Er Google en utgiver? Det er et spørsmål som har opptatt mine tanker den siste tiden. Umiddelbart er svaret enkelt: Google lager ikke innhold, så det er ikke en utgiver.
Det var en del av teknologigigantens forsvar i retten mot en australsk ærekrenkelsessøksmål.
Høyesterett i Victoria avgjorde i 2020 at Google var en utgiver fordi den viste lenker til artikler og bilder som en australsk advokat hevdet var ærekrenkende. High Court of Australia opphevet den kjennelsen to år senere, og sa at søkemotorgiganten ikke var en utgiver, men en tilrettelegger for internettnavigasjon.
Men teknologisektoren er ikke fremmed for disrupsjon, som er øyeblikk som legger gråtoner til tidligere svart-hvitt-spørsmål. Ta utrullingen av Googles Search Generative Experience (SGE) som et eksempel. Betyr integrering av en stor språkmodell (LLM) for å gi sammendrag til brukerforespørsler at Google nå er i gang med å lage innhold?
Vurder et øyeblikk hvordan teknologigiganten presenterer sitt nye produkt. Med SGE kan brukere " raskt få fart på et nytt emne, avdekke raske tips for dine spesifikke spørsmål eller oppdage produkter og ting å vurdere ". Det høres ut som en pitch en utgiver kan gi.
SGE utvider Googles tradisjonelle rolle som webnavigator til tolkning. Bard vil oppsummere innhold som finnes på nettet for å bringe brukerne "opp i fart". Se på eksemplet Google selv gir nedenfor for å se hva jeg mener.
Visst, Google har gjort det klart at disse sammendragene vil inkludere artikkelkoblinger, men jeg mistenker at de fleste søkebrukere vil være fornøyde med disse sammendragene. Økningen av søk med null klikk , drevet av Googles søken etter å svare på brukerforespørsler uten å forlate SERP-ene, burde rettferdiggjøre denne holdningen.
Fra der jeg står, er SGE den fremhevede utdragets neste evolusjon.
SGE flytter Google nærmere å være en utgiver enn de fleste av oss setter pris på. Man kan hevde at nyhetsbrevet Think with Google, hvor redaksjonen til teknologigiganten gir lesing av produktrelaterte forslag, betyr at søkemotoren allerede driver med merkepublisering . Likevel er omfanget av nyhetsbrevets dekning smal nok til at det ikke ser ut til å ha truet noen i bransjen. SGE er en annen sak.
Gitt at det ennå ikke er noen enkel måte å identifisere hvilke av Googles robotsøkeprogrammer som brukes til å trene Bard, finnes det ingen klippeløsninger for å blokkere Google fra å krype for AI-trening.
Så, hva betyr dette for utgivere? Vel, det er fortsatt oppe i luften, med noen utgivere som inngår avtaler med AI-utviklere mens de forbereder seg på å føre krig med andre .
Til syvende og sist er Googles mål å holde brukerne på plattformen slik at de kan tjene mer penger på annonser. Neppe sjokkerende nyheter. Det som påvirker utgivere er når bibliotekaren begynner å ødelegge bøker før du i det hele tatt har sjekket dem ut. Det er en grov analogi, men jeg holder meg til den.
Innhold fra våre partnere
Utgivere kan finne seg i å konkurrere med teknologigiganter om de samme øyeeplene. Men før vi har hatt nok tid til å analysere teknologien i aksjon, er det fortsatt vanskelig å vite om SEO-er kan optimalisere innhold for å dra nytte av SGE.
Samtidig er jeg nysgjerrig på hvordan denne nye morgendagen ser ut for Google og om den er forberedt på en fremtid som utgiver med tilhørende ansvar. Vi har allerede sett en seniorrettskjennelse om at det er en utgiver som bare gir lenker. Selv om den kjennelsen senere ble opphevet, tviler jeg på at søkemotorgiganten vil være i stand til å frata seg ansvaret for innholdet dens LLM har laget.
Hvilke sikkerhetstiltak kan den implementere, gitt det store antallet forespørsler den behandler daglig? Uansett hvor mye jeg misliker å synge med «tiden vil vise», er jeg redd det er det beste jeg har akkurat nå. Hold deg rolig og lag godt innhold.
