Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Etter å ha lest gjennom denne veiledningen, bør du ha en god forståelse av hva netthistorier er og hvordan du kan bruke dem til å drive trafikk til nettstedet ditt.
Videoens varighet
17:41
Svar på quiz
Ta quiz for gjeldende modul
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
Netthistorier er et visuelt rikt, tappbart og interaktivt narrativt innholdsformat i fullskjerm som består av en sekvens av bilder og/eller videoer med tekst og/eller lyd.
Netthistorier har et lignende utseende som tappbare historier på sosiale kanaler, som Instagram og Snapchat. De forsvinner imidlertid ikke automatisk etter 24 timer, noe som betyr at utgivere kan lage og være vert for eviggrønt innhold på nettstedene sine.
Web Stories er bygget på AMP og tilbyr følgende viktige fordeler:
En Semrush-studie av 2423 SERP- er fant at gjennomsnittlig antall netthistorier som dukket opp på en enkelt SERP var tre, mens minst én netthistorie dukket opp på hver SERP.
Netthistorier kan vises på flere forskjellige steder på nettet, inkludert følgende:
Netthistorier vises i Googles nye SERP-funksjon, kalt Visuelle historier (en rutenettvisning av netthistorier) på Google Søk. Den er tilgjengelig i USA på engelsk.
I eksemplet nedenfor fremhever visuelle historier flere netthistorier fra forskjellige utgivere for søket «ting å gjøre i New York»
Netthistorier kan også vises på Google Discover. I GIF-en nedenfor, som viser frem netthistorier, kan du se hvordan de har blitt presentert i en karusell.
Karusellen er tilgjengelig i India, USA og Brasil.
I motsetning til Instagram og Snapchat kan utgivere være vertskap for netthistorier på sine egne nettsteder. Dette gir dem den kreative friheten til å utforme og publisere innhold i henhold til deres behov.
Siden Google indekserer netthistorier, kan de utarbeides strategisk for å bidra til å drive relevant trafikk til nettstedet. Her er et eksempel på en netthistorie som Vice laget som dekker problemet med angst om natten:
Kilde
Det starter med søket, fortsetter med lettforståelige sitater fra fageksperter og avsluttes med en sterk handlingsfremmende oppfordring (CTA) for å øke sjansen for besøk på nettstedet.
Siden netthistorier tilbyr presis informasjon i et lettfattelig, kort format, kan de brukes på tvers av digitale ressurser som brosjyrer og e-poster. En godt utformet e-post med en netthistorie kan bidra til å fange kundenes oppmerksomhet og oppmuntre dem til å handle.
For eksempel kan du skrive en e-post som markedsfører et nytt produkt og legge til en relevant netthistorie for å dele ytterligere detaljer visuelt. Her er et utmerket eksempel på den amerikanske skoselgeren TOMS som bruker historiefortelling for å styrke e-postmarkedsføringsarbeidet sitt.
Selskapet oppsummerer ikke bare e-postene sine med tekst, men tilbyr potensielle kunder og eksisterende kunder muligheten til å grave dypt og forstå hva selskapet gjør gjennom visuelle elementer.
Netthistorier kan bidra til å styrke nettstedets SEO på en rekke måter, som vi har utforsket mer detaljert nedenfor.
Det kan være utfordrende å lage innhold som skiller seg ut i et hav av konkurrenter og når ut til et stort antall mennesker. Imidlertid kan engasjerende og SEO-optimaliserte netthistorier hjelpe deg med å effektivisere redaksjonell innsats og nå et stort og relevant publikum som søker etter et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste.
Å opprette unike nettadresser for netthistorier og optimalisere dem med relevante søkeord kan forbedre synligheten deres i søkeresultatene. For å gjøre det enklere for Google å oppdage netthistorien din, legg til nettadressen i nettstedskartet eller lenke til netthistorien din fra nettstedet ditt. Sørg for at nettadressen til netthistorien ikke er blokkert for Googlebot via noindex-taggen eller robot.txt.
Ifølge studien « What People Watched in the World » liker publikum i økende grad å se kortfilmer.
Videre øker den voksende videotrenden på Meta og andre sosiale kanaler seernes ønske om variasjon og oppdagelse. Som et resultat indekserer Google videoer fra millioner av nettsteder, inkludert sosiale medier, for å betjene brukerne.
I tillegg til å forbedre SEO, inkluderer netthistorier noen ekstra fordeler:
Utgivere kan tjene penger på netthistoriene sine takket være direkte annonsesalg, tilknyttede lenker og, siden 2020, programmatiske annonseløsninger via AdSense og Ad Manager.
Stories på sosiale mediekanaler som Instagram og Facebook utløper etter 24 timer. Selv om dette aspektet appellerer til publikums FOMO (frykten for å gå glipp av noe), gir det utgivere begrenset tid til å engasjere målgruppen sin og drive trafikk til nettstedet sitt.
Netthistorier sikrer imidlertid varig engasjement. Google indekserer nettadresser for netthistorier, som er permanente som en vanlig side. Utgivere kan legge til lenker til sitt eget nettsted som gir verdi til leserne, øker engasjementet og ikke forsvinner.
Netthistorier kan kobles til Google Analytics for å spore målinger som sidevisninger, unike sidevisninger, gjennomsnittlig tid på siden, avvisningsfrekvens, utgangsprosent og mer. Flere verktøy for å lage netthistorier tilbyr brukervennlige funksjoner for å spore disse målingene.
For eksempel har Web Story builderMakeStories en fane kalt «Setup Analytics» med et «GA Analytics»-felt. Utgivere kan kopiere og lime inn den unike sporings-ID-en til webhistorien sin og få tilgang til de delte nøkkelytelsesmålingene via hendelsesrapporten i Google Analytics.
Netthistorier lar utgivere være vertskap for interaktive og engasjerende elementer, som avstemninger og spørrekonkurranser. De kan også bruke attributtet «live-story» for å legge til nye sider i en netthistorie. Kjernebruksområder for live-stories inkluderer dekning av direktesendte hendelser, siste nytt og deling av sanntidsoppdateringer med brukere uten å forlate historien.
Så hva hindrer utgivere i å implementere netthistorier? Her er noen utfordringer de står overfor:
Til tross for disse utfordringene, foreslår vi at bedrifter investerer i netthistorier fordi Google indekserer og viser kortfilmer fra nettet og sosiale kanaler som TikTok og Meta i søkeresultatene. Den pågående trenden med forbruk av kortfilmer kan hjelpe utgivere med å få et konkurransefortrinn i fremtiden.
Her er noen gode fremgangsmåter for å lage netthistorier for maksimal effekt.
Historiefortelling er et kraftig verktøy som kan bidra til å formidle komplekse budskap med letthet. Med historiefortelling kan du gjøre materialet engasjerende og fange publikums oppmerksomhet.
Alt du trenger å gjøre er å dele meningene dine og lage nyttig innhold i et tiltalende og relaterbart format. Det er også verdt å bruke videoinnholdsformater fordi de er mer engasjerende enn bilder og tekst.
Å pakke og skape en god historie som er fristende og også oppdagbar, er basert på å optimalisere følgende hoveddeler av en historie:
Viktigst av alt, endre størrelsen slik at den passer til ulike enhetsstørrelser. I tillegg kan du bruke animasjoner og lydklipp av høy kvalitet for å skape en altoppslukende opplevelse for leserne.
Søkemotorer som Google ser alltid etter den beste måten å forstå innholdet på en gitt plattform, inkludert historier. Her er noen av de beste SEO-praksisene som hjelper historien din med å bli oppdaget og indeksert :
Det er ganske enkelt å lage netthistorier og tjene penger på trafikk fra denne nye kanalen. Du kan servere disse korte og informative innholdsutbruddene til publikummet ditt ved å følge trinnene nedenfor.
Netthistorier kan opprettes ved hjelp av Accelerated Mobile Pages (AMP)-formatet ved hjelp av veilednings- og veiledningssiden for Google Creators .
Sørg for å angi metadataattributtene, inkludert sidebeskrivelse, tittel og andre elementer, for å optimalisere innholdet for deling og søk.
Verktøy som Googles AMP-testverktøy kan hjelpe deg med å identifisere og rette opp eventuelle feil i netthistoriene.
Du trenger ikke alltid et designteam eller en nettutvikler for å lage netthistorier. Du kan bruke flere verktøy og plattformer for å dele engasjerende historier. La oss se nærmere på noen eksempler.
Newsroom AI lar utgivere lage fantastiske netthistorier for mobilalderen ved å tilby avanserte funksjoner. Den tilbyr en WYSIWYG-bygger som kan hjelpe med å administrere et hvilket som helst antall medier, former eller tekstlag med scenene.
Med Newsroom AI kan utgivere opprette team med flere roller og tillatelser for ressurser, og administrere maler og merkevareelementer på ett sted. I tillegg kan de integreres med ethvert eksisterende CMS – som Joomla eller WordPress – med plattformens RSS- og API-tilkobling.
De avanserte publiseringsinnstillingene, tilgangen til mer enn 300 millioner Getty-bilder og sjekklisten for formatkompatibilitet lar dem også lage innhold for Google Discover. I tillegg tar den seg av nettstedskartene for å sikre at innholdet er synlig når det er publisert.
Vi har allerede nevnt MakeStories , og det er fordi det tilbyr en dra-og-slipp-funksjonalitet som lar skapere skreddersy sine netthistorier. Verktøyet tilbyr også en sikker og rask webhotell som gjør det mulig å hoste netthistorier uten problemer.
Utgivere kan lage karuseller i Instagram-stil og legge dem inn på nettstedene sine. I tillegg gir MakeStories tilgang til Google-fonter og -filtre for redigering og for å gjøre bildene mer tiltalende. Dessuten tilbyr den en WordPress-plugin for utgivere med et WordPress-nettsted som lar dem lage webhistorier sømløst.
Utviklere med et WordPress-nettsted kan bruke plugin-modulen « Web Stories editor for WordPress ». Denne plugin-modulen lar utgivere lage webstories direkte fra nettstedene sine.
I tillegg lar plugin-modulen skapere angi metadataene sine, inkludert bilder, logoer og utdrag.
Når du har laget innhold for netthistorier, bør du analysere et par ting. For eksempel bør du spore og forstå hvem innholdet når ut til, og om det resonnerer med målgruppen din. Dette kan hjelpe deg med å lage kvalitetsinnhold og oppnå høyt engasjement fra publikum.
Google Analytics er et brukervennlig verktøy som kan hjelpe deg med å måle resultatene til netthistoriene dine. La oss se på hvordan du kan bruke dette verktøyet for å oppnå best mulig resultat.
Selv om de praktiske tipsene og taktikkene som deles i denne delen ikke er like viktige som de ovenfor, foreslår vi at du implementerer dem når du har laget og publisert noen netthistorier.
Vi foreslår at du oppretter en annen Google Analytics-konto for å overvåke og analysere ytelsen til Web Stories, fordi trafikken til nettstedet ditt er forskjellig fra trafikken til Web Stories. Å kombinere Stories med primær Google Analytics kan føre til unøyaktig trafikkberegning.
Slik kan du spore resultatene til Web Stories ved hjelp av Google Analytics. Følg trinnene nedenfor for å sette opp en egen Google Analytics-profil for Web Stories.
Kilde
Kilde
Kilde
Du vil se følgende vindu.
Kilde
Kilde
Når historiene er satt opp, kan utgivere se følgende hendelses- og atferdsstatistikk for å måle innholdets effektivitet.
For at netthistorier skal vises på Google Discover og Search som enkeltstående resultater, må utgivere overholde Googles innholdsregler. Brudd på retningslinjene kan slå tilbake, og Google kan blokkere netthistoriene fra å vises i SERP-er.
Hvis netthistorien din krenker et annet merkes opphavsrett, kan Google blokkere den fra å vises. Sørg derfor for at netthistoriene inneholder originalt innhold.
Google fokuserer på å gi den beste opplevelsen til seere av netthistorier. Sørg derfor for at bildene og videoene du bruker i innholdet er av høy kvalitet.
Google tillater ikke teksttungt innhold og anbefaler å holde tegnantallet til 280 per side. Søkemotorens retningslinjer for netthistorier begrenser imidlertid faktisk ordantallet på hver side til 180 .
I tillegg oppfordrer søkemotoren også utgivere til å bruke videoinnhold som er kortere enn 60 sekunder per side.
Siden Google kan blokkere netthistorier uten en sammenhengende fortelling eller kreve at brukere klikker seg videre til andre nettsteder for viktig informasjon, er det viktig at innholdet ditt forteller en komplett og fengslende historie.
Google ser ned på overkommersielle netthistorier der det eneste målet er å annonsere en tjeneste eller et produkt. Utgivere kan legge til lenker til affiliate-markedsføring så lenge de er begrenset til en mindre del av historien.
Det er tillatt å plassere displayannonser, men utgivere bør følge retningslinjene for storyannonser .
Det som gjør netthistorier så viktige for utgivere er deres evne til å engasjere leserne og vekke følelser hos målgruppen som oppmuntrer til handling.
Faktisk avslører en studie fra Harvard Business Review at følelsesmessig tilknyttede publikum:
Med dette i tankene er det ingen overraskelse at utgivere lager gjennomtenkte netthistorier. Her skal vi dele et par netthistorier for å vurdere hva som gjorde dem verdifulle for leserne.
The Australian er en ledende nasjonal publikasjon som fokuserer på å styrke publikum med nyheter. Den gir publikum de siste australske nyhetene om sport, politikk, underholdning, livsstil, teknologi og verdensnyheter.
Som en abonnementsbasert bedrift ble utgiveren oppfordret til å opprette en egen «Visuelle historier»-seksjon på nettstedet sitt for å målrette seg mot nyere og yngre målgrupper som Generasjon Z og Alfa.
Her er seksjonen deres for visuelle historier, hvor The Australian publiserer engasjerende netthistorier for publikummet sitt.
Seksjonen vises og brukes til å oppsummere dagens hovedhistorier på en enkel, men effektiv måte, som forklarende innlegg. Etter hvert som du går gjennom en bestemt historie, er det lagt til integreringer med native annonser for å skille ut høydepunktene i forklarende innlegg.
Puppy Data streber etter å gi veiledning og nyttige tips for å støtte nye eiere, og hjelpe dem med å ta informerte beslutninger underveis. Organisasjonen tilbyr omfattende kjøpeguider, treningsmanualer og data for å sikre at eiere forstår behovene til sine nye kjæledyr.
Selv om det forskningsbaserte innholdet i langformat er enormt nyttig for leserne, slet Puppy Data med å fange publikums oppmerksomhet lenge. De trengte en løsning for å dele budskapet sitt mer effektivt, samtidig som de tilbød en altoppslukende opplevelse for publikum.
Det var da Puppy Data snublet over konseptet med netthistorier og bestemte seg for å utnytte dem til sin fordel. Her er et eksempel på en netthistorie laget av Puppy Data.
Vi kan se følgende elementer av historiefortelling i netthistoriene deres:
På denne måten skapte og publiserte Puppy Datas team engasjerende netthistorier med bilder, videoer og relevant innhold av høy kvalitet som samsvarte med brukerens intensjon.
Netthistorier lar utgivere dele merkevarebudskapet sitt i et oppslukende og engasjerende historiefortellingsformat. Det er ingen overraskelse at disse tappbare historiene får enormt med oppmerksomhet i den moderne skaperøkonomien.
Etter å ha lest dette innlegget, burde du kunne forstå alt om netthistorier, deres betydning og de beste måtene å lage dem på. Som nevnt kan implementering av de beste SEO-praksisene og lærdommene hjelpe deg med å oppnå gunstige resultater og høye rangeringer i Google.
De delte casestudiene vil veilede deg ytterligere til å produsere utmerket visuelt innhold som engasjerer publikummet ditt og genererer inntekter.
Aktiv nå
Se mer
