
URL-er kan ofte inneholde datoer som kan forstyrre brukeropplevelsen. Velstrukturerte URL-er informerer brukerne om innholdet på en side.
Datoer i URL-er kan virke upassende og foreldet når innholdet blir gammelt. Det er derfor lurt å sette opp URL-strukturen din til å ekskludere datoer.
Slik gjør du dette
For å fjerne datoer fra URL-strukturen din, følg disse trinnene:
Vær oppmerksom på at endring av URL-strukturen i eksisterende innlegg kan føre til 404-feil, som innebærer at den forespurte URL-en ikke ble funnet på serveren. For å håndtere disse, anbefales det å sette opp URL-omdirigeringer ved å følge trinnene som er forklart tidligere.
Å endre URL-strukturen til nye innlegg forårsaker imidlertid ikke feil.
Det er også verdt å merke seg at Google lenge har frarådet å endre eksisterende URL-er på grunn av de tekniske utfordringene dette kan skape. Google Search-forkjemper John Mueller gjentok dette rådet og la til at man må være «heldig» for å få en endret URL-rangering på samme SERP-plassering som den opprinnelige URL-en.
For mer informasjon om datoer, vennligst se vår detaljerte modul om emnet .
Gjengivelse av Javascript er ressurskrevende sammenlignet med kode skrevet i vanlig HTML. Som et resultat gjengir søkemotorer vanligvis HTML-delen av en sides kildekode først, og deretter Javascript-delen. Noen ganger kan de utelate gjengivelsen av Javascript-komponenten helt.
Sider som er sterkt avhengige av Javascript kan bli indeksert saktere sammenlignet med sider som bruker stort sett ren HTML.
Derfor anbefales det å bruke ren HTML for de viktigste elementene på siden din. Dette inkluderer meny, navigasjon, topptekst, bunntekst og sidefelt. Dette sikrer at alle navigasjonselementene og elementene som inneholder interne lenker gjengis i det første HTML-svaret.
Eventuelle unødvendige Javascript-elementer kan deretter gjengis når de passer uten at det går på bekostning av sidens grunnleggende struktur og funksjonalitet. Hvis du vil vite mer om viktigheten av ren HTML og behovet for å balansere Javascript-bruken, kan du se vår detaljerte modul om design og layout .
Inkonsekvent nettsideoppsett og -design kan påvirke innholdssiloen på et nettsted samt interne lenker. Tenk for eksempel på følgende nettsted:
Toppmenyen har bare fem kategorier. Men når vi klikker på hamburgermenyen øverst til venstre, ser vi et helt annet sett med kategorier:
Dette indikerer at nettstedskategoriseringen, og dermed intern lenking, ikke er konsistent. Dette påvirker igjen den interne lenkedistribusjonen, noe som fører til en suboptimal nettstedsarkitektur.
Small Biz Trends publiserer innhold om den siste utviklingen i småbedriftsverdenen. Ifølge similarweb.com mottar de rundt 2,4 millioner besøkende per måned, hvorav 60 % befinner seg i USA.
Det mest interessante med nettstedet er imidlertid at mer enn 70 % av trafikken kommer fra organiske søk.
Hvordan håndterer den dette?
Blant annet bruker den beste praksis for nettstedsstruktur, inkludert:
For eksempel ser vi nedenfor en toppmeny med lett tilgjengelige emnesøyler.
Hvis vi klikker på en emnesøyle som markedsføring, ser vi en rekke klynger rundt den, alle relatert til markedsføring:
Hvert emne i denne klyngen fungerer videre som en søyle som en rekke andre emner er gruppert rundt. Så å klikke på Innholdsmarkedsføring fører videre til en rekke emneklynger:
Samtidig er ikke nettstedets struktur særlig dyp. Nesten alt innholdet er tilgjengelig med maksimalt tre til fire klikk.
Nettstedet har imidlertid rom for forbedring. URL-ene inneholder for eksempel datoer, som kan fjernes for å forbedre brukeropplevelsen.
Rugbypass inneholder innhold om rugbynyheter, spillere, turneringer, kamper, statistikk osv. Nettstedet demonstrerer en imponerende bruk av taksonomisk klassifisering for å forbedre søkefunksjonen, gjøre det enklere å få tilgang til og bygge opp autoritet for aktuelle emner.
Hvis du for eksempel klikker på en lenke for en spiller, åpnes det en underside der alt innhold relatert til den spilleren er tilgjengelig under ytterligere lenker.
I eksemplet nedenfor klikket vi på siden for Aaron Smith:
Vi ser videre lenker til spillerens profil, nyheter om spilleren, lagene han spiller for og statistikken hans.
Når man klikker på lenkene, lastes det imidlertid ikke inn en annen side, og URL-en forblir den samme. URL-ene er også pene, inneholder nøkkelord og har ingen datoer.
God nettstedstruktur hjelper både besøkende og Google med å navigere på nettstedet ditt. Det gjør det enklere å implementere endringer og hjelper deg med å forhindre innholdskannibalisering. Sørg for at nettstedet ditt har:
I tillegg til det ovennevnte, vil det å følge de detaljerte retningslinjene i denne kursplanen sikre at du har en godt optimalisert nettstedstruktur.
