Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Etter å ha studert denne modulen, bør du ha en god forståelse av hva Googles retningslinjer for sidekvalitet er, hvordan Googles vurderinger av søkekvalitet bedømmer sider ved å bruke EEAT-kriteriene, hva YMYL-sider er, og hvordan du kan optimalisere innholdet ditt for å oppfylle Googles EEAT-retningslinjer.
Videovarighet
22:06
Svar Quiz
Ta gjeldende modulquiz
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
EEAT står for erfaring-ekspertise-autoritativitet-pålitelighet. Sammen utgjør de et viktig kriterium som brukes av Google for å rangere innhold på internett. Frem til desember 2022 var akronymet populært kjent som EAT. Den 15. desember 2022 oppdaterte imidlertid Google kriteriene for å inkludere en innholdsskapers førstehåndsopplevelse av innholdet som en ekstra parameter for å vurdere innholdskvaliteten.
Google sier nå også at erfaring, ekspertise, autoritativitet er alle konsepter som støtter det sentrale temaet tillit. Dette er hvordan Google konseptualiserer EEAT som å bidra til kvaliteten på en nettside:
Kilde
Her er en titt på hvert av begrepene i EEAT:
Eeat er viktig fordi Google hele tiden prøver å gi brukerne den mest nøyaktige informasjonen på kortest mulig tid.
Tenk på hvorfor visse nettsteder som dukker opp på toppen av søkeresultatene når du skriver inn spørsmål i Google Search -panelet.
For eksempel, for de fleste helserelaterte spørsmål, vil nettsteder som WebMD ha de beste resultatene. Googling en spørring på kino vil generelt returnere IMDB eller Rotten Tomatoes øverst. Spørsmål om økonomiske forhold har vanligvis et nettsted som Investopedia.com som leder SERP -ene.
Det alle disse nettstedene har til felles, er det faktum at Google stoler på dem til å tjene interessene til sine brukere best. Hvert av disse nettstedene er en ekspert på sitt domene, Commands Authority, er klarert av et stort antall brukere og drives av skapere med erfaring i den spesifikke nisjen.
Kort sagt, de oppfyller Eeat -kriteriene.
Eeat påvirker ikke direkte hvor et nettsted rangerer på Googles SERP -er. Danny Sullivan, Public Liaison for Google Search, gjorde det klart i 2019 at algoritmene ikke direkte rangerer sider basert på EAT, slik det da ble kjent. Dette har ikke endret seg.
Google bruker menneskelige raters fordi algoritmen ikke kan gjøre subjektive vurderinger rundt innhold på stedet. Så, hva er poenget med Eeat?
Google bryr seg om å returnere sider med flott innhold til brukerne og retningslinjene for kvalitetsrater gir gode råd om nøyaktig hvordan du kan forbedre kvaliteten på innholdet ditt.
Mer enn det hjelper imidlertid Raters 'evalueringer med å veilede Googles pågående utvikling av søkealgoritmen. Ben Gomes, Google VP for Search Engineering, avslørte i 2018 at teamet hans konsulterte kvalitetsvakterne hver gang det finjusterte algoritmen .
I hovedsak bruker Google menneskelige evaluerere for å gjennomgå nettsteder og utvikle et sett med standarder som det deretter tar sikte på å brette seg inn i algoritmen.
Beste praksis for utgivere ville være å omfavne disse retningslinjene for å produsere best mulig innhold. Dette er da også fremtidssikre nettstedet ditt fra algoritmen endrer linjen.
Det er viktig å merke seg at Google ikke ser på erfaring, kompetanse og autoritativitet som alltid er gjensidig utelukkende. Innholdsskapere kan skaffe seg kompetanse og autoritet på grunn av omfattende erfaring med å være assosiert med et bestemt emne eller felt.
Den mest åpenbare utfordringen som utgivere står overfor er å finne tiden til å absorbere og bruke Googles 176-siders Eeat Rater Guide (PDF-nedlasting) i arbeidsflyten. Det er ikke nok å lese dokumentet, men utgivere må også behandle informasjonen og deretter utvikle en strategi for implementering.
Dette kan deles inn i følgende:
3.1.4 Hvordan rangerer Google sider?
For å forstå eeat, er det viktig å først forstå hvordan Google Rates websider.
Google Rates -sider ved å bruke flere forskjellige kriterier som det bredt deler seg i to bøtter - sidekvalitet (PQ) og behov Met (NM).
Det Google søker å bestemme ved å bruke disse kriteriene på sider er to ting som er avgjørende for virksomheten:
For å gjøre rangeringssider mer objektiv, deler Google innholdet på en side i tre kategorier, eller hva det kaller delene av en side.
Disse er:
Med dette i bakhodet er det på tide å se på hvordan Google tolker og priser sidekvalitet.
For å bestemme PQ har Google et detaljert sett med veiledende prinsipper det kaller retningslinjene for søkekvalitet (PDF -nedlasting) . Disse retningslinjene brukes av trente menneskelige søkekvalitets raters for å rangere individuelle sider på Internett.
Raters for menneskelig kvalitet gir informasjon tilbake til Googles ingeniører ved å bruke kvalitetsskalaen basert på de nevnte eeat -kriteriene. Denne informasjonen blir deretter matchet med Googles algoritme for å se om algoritmen identifiserer og rangerer sider med høy kompetanse, autoritativitet og pålitelighet riktig.
Nedenfor er hvordan en typisk PQ -analyse av Google ser ut:
Behov møttes (nm)
NM -rangering fungerer på lignende måte som PQ -rangeringen, men fokuset ligger nå i hvor nyttig og tilfredsstillende resultatet på Googles SERP -er er for mobile brukere basert på deres online behov.
Dette er hva NM -rating glidebryteren (eller skalaen) ser ut:
Kriteriene forkortelser ovenfor er som følger:
Strengt tatt viser Google EEAT som en faktor i listen over flere kriterier for kvalitetsvurdering.
På grunn av den sentrale viktigheten av Eeat blant disse faktorene, blir imidlertid hele settet med kriterier samlet referert til av SEO -utøvere som Eeat. Elementene som er oppført under disse kriteriene er ikke gjensidig utelukkende.
For eksempel har hovedinnhold (MC) kvalitet og mengde betydning for innholdets autoritativitet. Tilsvarende er informasjon om nettsteder en determinant for både kompetanse og pålitelighet.
Derfor har vi behandlet alle poengene som er oppført i skjermdumpen ovenfor for å være en del av Eeat.
Med det i bakhodet viser vi de viktigste faktorene for å forbedre EEAT, og hvordan utgivere kan implementere dem.
Sideformål er en vurdering av om en webside ble opprettet for å komme brukere til gode, eller om den ble opprettet ganske enkelt med det formål å tjene penger, til å svindelbrukere eller for å spre desinformasjon.
Hvis Google ikke anser en side for å tjene noe nyttig formål, kan den nedmatte den.
Sider som scorer godt under Googles vurderingskriterier har et gunstig sideformål, mens lave rangerte sider er opprettet bare for å tjene penger eller for å spre desinformasjon.
Med Googles egne ord er sideformål en viktig faktor som fungerer som en determinant for Eeat. Med andre ord, hvordan Google bruker EEAT -kriteriene på en bestemt side bestemmes av formålet som siden ble opprettet for.
Implementere beste praksis for ymylinnhold
Pengene dine eller ditt liv (YMYL) er sider typer sider eller nettsteder som har potensial til å påvirke eller skade en persons helse, økonomiske stabilitet eller sikkerhet, eller samfunnets velferd eller velvære.
Google er veldig bevisst på vurdering og rangering av YMYL -sider. Eksempler på lavt ymylinnhold inkluderer:
I sin retningslinjeoppdatering i juli 2022 legger Google vekt på tre lag med analyse for å granske YMYL -innhold:
I sin oppdatering i desember 2022 spesifiserte Google at mens erfaring, definert som førstehåndsopplevelse av innholdsskaperen i emnet som blir skrevet om, er en viktig komponent i Eeat, for emner i YMYL-nisjen er det kanskje ikke alltid nødvendig. For noen slags ymylinnhold ville kompetanse være den endelige voldgiftsdommeren.
For eksempel vil råd om behandling for leverkreft, eller informasjon om hvordan man fyller ut et skatteform, anses som pålitelig hvis det er skrevet av eksperter på de respektive felt. Motiverende innlegg om å leve med kreft, eller humoristiske videoer om den håpløse kompleksiteten i skatteformer kan dra nytte av førstehåndsopplevelser fra innholdsskaperen.
Fordi YMYL-nettsteder av lav kvalitet har potensial til å påvirke beslutningene brukere tar når det gjelder deres liv eller lommebøker, tar Google ingen snarveier i å vurdere sidekvaliteten (PQ) på disse nettstedene:
Utgivere som opererer i YMYL -rommet, må være ekstra forsiktig med å oppfylle de høyeste standardene for Eeat for å unngå å bli straffet av Google. Noen beste praksis for å sikre at YMYL-innhold av høy kvalitet inkluderer:
Siden Wikipedia har en streng redigeringsprosess, har Wikipedia lenker til siden din til Google at kilden er klarert av brukere, noe som også hjelper til med å forbedre SEO.
En av måtene utgivere kan demonstrere kompetanse og tillit er ved å gi forfatterbios til lenker til deres tidligere verk/portefølje/sosiale mediehåndtak osv. Inkluder en kort biografi, tittel, priser, utdanning, kontaktinfo, historier og annen informasjon som kan være av verdi.
Alt dette lar Google vite at sidens innhold er opprettet av virkelige mennesker med ekte kompetanse.
Det er også viktig å merke seg at Google bruker "omdømme" som en faktor når du vurderer sidekvalitet. Omdømme refererer her til omdømmet til både nettstedet og skaperen av MC, som vurdert av Googles søkekvalitets raters ved å bruke uavhengig verifiserbare kilder.
Den vanligste metoden for å konstatere omdømme Google Deploys er å finne artikler og anmeldelser om nettstedet eller skaperen av sin MC skrevet av tredjepartskilder, inkludert, men ikke begrenset til:
Å legge til forfatterbios er enkelt, og etter all sannsynlighet gjør du allerede dette. En annen måte å slå opp din pålitelighet på er imidlertid å bruke skjema for å markere informasjon om forfatteren, arten av organisasjonen din og annen informasjon.
Dette hjelper Googles webcrawlere å identifisere og behandle denne informasjonen lettere. Tenk på det som å bruke en markør for å fremheve viktig informasjon om påliteligheten til nettstedet ditt til fordel for Googles webkrypere.
Skjema -markering kan implementeres ved å bruke HTML -tagger i kildekoden på siden. For detaljerte instruksjoner om hvordan du gjør dette, se modulen vår på skjemaet .
I tillegg er det bra å investere i å lage en Wikipedia -side for organisasjonen din, og å ha innholdet ditt skrevet av pålitelige forfattere med et godt omdømme på nettet.
Dette følger direkte fra forrige punkt. Sørg for å inkludere sider som "About Us", "Kontakt oss", "Publiseringspolitikk", "etikkkode" eller "personvernpolicy" som hjelper både Google og brukerne dine med å forstå og identifisere organisasjonen din og dens formål.
Å ha "om oss" og "Kontakt oss" -sider er også viktig fordi Google ønsker at brukere skal kunne kontakte nettstedseiere og rapportere problemer med en side eller nettstedinnhold, om noen. Hvis en side publiserer unøyaktig eller villedende informasjon, må Google vite hvem han skal ha ansvarlig.
Igjen, bruk av strukturerte data og skjema for å fremheve denne informasjonen ville være nyttig.
Forsikre deg om at informasjonen på siden din er detaljert og løser brukerens spørring. Unngå clickbait -overskrifter, sensasjonell dekning og feilinformasjon, da dette er selve problemene som Googles EEAT -ramme er designet for å bekjempe. Googles retningslinjer for søkekvalitet nevner "en tilfredsstillende mengde av høykvalitets hovedinnhold" som en viktig faktor for å bestemme sidekvalitet.
En flott måte å sikre at informasjonen på nettstedet ditt er relevant, detaljert og lett tilgjengelig for brukeren er å sikre at den blir klassifisert og organisert effektivt. En av de mest effektive måtene å gjøre dette på er å organisere innholdet ditt i søyler og klynger.
Over tid hjelper dette nettstedet ditt som en aktuell autoritet i ditt domene, og hjelper det til å kommandere både tillit og autoritet. Se vår detaljerte modul på arkitekturen for å lære hvordan du best kan organisere innholdet ditt for å forbedre SERP -ene.
Annonser i seg selv påvirker ikke Googles vurdering av sidens kvalitet. Imidlertid vil for mange annonser, annonser som pop-up og skjule en del av skjermen eller skjermen i sin helhet eller annonser som bremser en sides lastetid, påvirker eeat-poengsummen.
Se vår detaljerte guide om annonser, popups og beste praksis og for å lære mer om hvordan du implementerer annonse og sponset innholds beste praksis på nettstedet ditt.
Dette er kanskje ikke så viktig som poengene vi allerede har snakket om, men å ha en god tilstedeværelse på sosiale medier er avgjørende for å forbedre dine eeat -signaler på to måter:
Vi har sett på de tingene vi trenger å gjøre for å oppnå en høy eeat -poengsum, nå er det på tide å se på de praksisene vi trenger å unngå. Disse inkluderer:
Selv om Google ikke har noen offisielt satt preferanse for menneskelig skapt innhold over innhold som er kvernet ut av kunstig intelligens (AI) drevet innholdsopprettingsverktøy, er de fleste AI-verktøy ennå ikke når et utviklingsnivå der de med hell kan erstatte en dyktig menneskelig forfatter og redaktør.
Hvis du bruker AI-drevne verktøy for å lage innhold, må du sørge for å overvåke det nøye slik at innholdet det produserer forblir relevant, og ikke slingrer seg inn i tilleggsemner, som ofte kan skje med uovervåket bruk av AI-drevne innholdsopprettingsverktøy.
Googles veiledende filosofi er å løse problemene til brukerne som søker etter informasjon på internett.
Som utgiver, hvis du kan løse en brukers spørring og i prosessen selge eller annonsere dine egne produkter og tjenester, er det en vinn-vinn for begge sider. Imidlertid, hvis nettstedet eller siden din overvelder brukeren med salgsplasser eller annonser uten å gi relevant informasjon, vil Google sannsynligvis markere siden din som av lav kvalitet.
Det er viktig å merke seg at mens vi har studert nettsteder som rangerer godt og har god eeat, er førstnevnte ikke direkte påvirket av sistnevnte.
Snarere har disse nettstedene omfavnet praksis som har forbedret deres samlede sidekvalitet, noe som tiltrekker seg et større antall besøkende og tilbakekoblinger, noe som fører til at Google rangerer dem høyere.
Snopes.com er et nettsted for fakta-sjekking som har eksistert siden 1994. Nettstedet søker å debunk hoaxes og myter på internett. Nedenfor er et skjermbilde av en av sidene.
De første tingene vi bemerker her er et tydelig nevnt forfatternavn og lenker til alle portalens sosiale mediehåndtak. Forfatterens navn er hyperkoblet til hennes detaljerte biograf og en liste over alle artiklene hun har skrevet for Snopes.com
Vi merker også at toppmenyen har en "butikk" -del, og nettstedet bruker skjermannonser. Begge disse strategiene hjelper nettstedseierne med å tjene penger på innholdet uten at det går ut over Eeat.
Når vi ser på hvordan denne siden holder opp til kriteriene vi diskuterte tidligere i denne modulen, kan vi se:
I dette tilfellet gir forfatteren til og med en liste over kilder som er konsultert på slutten for å forsterke myndigheten til stykket ytterligere.
Nettstedet er HTTPS sikret og er raskt å laste.
Vårt neste eksempel er et nettsted i YMYL -nisjen.
Når vi søker etter nøkkelordene “Blood Pressure” på Google.com, er Heart.org det første resultatet som dukker opp.
Innhold om blodtrykk er kritisk informasjon som direkte kan påvirke folks liv, noe som betyr at det er mindre vrirrom enn på andre steder.
Når vi ser på beste praksis vi anbefalte i vår del om YMYL -innhold, merker vi at denne siden følger de fleste forslagene vi ville anbefalt. Disse inkluderer:
Utgivere ser de beste resultatene når de samkjører SEO -innsatsen med Googles kjernefilosofi. Denne kjernefilosofien gir brukerne sine de beste svarene for spørsmålene sine på kortest mulig tid.
For å oppnå dette, vurderer Google alt innhold på internett ved å bruke et sett med retningslinjer som er populært kalt Eeat.
Selv om Eeat står for erfaring, kompetanse, autoritativitet og pålitelighet, anbefaler vi å se den i forbindelse med andre allierte kriterier som for sideformål.
Utgivere må huske at innhold i YMYL -nisjen må oppfylle et enda strengere sett med kriterier for Google å betrakte det som av god kvalitet.
Til syvende og sist er den beste strategien for å oppnå en god eeat -poengsum å publisere innhold som er rik i detalj mens du holder seg til det aktuelle emnet. Forsikre deg om at du deler så mange detaljer om deg selv, forfatterne, nettstedet og formålet ditt som mulig.
Følg beste praksis som å holde annonser relevante og ikke-forstyrrende og organisere innholdet ditt effektivt for enklere tilgang og for å utvikle aktuell autoritet.
Å følge disse trinnene vil sikre at innholdet ditt oppfyller Googles forventninger til EEAT.
Aktiv nå
Se mer
