I dag har Google begynt å bevege seg bort fra tredjeparts informasjonskapsler med oppstarten av sporingsbeskyttelse , en funksjon som begrenser sporing på tvers av nettsteder for 1 % av Chrome-nettleserbrukerne. Selv om det foreløpig er lite å gjøre med denne spesielle oppdateringen fordi, som vist i funksjonsskjermbildet nedenfor, brukere vil bli tilfeldig valgt, er det en del av den eventuelle planen å slå av tredjeparts informasjonskapsler for alle brukere i andre halvdel av 2024.
Er bruken av denne teknologien så effektiv?
Som en del av Sandbox Privacy Initiative bruker et av de underliggende settene med teknologier APIer for å behandle brukerdata med anonymitet på stedet, samtidig som det øker ytterligere brukerbeskyttelsestiltak i tillegg til samtykkebehandling, som fingeravtrykk, for å begrense typen informasjon nettsteder har tilgang til. Nøkkelteknologiene i Privacy Sandbox inkluderer The Topics API , Protected Audience API og Attribution Reporting API , som er tiltakene for å gi relevante annonseopplevelser, unngå sporing på tvers av forskjellige nettsteder og apper, og attribusjon og måling.
Det korte svaret så langt på effektiviteten er vanskelig å si. Gitt at Google Chrome nettopp lanserer implementeringssporingsbeskyttelsen i dag, noe som gjenspeiles av andre bransjefolk som begynner tidlig , er effektiviteten til teknologien der. Likevel vil økningen i etterspørselen tydeliggjøre attribusjons-APIet og dets annonsemålingseffektivitet, siden det er et eldgammelt spørsmål som ikke har blitt løst.
Kampen mot spam og annonsesvindel
Google gjør forsøk på å bekjempe spam og annonsesvindel ved å innlemme dens Private State Token, som gir autentisering mellom en utsteder og en forespørsel. Imidlertid hevder Electronic Frontier Foundation (EFF) bruken av Topics API som en erstatningsteknologi for å motta mer detaljerte detaljer om brukerinteresser som Google kan dra ytterligere nytte av, og i lys av dette å være avhengig av andre nettlesere og ta i bruk annonseblokkeringsløsninger som også inkludere privat koblingssporing.
Selskaper som Gener8 digi.me, datacoup og Dataswift fokuserer på programvare for å handle og tjene penger på personlige data, inkludert nettleserdata, slik at brukere og utgivere kan ta ansvar for en mer verdifull og gratis nett og utvikle meningsfulle førstepartspartnerskap.
Som parafrasert fra Tech.EUs intervju med Sam Jones , grunnlegger av Gener8 Ads, eksisterer det fortsatt smutthull mellom samtykkestyring og lovgivning, noe som gjør det til en kontinuerlig utfordring å lukke gapet.
«Hvis du klikker ja på Daily Mail-informasjonskapselbanneret, lar du 1436 forskjellige selskaper begynne å spore deg bare ved å klikke på godta informasjonskapsler. Hvis du vil klikke på Nei, vil det ta mer enn ti klikk å finne Nei-knappen. Det er ikke i ånden til GDPR.»
Hva betyr dette for utgivere?
Mange annonseteknologier, spesielt programmatiske teknologiselskaper, har allerede begynt å implementere deler av rammeverket for å komme i forkant av avskrivningen av tredjeparts informasjonskapsler. Derfor er det viktig for utgivere som ønsker å bytte eller gå tilbake til partnerskapene sine for å oppdatere seg selv eller stille de nødvendige spørsmålene om det respektive selskapets veikart som gir samsvar og bedre annonseresultater.
Innhold fra våre partnere
Fortsett å forberede deg på det endrede personvernmiljøet ved å se etter muligheter til å kommunisere direkte med publikummet ditt. En komplett førsteparts måleløsning med riktig arkitektur for samtykke og tagging for nettstedet ditt og trendinnsamling er nødvendig for å aktivere disse interaksjonene.
