Med så mye negativ dekning av publisering, setter vi i Bibblio søkelyset på de mange vertikale forlagene som blomstrer. Velkommen til "Vertical Heroes"-serien med intervjuer.
Denne gangen Wholesome Yums administrerende direktør og grunnlegger Maya Krampf hva som har gjort selskapet hennes til en suksess. Grunnlagt i Minnesota, USA, fokuserer Wholesome Yum på enkle, glutenfrie lavkarbo og ketogene oppskrifter med 10 ingredienser eller færre. Dette foretaket ble etablert i 2015 og spesialiserer seg på oppskriftsutvikling, profesjonell matfotografering og videoproduksjon, samt markedsføring, merkevare- og produktutviklingstjenester. Du har sannsynligvis oppdaget Maya og hennes sunne tilbud på sosiale medier, med Instagram-følgeren hennes alene som sitter på over 180 000 ivrige matelskere.
Maya snakket med Bibblio-sjef Mads Holmen om å kjenne publikum, få dem til å følge deg og til slutt bli dine talsmenn.
Mads: اi maya. La oss starte med å finne ut mer om publikasjonens målgruppe. Hvem er de?
Maya: Folk som ønsker å bli sunnere, ønsker å gå ned i vekt, eller generelt er interessert i en lavkarbo eller keto livsstil.
Mh: hvilke forskjellige typer innhold tilbyr du dem?
MK: Oppskrifter på nettsiden vår, ukentlige måltidsplaner, trykt kokebok, e-bøker, månedlige utdelinger på ulike plattformer, innhold i sosiale medier og fellesskap, og snart keto-vennlige matprodukter.
Mh: hvor stort er sunt nam når det gjelder publikum og størrelse
MK: Vi har 7 millioner månedlige visninger per måned på nettstedet vårt og en rekkevidde på 22 millioner månedlige sosiale medier. Teamet vårt består av åtte ansatte, inkludert meg selv og mannen min, og i vekst.
Mh: du har klart å vokse imponerende – hva var den hemmelige sausen?
MK: Takk! Jeg er ikke sikker på at jeg kan tilskrive det noen ting, det er mer som hundrevis av små ting som utgjør en stor forskjell. Men jeg tror den store nøkkelen er alltid å sette leserne våre først og gjøre vårt beste for å tjene dem. Vi prøver hele tiden å lære hva de ser etter, hvilke kamper de møter, og hvordan vi kan gjøre livet deres enklere med det vi kan tilby dem.
Mh: hvordan holder du på publikum?
MK: Vi tilbyr flere måter folk kan abonnere på for å følge med på nytt innhold vi lager, inkludert et nyhetsbrev på e-post, push-varsler, sosiale medier (vår Facebook-støttegruppe har over 150 000 medlemmer) og mer. I tillegg lager vi mer av det samme innholdet som kan ha interessert våre førstegangsbrukere, slik at de kommer tilbake for mer av det som er viktig for dem.
Mh: hva er de viktigste målgruppeberegningene du definerer suksess med?
MK: Publikumsrekkevidde, engasjement og muntlige henvisninger. Den største suksessen er når folk begynner å snakke om merkevaren vår og samfunnet vårt med venner og familie, på egenhånd.
Mh: definer hva SEO betyr for deg i disse dager.
MK: Det handler om standard påvirkninger, som søkeord, sidehastighet og engasjement, men viktigst av alt er det å streve etter å svare på spørsmålene til publikum bedre enn noen andre.
Mh: hva er strategien din for sosiale medier, og hvor viktig er det for deg å være tilstede på disse plattformene?
MK: Vi har en ganske kompleks strategi som involverer et team av flere personer og regneark, men som alle andre steder er målet vårt å presentere det mest nyttige, interessante innholdet og få gjentatt engasjement. Vi er sterkest på Pinterest og Facebook, og veldig aktive på Instagram også. YouTube og Twitter er for tiden mindre aktive, men vi er til stede der også.
Mh: hvordan skaper du engasjement når lesere lander på nettstedet ditt?
MK: Enkelt. Gi nyttig informasjon og gjør det så enkelt som mulig for dem å samhandle.
Mh: jobber du sammen med andre publikasjoner i vertikalen din?
MK: Vi bidrar i noen få publikasjoner av og til, men for det meste fokuserer vi på våre egne plattformer.
Mh: kunne du kastet litt lys over inntektsmodellen din?
MK: For øyeblikket kommer inntektene våre fra annonsering, tilknyttede inntekter, sponsing og digitale produkter.
Mh: hvordan jobber du med sponset og tilknyttet innhold i miksen din?
MK: Vi inkluderer det bare hvis det er en virkelig god passform for vårt publikum og vi personlig tror på produktet. I disse situasjonene fletter vi det naturlig inn i vårt gratis, nyttige innhold for våre lesere.
Innhold fra våre partnere
Mh: hva er du mest spent på?
MK: Jeg er så glad for å dele mine nye Wholesome Yum Foods- produkter med leserne våre! Folk spør meg ofte om produktanbefalinger, og i mange tilfeller hadde jeg ideer til noe bedre enn det som er tilgjengelig der ute, så jeg utviklet min egen. Våre første varer er en linje med naturlige ketosukkererstatninger kalt Besti. Vi gleder oss til å dele flere produkter i året som kommer! Ellers kan jeg ikke avsløre for mye ennå, men vi vil ha en fullstendig redesignet keto-måltidsplanmodell, som kommer i 2020 også!
Mh: fra din egen reise, hva tror du andre vertikale utgivere kan lære?
MK: Det er en million og én ting jeg har lært på veien, men de tre store er: lag innhold for publikum (ikke for deg selv!), nisje ned og ikke vær redd for å outsource.
Mh: hvilke andre forlag ser du til for å få inspirasjon?
MK: Jeg er inspirert av mange forskjellige forlag i alle størrelser. Jeg tror vi alle kan lære noe av hverandre. Alle har sine styrker, og noe av det morsomste med å ha egen virksomhet er å prøve ut nye ting for å se hva som fungerer.
