Utgivere må utvide horisonten sin for å utnytte effekten av oppgangen i annonseutgifter

Å utforske nye inntektsstrømmer, som betalingsmurer og e-handel, er et intelligent trekk for utgivere, men de bør ikke glemme å optimalisere sine eksisterende. Med prognoser for digitale annonseutgifter som spretter opp med mer enn 25%, Med en omsetning på over 191 milliarder dollar i år bør reklame forbli en integrert del av inntektsmiksen. Derfor bør utgivere se etter å forbedre seg og tiltrekke seg sin andel av annonseutgiftene. Diversifisering av annonseløsninger vil være avgjørende for å oppnå dette. Ved å fokusere på målretting og bruke ulike annonseformater kan utgivere sørge for at ingen annonsepenger blir liggende igjen på bordet.

Tjene penger på kontekstuelle

Med 97% av forbrukere som er bekymret for personvernet sitt og tredjeparts informasjonskapsler som skal avvikles neste år, må utgivere og annonsører revurdere sine målrettingsstrategier. Selv om Googles forsinkelse gir det digitale økosystemet en utvidet nådeperiode til å finne og teste gjennomførbare alternativer, må utgivere gjøre det til en hovedprioritet å finne 100 % personvernvennlige målrettingsmetoder nå. Kontekstuelle løsninger lar utgivere målrette annonser basert på sideinnhold i stedet for tredjepartsdata. Ved å sørge for at annonsene er svært relevante for den nåværende brukerintensjonen og innholdet målgruppene konsumerer, kan utgivere sørge for at de maksimerer engasjementsnivåene. For eksempel er en B2B-annonse mest relevant når brukere konsumerer forretningsnyheter. Hvis brukeren så den samme annonsen mens de så gjennom restaurant- eller ferieanmeldelser, reduseres effekten betydelig – eller til og med går tapt. Å nå målgrupper gjennom deres spesifikke interesser, som bestemt av innholdet de konsumerer, genererer mer betydelige resultater for annonsører. Med over to tredjedeler (69%) av målgrupper som oppgir at de sannsynligvis vil reagere på en kontekstuelt relevant annonse, vil utgiverne som kan levere dette være de som sikrer den høyeste investeringen fra annonsekjøpere.

Fokuserer på formater

En annen forbrukertrend utgivere må ta hensyn til er den økende diversifiseringen av forbruk av digitale medierDagens publikum beveger seg i et multimedielandskap. For å fange oppmerksomheten deres i et konkurransepreget marked, må utgivere sørge for at de tilbyr annonseplass for ulike formater, fra display og video til native. Ved å gjøre dette kan utgivere møte både annonsørers og publikums behov, noe som øker inntektene per økt. I tillegg kan utgivere, i stedet for å begrense annonseplasseringer til ett format, bruke teknologier som lar dem vise flere formater i én plassering. I kombinasjon med dette kan de bruke avanserte avkastningsoptimaliseringsteknikker for å identifisere annonseformatet som vil generere høyest avkastning for en bestemt plassering basert på spesifikke forhold. Denne fleksibiliteten minimerer dramatisk risikoen knyttet til å stole på én enkelt etterspørselskilde. Før omveltningen i 2020 var videos popularitet økende på grunn av både effektiviteten som inntektsdriver og høye CPM-er, forutsatt at minimumsberegninger for spillerstørrelse og synlighet ble implementert. Etter presset på annonsebudsjetter og reduserte investeringer i digital video, men utgivere som var for avhengige av dette formatet ble negativt påvirket. Ved å sørge for at annonsebeholdningen er tilpasningsdyktig, kan utgivere beskytte seg mot dette og velge de beste formatene under alle omstendigheter.

Prioritering av premium markedsplasser

I tillegg til å forbedre fleksibiliteten i beholdningen, må utgivere også fokusere på å forbedre tilgjengeligheten. For å maksimere inntektene fra digitale annonser, bør utgivere tillate annonsører å kjøpe visninger via sine foretrukne transaksjonsmåter – en enkel, men effektiv taktikk for å øke avkastningen – og programmatiske kanaler er ofte den foretrukne metoden for kjøpere. Bransjeprognoser for 2021 viser at annonseutgifter for programmatisk digital visning nærmer seg 97 milliarder dollar, som betyr at den vil gjøre rede for mer enn 89 % av alle investeringer i digitale skjermer. Når utgivere øker beholdningen gjennom programmatisk annonseinnhold, må de søke etterspørsel fra private markedsplasser i stedet for å stole for mye på åpne børser. Kjøperinngangs- og avtalevilkår kontrolleres nøyere i PMP-er, noe som gjør det mulig for utgivere å samarbeide med anerkjente merkevarer og tiltrekke seg annonsekjøpere som i økende grad ser etter premium, merkevaresikker beholdning gjennom programmatiske kanaler. Med 94% Selv om utgivere opplever en oppgang i inntektene, virker fremtidsutsiktene lovende. Dette betyr imidlertid ikke at ting skal gå tilbake til slik de var før. Selv om digital annonsering nå bekrefter seg som en dominerende inntektsstrøm, må utgivere gripe muligheten til å ta sine monetiseringsstrategier til neste nivå. Å muliggjøre effektive, personvernvennlige målrettingsalternativer, tilby fleksible annonseplasseringer og øke tilgjengeligheten av beholdning er enormt viktig for å få mest mulig ut av oppgangen i annonseutgifter. Fremover vil det være nødvendig å optimalisere alle elementer i monetiseringsmiksen for at utgivere skal kunne øke bunnlinjen og støtte redaksjonelt innhold av høy kvalitet.