Gen AI-bruken stiger til 80 % blant APAC Media and Communications Professionals, avslører industrirapporten
' 2024 Gen AI x Comms Industry Impact Report ' kartlegger medie- og kommunikasjonsfagfolks raskt utviklende forhold til generativ AI (Gen AI) i deres arbeid.
Årets 41-siders rapport produsert av Media Collateral i samarbeid med State of Digital Publishing (SODP) dokumenterer en bransje i en tilstand av endring, med adopsjon, brukssaker, frykt, håp og frustrasjoner som har utviklet seg raskt siden den første rapporten i desember 2023.
Snapshot Funn
- SEO-forstyrrelse: 76 % av respondentene mener Gen AI vil forstyrre eller til og med gjøre SEO foreldet, noe som understreker behovet for tilpasning i det digitale landskapet.
- Økt adopsjon og dypere integrasjon: Gen AI-adopsjon har steget til 80 % i 2024, med et betydelig skifte mot full integrering i daglige oppgaver (fra 18 % i 2023 til 24 % i 2024).
- Fremtidens arbeidsoptimisme: Frykten for tap av arbeidsplasser har avtatt. 22 % av de spurte tror nå Gen AI vil skape flere jobbmuligheter, en økning på 12 % fra 2023.
- Skiftende følelser: Markedsføreres innledende entusiasme har dempet seg, med mange som trapper tilbake fra dyp integrasjon og går tilbake til eksperimenteringsfasen. Derimot viser journalister tegn på å overvinne den første motstanden mot Gen AI, med en betydelig økning i letefasen (fra 15 % til 33 %).
- Utviklende brukstilfeller : Innholdsgenerering er fortsatt den primære brukssaken, men det er en bemerkelsesverdig økning i bruken av Gen AI for video- og designskaping, så vel som mer taktiske applikasjoner, for eksempel analyse av publikumsentiment og prediktiv innholdsmålretting.
- Vedvarende utfordringer : Frykt for unøyaktigheter (72 %) og etiske bekymringer (50 %) er fortsatt de største utfordringene, noe som understreker behovet for ansvarlig AI-styring og åpenhet.
Forfatternes innsikt
Andrew Thompson , hovedforfatter, leder og redaksjonell og forskning, Media Collateral sa at den siste studien gir et viktig øyeblikksbilde av virkningen av Gen AI på industrien, samtidig som det gir muligheten til å måle sentimenter og dokumentere skiftets utviklende natur. «Selv om bruken har økt, kan vi se at noe av den umiddelbare hypen – både håp og frykt – har avgjort etter hvert som teknologiens praktiske og begrensninger blir tydeligere. Imidlertid er det tydelig at industrien forbereder seg på betydelige utviklinger som vil endre landskapet ytterligere. Noen forventes å demokratisere og forbedre menneskelig forbindelse, mens andre truer med å forårsake feilinformasjon og splittelse.»
Vahe Arabian , medforfatter og grunnlegger og direktør, SODP sa at medie- og kommunikasjonsfagfolk må være proaktive og fokusere på å integrere markedsorientert informasjon for å navigere i endringer. "Vi håper Gen AI x Comms Impact Report gir en verdifull ressurs i denne forbindelse. Ved å tilby praktiske eksempler og benchmarks, tar vi sikte på å hjelpe fagfolk med å bruke Gen AI-verktøy effektivt for å maksimere potensialet til disse teknologiene."
Bransjebidragsytere
Denne rapporten inkluderer kvalitativ innsikt fra et mangfoldig utvalg av APAC media- og kommunikasjonsfagfolk, og gir unike perspektiver og handlingskraftig innsikt.
- Binoy Prabhakar – Chief Content Officer, Hindustan Times Digital
- Scott Purcell - Medgründer, Man of Many
- Dr. Lisa Dethridge – Seniorforsker, RMIT University & Media & Technology Academic
- Jaemark Tordecilla – Nieman '24-stipendiat, Harvard University
- Rachel Chitra – journalistikkkonsulent, TrueInfo Labs
- Karen Rebelo – viseredaktør, BOOM Live
- Alicia Kokocinski – daglig leder – markedsføring og kommunikasjon, aksjeforvaltere
- Josh Mann – Senior Art Director, konsulent
- Shreya Kapdi – Grunnlegger, SAVAI
Oversikt over undersøkelsen
Den digitale undersøkelsen ble gjennomført fra april til juli 2024 og mottok 301 respondenter over hele Asia-Stillehavsområdet, bestående av journalister, markedsførere, PR-utøvere, innholdsskapere og annonsører.
Innhold fra våre partnere
Få tilgang til rapport og spørsmål og svar industriwebinaret
Last ned hele rapporten og finn detaljer om det kommende nettseminaret for spørsmål og svar her .
