Dengan pelancaran iOS 14.5, Apple telah membuat perubahan pada Pengenal untuk Pengiklan (IDFA), memperkenalkan rangka kerja Ketelusan Penjejakan Apl (ATT) dan mengubah landskap pengiklanan digital pada peranti iOS. Dan, pada Chrome Google, kita masih mempunyai 'kematian kuki' yang perlu dinantikan. Sepasang perubahan industri yang telah dilihat secara meluas sebagai 'anti-persaingan'. Kedua-dua contoh ini menyekat lagi aliran bebas data yang menguasakan sebahagian besar pengiklanan moden, tetapi melakukannya secara unilateral tanpa benar-benar memberikan pengguna ketelusan atau pilihan yang mencukupi dengan data mereka. Kajian Blis baru-baru ini mendapati bahawa 78% pemasar kanan bimbang atau sangat bimbang tentang kehilangan kuki, manakala 61% merasakan perkara yang sama tentang pengurangan IDFA.
Perubahan besar industri
Walaupun bagus untuk melihat Apple dan Google mengelakkan perangkap hanya menukar satu pengecam peribadi dengan yang lain, terdapat keraguan sama ada pasangan itu benar-benar akan 'bertindak tegas' dalam hal privasi, serta 'bercakap tegas'. Apa yang boleh anda katakan tentang perubahan ini ialah, walaupun ia sedikit sebanyak merugikan semua orang, ia lebih banyak merugikan semua orang selain Apple dan Google. Setakat ini, kedua-duanya akan berjaya mengatasi yang lain, jadi industri ini melihat pasangan ini untuk mengekalkan standard yang sama seperti yang mereka cuba pertahankan untuk semua orang. Rangka kerja ATT Apple memerlukan penerbit untuk mendapatkan kebenaran daripada pengguna bagi mengumpul data aplikasi mereka untuk dijejaki. Walau bagaimanapun, Apple telah memberikan kebenaran kepada dirinya sendiri untuk menayangkan iklan yang disasarkan secara lalai – dan ia merupakan sesuatu yang syarikat itu sedang menghadapi aduan antimonopoli di Perancis. Begitu juga, selain menghapuskan kuki, Google telah mengatakan bahawa ia tidak akan menyokong ID universal atau alternatif dalam susunan teknologinya, tetapi pengecam Google itu sendiri adalah pengecam universal atau alternatif, kerana kita semua menggunakan Google. Jadi, apa yang mungkin kita lihat dengan Google ialah penggunaan ID silang tapak mereka yang menghubungkan apa yang telah anda lakukan di ruang carian dengan cara anda akhirnya menemui penerbit tertentu. Sekarang, kami juga tidak sepenuhnya bersetuju bahawa ID universal adalah cara jangka panjang untuk maju, dan ID ini hanyalah satu penyelesaian antara banyak lagi. Apa yang kami percaya telah dilakukan oleh banyak penyedia ID universal adalah dengan mengatakan: 'okey, jika kami tidak dapat menggunakan kuki, kami akan mengambil e-mel anda dan mengubahnya menjadi pengecam'. Sudah tentu, mereka akan meng-hashnya, mengubahnya menjadi nombor, menjadikannya tanpa nama tetapi, secara efektifnya, apabila anda log masuk ke laman web, mereka mengubahnya menjadi ID. Ini boleh menyebabkan masalah bagi pengguna kerana, pada masa lalu, ID mereka hanyalah kuki yang boleh mereka padamkan dari dalam Chrome. Ada yang mendapati keupayaan untuk menarik diri daripada beberapa ID universal ini jauh lebih legap dan sukar. Ini bukanlah arah yang ingin dituju oleh pengguna atau pengawal selia dan ia terasa seperti sebahagian daripada perlumbaan senjata yang berterusan, tetapi dengan data peribadi sebagai peluru. Kami percaya jalan ke hadapan adalah untuk industri ini memberi tumpuan kepada mencari jalan yang lebih baik untuk diambil, seperti teknologi mengutamakan privasi yang tidak berdasarkan kelayakan log masuk pengguna, cap jari identiti, kuki pihak ketiga yang berpura-pura menjadi pihak pertama atau mana-mana penyelesaian yang sedang diusulkan. Jadi, apakah penyelesaiannya?
