Cos'è WeChat?

Questo è un altro post che svela i termini tecnici e le piattaforme nell'editoria digitale. Forse l'app di messaggistica più popolare in Cina, WeChat ha oltre un miliardo di utenti attivi E continua a crescere. Sviluppata nel 2011 dal gigante tecnologico cinese Tencent, WeChat è una piattaforma che ultimamente ha suscitato l'interesse di molte aziende, nel tentativo di diffondere i propri marchi e la propria influenza in altre aree del crescente mercato asiatico dei consumatori. Ciò che rende l'app di messaggistica così popolare sono le funzionalità aggiuntive che offre e il fatto che abbia conquistato quote di mercato così presto. Il CEO di Snap, Evan Spiegel, considera da tempo Tencent un modello da imitare e lo ha persino dichiarato pubblicamente in una recente conferenza degli azionisti. "Tencent ha compreso molto presto il potere della comunicazione perché aumenta la frequenza", ha affermato. "E se riesci a essere il servizio più utilizzato sul telefono di qualcuno, sei in grado di sviluppare molte altre attività accessorie attorno a tale coinvolgimento".

Funzionalità di WeChat

WeChat funziona in modo simile a WhatsApp, consentendo agli utenti di inviare messaggi di testo/vocali, immagini e video ad altri utenti che utilizzano WeChat e consentendo chat di gruppo. Ma è stato in grado di portare il suo funzionamento a un livello superiore, sviluppandosi in un'app completa per social, lifestyle, informazione e shopping. Con.. Rapporto utente WeChat 2017 Con un tempo di permanenza degli utenti aumentato a 66 minuti al giorno, il 57% degli utenti che lo utilizza ora per lavoro e un tasso di adozione del 93% per gli acquisti offline, WeChat è diventato parte integrante della vita quotidiana dei cinesi. WeChat comprende cinque componenti essenziali per gli editori che lo rendono una nuova piattaforma multimediale degna di considerazione. Queste funzionalità includono Momenti, Abbonamenti, Paga, Shake e Gruppi/Trasmetti. 1. Momenti WeChat WeChat Moments si basa sulla creazione di contatti. Le persone non possono vedere la tua lista contatti e i tuoi Moments possono essere visibili solo alle persone che hai verificato come contatto. I Moments non sono visibili pubblicamente, come Facebook può mostrare pubblicamente un elemento del newsfeed e i commenti successivi. Solo tu puoi vederli. Questo garantisce un'interazione più sicura e privata con ogni singolo contatto. Il feedback ha dimostrato che molti utenti di WeChat apprezzano la maggiore privacy offerta da Moments rispetto ad altre forme di social media. Permette loro di mantenere la privacy pur condividendo ciò che vogliono, con chi vogliono. Fonte: Blog di WeChat 2. Abbonamenti WeChat Il funzionamento degli account in abbonamento è il seguente: un abbonamento viene integrato nella lista degli amici di WeChat. Cliccando sul contenuto dell'annuncio, l'utente può essere esposto a una serie di aziende e app correlate. Potresti chiederti: come utilizzano gli inserzionisti la funzionalità di abbonamento su WeChat? Aziende come Tesla, ad esempio, hanno creato contenuti interattivi per gli utenti che includono diverse schede che offrono diverse esperienze di prodotto, come la possibilità di effettuare un test drive, con una funzionalità di chatbot per risposte automatiche. Fonte: Rete monetaria cinese Il punto è che si tratta di una piattaforma aperta che ti permette di fare praticamente tutto ciò che vuoi. È uno spazio da utilizzare e su cui costruire un'iniziativa di content branding. Gli utenti amano ottenere qualcosa dagli annunci che visitano o visualizzano sulle app dei social media. Integra la pubblicità nell'esperienza utente. Questo è ciò che rende gli account in abbonamento uno strumento prezioso per gli editori che vogliono raggiungere mercati globali come l'Asia. Ti consente di adattare i tuoi contenuti a un pubblico specifico. 3. WeChat Pay WeChat Pay aiuta gli utenti a completare rapidamente i pagamenti tramite smartphone. Offre funzionalità di pagamento rapido, pagamento tramite codice QR, pagamento in-app basato sul web e pagamento in-app, per soddisfare diverse esigenze di pagamento. Espatriati e viaggiatori ora possono utilizzare carte di credito estere, aumentando la sua base di utenti internazionali e l'accessibilità. Tencent ha segnalato indirettamente guadagnando 940 milioni di dollari, trainato solo dai pagamenti tramite dispositivi mobili. Fonte: Rapporto sui dati WeChat del 2017 Per gli editori, è un'altra strada per creare un prodotto di abbonamento ricorrente per dispositivi mobili, poiché è stato implementato il paywall dall'anno scorso. 4. WeChat Shake WeChat Shake ti aiuta a connetterti con persone casuali in tutto il mondo. Quando attivi la funzione e trovi una persona, riceverai una notifica per iniziare a chattare posizione Per sfruttare al meglio questa funzionalità, è necessario attivare le impostazioni appropriate. Molte delle sue piattaforme di scoperta aiutano a connettere il mondo online e offline, e solo quando necessario. Per gli editori, può essere un ottimo strumento per scoprire gli influencer. Credito immagine: WeChat 5. Gruppi/trasmissioni WeChat I gruppi sono piuttosto comuni, ma chiunque voglia creare un vasto pubblico con interessi comuni dovrebbe sfruttare questa funzionalità. Chiunque voglia unirsi o creare un gruppo con più di 100 persone deve collegare la propria carta di credito al proprio account WeChat. In alternativa, è possibile utilizzare la funzione Broadcast per inviare messaggi di massa alla propria lista di contatti (senza rivelarne l'identità), se si desidera creare newsletter. Credito: WeChat World

Domande frequenti

Come posso accedere a WeChat? Le aziende devono essere registrate per operare in Cina o avere un documento d'identità cinese per poter accedere al proprio account. Se non hai interessi commerciali in Cina, Tencent può creare un account per tuo conto. Tuttavia, gli utenti cinesi non potranno visualizzare il tuo account né alcun altro suo contenuto. Come funziona WeChat Pay? Se WeChat Pay esegue così tante transazioni per conto di un'app di messaggistica, allora deve essere un modo abbastanza semplice e comune per pagare beni e servizi. Quando gli utenti di WeChat aprono la funzione Portafoglio, che consente di pagare utenze, prenotare un taxi, acquistare biglietti del cinema, trasferire fondi, acquistare beni virtuali e molto altro ancora senza mai uscire dall'app, basta aggiungere una carta di debito o di credito e il gioco è fatto. Il Portafoglio utilizza anche codici QR che reindirizzano gli utenti all'app per pagare i beni acquistati di persona. Gli annunci pubblicitari sono inclusi in Moments? Le opportunità pubblicitarie si presentano sotto forma di sponsorizzato Annunci pubblicitari simili a quelli di Facebook e Twitter. I Momenti inseriranno l'annuncio nella timeline dei Momenti dell'utente. Questa opportunità, tuttavia, non era disponibile per gli inserzionisti prima del 2015. Anche allora, Tencent scelse solo circa 50 aziende per partecipare all'iniziativa. A queste aziende fu data la possibilità di fornire sei immagini insieme a soli 40 caratteri di spazio pubblicitario. Gli utenti possono cliccare per indicare che non sono interessati all'annuncio. Un tag sponsorizzato nell'angolo in basso a destra dell'annuncio informa l'utente che si tratta di contenuto sponsorizzato. Gli utenti possono cliccare sull'annuncio per essere indirizzati al sito web del prodotto scelto. È semplicissimo. Ora che i Momenti di WeChat hanno aperto le porte a tutti gli inserzionisti, questi possono partecipare e mostrare annunci di contenuto a tutti i suoi utenti. Gli annunci possono costare, tuttavia, fino a 774.000 dollari per sei immagini o un video di sei secondi, oltre a un pulsante con i dettagli, secondo.. ai rapporti pubblicati sul costo della pubblicità. Come si usa Shake su WeChat? Fase 1: Seleziona "Social" - "Agita". Verrà visualizzato un avviso per i nuovi utenti. Fase 2: Shake ha bisogno di accedere ai tuoi dati di localizzazione. Assicurati di aver abilitato i Servizi di localizzazione dal menu Impostazioni del tuo iPhone e che WeChat abbia ricevuto l'autorizzazione nel sottomenu Servizi di localizzazione. Fase 3: Scuoti il ​​telefono per trovare altre persone che scuotono il telefono. Scegli qualcuno tra "Persone trovate" e "Invia messaggio di saluto" per fare amicizia. Quale account WeChat è più adatto a me? WeChat offre ora 3 tipi di account ufficiali: 1. Account in abbonamento 2. Account di servizio 3. Account aziendali Prima di registrare il tuo account ufficiale WeChat, prenditi un momento per riflettere sulle tue esigenze e sui tuoi obiettivi. Per tutti gli editori, un account in abbonamento è la soluzione migliore, in quanto consente di sfruttare WeChat come canale multimediale, mentre gli altri si concentrano sull'assistenza clienti o sulla chat interna. Leggi qui per maggiori dettagli sulle differenze.