Video er et av de mest foretrukne måtene å fortelle historier, utdanne og underholde innholdsforbrukere på.
Folk bruker nå gjennomsnittlig 17 timer per uke på videoinnhold (PDF-nedlasting) . Dessuten er det mer sannsynlig at folk deler videoinnhold – enten det er med venner, kolleger eller følgere på sosiale medier – enn noen annen type.
For utgivere gir dette en enestående mulighet. Videoinnhold er ikke bare et medium for historiefortelling; det er en gullgruve for å generere inntekter, enten det er gjennom deling av annonseinntekter, nivådelte abonnementer eller innovative modeller for videomonetisering, som shopping i video.
Bli med oss når vi undersøker de ulike strategiene for inntektsgenerering av videoer som utgivere kan bruke for å kapitalisere på dette blomstrende markedet.
Hva er videomonetisering?
Videomonetisering er hvordan utgivere genererer inntekter fra videoinnholdet sitt. Det innebærer å utnytte ulike strategier og plattformer for å konvertere videovisninger til en inntektsstrøm.
Dette kan bety alt fra å legge inn annonser i videoen til å tilby premiuminnhold via en abonnementsmodell. Målet er enkelt: å tjene penger på innhold effektivt samtidig som man leverer verdi til publikum.
Det er verdt å merke seg at det finnes ulike modeller for inntektsgenerering for videoer, skreddersydd for å møte de unike behovene til utgivere.
For eksempel kan direktestrømming tjene penger gjennom annonser i sanntid eller eksklusive tilgangsavgifter. Video on demand (VOD) tillater nivådelte abonnementer der seerne betaler for innholdet de ønsker å se. Så har vi affiliate-markedsføringsmodellen, der utgivere tjener provisjoner ved å markedsføre produkter eller tjenester i videoene sine.
Hver modell tilbyr en distinkt tilnærming til å tjene penger på innhold, slik at utgivere kan velge en strategi som samsvarer med deres mål og publikumspreferanser.
Slik tjener du penger på videoinnhold
Som nevnt kort tidligere, finnes det flere måter utgivere kan tjene penger på videoene sine. La oss se nærmere på de mest populære.
1. Deling av annonseinntekter
Deling av annonseinntekter er en populær strategi for inntektsgenerering av videoer der utgivere samarbeider med en plattform for inntektsgenerering av videoer, som YouTube, Vimeo eller spesialiserte annonsenettverk, for å vise annonser i videoinnholdet sitt.
Skjermbildet nedenfor er et eksempel på annonseinntektene fra en YouTube-video.
Kilde: Ali Abdal
Denne strategien er spesielt gunstig for utgivere som har et stort antall videoer og en betydelig seerbase. Når annonsene er satt opp, tjener utgiverne passivt en andel av inntektene som genereres fra seernes interaksjoner med annonsene – enten det er klikk eller visninger.
Noen beste fremgangsmåter for denne metoden inkluderer:
- Målrettet annonsering: Bruk plattformanalyser for å forstå målgruppen og skreddersy annonser som er relevante for dem.
- Annonseplassering: Vær strategisk med annonseplasseringen i videoen. For eksempel fant en studie at annonser midt i videoen har større sjanse for å bli fullført enn annonser før videoen.
- Kvalitet fremfor kvantitet: Selv om det kan være fristende å oversvømme videoer med annonser, kan dette avskrekke seere. Det er avgjørende å finne en balanse mellom å tjene penger på innhold og å opprettholde seertilfredsheten.
2. Nivådelte abonnementer
Lagdelte abonnementer er en inntektsmodell der seerne betaler høyere eller lavere gjentakende avgifter for å få tilgang til ulike innholdsnivåer. Netflix er et godt eksempel på denne strategien, og tilbyr ulike abonnementsplaner basert på antall skjermer og videokvalitet.
Kilde: Netflix
Utgivere bør vurdere denne strategien når de har et mangfoldig utvalg av videoinnhold som kan kategoriseres i ulike verdiforslag.
For eksempel kan et basisabonnement tilby standard videokvalitet og begrenset tilgang til arkiver, mens et premiumabonnement kan tilby HD-video og eksklusivt innhold.
I motsetning til annonsebaserte modeller gir nivådelte abonnementer en mer forutsigbar og konsistent inntektsstrøm. I tillegg kan det å tilby varierte nivåer oppmuntre til langsiktige forpliktelser, fremme kundelojalitet og redusere frafallsrater.
Utgivere bør følge disse beste praksisene mens de genererer inntekter med denne betalingsmurstrategien for å oppnå best mulig resultat:
- Verdiforslag: Definer tilbudet for hvert nivå tydelig og sørg for at verdien samsvarer med kostnaden. Dette vil bidra til å tiltrekke og beholde et bredt spekter av abonnenter.
- Fleksible planer: Tilby fleksibilitet i abonnementsplaner, for eksempel månedlige, kvartalsvise eller årlige alternativer, for å imøtekomme ulike kundepreferanser.
- Eksklusivt innhold: Bruk premiuminnhold som en krok for å lokke seere til å velge abonnementer på et høyere nivå. Dette kan være alt fra eksklusive intervjuer til tidlig tilgang til nye utgivelser.
- Regelmessige oppdateringer: Hold innholdet friskt og jevnlig oppdatert for å opprettholde abonnentenes interesse. Gammelt eller utdatert innhold kan føre til økte kundeavganger.
3. Sponset innhold
Sponsorert innhold er en strategi for inntektsgenerering av videoer der utgivere samarbeider med merkevarer eller selskaper for å lage og markedsføre innhold som subtilt integrerer sponsorens budskap eller produkt.
I motsetning til tradisjonelle annonser er sponset innhold ofte mer sømløst vevd inn i videoen, noe som gir en mindre påtrengende seeropplevelse. Ulike uavhengige innholdsskapere utnytter ofte denne strategien for å produsere videoer lønnsomt.
Kilde: YouTube
Denne strategien er ideell for utgivere som har bygget et sterkt og engasjert publikum og har en stemme eller et tema som passer godt til spesifikke merkevarer. Den er spesielt effektiv for nisjemarkeder der utgiverens innhold og sponsorens produkt eller budskap har en naturlig synergi.
Utgivere kan tjene mer penger på sponset innhold enn tradisjonelle reklamemodeller gitt det større redaksjonelle arbeidet som kreves. Baksiden er selvsagt hvor mye tid utgiveren investerer i produksjonsprosessen.
Men fordi innholdet er integrert i utgiverens vanlige tilbud, blir det vanligvis bedre mottatt av publikum, noe som opprettholder tillit og engasjement. Sponsorert innhold risikerer heller ikke å bli fanget opp av annonseblokkere slik tradisjonelle annonser blir.
Når utgivere bruker denne metoden for inntektsgenerering av videoinnhold, bør de vurdere følgende:
- Målgruppetilpasning: Velg sponsorer hvis produkter eller budskap samsvarer godt med utgiverens målgruppe. En uoverensstemmelse kan føre til at seerne mister interessen.
- Åpenhet: Opplys alltid om at innholdet er sponset for å opprettholde publikums tillit. Åpenhet er avgjørende for etisk inntektsgenerering fra videoinnhold.
- Kvalitet fremfor kvantitet: Fokuser på å lage innhold av høy kvalitet og engasjerende innhold, i stedet for å presse sponsorens budskap for aggressivt. Sponsorskapet bør føles som en naturlig del av innholdet.
4. Peer-to-peer (P2P) videonettverk
Peer-to-peer (P2P) videonettverk er en relativt ny, men lovende strategi for inntektsgenerering fra videoer der hver deltaker (peer) kan fungere som en server og en klient. La oss se på eksemplet med to personer som vil se den samme videoen.
I et tradisjonelt oppsett må de koble til en sentralisert server for å strømme innholdet. Etter hvert som flere personer blir med, må serveren håndtere den økte belastningen for å møte kundenes behov.
Med P2P-videonettverk kan imidlertid enheten til den første klienten fungere som en server for den andre klienten, noe som gjør hele videostrømmeprosessen økonomisk og effektiv.
Humix , en ledende P2P-plattform for videonettverk, lar utgivere generere annonseinntekter ved å vise videoer fra sitt opprinnelige nettsted eller kanal på flere plattformer. Alt utgivere trenger å gjøre er å publisere innholdet sitt på Humix, så vil det være tilgjengelig for publikummet deres på andre populære nettsteder.
Samtidig kan de også sette inn lignende videoer fra andre utgivere på sin egen plattform eller nettside, noe som øker engasjementet.
Kilde: Humix
Denne strategien er spesielt gunstig for utgivere som ønsker å utvide rekkevidden sin utenfor plattformene sine. Det er et utmerket alternativ for de som har videoinnhold av høy kvalitet som er relevant for et bredere publikum.
Videre kan utgivere generere inntekter ikke bare fra innholdet sitt, men også fra å vise andre utgiveres videoer på plattformene sine, samtidig som de utnytter nettverksfellesskapet, noe som fører til økt merkevaregjenkjenning og publikumslojalitet.
Når utgivere tjener penger på videoer på et P2P-nettverk, må de være oppmerksomme på følgende:
- Kvalitetskontroll: Sørg for at videoene som vises, enten de er på et egeneid eller et partnernettverk, oppfyller kvalitetsstandardene som publikum forventer.
- Åpenhet og tillit: Angi hvilket innhold som kommer fra P2P-nettverket og hvilket som er originalt. Åpenhet er avgjørende for å opprettholde publikums tillit.
- Ytelsessporing: Dette vil bidra til å optimalisere inntektsmetodene som brukes, og dermed maksimere inntektene.
5. Betal-per-visning (PPV)
Pay-per-view (PPV)-monetiseringsmodellen gir seere tilgang til spesifikt innhold i en begrenset periode ved å kreve et engangsgebyr. Et klassisk eksempel på denne strategien er Ultimate Fighting Championship (UFC), der fans betaler for å se individuelle kamper eller arrangementer.
Kilde: UFC
Denne strategien passer best for utgivere som tilbyr eksklusivt innhold av høy verdi med stor etterspørsel. Den er spesielt effektiv for direktestrømming av spesielle arrangementer, eksklusive intervjuer eller førsteklasses utdanningsinnhold.
PPV genererer umiddelbare inntekter ved kjøp, noe som gjør det til et lukrativt alternativ for engangsarrangementer eller eksklusive utgivelser. I motsetning til abonnementsmodeller krever ikke PPV en langsiktig forpliktelse fra seerne, noe som gjør det enklere å tiltrekke seg et bredere publikum.
For å utnytte denne metoden på en god måte, bør utgivere vurdere:
- Prisstrategi: Vurder innholdsprising nøye. Prisene bør gjenspeile innholdets verdi, men også være tilgjengelige nok til å tiltrekke seg et stort antall seere.
- Markedsføring: Bruk sosiale medier, e-postmarkedsføring og andre kanaler for å skape blest før lanseringsdatoen. Jo mer forventning som bygges, desto høyere er den potensielle inntekten.
- Brukeropplevelse: Sørg for en sømløs betalings- og seeropplevelse. Eventuelle problemer i prosessen kan avskrekke potensielle seere og påvirke inntektene.
- Engasjement etter arrangementet: Etter arrangementet eller lanseringen, engasjer publikum gjennom oppfølgingsinnhold eller spørreundersøkelser. Dette forbedrer ikke bare seeropplevelsen, men gir også verdifull innsikt for fremtidige pay-per-view-arrangementer.
6. Donasjoner og folkefinansiering
Donasjoner og crowdfunding er metoder for inntektsgenerering av videoer der utgivere ber om økonomisk støtte direkte fra publikummet sitt. Et bemerkelsesverdig eksempel er den britiske avisen The Guardian, som ber publikum om å støtte journalistikken gjennom frivillige bidrag.
Kilde: YouTube
Denne strategien er spesielt effektiv for utgivere med et sterkt, engasjert fellesskap rundt innholdet sitt. Den er ideell for de som produserer innhold som har sosial, kulturell eller pedagogisk verdi og ønsker å holde det tilgjengelig for alle.
Donasjoner og folkefinansiering kan gi en bærekraftig inntektsstrøm som er mindre avhengig av reklame eller abonnementsavgifter, noe som gir utgivere større kreativ frihet der de kan fokusere på å produsere innhold av høy kvalitet som gir effekt.
Utgivere må huske på disse tipsene når de er avhengige av donasjoner:
- Åpenhet: Vær åpen om hvordan midlene skal brukes. Åpenhet bygger tillit og oppmuntrer flere til å bidra.
- Insentiver: Tilby spesielle fordeler eller eksklusivt innhold til givere som et tegn på takknemlighet. Dette gir ikke bare insentiver til donasjoner, men forbedrer også verdiforslaget.
- Regelmessige oppdateringer: Hold fellesskapet informert om nådde milepæler, kommende prosjekter og hvordan bidragene deres utgjør en forskjell.
- Enkel donasjonsprosess: Gjør donasjonsprosessen så enkel og problemfri som mulig. En komplisert eller tungvint prosess kan avskrekke potensielle givere.
7. Tredjepartslisensiering
Tredjepartslisenser innebærer å gi andre plattformer eller enheter rettighetene til å distribuere en utgivers videoinnhold. Til gjengjeld mottar utgiveren en lisensavgift eller en andel av inntektene som genereres fra innholdet deres på tredjepartsplattformen.
Denne strategien passer godt for utgivere som har et bibliotek med innhold av høy kvalitet og eviggrønt materiale som har potensial for bredere distribusjon.
Det er spesielt effektivt for innhold som allerede har hatt en vellykket omsetning på utgiverens kanaler og som nå kan tjenes ytterligere penger på gjennom eksterne kanaler.
En av hovedfordelene med å lisensiere innhold til tredjeparter er at det åpner opp en ny vei for inntektsgenerering uten ekstra produksjonskostnader. I tillegg får innholdet eksponering for et nytt publikum, noe som potensielt kan drive trafikk tilbake til utgiverens plattform.
Her er noen forholdsregler utgivere bør ta når de implementerer denne strategien:
- Due diligence: Gjennomfør grundig research på potensielle lisenspartnere for å sikre at de er anerkjente og at publikummet deres er i samsvar med innholdet.
- Tydelige vilkår: Gi en tydelig beskrivelse av vilkårene i lisensavtalen, inkludert inntektsdelingsmodeller, begrensninger for innholdsbruk og lisensvarighet.
- Kvalitetssikring: Sørg for at tredjepartsplattformen opprettholder innholdets kvalitet og integritet. Dette inkluderer korrekt presentasjon og fravær av uautoriserte redigeringer eller endringer.
8. Affiliate-markedsføring
Affiliate-markedsføring lar utgivere og innholdsskapere tjene penger på videoinnholdet sitt ved å markedsføre produkter eller tjenester og tjene provisjoner fra hvert salg som gjøres for partneren deres.
Denne strategien brukes ofte i produktanmeldelser, veiledninger og annet innhold der et produkt eller en tjeneste kan integreres naturlig.
Kilde: YouTube
Utgivere bør vurdere denne strategien når de har et sterkt og engasjert publikum som stoler på anbefalingene deres. Den er spesielt effektiv for nisjeinnhold der spesifikke produkter eller tjenester kan introduseres organisk.
I motsetning til andre metoder for inntektsgenerering affiliate-markedsføring resultatbasert, noe som betyr at utgivere tjener inntekter direkte knyttet til handlingene seerne utfører. Det beste er at det er minimal risiko involvert, ettersom utgivere ikke trenger å investere i produktutvikling eller lagerbeholdning.
Her er noen tips som kan være nyttige når du bruker affiliate-markedsføring for å tjene penger på videoer:
- Målgrupperelevans: Velg produkter eller tjenester som er svært relevante for målgruppen. Irrelevante anbefalinger kan svekke tilliten.
- Åpenhet: Opplys tydelig om tilknyttede relasjoner for å opprettholde publikums tillit. En enkel ansvarsfraskrivelse i begynnelsen eller slutten av videoen er tilstrekkelig.
- Kvalitet fremfor kvantitet: Fokuser på å markedsføre noen få produkter av høy kvalitet i stedet for mange varer. Dette øker troverdigheten og øker sannsynligheten for konverteringer.
- Spor og optimaliser: Bruk analyser for å spore ytelsen til affiliate-lenker. Overvåk klikkfrekvenser (CTR), konverteringer og inntekter for kontinuerlig å optimalisere strategien.
9. Shopping i videoen
Som navnet antyder, lar shopping i video utgivere gi publikum friheten til å kjøpe produkter eller bestille tjenester mens de ser på en video.
Et godt eksempel på dette er Bambuser, en plattform som spesialiserer seg på å gjøre videoer tilgjengelige for kjøp på en utgivers nettsted.
Kilde: Bambuser
Utgivere bør vurdere denne strategien når de har en produktkatalog som kan integreres sømløst i videoinnhold. Den er spesielt effektiv for livsstils-, mote- og teknologianmeldelser der produkter kan vises frem naturlig.
Denne modellen muliggjør umiddelbar konvertering, ettersom seerne kan kjøpe uten å forlate videoen, noe som reduserer frafallsraten. Siden den tilbyr en komplett opplevelse, fra visning til kjøp, øker shopping i videoen brukerengasjement og tilfredshet, noe som til slutt bidrar til konverteringer.
For eksempel brukte Samsung Bambuser til å overgå konverteringsmålene sine under produktlanseringer med imponerende 127 %.
Utgivere må være oppmerksomme på følgende:
- Sømløs integrering: Sørg for at shoppingfunksjonen er intuitivt utformet og ikke forstyrrer videoopplevelsen.
- Produktrelevans: Fremhev kun produkter som er direkte relevante for videoinnholdet for å opprettholde seernes interesse og tillit.
- Tydelig handlingsfremmende oppfordring (CTA): Bruk tydelige og overbevisende handlingsfremmende oppfordringer for å lede seeren mot kjøp.
Avsluttende tanker
Enten det er for utdanning, informasjon eller underholdning, har folk en tendens til å trekkes mot video som sin foretrukne innholdsform. Som sådan vil utgivere som utvikler en omfattende monetiseringsløsning og kobler den med en av de beste plattformene for videomonetisering være godt posisjonert til å kapitalisere på denne muligheten.
Etter å ha gjennomgått de ni strategiene ovenfor, er den viktigste konklusjonen at det ikke finnes én løsning som passer for alle. Utgivere må dykke dypere og lære om publikums preferanser regelmessig for å konsekvent produsere engasjerende innhold på en lønnsom måte.
Hvis for eksempel en utgiver dekker livsstilsprodukter i stor grad, er shopping i video en god løsning, men for skapere av pedagogisk innhold er det sannsynligvis bedre å tilby nivådelte abonnementer.
Videre er det risikabelt å stole på én enkelt inntektsgenereringsmetode. En diversifisert tilnærming, som inkluderer flere modeller for inntektsgenerering av videoer, kan gi en mer stabil inntektsstrøm.
Fremtiden for video er utrolig lovende, med rikelig med muligheter for utgivere til å generere inntekter på kreative måter. Ved å holde seg informert og tilpasningsdyktige kan utgivere ikke bare tjene bedre penger på videoinnhold, men også fortsette å berike seeropplevelsen.
