Innhold Friskhet

Innholdsfriskhet refererer til hvor nylig et bestemt innhold ble publisert, modifisert eller oppdatert for å gjenspeile den siste utviklingen i emnet.

Selv om det er god praksis å oppdatere innhold regelmessig, trenger ikke alt innhold å oppdateres regelmessig. Hvis du for eksempel driver en matoppskriftsblogg eller et nettsted om historiske fakta, trenger du kanskje ikke å oppdatere gamle innlegg hvert år.

Hvis du derimot driver et nettsted om produktanmeldelser, kan det hende du må besøke gammelt innhold regelmessig for å sikre at det holder seg oppdatert med de nyeste produktfunksjonene.

3.4.2 Betyr innholdsfriskhet noe for SEO?

Selv om ferskhet ikke er en direkte rangeringsfaktor i seg selv, vil Google for visse typer innhold prioritere det nyeste innholdet fremfor annet. Google forklarer i sine retningslinjer for rangering av søkekvalitet at for søk som krever fersk informasjon, vil den rangere sider basert på hvor nylig innholdet deres er.

Kilde

Google gjorde innholdsfriskhet til en prioritet for visse typer innhold så tidlig som i 2011, da den avduket sin ferskhetsalgoritmeoppdatering . Søkegiganten sa: "Søkeresultater ... er best når de er ferske."

Hvis Google registrerer en plutselig økning i søk om «orkan i Florida», kan den vurdere dette som et viktig tema om en hendelse som utspiller seg i sanntid. Som sådan ville det være viktig for folk å ha de siste oppdateringene om denne hendelsen slik at de kan holde seg trygge. Google vil sannsynligvis prioritere nylig eller nylig oppdatert innhold i motsetning til en artikkel publisert om tropiske orkaner i Florida som sist ble oppdatert for fem år siden.

Hvis de samme Google Search -brukerne skulle søke på historien til tropiske orkaner i Florida på 1800 -tallet, kan det hende at de ikke nødvendigvis drar mye nytte av "friskheten" i innholdet.

Derfor er det søket og dets moderne relevans som påvirker kravet til innholdsfriskhet.

Utover dette har også å oppdatere innhold regelmessig visse indirekte fordeler som:

• Å oppdatere innhold oftere betyr at det sannsynligvis vil bli krøpet oftere.

• Å oppdatere innhold oftere betyr også at du har større muligheter til å dekke mer av emnet og inkludere mer haleord.

• Siden brukere oftest leter etter de nyeste nyhetene om ethvert emne, hjelper innhold som ofte oppdateres å etablere en større grad av tillit.

3.4.3 Hva slags innhold er friskhet viktig for?

Google deler ikke alle detaljene om algoritmene, men takket være offentlig innleverte patenter og forskere, har vi en ide om hva som påvirker innholdets friskhet og når blir ferskt innhold relevant for forlagsbransjen.

Innholdsfriskhet er den viktigste for fire typer innhold:

1. Trending: Denne typen tiltrekker seg uventede pigger i søkespørsmål for et bestemt nøkkelord, og inkluderer nyheter.

2. Forhåndsplanet: Forhåndsplanlagte hendelser genererer forventede pigger i søkespørsmål. Søk vil øke aksjekursene mot slutten av hvert kvartal, mens søk etter visse idrettslagsvitne pigger rett før og etter kamper.

3. Sesong: Sesonginnhold ser pigger i søk med regelmessig frekvens på bestemte tider av året. For eksempel har søk etter Oscars en tendens til å gå opp hvert år i februar.

4. Utvikling: Dette er innhold som trenger regelmessig oppdatering på grunn av hvordan den underliggende nisjen utvikler seg. Eksempler på dette inkluderer søk etter "beste smarttelefoner i 2022" eller "Topp Billboard -sanger i juni".

3.4.4 Hvordan holde innholdet oppdatert

Det er i hovedsak fem strategier for å holde innholdet friskt. Disse er:

1. OPPDATERING: Dette gjøres når informasjonen som presenteres i innholdet er utdatert eller ikke er nyttig lenger.

2. Utvid: Dette gjøres når informasjonen som presenteres er ufullstendig, spesielt i lys av den nye utviklingen som kan ha skjedd siden innholdet sist ble publisert.

3. Reformat: Dette gjøres når en utgiver føler at innholdet kan pakkes om i et mer leservennlig format, for eksempel å legge til infografikk eller videoer.

4. Curate: Dette gjøres når en utgiver har samlet mye innhold på samme emne, og føler at det ville være mer nyttig å kuratere og samle alt slikt innhold sammen på ett sted.

5. Omfokus: Dette gjøres når forlaget føler at det ville være nyttig å presentere innholdet fra et annet perspektiv.

Strategien du vedtar vil avhenge av graden/omfanget av innholdsfriskhet som etterspørres av

din nisje/emne. Vi diskuterer dette i detalj nedenfor.

Å vite når du skal oppdatere innhold

Innhold blir oppdatert eller oppdatert for å oppnå en eller begge disse to målene:

1. Innholdet har sett et fall i trafikken eller ikke har prestert bra siden publiseringen målt ved forskjellige beregninger som ClickThrough Rate (CTR).

2. Innholdet har blitt utdatert på grunn av ny utvikling innen domenet, og det er mulig å gjenspeile denne nye utviklingen uten å lage nytt innhold fra bunnen av.

For å vurdere når innholdet må oppdateres, må du vurdere følgende beregninger:

Søkemner som vinner/mister relevansen

Verktøy som Google Trends eller AHREFS kan hjelpe deg med å identifisere trafikkvolum, svingninger og trender knyttet til nøkkelord og emner ..

For eksempel ser vinterens ankomst hvert år at søk etter vinterklær begynner å stige, og treffer toppen i november og desember. Vi kan se dette i grafen nedenfor fra Google Trends:

Dette er et tegn på at utgivere som opererer i denne nisjen for å oppdatere/oppdatere gammelt innhold. Utgivere kan gjøre dette ved å legge til de siste vinterklærutviklingene for inneværende sesong til deres eksisterende innholdsdel.

Dette fungerer fordi visse motetrender er eviggrønne, mens andre har en holdbarhet på flere år, mens en håndfull nyere trender sannsynligvis ville ha kommet med begynnelsen av den nye sesongen.

For mer om hvordan du bruker Google Trends som utgiver, se vår detaljerte modul her .

Trafikk og engasjement på nettstedet ditt

Utgivere kan bruke verktøy som Google Analytics for å få innsikt i antall besøkende, tidsbruk på en side, avvisningsrate, etc. En lav engasjementstid og høy avvisningsfrekvens for et bestemt stykke innhold kan indikere behovet for å oppdatere/oppdatere innholdet.

Ytelse mot konkurrentene dine

Du kan også måle ytelsen din mot konkurrentene dine. Hvis konkurrent websider med lignende innhold får mer trekkraft sammenlignet med ditt, kan det være lurt å oppdatere eller oppdatere innholdet ditt for å bringe det opp på nivå.

Du kan bruke verktøy som Surfer SEO for å gjøre en enkel sammenligning av ytelsen din mot konkurrentene.

3.4.5 Beste praksis for forfriskende innhold 

Nå som vi vet når vi skal oppdatere innhold, ser vi nå på noen beste praksis som er involvert i forfriskende innhold.

Kontroller alderen på topp SERP -resultatene

For å få en ide om gjennomsnittsalderen for innholdsrangering på første side av Google Search etter søket ditt eller tilhørende nøkkelord, se etter publiseringsdatoen for datoen hver artikkel ble sist endret.

Å gjøre dette for de første 10-20 resultatene gir deg en ide om hvor viktig innholdsfriskhet er for det emnet eller nøkkelordet. Hvis Google bare rangerer nylig publisert/oppdaterte artikler, er det et signal om at Google kan gi mer vekt på innholdsfriskhet her.

Publiser innhold oftere

Mens hyppigheten av publisering ikke er en direkte rangeringsfaktor, jo mer du publiserer, desto oftere vil Google sannsynligvis krype innholdet ditt. Hvis du publiserer nytt innhold ofte, lar dette Google beskjed om å sjekke nettstedet ditt oftere for oppdateringer.

Det lar også Google vite at du er en utgiver som regelmessig oppdaterer innhold, og at det dermed er mer sannsynlig å vise innholdet ditt i søkeresultater for spørsmål som friskhet betyr noe for.

Oppdater interne lenker

Sammen med oppdatering og forfriskende innhold er det god praksis å oppdatere din interne koblingsstruktur også. Å distribuere en god intern koblingsstrategi som lenker til eldre innhold, er mer sannsynlig å gjøre det mulig for Google å oppdage mer av innholdet ditt. For mer om hvordan interne lenker hjelper til med SEO, se vår detaljerte modul her .

Prioriter rangering av innhold for oppdatering

Hvis du har mye gammelt innhold på nettstedet ditt med behov for forfriskende, og ikke er sikker på hvor du skal begynne, er det best å prioritere innhold som allerede er rangert på Google, men som kan ha sett en dråpe i nyere tid, over innhold som aldri gjorde det bra. Dette er fordi innhold som aldri rangerer mest sannsynlig lider av dypere strukturelle problemer som en ren oppdatering/oppdatering er usannsynlig å fikse.

Vis både originale og oppdaterte publikasjonsdatoer

Kjennetegnet for godt innhold gir leseren like mye åpenhet som mulig. Med oppdatert/oppdatert innhold betyr dette å fortelle leserne dine tre ting:

• Da innholdet først ble publisert
• Når innholdet sist ble oppdatert eller endret
• Historie med modifikasjoner eller oppdateringer

Selv om det kanskje ikke er mulig for alle utgivere å gi all denne informasjonen hele tiden, er det god praksis å strebe etter så mye åpenhet som mulig.

Send inn oppdatert innhold for kryping

Sørg for å sende inn innholdet ditt i Google Search Console (GSC) når du er ferdig med å oppdatere/oppdatere det. Det kan også være lurt å sende inn sitemapet på nytt hvis du har gjort store endringer i nettstedstrukturen og/eller interne koblinger.

3.4.6 Unngå disse vanlige fallgruvene

Sammen med å følge den tidligere nevnte beste praksis, er det også viktig å holde seg unna disse fallgruvene når det gjelder innholdsfriskhet.

Endre aldri datoer uten å oppdatere innhold

Dette kan virke åpenbart, men flere utgivere oppdaterer ganske enkelt publikasjonsdatoene for innholdet i feil tro på at det vil gjøre innholdet friskere, og i forlengelse av dette, rangere høyere på Google.

Dette vil imidlertid ikke ha noen innvirkning på hvordan Google rangerer siden. I noen tilfeller kan visse CMS -er automatisk oppdatere datoen etter hver endring som er gjort i innholdet. I et slikt tilfelle har en utgiver ikke noe valg, og Google anser dette som akseptabelt.

Ikke bruker<lastmod> Tag til markering av modifiserte sider

De Tag går i XML -nettstedets nettsted og lar Google vite når en side sist ble endret. Hvis verdiene i Tag regelmessig og konsekvent samsvarer med den faktiske oppdateringsdatoen, begynner Google å stole på verdiene i Merk når den kryper og indekserer siden. Dette fører igjen til enklere kryping og indeksering, og over tid hjelper Google å stole på nettstedet.

3.4.7 Eksempel på innhold forfriskende gjort bra

Casestudie: Bossjakt

Boss Hunting er et australsk menns magasin som skaper trendinnhold for et publikum i 18-35 år gammel aldersdemografisk.

Et flott eksempel på hvordan sjefjakt holder innholdet friskt er en artikkel som denne:

Kilde

Dette er en artikkel om Netflix siste tilbud på innholdet for Australia i november. Vi kan se at stykket sist ble oppdatert 2. november 2022.

Når vi ser på nettadressen til siden, ser vi at den verken inneholder en dato, og heller ikke er måneden som er nevnt i URL -en. Dette gjør at sidens innhold kan oppdateres på månedlig basis, og stadig tilfører verdi til siden.

Kilde

Dette er nøyaktig hva Boss Hunting gjør. Hver måned oppdaterer det innholdet med de nyeste Netflix -tilbudene for den måneden.

Endringene som er gjort i innholdet er selvfølgelig betydelige og ikke bare kosmetiske. Boss Hunting gir nyttig informasjon om det nyeste Netflix-innholdet for den spesifikke måneden gjennom godt undersøkte oppdateringer til artikkelen.

Kilde

Gjenbruk av en enkelt URL for pågående månedlige oppdateringer gjør det også mulig for sjefjakt for å unngå fremtidige kannibaliseringsproblemer som kan dukke opp fra å lage en ny side på et lignende emne hver måned.

3.4.8 Handlinger og takeaways

Ikke alle slags innhold trenger regelmessig oppdatering og forfriskende. Det anbefales imidlertid å overvåke innholdet ditt regelmessig og oppdatere det for å gjenspeile enhver nyere utvikling på området. Innhold som blir oppdatert oftere blir også gjennomsøkt av Google. Selv om dette ikke direkte påvirker rangeringer, er det til fordel for en side indirekte på andre måter.

En god tilnærming til innholdsfriskende og oppdatering innebærer strategisk kartlegging av nettstedet ditt for å identifisere websider, innholdsseksjoner som må oppdateres. Denne identifikasjonen er basert på en analyse av beregninger som ClickThrough Rate (CTR), konkurrentanalyse, trender/søkevolumspikes, forventet interesse, sesongmessighet og regelmessig utviklende emner.

Det er bra å begynne med å først oppdatere sider som allerede er rangert snarere, og å vise så mye informasjon om publiserings- og modifikasjonsdatoer som mulig.