Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
Industri penerbitan tempatan di seluruh dunia telah berada di bawah pengawasan selama hampir dua dekad, dengan konsensus umum bahawa ia sedang mengalami krisis. Beribu-ribu penerbit kecil telah pun menutup perniagaan mereka kerana ketidakupayaan untuk mengembangkan dan menjana wang daripada khalayak mereka.
Namun begitu, meskipun segmen ini sedang bergelut dengan cabaran yang besar — seperti persaingan gergasi teknologi yang semakin meningkat untuk perkongsian minda khalayak dan ketidakpercayaan yang semakin meningkat terhadap media berita secara umum — itu tidak bermakna penerbitan tempatan akan menemui ajalnya.
Strategi Penerbit Tempatan di Australia merupakan State of Digital Publishing (SODP) terhadap penerbit bebas yang berfokuskan tempatan di Australia.
Laporan ini mengkaji strategi yang digunakan oleh penerbit berskala kecil untuk mengembangkan perniagaan mereka.
Laporan ini bertujuan untuk menyediakan penerbit digital dengan pandangan tentang strategi kandungan yang boleh mereka masukkan ke dalam operasi mereka untuk meningkatkan tahapnya.
Penerbit yang diliputi oleh laporan ini dimiliki secara bebas dan difokuskan secara tempatan. Bilangan pembaca mereka adalah antara <5,000 dan >50,000 pelawat bulanan, dengan laman web disusun dalam empat kurungan berdasarkan anggaran trafik bulanan mereka.
Teruskan membaca untuk penemuan penting.
| Julat Trafik Bulanan | Cadangan untuk Bergerak ke Kurungan Seterusnya |
|---|---|
| <5,000 |
|
| 5,001-25,000 |
|
| 25,001-50,000 |
|
| >50,000 |
|
Untuk menyusun laporan ini, gabungan alat pihak ketiga telah digunakan untuk mengumpul data tentang anggaran jumlah trafik dan organik penerbit yang diliputi dalam kajian ini.
Walaupun pendekatan ini kurang tepat berbanding penggunaan data khalayak pihak pertama, tidak semua penerbit mendedahkan data pihak pertama mereka.
64 penerbit telah dianalisis untuk tujuan kajian kualitatif ini.
Kriteria pemilihan memerlukan penerbit:
Dimiliki secara bebas
Ini bermakna tidak termasuk penerbitan berfokus tempatan yang dimiliki dan dikendalikan oleh syarikat induk nasional. Pengetahuan, peluang dan cabaran yang dihadapi oleh penerbit bebas adalah sangat berbeza daripada syarikat induk nasional.
Berfokuskan tempatan
Laporan ini tidak memasukkan penerbit yang mengkhusus dalam niche agnostik geografi, seperti fesyen atau pengembaraan. Penerbit yang memenuhi keperluan khalayak yang terhad secara geografi akan mempunyai strategi dan objektif yang berbeza.
Kedua-dua parameter ini menapis sebahagian besar penerbit kecil Australia.
Australia dipilih untuk kajian sulung ini kerana persamaannya dengan pasaran AS dan UK. Walaupun Australia mungkin hanya mempunyai 25 juta penduduk, negara ini berkongsi persamaan sosial, politik, teknologi, media, budaya dan ekonomi dengan pasaran yang lebih penting ini. Ini bermakna pengajaran yang dipelajari di sini adalah serupa dengan pasaran luar negara yang lain.
Data mentah untuk laporan tersebut boleh didapati di sini . Anda boleh mengetahui tentang laporan akan datang di sini.
Laporan ini dibawakan kepada anda oleh State of Digital Publishing .
State of Digital Publishing ( SODP ) ialah penerbit kajian pasaran syarikat baharu, yang menghasilkan penerbitan dan komuniti untuk profesional penerbitan media digital, pemilik kandungan dan media, dalam media baharu dan teknologi penerbitan.
Misi SODP adalah untuk menemui dan memupuk model penerbitan media digital yang mampan. SODP menerbitkan berita, kandungan pendidikan dan penyelidikan, serta menyediakan perundingan yang membantu penerbit media digital dan profesional pemasaran editorial mengembangkan kemahiran mereka, memajukan kerjaya mereka, memperoleh pandangan yang lebih baik dan mencapai hasil pembangunan khalayak.
Andrew Kemp
Ketua Penyelidikan & Editor Urusan
Vahe Arabian
Penyumbang
Sumber yang Disyorkan
