Iklan, Pop timbul dan Amalan Terbaik

Amalan terbaik iklan ialah kaedah pengiklanan tertentu yang memaksimumkan capaian iklan tanpa mengecewakan penonton.

Proses ini bukan seni dan lebih sains sekarang berkat kerja badan industri seperti Coalition for Better Ads. Gabungan itu dibentuk oleh persatuan perdagangan antarabangsa dan syarikat media digital untuk membangunkan standard pengiklanan dalam talian yang dipacu data.

Sebagai contoh, penyelidikan gabungan mendapati bahawa pengguna tidak menyukai tiga strategi iklan berikut lebih daripada yang lain:

1. Iklan timbul: Iklan ini muncul secara tiba-tiba dan menyekat kandungan utama halaman.

2. Iklan berprestij: Iklan ini dimuatkan dahulu, serta-merta mengaburkan kandungan halaman mudah alih.

3. Ketumpatan iklan lebih daripada 30%: Ini adalah apabila iklan mengambil lebih daripada 30% ketinggian menegak halaman.

2.10.2 Mengapakah Amalan Terbaik Iklan Penting?

Terdapat dua peningkatan serta-merta untuk melaksanakan amalan terbaik iklan.

Yang pertama ialah iklan yang meminimumkan gangguan mereka terhadap pengindeksan Google mengurangkan risiko kandungan yang berkaitan diabaikan oleh perangkak Google.

Kelebihan kedua ialah rangsangan UX yang diterima tapak anda daripada pengiklanan yang dilaksanakan dengan baik. Iklan yang dilaksanakan dengan buruk boleh melambatkan masa muat halaman dan mengganggu keupayaan pelawat untuk menggunakan kandungan halaman.

Tapak yang berstruktur dengan baik akan mesra pengguna, dengan iklan yang mengganggu minimum, yang membolehkan perangkak mengindeks kandungan dan pengguna menggunakan kandungan tanpa gangguan.

2.10.3 Cabaran Yang Dihadapi Penerbit Dengan Iklan

Sebagai sumber pendapatan tunggal untuk banyak penerbitan dalam talian, perkara pengiklanan yang berkesan. Penerbit yang mematuhi amalan terbaik bukan sahaja mempunyai peluang yang lebih baik untuk tidak mengecewakan pelawat mereka tetapi juga mengurangkan peluang untuk mengganggu algoritma enjin carian.

Itu bukan untuk mengatakan bahawa tidak ada beberapa cabaran yang berkaitan dengan mencari strategi pengiklanan yang betul.

Penyekat iklan

Beratus -ratus juta peranti menggunakan penyekat iklan, rendering bahagian perbelanjaan AD tidak berkesan.

Ramai yang menyedari bahawa pengiklanan adalah perlu untuk menyimpan kandungan percuma , tetapi setiap orang mempunyai batasan dan penerbit harus ingat bahawa jika iklan mereka mengganggu UX, ada kemungkinan pengguna dapat memeluk penghalang iklan.

Perantara dan kos tersembunyi

Perbelanjaan iklan mahal, dengan kos itu hanya meningkat apabila perantara seperti syarikat teknologi dan agensi pengiklanan terlibat.

Pengiklanan berasaskan teknologi berleluasa dengan kos tersembunyi, dengan kurang daripada 50% perbelanjaan iklan sebenarnya menuju ke penerbit.

Kadar evolusi teknologi

Algoritma enjin carian terus berkembang dalam mengejar hasil terbaik untuk pencari, sering meninggalkan penerbit berjuang untuk bersaing.

Google boleh membincangkan bagaimana algoritma mereka berfungsi dari perspektif peringkat tertinggi, tetapi mereka tidak mendedahkan kerja dalaman. Ini boleh meninggalkan penerbit bergelut untuk mengoptimumkan susun atur iklan mereka.

2.10.4 Adakah iklan mempengaruhi SEO?

Iklan Impak SEO dalam dua cara utama.

• Pertama dengan menjejaskan pengalaman pengguna, yang termasuk kelajuan beban halaman dan teras Web Vitals (CWV).
• Kedua, dengan menghalang kandungan dan maklumat penting lain pada halaman yang diperlukan oleh crawler web untuk pengindeksan yang tepat.

Iklan mengganggu yang menyekat kandungan dan pengguna redirect akan mengelirukan algoritma pengindeksan enjin carian, sementara iklan yang menggunakan amalan terbaik meminimumkan kesan negatif.

Sekiranya iklan interstisial begitu besar, ia membayangi kandungan halaman, Google mungkin berjuang untuk membezakan antara kandungan halaman dan iklan, menghalangnya daripada menganalisis dan mengindeks kandungan anda dengan betul.

Iklan sedemikian juga menjejaskan UX, dengan labirin iklan dan pengalihan melambatkan vital web teras halaman (CWV).

Kelajuan pemuatan perlahan mempunyai beberapa isu, yang paling berkaitan dengan pengiklan adalah bahawa pelawat boleh menatal iklan masa lalu yang belum diberikan. Iklan yang memerlukan banyak data, seperti iklan video, boleh memberi kesan negatif pada kelajuan pemuatan halaman anda.

Untuk maklumat lanjut mengenai ini, rujuk modul pengalaman halaman .

2.10.5 Amalan Terbaik Untuk Melaksanakan

Kami telah menyusun senarai amalan terbaik yang perlu dilaksanakan oleh penerbit di laman web mereka untuk memperbaiki SEO laman web mereka tetapi juga UX mereka.

Reka Bentuk dan Susun Atur

Walaupun kami mempunyai modul keseluruhan yang didedikasikan untuk kepentingan reka bentuk dan susun atur, kami fikir ia penting untuk menyerlahkan beberapa nugget berguna yang berkaitan dengan iklan.

Pertama sekali, cuba hadkan panjang kandungan anda supaya hanya ada satu di atas iklan lipat yang perlu dimuatkan. Untuk yang lain, perkenalkan pemuatan malas (yang akan kita sentuh kemudian) dan mengurangkan tatal tak terhingga.

Walau bagaimanapun, faham bahawa Infinite Scroll membawa beberapa kelemahan seperti Googlebot yang gagal merangkak mana-mana halaman selepas yang pertama, proses melambatkan masa beban halaman dan kekurangan footer untuk kandungan yang berkaitan dengan tapak yang penting.

Kedua, pastikan anda menggunakan saiz Biro Pengiklanan Interaktif (IAB) yang paling biasa untuk unit iklan anda. Tiga saiz iklan yang paling biasa, dan dengan itu paling menguntungkan, adalah papan pendahulu (728 × 90), segi empat tepat sederhana (300 × 250) dan pencakar langit (160 × 600).

Mengurangkan latensi

Kami mempunyai modul untuk meningkatkan pengalaman halaman , meneroka pengoptimuman kelajuan dan responsif untuk laman web anda, tetapi di sini kami akan membincangkan secara ringkas beberapa perbaikan yang digunakan untuk pengiklanan.

1. Memuatkan malas

Pemuatan malas adalah apabila laman web kelewatan memuatkan kandungan, seperti iklan, sehingga diperlukan. Kaedah ini membolehkan anda memanggil iklan hanya apabila menatal pengunjung mendekati unit iklan.

Memuatkan malas bukan sahaja membantu mengurangkan berat halaman, yang hanya bermakna ia lebih cepat, ia juga memelihara jalur lebar dengan hanya menyampaikan kandungan yang diminta.

2. Video embeds

Apabila ia datang untuk membenamkan video, penting untuk memahami bahawa mereka akan menambah banyak berat halaman. Mempunyai seksyen khusus di laman web anda untuk video, bukannya melemparkannya ke seluruh halaman kandungan anda, adalah satu cara untuk memaksimumkan kecekapan pemuatan.

Idealnya, kandungan video harus mudah diakses tetapi cepat untuk dimuatkan. Untuk meminimumkan impak pada kelajuan pemuatan, simpan video sesingkat mungkin pada halaman pendaratan, dengan video bentuk anda yang lebih lama mudah diakses melalui seksyen khusus.

Apabila membenamkan video, gunakan tag Google Publisher untuk memberitahu crawler enjin carian kehadirannya.

Sesuai dengan format

Iklan responsif menggunakan maklumat yang disediakan oleh penyemak imbas anda, seperti jenis peranti, pelayar pilihan dan resolusi dan saiz paparan untuk mengoptimumkan saiz iklan.

Ini bermakna iklan yang lebih kecil dihidangkan pada peranti yang lebih kecil, manakala iklan yang lebih besar boleh ditunjukkan sepenuhnya pada paparan yang lebih besar.

Tag Penerbit Google (GPTS) membenarkan pemaju web menentukan saiz dan penempatan iklan supaya kandungan tidak dipindahkan apabila beban iklan. Tag ini boleh diubah suai untuk mengoptimumkan UX merentasi pelbagai saiz paparan dan format, menyimpan kandungan dan iklan di mana mereka perlu untuk menyasarkan dan memuatkan kecekapan yang berkesan.

Laman web mesra mudah alih

Tapak mesra mudah alih adalah penting pada hari ini dan umur. Mempunyai tapak mesra mudah alih bermakna kandungan dan iklan anda akan dimuat dengan berkesan dan mengoptimumkan pengalaman tontonan untuk majoriti pengguna yang semakin meningkat.

Jika laman web anda memerlukan pengguna untuk mencubit dan menatal di sekitar halaman agar sesuai dengan teks ke paparan, ia tidak dioptimumkan dengan baik untuk mudah alih, dan mungkin memuat lebih perlahan dan menerima penglibatan yang kurang dari pengguna.

Untuk maklumat lanjut mengenai keramahan mudah alih, rujuk kembali ke modul pengalaman halaman .

Beberapa interstitial dibenarkan

Sesetengah interstitial dibenarkan dan juga wajib, seperti pemeriksaan umur di laman web yang memaparkan kandungan yang tidak sesuai untuk anak -anak di bawah umur. Satu lagi contoh akan menjadi petunjuk untuk membolehkan penggunaan kuki. Kemudian terdapat juga kes kandungan yang tidak dapat dielakkan seperti maklumat log masuk di laman e -mel atau tapak yang mempunyai paywall yang menghalang pengindeksan Google.

Walau bagaimanapun, interstitial ini harus disimpan pada minimum mutlak dan haruslah sebagai tidak mengganggu yang mungkin, hanya mengambil ruang yang munasabah dan tidak meliputi seluruh halaman.

Sekiranya mungkin, alternatif kepada interstitial perlu mengambil keutamaan. Iklan paparan, iklan spanduk, popup dan pop-order boleh direka untuk mengambil ruang yang munasabah yang mengekalkan penglihatan tanpa memberi kesan negatif terhadap estetika dan pengindeksan, dan amalan ini secara amnya melakukan lebih baik daripada menggunakan interstitial.

2.10.6 Elakkan perangkap biasa ini

Amalan buruk yang sama adalah meletakkan iklan interstisial pada halaman pemuatan. Selain itu, meletakkan iklan pada pemuatan aplikasi dan keluar aplikasi tidak membantu kerana pelbagai sebab.

Apabila peranti memuatkan aplikasi dengan cepat, masa yang dihabiskan menunjukkan iklan mungkin tidak mencukupi untuk mendaftar sebagai pandangan, baik dari segi metrik dan pelawat. Mereka juga boleh menyebabkan pengalihan yang tidak diingini, yang walaupun tidak dihukum oleh Google akan menggagalkan penonton anda.

Elakkan meletakkan interstitial jika aplikasi anda berjalan di latar belakang, kerana ini akan membazirkan pandangan anda dengan menunjukkan iklan pada platform dengan tidak ada yang aktif menontonnya.

Jangan terlalu kerap menunjukkan iklan

Penempatan dan kelaziman iklan adalah tindakan mengimbangi. Terlalu sedikit pengiklanan dan anda tidak akan memanfaatkan ruang pengewangan anda, terlalu banyak dan ia membawa kepada keletihan dan kekecewaan penonton.

Walau bagaimanapun, kami menasihatkan kesilapan kepada bekas jika dalam apa -apa keraguan. Ia mungkin mengambil masa lebih lama untuk mendapatkan wang yang sama, tetapi dalam jangka masa panjang anda berpeluang untuk mengasingkan penonton anda.

Interstitial paksa

Interstitial yang dipaksa adalah iklan yang mengikuti pengguna ketika mereka menatal ke atas atau ke bawah halaman, dan sukar ditutup atau keluar. Mereka adalah perkara biasa di Internet pada awal tahun 2000 -an tetapi laman web yang paling dihormati telah dihapuskan dengan mereka. Sekiranya penerbit masih menggunakan iklan tersebut, mereka mungkin kehilangan kredibiliti dengan pangkalan pengguna mereka

Pelancaran iklan tiba -tiba

Tiba-tiba melancarkan iklan di tengah-tengah kandungan anda kadang-kadang satu-satunya cara untuk mendapatkan pengguna iklan yang paling degil untuk melihat iklan, tetapi taktik ini jarang diterima dengan baik.

Mengganggu kandungan yang menarik dengan iklan yang memecahkan kepekatan khalayak anda, menjadikan mereka lebih cenderung untuk melepaskan dan bahkan mempunyai sentimen negatif yang sedar dan tidak sedarkan diri ke arah iklan. Umumnya, penonton akan melihatnya sebagai taktik yang murah.

Penomboran yang berlebihan

Pagination adalah apabila kandungan tersebar di beberapa halaman dengan iklan di antara. Penerbit sering menggunakan ini apabila memaparkan kandungan dalam slaid atau imej. Ini bukan strategi yang sangat baik kerana pengguna boleh berhenti membalikkan beberapa halaman pertama, dan mungkin tidak kembali kerana pengalaman halaman yang miskin.

Iklan memuat atas

Jangan cuba memuatkan terlalu banyak iklan di bahagian atas halaman, kerana jenis pemuatan teratas ini bermakna pengguna perlu menatal ke bawah untuk mula melihat kandungan. Ini memberikan kesan bahawa kandungan adalah sekunder dan iklan adalah kepentingan utama untuk halaman.

Selain itu, iklan tersebut juga boleh menghalang maklumat penting mengenai kandungan seperti H1, tarikh penerbitan/pengubahsuaian, nama pengarang dan bio, dan lain -lain - yang semuanya penting untuk merangkak dan mengindeks.

Menggunakan iklan auto-play

Iklan yang mula bermain secara automatik setiap kali memuatkan halaman bukan sahaja melambatkan masa pemuatan halaman, mereka juga mengganggu pengguna. Jika iklan bermain auto mesti digunakan, lebih baik meletakkannya di tengah -tengah halaman, atau antara rehat semulajadi dalam kandungan, dan bukannya meletakkan pengguna sebelum mereka mempunyai peluang untuk berinteraksi dengan kandungan halaman.

2.10.7 Contoh iklan dilakukan dengan baik

Kajian Kes: Masa Ekonomi 

Daily Financial India Masa Ekonomi melaksanakan pelbagai perubahan backend untuk meningkatkan CWVnya , termasuk amalan terbaik iklan.

Penerbit memilih iklan beban malas yang berada di bawah lipatan, dengan itu membantu mengurangkan masa menyekat benang utama.

Langkah ini menyumbang kepada pengurangan lebih daripada empat kali ganda dalam kelewatan input pertama Economic Times, yang jatuh dari 200 ms kepada 44 ms.

Sumber

2.10.8 Tindakan dan Takeaways

Algoritma moden dan perubahan dalam mentaliti pengguna telah merevolusikan cara pengiklanan dilakukan. Perisian menghalang iklan, algoritma pengindeksan enjin carian dan isu pemformatan adalah beberapa masalah penerbit menghadapi ketika mencari untuk meningkatkan pendapatan iklan mereka.

Adalah penting bahawa anda menganggap bagaimana strategi iklan anda akan menjejaskan SEO laman web anda dan UXnya. Iklan dengan jumlah yang kuat, kelajuan pemuatan perlahan dan pengalihan jauh lebih mengganggu daripada kebanyakan. Interstitial harus dielakkan apabila mungkin, dan dilaksanakan hanya apabila perlu/mandat.

Pertimbangkan untuk menggunakan spanduk paparan atau pengiklan sebaliknya, yang memberikan cara yang kurang mengganggu untuk mencapai khalayak anda.