Apples oppdateringer om appsporingstransparens representerer en mulighet til å skape en bærekraftig infrastruktur

De siste par årene har det vært betydelige endringer i det digitale annonseringslandskapet, drevet av økende lovgivning rundt personvern. Bransjen har allerede blitt tvunget til å tilpasse seg bortfallet av tredjeparts informasjonskapsler og flytter fokuset mot å skape kunderelasjoner bygget på autentiserte verdiutvekslinger sentrert rundt forbrukertillit. Ikke uventet bidro Apple, som er stolte av å sette personvern øverst på agendaen, til endringsstrømmen da de annonserte sitt kommende AppTrackingTransparency (ATT)-rammeverk, som vil påvirke hvordan apputviklere bruker identifiserbare data til reklameformål. For de som ikke allerede er klar over det, er det nye AppTrackingTransparency (ATT)-rammeverket ventet å komme som en del av lanseringen av iOS 14.5, som nå er nært forestående. ATT krever at apputgivere ber om brukerens tillatelse til å spore dem eller få tilgang til enhetens IDFA. Dette betyr at enkeltpersoner aktivt må samtykke app for app, og det er viktig for apputviklere å merke seg at de bare vil ha én mulighet til å sikre brukersamtykke. Den harde realiteten er at selv om Apples trekk er veldig i tråd med bransjens forventninger, vil det ha stor effekt på apputviklernes evne til å tjene penger. Mange utviklere av mobilapper har bygget inntektsmodellene sine rundt å gjøre appene sine tilgjengelige i Apples App Store, og disse endringene vil sannsynligvis gjøre disse modellene stadig mer ustabile og uholdbare. Med ATT på plass forventes det generelt at bare rundt 20–30 % av brukerne vil gi samtykke, noe som i betydelig grad påvirker annonsørers, utgiveres og dataleverandørers mulighet til å identifisere og nå kunder, måle kampanjeytelse og koble data basert på IDFA-er. Og siden flertallet av brukerne plutselig er ugjenkjennelige, blir inventar stadig mer uadresserbart, noe som fører til en reduksjon i interesse og investeringer fra merkevarer. Hvis annonsørenes interesse avtar, vil ressursene mobilutgivere trenger for å reinvestere i å bygge nye produkter, forbedre brukeropplevelsen og skaffe nye brukere bli redusert. Dette vil til slutt føre til færre gratis mobilapper, som igjen kan påvirke forbrukeropplevelsen negativt og redusere konkurransen i bransjen – en ond sirkel som kan være katastrofal ikke bare for mobilapputgivere, men også for forbrukeren. Det er ikke en posisjon appmarkedet ønsker å være i – for å få tilgang til, vedlikeholde og støtte innhold av høy kvalitet, må sektoren opprettholde en konkurransedyktig forretningsmodell for alle i markedet.

Så hva kan apputviklere og -utgivere gjøre for å sikre at de kan fortsette å tjene penger på innholdet sitt?

Dette er ikke ulikt situasjonen forlagsbransjen har havnet i med avviklingen av tredjeparts informasjonskapsler. Utgivere måtte finne en varig og personvernvennlig måte å komme i kontakt med annonsører på, samtidig som de opprettholdt forbrukerens respekt og tillit. Det samme gjelder markedet for mobilapper. Mobilapputviklere og spillmarkedsførere trenger tilgang til målrettethet for å ta tilbake kontrollen over forholdet sitt til brukerne, slik at de kan drive levedyktige forretningsmodeller. Til syvende og sist vinner forbrukerne med dypere, direkte relasjoner med merkene og utgiverne de stoler på, og bedre opplevelser drevet av et app-økosystem basert på reklame. Bransjen trenger en nøytral, strategisk infrastruktur som gjør det mulig for apputgivere å opprettholde og til og med skalere virksomheten sin, samtidig som de opprettholder standarder for forbrukernes personvern og respekterer retningslinjene fastsatt av enhetsprodusenter og appbutikker. Ved å se mot publiseringsbransjen og gå over til et økosystem basert på førstepartsautentiserte data med ATT-samtykke, vil apputviklere kunne oppnå dette og levere meningsfullt, relevant og engasjerende innhold til forbrukerne. I likhet med forlagssektoren bør disse endringene sees på som en mulighet for bransjen til å komme sammen for å utvikle en bærekraftig infrastruktur, som øker forbrukernes personvern og valgmuligheter og forbedrer nettopplevelser.