Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Etter å ha gått gjennom denne veiledningen, bør du ha et godt grep om hva netthistorier er og hvordan du kan utnytte dem til å lede trafikk til nettstedet ditt.
Videovarighet
17:41
Svar Quiz
Ta gjeldende modulquiz
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
Netthistorier er et visuelt rikt, trykkbart og interaktivt narrativt innholdsformat på full skjerm som består av en sekvens av bilder og/eller videoer med tekst og/eller lyd.
Netthistorier har et lignende utseende som avtrykkbare historier på sosiale kanaler, som Instagram og Snapchat. De forsvinner imidlertid ikke automatisk etter 24 timer, noe som betyr at utgivere kan lage og være vertskap for eviggrønt innhold på nettstedene deres.
Web Stories er bygget på AMP og tilbyr følgende hovedfordeler:
En Semrush-studie av 2423 SERP-er fant at det gjennomsnittlige antallet netthistorier som dukket opp på en enkelt SERP var tre, mens minst én netthistorie dukket opp på hver SERP.
Netthistorier kan vises på flere forskjellige steder på nettet, inkludert følgende:
Netthistorier vises i Googles nye SERP-funksjon, kalt Visual Stories (en rutenettvisning av netthistorier) på Google Søk. Den er tilgjengelig i USA på engelsk.
I eksemplet nedenfor fremhever Visual Stories flere netthistorier fra forskjellige utgivere for søket «ting å gjøre i New York».
Netthistorier kan også vises på Google Discover. I GIF-en nedenfor, som viser netthistorier, kan du se hvordan de har blitt presentert i en karusell.
Karusellen er tilgjengelig i India, USA og Brasil.
I motsetning til Instagram og Snapchat, kan utgivere være vertskap for webhistorier på sine egne nettsteder. Dette gir dem den kreative friheten til å utarbeide og publisere innhold i henhold til deres krav.
Siden Google indekserer webhistorier, kan de utarbeides strategisk for å bidra til å drive relevant trafikk til nettstedet. Her er et eksempel på en webhistorie som Vice skapte som dekker spørsmålet om nattangst:
Kilde
Det starter med spørringen, fortsetter med lettfattelige sitater fra fageksperter og pakker seg sammen med en sterk call-to-action (CTA) for å øke sjansen for nettstedbesøk.
Siden webhistorier tilbyr presis informasjon i et fordøyelig, kort format, kan de brukes på tvers av digitale eiendeler som brosjyrer og e -postmeldinger. En godt laget e-post med en webhistorie kan bidra til å fange kundeoppmerksomhet og oppmuntre dem til å ta grep.
For eksempel kan du skrive en e -post som promoterer et nytt produkt og legger til en relevant webhistorie for å dele ytterligere detaljer visuelt. Her er et utmerket eksempel på oss skoselger Toms som utnytter historiefortelling for å styrke sin e -postmarkedsføringstiltak.
Selskapet oppsummerer ikke bare e -postene sine med tekst, men tilbyr utsikter og kunder muligheten til å grave dypt og forstå hva selskapet gjør gjennom visuals.
Netthistorier kan bidra til å styrke nettstedets SEO på flere måter, som vi har utforsket mer detaljert nedenfor.
Å lage innhold som skiller seg ut i et hav av konkurrenter og når et stort antall mennesker, kan være utfordrende. Imidlertid kan overbevisende og seo-optimaliserte webhistorier hjelpe deg med å effektivisere redaksjonell innsats og nå et betydelig og relevant publikum som søker etter et spesifikt produkt eller en tjeneste.
Å lage unike nettadresser for webhistorier og optimalisere dem med relevante nøkkelord kan forbedre søkens synlighet. For å gjøre det lettere for Google å oppdage webhistorien din, legger du URL -en til nettstedskartet eller lenken til webhistorien din fra nettstedet ditt. Forsikre deg om at netthistorien ikke er blokkert til GoogleBot via NOINDEX -taggen eller Robot.txt.
I følge " hva folk så på i verden " -studien, liker publikum i økende grad å se på kortformede videoer.
Videre øker den voksende videotrenden på meta og andre sosiale kanaler seernes ønske om variasjon og oppdagelse. Som et resultat indekserer Google videoer fra millioner av nettsteder, inkludert sosiale medier, for å betjene brukere.
I tillegg til å forbedre SEO, inkluderer noen ekstra fordeler med webhistorier:
Utgivere kan tjene penger på webhistoriene sine takket være direkte annonsesalg, tilknyttede lenker og siden 2020 programmatiske annonseløsninger via AdSense og AD Manager.
Historier på sosiale mediekanaler som Instagram og Facebook utløper etter 24 timer. Selv om dette aspektet appellerer til publikum FOMO (frykt for å gå glipp av), gir det utgivere begrenset tid til å engasjere målet og drive trafikk til nettstedet deres.
Netthistorier sikrer imidlertid varig engasjement. Google indekserer netthistoriske nettadresser, som er permanente som en vanlig side. Utgivere kan legge til lenker til sitt eget nettsted som gir verdi til leserne, øke engasjementet og ikke forsvinne.
Netthistorier kan kobles til Google Analytics for å spore beregninger som sidevisninger, unike sidevisninger, gjennomsnittlig tid på side, avvisningsrate, utgangsprosent og mer. Flere netthistoriske skaperverktøy gir brukervennlige funksjoner for å spore disse beregningene.
For eksempel har Web Story BuilderMakestories en fane kalt "Setup Analytics" med et "GA Analytics" -felt. Utgivere kan kopiere late den unike sporings-IDen til sin webhistorie og få tilgang til de delte viktige ytelsesmålingene via hendelsesrapporten i Google Analytics.
Netthistorier gjør det mulig for utgivere å være vertskap for interaktive og engasjerende elementer, for eksempel meningsmålinger og quizer. De kan også bruke attributtet "Live-Story" for å legge til nye sider i en webhistorie. Kjernebrukssaker for live-historie inkluderer dekning av live-arrangementer, nyheter og dele sanntidsoppdateringer til brukere uten å forlate historien.
Så hva hindrer utgivere fra å implementere webhistorier? Her er noen utfordringer de står overfor:
Til tross for disse utfordringene, foreslår vi at bedrifter investerer i webhistorier fordi Google indekserer og viser kortformede videoer fra nett- og sosiale kanaler som Tiktok og Meta i søkeresultatene. Den pågående trenden med kortfra videoforbruk kan hjelpe utgivere til å få et konkurransefortrinn i kommende tider.
Her er noen beste praksis for å lage webhistorier for maksimal innvirkning.
Historiefortelling er et kraftig verktøy som med letthet kan bidra til å formidle komplekse meldinger. Med historiefortelling kan du gjøre materialet engasjerende og fange publikums oppmerksomhet.
Alt du trenger å gjøre er å dele dine meninger og lage nyttig innhold i et tiltalende og relatert format. Det er også verdt å utnytte videoinnholdsformater fordi de er mer engasjerende enn bilder og tekst.
Emballasje og å skape en flott historie som lokkende også kan oppdages er basert på å optimalisere følgende hoveddeler av en historie:
Det viktigste er å endre størrelse på den for å passe til forskjellige enhetsstørrelser. I tillegg kan du utnytte animasjoner og lydklipp av høy kvalitet for å skape en oppslukende opplevelse for leserne.
Søkemotorer som Google ser alltid på den beste måten å forstå innholdet på en gitt plattform, inkludert historier. Her er noen av SEO beste praksis hjelper historien din å bli oppdaget og indeksert :
Å lage webhistorier og tjene penger på denne nye kanalen for trafikk er ganske grei. Du kan servere disse korte og informative utbruddene av innhold til publikum ved å følge trinnene som er delt nedenfor.
Netthistorier kan opprettes ved hjelp av Accelerated Mobile Pages (AMP) -formatet ved hjelp av Google Creators Guides og Tutorials -siden .
Sørg for å angi metadataattributter inkludert en sidebeskrivelse, tittel og andre elementer for å hjelpe til med å optimalisere innholdet for deling og søk.
Verktøy som Googles AMP -testverktøy kan hjelpe deg med å identifisere og rette opp eventuelle feil i webhistoriene.
Du trenger ikke alltid et designteam eller en nettutvikler for å lage webhistorier. Du kan utnytte flere verktøy og plattformer for å dele engasjerende historier. La oss se nærmere på noen eksempler.
Newsroom AI gjør det mulig for utgivere å lage fantastiske webhistorier for mobilalderen ved å tilby avanserte funksjoner. Det gir en Wysiwyg -byggherre som kan bidra til å administrere et hvilket som helst antall medier, former eller tekstlag med scenene.
Med Newsroom AI, kan utgivere opprette team med flere roller og eiendeler tillatelser og administrere maler og merkeelementer på ett sted. Dessuten kan de integrere seg med alle eksisterende CM -er - som Joomla eller WordPress, med plattformen RSS og API -tilkobling.
De avanserte publiseringsinnstillingene, tilgang til mer enn 300 millioner Getty -bilder og formatkompatibilitetssjekkliste lar dem ytterligere lage innhold for Google Discover. Dessuten tar det seg av nettstedene for å sikre at innholdet er oppdagbart når det er publisert.
Vi har allerede nevnt makestories , og det er fordi det tilbyr en dra-og-slipp-funksjonalitet som lar skaperne skreddersy webhistoriene deres. Verktøyet gir også en sikker og rask webvert som tillater hosting av webhistorier uten problemer.
Utgivere kan lage karuseller i Instagram-stil og legge dem inn på sine nettsteder. Dessuten gir Makestories tilgang til Google -skrifter og filtre for redigering og gjør bildene mer tiltalende. Hva er mer? Det tilbyr en WordPress -plugin for utgivere med et WordPress -nettsted som gjør dem i stand til å lage webhistorier sømløst.
Skapere med et WordPress -nettsted kan bruke " Web Stories Editor for WordPress " -plugin. Denne pluginen gjør det mulig for utgivere å lage webhistorier direkte fra sine nettsteder.
I tillegg gjør pluginen skaperne å angi metadata inkludert bilder, logoer og utdrag.
Når du har opprettet webhistorieinnhold, bør du analysere noen få ting. For eksempel bør du spore og forstå hvem innholdet når og om det resonerer med målgruppen din. Dette kan hjelpe deg med å skape kvalitetsinnhold og oppnå høyt publikumsengasjement.
Google Analytics er et brukervennlig verktøy som kan hjelpe deg med å måle webhistoriene dine 'ytelse. La oss se på hvordan du kan utnytte dette verktøyet for å oppnå de beste resultatene.
Selv om de handlingsrike tipsene og taktikkene som deles i denne delen ikke er like avgjørende som de ovenfor, foreslår vi at du implementerer dem når du har opprettet og publisert noen få webhistorier.
Vi foreslår at du oppretter en annen Google Analytics -konto for å overvåke og analysere ytelsen til webhistoriene dine fordi nettstedets trafikk er forskjellig fra webhistorier. Å kombinere historier med primær Google Analytics kan føre til unøyaktig trafikkberegning.
Slik kan du spore Web Stories 'ytelse ved hjelp av Google Analytics. Følg trinnene nedenfor for å sette opp en egen Google Analytics -profil for webhistorier.
Kilde
Kilde
Kilde
Du vil se følgende vindu.
Kilde
Kilde
Når historier er oppsett, kan utgivere se følgende hendelse og atferdsstatistikk nedenfor for å mesurere innholdseffektivitet.
For at webhistorier skal vises på Google Discover og søke som enkeltresultater, må utgivere overholde Googles innholdsregler. Å bryte retningslinjene kan slå tilbake, og Google kan blokkere webhistoriene fra å vises i SERP -er.
Hvis webhistorien din krenker et annet merkets opphavsrett, kan Google hindre den fra å vises. Så sørg for at webhistoriene inneholder originalt innhold.
Google fokuserer på å gi den beste opplevelsen til webhistorie -seere. Så sørg for at bildene og videoene du bruker i innholdet er av høy kvalitet.
Google tillater ikke teksttungt innhold og anbefaler å holde karakteren til 280 per side. Imidlertid begrenser søkemotorens retningslinjer for webhistorier faktisk hver sides ordtall til 180 .
I tillegg oppfordrer søkemotoren også utgivere til å bruke videoinnhold som er mindre enn 60 sekunder i lengde per side.
Gitt at Google kan blokkere netthistorier uten en sammenhengende fortelling eller kreve at brukere klikker gjennom til andre nettsteder for viktig informasjon, er det viktig at innholdet ditt forteller en komplett og overbevisende historie.
Google ser ned på altfor kommersielle webhistorier der det eneste målet er å annonsere en tjeneste eller et produkt. Utgivere kan legge til tilknyttede markedsføringskoblinger så lenge de er begrenset til en mindre del av historien.
Displayannonser har lov til å plasseres, men utgivere bør følge retningslinjene for historien .
Det som gjør webhistorier så avgjørende for utgivere er deres evne til å engasjere leserne og fremkalle følelser i målgruppen som oppmuntrer til handling.
studie fra Harvard Business Review avslører faktisk
Med dette i bakhodet er det ingen overraskende forlag skaper gjennomtenkte webhistorier. Her vil vi dele et par webhistorier for å måle det som gjorde dem verdifulle for leserne.
Australieren er en ledende nasjonal publikasjon som fokuserer på å styrke publikum med nyhetene. Det bringer publikum de siste australske nyhetene om idrett, politikk, underholdning, livsstil, teknologi og Breaking World News.
Som en abonnement LED Busines, ble utgiveren oppfordret til å lage en egen "visuelle historier" -del på nettstedet sitt, for å målrette nyere og yngre målgrupper som Gen Z og Alpha.
Her er deres visuelle historier -del, der australieren publiserer engasjerende webhistorier for sitt publikum.
Seksjonen vises og brukes til å destillere dagens viktigste historier på en enkel, men effektiv måte, som forklarere. Når du også går gjennom en bestemt historie, er innfødte annonseintegrasjoner lagt til for å gi separasjon av forklarerhøydepunktene.
Valpedata prøver å gi veiledning og nyttige tips for å støtte nye eiere, og hjelper dem å ta informerte beslutninger på reisen. Organisasjonen tilbyr omfattende kjøpeguider, treningshåndbøker og data for å sikre at eiere forstår behovene til sine nye kjæledyr.
Selv om det forskningsbaserte innholdet i lang form er enormt nyttig for leserne, kjempet valpedata med å fange publikums oppmerksomhet lenge. Det trengte en løsning for å dele budskapet mer effektivt mens han tilbyr en oppslukende opplevelse for publikum.
Det var da valpedata snublet over konseptet med webhistorier og bestemte seg for å utnytte dem til sin fordel. Her er et eksempel på en webhistorie laget av valpedata.
Vi kan se følgende elementer i historiefortelling i webhistoriene:
På denne måten opprettet og publiserte Puppy Datas team og publiserte engasjerende webhistorier med bilder av høy kvalitet, videoer og relevant innhold som samsvarte med brukerens intensjon.
Netthistorier gjør det mulig for utgivere å dele merkevaremeldingen sin i et oppslukende og engasjerende historiefortellingsformat. Det er ingen overraskelse at disse tappbare historiene får massiv trekkraft i den moderne skaperøkonomien.
Etter å ha lest gjennom dette innlegget, bør du kunne forstå alt om webhistorier, deres betydning og de beste måtene å skape dem på. Som nevnt kan implementering av de beste SEO -praksisene og læringene hjelpe deg med å oppnå gunstige resultater og høye rangeringer i Google.
De delte casestudiene vil videre veilede deg til å produsere utmerket visuelt innhold som engasjerer publikum og genererer inntekter.
Aktiv nå
Se mer
