Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
Siri lajur pendapat kami daripada penyumbang kami cuba memberikan perspektif objektif tentang perkara yang boleh dilakukan untuk menambah baik media dan teknologi baharu sedia ada, melalui pengalaman praktikal mereka dan bukan hipotesis.
Ikuti kolumnis kami sambil kami terus mengembangkan rangkaian penyumbang kami.
Ben Erdos, Ketua Pegawai Perkhidmatan, Total Media Solutions Pelawat laman web datang dalam pelbagai bentuk dan saiz. Terdapat peminat jenama yang log masuk secara tetap dan sanggup membayar untuk perkhidmatan premium, atau pelawat setia, yang sedikit kurang bersemangat, tetapi masih berkunjung sekali-sekala untuk menyelam. Dan kemudian […]
Untuk mengatakan landskap pengiklanan digital telah berubah sepanjang tahun lepas adalah sesuatu yang meremehkan. Apabila lebih ramai pemain mengambil langkah untuk menangani kebimbangan privasi pengguna, industri sekali lagi telah berubah — membawa kepada cabaran dan peluang baharu. Istilah ketelusan dan kebolehmerhatian terlalu kerap digunakan secara bergantian. Selama bertahun-tahun, industri ini telah […]
Walaupun pada hakikatnya kita semua baru sahaja memulakan 2022, hanya beberapa hari sahaja lagi untuk berakhirnya Q1. Itu satu suku lagi lebih dekat dengan ekosistem pengiklanan digital tanpa kuki pihak ketiga. Walaupun perbualan semua bercakap tentang persediaan dan 'bersedia' untuk masa depan tanpa kuki, terdapat dua pertimbangan utama yang tidak […]
Michael Simpkins, Ketua Komersial, Marketplace, Xandr Dengan kehilangan kuki pihak ketiga yang akan berlaku, pemecahan merentas rantaian bekalan terprogram dijangka berkembang apabila bilangan pengantara yang bekerjasama dengan pembeli media meningkat. Pemecahan ini membawa kepada kekurangan pengawasan dan ketelusan yuran, mengakibatkan kesukaran berkaitan keselamatan jenama, piawaian privasi dan […]
Tim Geenen, Pengarah Urusan, Kebolehlamatan Eropah, Pengawal Selia LiveRamp mengetatkan peraturan privasi, pengguna telah hilang kepercayaan tentang cara jenama menggunakan data mereka dan penyemak imbas menyekat data yang pernah memacu pemasaran yang diperibadikan dan disasarkan. Peralihan berasaskan privasi ini telah mengganggu landskap pemasaran digital, menyebabkan penerbit dan pengiklan mencari cara untuk bertanggungjawab […]
Pengawal selia mengetatkan peraturan privasi, pengguna kurang mempercayai penggunaan data jenama dan penyemak imbas menyekat data yang pernah mendorong pemasaran yang diperibadikan dan disasarkan di web. Untuk melindungi daripada gangguan yang disebabkan oleh peralihan berasaskan privasi ini, penerbit dan pengiklan memerlukan cara untuk mengaktifkan khalayak secara bertanggungjawab dan memulihkan kepercayaan pengguna. sebegitu […]
Jenama penerbitan pulih daripada kemerosotan Covid tahun lalu berikutan hasil digital yang kukuh dan menangani "infodemik", apabila penonton menunjukkan tanda-tanda keletihan dengan agenda berita. Penurunan cepat cetakan menyaksikan penerbit mempercepatkan transformasi digital dan pelaburan mereka dalam model langganan baharu. Mereka juga terus membina semula kepercayaan dalam […]
Program pelesenan berita berusia lebih sedikit daripada setahun dan sudah berada di bawah tekanan untuk berbuat lebih banyak untuk menyokong penerbit berita Pameran Berita Google telah mendaftar lebih daripada 1,000 penerbit sejak pelancarannya pada 2020,1 tetapi Google sudah berada di bawah tekanan untuk melakukan lebih banyak lagi. menyokong industri penerbitan. Lesen Google dan […]
Bukan rahsia lagi bahawa model digital sedang beralih kepada pendekatan yang lebih mengutamakan privasi dan bebas kuki. Dan, walaupun pada mulanya ini menyebabkan ramai penerbit bimbang tentang cara menyesuaikan diri, cabaran itu sebenarnya mewakili peluang utama untuk menjadi tumpuan pengguna melalui menggunakan strategi data pihak pertama. Bukan sahaja […]
Penerbit semua saiz berada di bawah banyak tekanan sekarang. Mereka dijangka berdaya tahan terhadap pergolakan pasaran, cukup fleksibel untuk menyesuaikan diri dan cukup peka untuk terus mendahului perubahan pasaran yang akan berlaku. Di samping penamatan kuki pihak ketiga yang semakin hampir dan potensi kesannya terhadap hasil iklan, penerbit pada tahun 2022 dijangka mengekalkan […]
Untuk mengatakan landskap pengiklanan digital telah berubah sepanjang tahun lepas adalah sesuatu yang meremehkan. Apabila lebih ramai pemain mengambil langkah untuk menangani kebimbangan privasi pengguna, industri sekali lagi telah berubah — membawa kepada cabaran dan peluang baharu. Walaupun seseorang hanya boleh menganggap lebih banyak perkara yang sama pada tahun 2022, sentiasa ada perkara baharu […]
Selama bertahun-tahun, industri pengiklanan digital telah berkembang di belakang data pengguna dengan mencipta ekosistem yang kompleks, legap dan data bocor. Tetapi hari ini, privasi mengubah secara mendadak cara pengiklanan dibeli dan dijual, di mana data yang pernah diakses oleh pihak ketiga semakin tidak dapat dicapai. Beberapa faktor […]
Apabila habuk mendap selepas Black Friday dan Cyber Monday, perhentian seterusnya di jalan menuju kegilaan membeli-belah ialah musim cuti. Kedua-dua usahawan dan pelanggan sedang bersiap sedia untuk tempoh perayaan — semua orang tidak sabar-sabar untuk membeli-belah untuk bermula. Tetapi mereka yang boleh membunuh dua burung dengan satu batu adalah penerbit digital. […]
24 bulan yang lalu telah mencabar untuk semua orang dalam sektor pengiklanan digital. Malah, terdapat kebimbangan daripada penerbit bahawa perubahan terkini kepada landskap teknologi pengiklanan (adtech) akan mengakibatkan gangguan pengantaraan daripada pengguna mereka, kehilangan hasil pengiklanan dan juga tenaga kerja. Tetapi jika ada satu perkara yang telah kita pelajari, ia […]
Penyokong privasi telah memperoleh keuntungan besar berikutan Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) EU. Kes? Walaupun mereka telah membina empayar di atas pergunungan data peribadi, Google dan Apple terus mempertingkatkan piawaian privasi mereka, malah pergi setakat meletakkan diri mereka sebagai juara privasi. Cukuplah untuk mengatakan bahawa […]
Jika anda bercadang untuk melaksanakan langganan digital, anda akan mudah terharu dengan faktor dan pembolehubah yang terlibat dalam pelancaran, perkembangan dan penskalaan model baharu. Untuk membantu perniagaan anda berkembang maju, anda memerlukan strategi yang disediakan untuk membantu mencapai matlamat anda — dan rancangan untuk mengoptimumkan hasil anda dari semasa ke semasa. Berikut adalah […]
