Opinion - State of Digital Publishing

Bruke en førsteparts datastrategi, med en registreringsvegg som nøkkelverktøyet for utgivere for å øke ARPU

Den digitale publiseringsbransjen står for tiden overfor et betydelig antall forretningstruende utfordringer. Annonseinntektene er under enestående press, tilliten mellom lesere og utgivere går gradvis i oppløsning (men viktigere enn noen gang), personvernhensyn tvinger markedet vårt til å ombygges, og abonnement har blitt en svært konkurransedyktig bransje. For å si at det er en vanskelig tid […]

Tredjeparts informasjonskapsler er en liten del av problemet; Vi må fokusere på dataetikk i annonsering

Volumet av forbrukerdata vokser raskt, drevet av behov for videostrømming, tilkoblede enheter og apper og et økende behov for å dele innhold og kommunikasjon digitalt. Spesielt siden mange av oss nå jobber hjemmefra. Forskningsfirmaet IDC spådde at mer enn 59 zettabyte (ZB) med data ble opprettet, fanget opp, kopiert og konsumert i […]

Hvorfor brukergenerert video- og innholdssyndikering er det perfekte ekteskapet for utgivere?

Med 73 % av folk nå tilgang til nyheter gjennom «sidedøren», ifølge Reuters Digital News Report 2021, er innholdssyndikering en viktig vekst-hackingstrategi for utgivere i deres forsøk på å nå større og mer mangfoldige publikum. Hva er innholdssyndikering? Innholdssyndikering betyr å publisere innhold på nytt på ett eller flere nettsteder og/eller plattformer. […]

Hvorfor er innholdsforstøvning avgjørende for innholdsstrategien din?

Noen ganger er det bare én briljant innhold som trengs for at bedriften din skal utvide publikumsrekkevidden drastisk. Hvis du eller teamet ditt noen gang har laget viralt innhold, er det en utmerket sjanse for at du kan lage mye mer basert på det originale innholdet. Dette er mer effektivt enn å stadig lage nytt innhold fra bunnen av. Som […]

De vanlige fallgruvene rundt førstepartsdata

Mengden data som er lett tilgjengelig for annonsører er i nedgang. Dette er et resultat av avviklingen av tredjeparts informasjonskapsler, strengere personvernregler og endringer i mobilidentifikatorer. Imidlertid har bruk av førstepartsdata blitt utpekt som en mulig løsning på problemet. Merker har mer førstepartsdata enn noen gang før gjennom veier som […]

Hvordan lage et engasjerende blogginnlegg

Du har kanskje hørt det gamle ordtaket «innhold er konge» en million ganger. Men har du noen gang funnet et hode som er kronen verdig? Sannsynligvis ikke! En forfatters ansvar er å bygge merkelojalitet og tillit med ordene sine. Ved å fokusere på å lage kvalitetsinnhold er det deres rolle å engasjere leserne og holde dem […]

Hvordan dataminimering kan øke forretningsverdien din

I den nettbaserte publiseringsbransjen hører det fortiden til å samle store mengder big data. Å jobbe med ubegrensede mengder data er ikke bare bortkastet tid og ressurser, men det kan også gjøre deg åpen for kort- og langhaleskaden ved et brudd på personvernet. Vi har funnet ut at å ta i bruk data […]

Nyhetsapps funksjoner elsket av lesere

Nyhetsapper, for å oppfylle deres primære mål, som er å levere informasjon (hovedsakelig i tekstform), kan bestå av artikler, sider og kanskje kommentarseksjoner. Disse funksjonene er avgjørende for å lage og kjøre en nyhetsapp. Men i en tid med økende interesse for nyhetsapper, og dermed hard konkurranse på markedet og […]

Utgivere må utvide horisonten for å utnytte effekten av annonsekostnadsrebound

Å utforske nye inntektsstrømmer, som betalingsmurer og e-handel, er et intelligent grep for utgivere, men de bør ikke miste av syne å optimalisere sine eksisterende. Med prognosen for digitalt annonseforbruk som går tilbake med mer enn 25 %, og passerer 191 milliarder dollar i år, bør annonsering forbli en integrert del av inntektssammensetningen. Derfor bør utgivere være […]

Opprette et dataøkosystem bygget på forbrukertillit

Den økte granskningen av tredjeparts informasjonskapsler, mobilenhets-IDer og IP-adresser har gjort det stadig vanskeligere for annonsører å fortsette å levere meningsfulle opplevelser til forbrukere. Som et resultat finner utgivere og annonsører måter å tilpasse forbrukerreisen uten behov for uautentiserte enhets- og nettleser-IDer. Tidligere har reklame og […]

Utgivere trenger smartere analyser for å overleve uten informasjonskapsler

Utgivere vil være godt klar over at, til tross for Googles opphold i utførelse, forblir slutten av tredjeparts informasjonskapsler i horisonten, og det samme gjør utfordringene knyttet til denne endringen. Den eneste forskjellen er at de har lengre tid å forberede. Alternative løsninger kan være under arbeid, men de fleste er fortsatt i startfasen av […]

Hvordan kan utgivere etablere butikk på fremtidens sosiale hovedgate?

Informerte observatører har spådd at internett ville forandre handel siden 1990-tallet, men 2020 var året deres profetier endelig gikk i oppfyllelse. Shoppere ble presset på nettet i større antall enn noen gang før, og raskt til å utnytte denne trenden begynte sosiale medier-gigantene å posisjonere seg for å finne opp shopping på nytt. Resultatet – […]

Better Together: The New Digital Era for Publishers and Brands

Den digitale markedsføringsindustrien har alltid jobbet i forkant av teknologisk innovasjon, i hvert fall når det gjelder hvordan annonser kjøpes, selges og vises. Dessverre er et av de nyere og utfordrende biproduktene av denne posisjonen at den harde konkurransen mellom programvareleverandører og plattformer har gjort at merkevarer og utgivere kjemper om å håndtere en kompleks, […]

Hvordan ATS støtter digitale utgivere

Har publikasjonen din en identitetskrise? Merkevaren din kan være solid og verdiforslaget ditt klart. Men for medieeiere som er avhengige av annonsering, er måtene å identifisere og nå målgrupper på vegne av annonsører nå i uro. Identifikatorer i endring Tradisjonelt fungerer annonsemålretting ved å matche tredjeparts informasjonskapsler mellom utgivere, annonseteknologi […]

Slik når du forbrukere i Apples ATT-verden

Med lanseringen av iOS 14.5 har Apple gjort endringer i Identifier for Advertisers (IDFA), introdusert rammeverket for App Tracking Transparency (ATT) og transformert det digitale annonselandskapet på iOS-enheter. Og på Googles Chrome har vi fortsatt "death of the cookie" å se frem til. Et par bransjeendringer som har […]

Forbrukertillit er fremtiden for digital annonsering

Forbrukertilliten på tvers av institusjoner er synkende. Dette er bare ett funn fra Forresters 'Trust In The Age Of The Customer'-rapport, publisert i november 2020. Den samme rapporten viser også at forbrukere i økende grad er bekymret for feilinformasjon spredt av nyhetspublikasjoner, heter det i forskningen: «I løpet av pandemien , ble forbrukerne mindre tillitsfulle.» Forbrukerne er […]

Mening