Anda menghabiskan berjam-jam mencipta kandungan yang sepatutnya disukai oleh khalayak anda. Anda menerbitkannya. Dan tiada apa yang berlaku. Tiada trafik, tiada perkongsian dan tiada penglibatan. Tiada apa-apa.
Bagaimanakah anda dapat mengelakkan mimpi ngeri ini daripada berlaku? Orang ramai tidak memantau laman web atau saluran milik anda setiap jam menunggu kandungan anda yang seterusnya diterbitkan. Mereka sudah terlebih beban dengan jumlah maklumat yang mereka peroleh (selalunya secara tidak sedar) setiap hari.
Nasib baik, masih ada cara untuk meletakkan kandungan anda betul-betul di hadapan mata khalayak anda. Kami akan menyenaraikan semua amalan terbaik promosi kandungan yang telah terbukti berkesan untuk kami di Joinative dalam artikel ini.
Anda mungkin sudah mempunyai idea tentang siapa yang boleh anda hubungi. Pastikan anda menambah semua maklumat dan keperluan yang diperlukan semasa menghantar permintaan kerjasama. Adalah juga idea yang baik untuk mengetengahkan semua kemungkinan manfaat kerjasama ini untuk pemimpin pemikiran dan jenama yang anda ingin bekerjasama.
Untuk mencari lebih ramai orang yang mungkin ingin menyumbang kepada kandungan masa hadapan anda, anda boleh mengemukakan pertanyaan di HAROPlatform ini menghubungkan wartawan dan pakar secara percuma. Apa yang anda perlu lakukan hanyalah membuat permintaan, menetapkan tarikh akhir dan menunggu penyerahan terus ke peti masuk anda. HARO menghantar permintaan wartawan dalam surat berita e-mel biasa mereka sekurang-kurangnya dua kali sehari.
LinkedIn
Kami telah berkongsi satu kes penggunaan pengedaran kandungan yang berkesan di LinkedIn di atas. Tetapi terdapat lebih banyak strategi untuk mempromosikan kandungan anda di platform tersebut. LinkedIn boleh membawa banyak manfaat untuk syarikat anda, daripada meningkatkan trafik laman web anda hinggalah kepada memberikan peluang jualan baharu. Dan jika anda tidak mempunyai masa untuk mematuhi jadual penerbitan biasa, tetapi rancang sahaja semua catatan anda seminggu atau dua minggu lebih awal dengan bantuan salah seorang daripada mereka alat pemasaran media sosialSemudah pai. Dengan mengandaikan bahawa anda telah mencipta profil LinkedIn syarikat anda, dikemas kini dengan maklumat tentang perniagaan anda, dan mungkin juga cuba mendapatkan sedikit daya tarikan di sana, kita akan beralih kepada teknik promosi kandungan terbaik di Linkedin.
Twitter
Berkongsi kandungan di akaun syarikat atau peribadi di Twitter adalah teknik seterusnya yang perlu anda perhatikan. Sebelum anda memulakan pengedaran kandungan di Twitter, pastikan khalayak anda aktif di platform tersebut. Semak statistik, cari influencer dan lihat bagaimana (dan sama ada) syarikat terkemuka dalam niche tersebut sedang membina strategi mereka. Berdasarkan pengalaman kami, Twitter sangat berkesan dalam kategori B2B dan pemasaran khususnya. Di bawah anda akan menemui beberapa taktik pengedaran kandungan yang berkesan di Twitter.
Selepas mengetengahkan perkara penting dalam tweet berasingan, Ryan berkongsi pautan ke siaran asal dalam tweet terakhir.
Instagram
Walaupun LinkedIn dan Twitter merupakan penyelesaian yang jelas bagi kebanyakan jenama yang baru mula meneroka peluang untuk pengedaran kandungan, Instagram sering diabaikan. Walaupun anda tidak boleh menambah pautan yang boleh diklik di bawah siaran dalam suapan, anda boleh menambahkannya terus dalam cerita Instagram anda.
Jika anda bersedia untuk melabur dalam saluran yang akan mengubah strategi pemasaran digital anda, anda mungkin juga ingin melabur dalam Pengiklanan TikTokTetapi kami mengesyorkan agar anda mulakan dengan membina jangkauan organik terlebih dahulu. Anda akan terkejut betapa mudahnya untuk mendapatkan daya tarikan pada platform ini.
Pinterest
Pinterest ialah enjin penemuan visual. Tujuh daripada sepuluh Pengguna Pinterest adalah wanita. Jika anda mencipta kandungan tentang masakan, senaman, fesyen, inspirasi reka bentuk atau topik lain yang sesuai dengan kandungan visual, anda harus menggunakan Pinterest untuk pengedaran kandungan. Dengan melampirkan pautan ke kandungan asal di bawah pin anda (beginilah cara siaran di Pinterest dipanggil), anda akan menarik khalayak yang paling relevan ke laman web anda.
Ia juga merupakan alternatif yang lebih berpatutan untuk promosi sosial berbayar. Agar iklan natif anda dipaparkan di laman web yang berkualiti, bida anda harus bermula dari serendah $0.2 setiap klik. Jika anda memutuskan untuk menayangkan kandungan anda di laman web 2 peringkat, purata CPC akan menjadi lebih rendah.
Nota: Pastikan anda hanya memilih komuniti asli dengan ahli aktif. Terdapat banyak kumpulan Slack dengan 10 ribu+ ahli yang hanya mempromosikan kandungan mereka yang tidak pernah diberi perhatian oleh sesiapa pun.
Lebih menarik lagi, soalan dan jawapan Quora diindeks oleh Google. Jika anda menjawab soalan yang mendapat kedudukan tinggi dalam hasil carian, respons anda akan dilihat oleh lebih ramai orang.
Kolaborasi kandungan
Kejayaan usaha pengedaran kandungan sebahagian besarnya bergantung pada apa yang telah anda lakukan dalam fasa penciptaan kandungan. Bekerjasama dengan pakar niche dan influencer mengenai kandungan masa hadapan adalah cara terbaik untuk memastikan artikel, video atau podcast anda mendapat perhatian.Bagaimanakah ia berfungsi?
Apabila anda menyebut orang atau syarikat dalam kandungan anda, anda boleh menjangkakan mereka akan gembira untuk berinteraksi atau berkongsinya di laman web mereka saluran media milik, seperti media sosial atau blog. Berikut ialah contoh catatan blog yang hebat yang Masooma Memon, seorang penulis SaaS, telah mencipta untuk Blog Serpstat dengan kerjasama pemimpin pemikiran. Artikel ini menampilkan 12 petua pakar untuk menulis catatan blog yang hebat. Selepas artikel itu dikongsi di LinkedIn, ia mendapat dua kali ganda reaksi dan komen berbanding catatan LinkedIn biasa yang diterima oleh Serpstat.
Anda mungkin sudah mempunyai idea tentang siapa yang boleh anda hubungi. Pastikan anda menambah semua maklumat dan keperluan yang diperlukan semasa menghantar permintaan kerjasama. Adalah juga idea yang baik untuk mengetengahkan semua kemungkinan manfaat kerjasama ini untuk pemimpin pemikiran dan jenama yang anda ingin bekerjasama.
Untuk mencari lebih ramai orang yang mungkin ingin menyumbang kepada kandungan masa hadapan anda, anda boleh mengemukakan pertanyaan di HAROPlatform ini menghubungkan wartawan dan pakar secara percuma. Apa yang anda perlu lakukan hanyalah membuat permintaan, menetapkan tarikh akhir dan menunggu penyerahan terus ke peti masuk anda. HARO menghantar permintaan wartawan dalam surat berita e-mel biasa mereka sekurang-kurangnya dua kali sehari.
Gunakan tinjauan pendapat LinkedIn
Apa sahaja jenis kandungan yang anda ingin promosikan, adalah idea yang baik untuk menggunakannya semula untuk saluran yang anda kongsikan. Contohnya, jika anda telah menerbitkan catatan blog tentang cara menyediakan pejabat rumah anda, anda boleh menambah tinjauan pendapat pada catatan anda. Bertanya kepada orang ramai tentang perasaan mereka tentang bekerja dari rumah sudah cukup untuk menarik perhatian mereka dan menggalakkan mereka untuk mengetahui apa lagi yang anda ingin katakan.
Tag syarikat dan orang
Langkah ini juga tersirat dalam bahagian pertama tentang kolaborasi kandungan, dan kami hanya akan menekankan kepentingannya. Apabila anda menyebut seseorang atau sesuatu dalam kandungan anda, jangan lupa untuk menanda orang atau syarikat yang berkaitan semasa berkongsi kandungan dalam siaran LinkedIn anda. Walaupun anda belum menemu bual sesiapa tetapi hanya memautkan kepada sumber dari laman web lain, anda boleh memberi penghargaan kepada mereka yang (secara tidak sengaja) berjaya ke siaran anda. Dengan mendapatkan reaksi atau perkongsian daripada akaun ini, anda akan meningkatkan keterlihatan siaran LinkedIn anda dan menjangkau lebih ramai orang dengan kandungan anda.Siarkan daripada akaun peribadi anda
Mempunyai akaun syarikat anda memang bagus, tetapi kekal aktif di media sosial peribadi anda adalah lebih penting. Statistik menunjukkan bahawa orang ramai lebih bersedia untuk berinteraksi dengan kandungan yang diterbitkan oleh pekerja syarikat berbanding kandungan yang dikongsi oleh jenama. Jadikan diri anda dan ahli pasukan lain penyokong jenama. Daripada hanya meninggalkan reaksi anda di bawah kemas kini syarikat, kongsikan siaran baharu dengan rangkaian peribadi anda. Lihat sahaja bagaimana Meredith Metsker daripada Stonly telah mempromosikan catatan blog baharunya melalui akaun peribadi yang mantap. Perlu juga dinyatakan bahawa akaun Stonly di LinkedIn biasanya menerima tidak lebih daripada 10 reaksi setiap catatan. Di sini anda juga boleh melihat taktik menanda pemimpin pemikiran yang sedang bertindak.
Tukarkan catatan blog menjadi thread Twitter
Ryan McCready dari Venngage kerap menggunakan semula catatan blog syarikat di akaun Twitternya sendiri dalam bentuk thread:
Selepas mengetengahkan perkara penting dalam tweet berasingan, Ryan berkongsi pautan ke siaran asal dalam tweet terakhir.
Cipta video Twitter
Satu lagi idea yang akan meningkatkan penglibatan di bawah catatan Twitter anda ialah mencipta video di mana anda memberikan pratonton kandungan yang pantas. Andy Crestodina merupakan seorang yang profesional dalam menghasilkan video pendek dan sangat menarik yang menggalakkan anda mengklik pautan yang dilampirkan dan meluangkan masa anda membaca catatannya.
Cerita Instagram
Kongsikan kemas kini tentang pelancaran video, artikel atau sebarang kandungan baharu di Cerita Instagram. Untuk menjadikan cerita anda kelihatan lebih menarik, gunakan alat reka bentuk grafik, seperti Kanvas atau Venngage. Mengubah suai kandungan anda supaya sesuai dengan format dan terasa lebih 'asli' juga penting di Instagram. Untuk menjana minat pengguna terhadap kandungan yang mereka kongsikan, pasukan Mailchimp telah mencipta satu siri cerita di mana mereka menceritakan tentang idea artikel tersebut, berkongsi soalan dan menyediakan pratonton jawapan. Sebaik sahaja pengguna terpikat, mereka pasti ingin mengetahui lebih lanjut dan meleret untuk membaca siaran tersebut.
TikTok
Betul, TikTok bukan lagi saluran untuk remaja. Jenama di seluruh dunia baru-baru ini mula menerokanya untuk menjangkau khalayak dewasa, dan hasilnya sudah memuaskan. Cuma cipta video yang mudah dihadam berdasarkan kandungan asal anda dan siarkan secara berkala di TikTok. Beginilah caranya Tiada Baik Agensi pemasaran menggunakan TikTok untuk mengembangkan jangkauan mereka. Selepas menerbitkan kandungan pendidikan di akaun TikTok syarikat setiap beberapa hari selama setengah tahun, pasukan NoGood telah memperoleh sebanyak 68 ribu pengikut dan sehingga 10 ribu tontonan setiap penerbitan.
Jika anda bersedia untuk melabur dalam saluran yang akan mengubah strategi pemasaran digital anda, anda mungkin juga ingin melabur dalam Pengiklanan TikTokTetapi kami mengesyorkan agar anda mulakan dengan membina jangkauan organik terlebih dahulu. Anda akan terkejut betapa mudahnya untuk mendapatkan daya tarikan pada platform ini.
Promosi sosial berbayar
Tiada satu pun daripada petua yang dinyatakan di atas yang merangkumi promosi sosial berbayar. Kami memutuskan untuk mengetengahkannya sebagai taktik yang berasingan. Dengan peningkatan jumlah syarikat dan jenama peribadi yang bersaing untuk mendapatkan perhatian dalam talian, tahap gangguan dan gangguan amat membebankan. Untuk memastikan kandungan anda ditemui oleh khalayak yang tepat secepat mungkin, anda perlu memasukkan promosi berbayar ke dalam strategi anda. Bergantung pada khalayak sasaran, bajet dan matlamat anda, anda boleh memilih untuk mengiklankan kandungan anda di salah satu platform media sosial. Dengan cara ini, anda akan mendapat penglibatan dan trafik yang terjamin. Iklan berbayar boleh didapati di hampir setiap platform media sosial sedia ada, termasuk gergasi seperti LinkedIn, Instagram, Facebook, YouTube, Twitter dan lain-lain.
Kempen berbayar yang dijalankan oleh WordStream di Facebook.
Pengiklanan asli
Apakah cara yang lebih baik untuk mempromosikan kandungan selain daripada majalah dalam talian dan laman web berita? Pengiklanan natif ialah teknik yang membolehkannya. Pengiklanan natif melibatkan penggunaan iklan yang sepadan dengan bentuk dan fungsi semula jadi kandungan sumber media tempat iklan tersebut dipaparkan. Iklan natif dipaparkan dalam widget cadangan kandungan di laman web yang merupakan sebahagian daripada rangkaian iklan natif ini atau yang lain. Contohnya, jika anda mengedarkan kandungan anda melalui Rangkaian Taboola, ia akan disiarkan di laman web terkemuka seperti Business Insider dan HuffPost.
Ia juga merupakan alternatif yang lebih berpatutan untuk promosi sosial berbayar. Agar iklan natif anda dipaparkan di laman web yang berkualiti, bida anda harus bermula dari serendah $0.2 setiap klik. Jika anda memutuskan untuk menayangkan kandungan anda di laman web 2 peringkat, purata CPC akan menjadi lebih rendah.
Komuniti Slack
Komuniti Slack tempat orang ramai berkumpul mengenai topik tertentu semakin popular pada masa kini. Ia merupakan cara terbaik untuk berhubung dengan orang yang berkongsi minat anda tanpa perlu mencari jalan keluar daripada semua hingar-bingar di media sosial. Sudah tentu, anda tidak boleh hanya menyertai komuniti yang berkaitan dan mula menghujani orang ramai dengan mesej promosi (walaupun ia merupakan teknik yang popular dalam kumpulan besar). Selalunya, terdapat saluran di mana ahli boleh berkongsi kandungan atau kemas kini mereka dan meminta maklum balas. Jika anda menemui yang sesuai dengan niche anda, ini akan menjadi peluang yang hebat untuk anda bukan sahaja meletakkan kandungan anda di hadapan khalayak yang betul tetapi juga untuk menjalin hubungan dan membina kepercayaan antara orang yang boleh menjadi bakal pelanggan anda. Dengan menyertai komuniti Slack yang berkaitan dan berkongsi kandungan anda di sana, anda akan menjangkau khalayak yang tidak begitu luas tetapi sangat berdedikasi.
Nota: Pastikan anda hanya memilih komuniti asli dengan ahli aktif. Terdapat banyak kumpulan Slack dengan 10 ribu+ ahli yang hanya mempromosikan kandungan mereka yang tidak pernah diberi perhatian oleh sesiapa pun.
Quora
Quora ialah platform Soal Jawab yang terkenal di dunia, tempat orang ramai bertanya soalan dan mendapatkan jawapan daripada pengguna lain. Dengan mempromosikan kandungan anda di platform, anda akan mendapat pendedahan kepada lebih 700,000 pelawat bulanan Quora. Apabila dilakukan dengan betul, Pemasaran Quora boleh membawa anda jumlah trafik yang besar. Jawapan anda boleh dipilih oleh komuniti dalaman dan ringkasan Quora (surat berita tetap oleh Quora), yang pastinya akan meningkatkan penglibatan dan keterlihatan kandungan anda. Cuma cari soalan yang telah dibincangkan dalam artikel, video atau podcast anda dan jawab soalan tersebut dengan pautan ke kandungan asal.
Lebih menarik lagi, soalan dan jawapan Quora diindeks oleh Google. Jika anda menjawab soalan yang mendapat kedudukan tinggi dalam hasil carian, respons anda akan dilihat oleh lebih ramai orang.
Kempen e-mel
Akhir sekali, pemasaran e-mel. Walaupun peti masuk kita penuh dengan promosi dan tawaran jualan, kita masih membaca surat berita yang memberikan nilai. Jadi, jika anda mempunyai kandungan yang berbaloi untuk dikongsi, jangan teragak-agak untuk membina senarai e-mel anda. Untuk mendapatkan pelanggan dengan cepat, cipta magnet petunjuk (ebook, webinar, templat, hadiah percuma) dan lakukan promosi berbayar (pengiklanan sosial berbayar atau natif) terlebih dahulu. Selepas anda mendapat pendaftaran yang mencukupi, anda boleh melancarkan surat berita biasa di mana kandungan utama anda akan dipaparkan.
