La pubblicità digitale sta attraversando cambiamenti significativi. Tra i fattori che contribuiscono a questo cambiamento ci sono l'evoluzione delle normative sulla privacy e la rimozione dei cookie di terze parti dai browser . Il ritmo del cambiamento ha creato un divario tra chi adotta nuove strategie e chi si affida a metodi obsoleti, con un divario più pronunciato tra gli editori web.
Con i cookie di terze parti quasi del tutto estinti, i dati proprietari hanno assunto un ruolo centrale. Le soluzioni di "identità", incentrate sull'abbinamento di indirizzi email e numeri di telefono degli utenti raccolti dagli editori, si sono affermate come il metodo preferito per sostituire la qualità di targeting che inserzionisti e agenzie desiderano ardentemente mantenere. Le soluzioni di identità si riferiscono in generale a una forma di dati personalizzati conforme alle normative e agli standard sulla privacy stabiliti. Ciò significa proteggere i dati personali identificabili mediante "hashing" e serializzazione sicuri, consentendo a inserzionisti ed editori di mantenere anonimi i dati degli utenti e al contempo di abbinare gli utenti alle campagne tramite un identificatore univoco (ID annuncio).
Aumento del CPM e opportunità di guadagno per i siti web
L'implementazione di soluzioni di identità utente richiede l'adozione di nuovi protocolli, sconosciuti a molti siti, per decine di provider di identità pertinenti, al fine di massimizzare i ricavi. Piattaforme come ezID di Ezoic hanno recentemente migliorato la facilità di configurazione e di capitalizzazione di questi nuovi flussi di entrate, offrendo un modo semplice per caricare o connettere la propria lista una sola volta, eseguire l'hashing dei dati utente e creare ID universali per tutti i provider. Queste piattaforme emergenti, che si collegano a exchange e partner pubblicitari pertinenti, hanno semplificato notevolmente l'adozione di soluzioni di dati proprietari per gli editori, con conseguenti tassi di adozione più elevati.
Gli ultimi dati mostrano che gli editori stanno beneficiando del trend dei dati proprietari . I siti che implementano soluzioni di identità tramite ezID hanno registrato chiari miglioramenti del CPM in diverse aree significative.
Aumento dei ricavi pubblicitari sui dispositivi mobili:
- Il traffico su Chrome ha registrato un aumento del CPM del 46%, soprattutto sui dispositivi mobili.
- Safari ha registrato un incremento del 31% sui dispositivi mobili.
- Il browser Samsung ha registrato un incremento del 47% sui dispositivi mobili.
- Internet Explorer ha registrato l'incremento maggiore, con un incremento del 104%.
Accordi diretti con gli inserzionisti : grazie a set di dati unici e accurati, gli editori hanno maggiori probabilità di stipulare accordi diretti con gli inserzionisti interessati a nicchie specifiche, il che spesso si traduce in CPM negoziati più elevati. Il valore delle audience abbinate è stato evidente quando diversi partner di bidding dell'ecosistema hanno aumentato in modo indipendente le offerte sui siti che disponevano di soluzioni di dati proprietari.
- La domanda di Google ha registrato un aumento del CPM del 40%.
- I partner Prebid più popolari hanno registrato un aumento medio del 25% dei CPM.
Altri offerenti in gara:
- I domini che utilizzano ezID hanno visto un aumento di 2 volte del tasso di riempimento degli annunci (maggiore propensione degli inserzionisti ad acquistare inventario) anche quando gli utenti non erano abbinati a un'identità.
- Per gli utenti con identità corrispondente (utenti con ID presi di mira dagli inserzionisti), l'RPS (ricavi per mille visitatori) è aumentato di 2 volte.
- Un aumento complessivo del traffico del 13% rispetto al traffico precedente all'implementazione di soluzioni di dati proprietari, un risultato che era stato proposto ma non ampiamente dimostrato in precedenza.
Migliori parametri sul valore del pubblico:
Le informazioni approfondite sui dati migliorano le entrate pubblicitarie attuali e consentono agli editori di semplificare le loro strategie sui contenuti per allinearle meglio alle preferenze del pubblico, favorendo la crescita del traffico sul sito e dell'inventario degli annunci.
Il "pubblico" sta rapidamente sostituendo il contenuto come re
I dati proprietari si riferiscono alle informazioni che gli editori raccolgono direttamente dal loro pubblico, come il comportamento, le preferenze e le interazioni degli utenti. A differenza dei dati di terze parti, i dati proprietari sono sostenibili e difendibili per i siti web. Poiché nessun contenuto può essere sufficientemente unico o di alta qualità da essere completamente al sicuro dagli LLM, un aspetto fondamentale dell'ascesa degli YouTuber e degli editori sui social media è il loro solido rapporto con il pubblico. Un pubblico mitiga i rischi che gli editori spesso affrontano da fonti di traffico chiave come i motori di ricerca.
- Proprietà e controllo: uno dei vantaggi più significativi dei dati di prima parte è che sono gli editori a possederli. Questo conferisce loro il pieno controllo sulla raccolta, l'elaborazione e l'utilizzo degli stessi.
- Accuratezza e pertinenza: i dati di prima parte vengono raccolti direttamente, garantendo un'elevata accuratezza. Questo migliora il targeting e la personalizzazione del pubblico, con conseguenti tassi di coinvolgimento più elevati.
Consigli vincenti per gli editori in cerca di guida
Per gli editori che desiderano trarre vantaggio da questa tendenza, questo è il momento ideale per adottare soluzioni di dati proprietari, poiché la domanda degli inserzionisti per questo tipo di inventario supera il numero di siti che lo hanno implementato.
Considerando i siti che tendono a crescere notevolmente nei prossimi anni, ecco alcuni spunti chiave per gli editori:
- Sviluppa strategie per la raccolta di dati proprietari . Comprendi cosa desidera il tuo pubblico e come puoi aumentare gli iscritti o gli utenti registrati.
- Implementare i dati di prima parte il prima possibile: iniziare a integrare soluzioni di audience basate sull'identità per compensare la perdita di valore derivante dalla rimozione dei cookie. Se l'attività sembra scoraggiante o dispendiosa in termini di tempo, sfruttare strumenti come ezID di Ezoic.
- Concentrati sul marketing per il tuo pubblico: parti dal presupposto che i motori di ricerca e altre forme di traffico passivo e affidabile del passato siano scomparsi. Concentrati invece su quali pubblici e contenuti ti aiuteranno a generare traffico costante e identifica i canali migliori per rimanere in contatto con questi gruppi.
Seguendo queste strategie, gli editori possono rimanere un passo avanti alla concorrenza, ed è per questo che crediamo che ora le opportunità siano maggiori per coloro che ne approfittano.
