Su Facebook stanno arrivando dei cambiamenti: in particolare, inizierai a vedere video più lunghi nel tuo newsfeed. State of Digital Publishing ha scoperto che l'impero dei social media sta pianificando di premiare gli editori video le cui clip durano 90 secondi o più. Paragonabile alla metrica utilizzata dal rivale YouTube, questa nuova enfasi sul tempo di visualizzazione è apparentemente un tentativo di dirottare i fondi pubblicitari dalla televisione all'impero dei social media di Mark Zuckerberg.
La monetizzazione di Facebook è un boom per gli editori digitali?
Guadagnare con i video di Facebook non è stato facile per alcuni editori. Molti segnalano bassi tassi di completamento dei loro video, il che li spinge a creare contenuti accattivanti che iniziano con il botto per coinvolgere gli spettatori. Anche con la funzione di riproduzione automatica di Facebook, i risultati ottenuti da molti editori lasciano molto a desiderare. Nonostante le visualizzazioni dei video abbiano raggiunto la cifra record di 100 milioni di ore al giorno nel 2016, gli editori si sono lamentati di non ottenere abbastanza entrate. Una delle risposte è stata quella di consentire agli inserzionisti di..sponsorizzato video, un cambiamento che è avvenuto dopo che il gigante dei media Buzzfeed si è lamentato dei bassi guadagni dei video di Facebook. Tuttavia, il passaggio a video più lunghi dovrebbe comportare maggiori entrate per gli editori e per Facebook stessa grazie a pubblicità mid-rollQuesta modifica consente agli editori di inserire annunci pubblicitari dopo 20 secondi di riproduzione video, a condizione che l'intera clip duri almeno 90 secondi. In precedenza, la visualizzazione del video veniva assegnata dopo soli 3 secondi di riproduzione. Si prevede che il nuovo formato pubblicitario farà guadagnare di più agli editori e a Facebook e, si spera, motiverà gli editori a creare video di alta qualità che catturino e mantengano l'attenzione degli spettatori.Annunci su Facebook vs. YouTube
Quindi, come si confronta il nuovo piano pubblicitario video di Facebook con quello di YouTube? Gli editori riceveranno il 55% degli introiti pubblicitari, una percentuale identica a quella offerta da YouTube. Tuttavia, c'è una grande differenza tra le strategie pubblicitarie di questi giganti dei media. A differenza di YouTube, Facebook non mostrerà annunci "pre-roll", una politica presa direttamente dal CEO Zuckerberg. Il nuovo algoritmo per la pubblicità video potrebbe rivelarsi un cambiamento positivo per Facebook, i suoi editori digitali e, soprattutto, gli spettatori. Noi di SODP crediamo che i contenuti di alta qualità siano fondamentali. Il formato video più lungo e le maggiori opportunità per entrate pubblicitarie potrebbe servire ad attrarre editori più grandi e a spronare quelli esistenti a concentrarsi sulla creazione di video migliori che coinvolgano gli spettatori dall'inizio alla fine. E pensiamo che sia una buona cosa.Contenuti dei nostri partner
