Manavdeep Singh ha fondato PubLive per fornire agli editori un CMS moderno, progettato per aiutarli a superare la maggior parte delle loro sfide quotidiane.
L'editoria digitale è un'attività complessa caratterizzata da diverse discipline che i giocatori devono padroneggiare per avere successo.
Creare contenuti di qualità senza una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) completamente flessibile e reattiva non è sufficiente. E riuscire a raggiungere entrambi gli obiettivi può comunque non produrre i risultati desiderati se l'editore non ha dedicato la dovuta attenzione alla propria infrastruttura backend o alla strategia di monetizzazione.
A complicare ulteriormente il quadro c'è l'arrivo dell'intelligenza artificiale generativa, che secondo gli osservatori potrebbe far affondare gli editori o aiutarli a sopravvivere.
Sebbene non sia mai un momento privo di difficoltà per un editore, il settore si trova ad affrontare una serie di sfide uniche nel presente. Con questo in mente, State of Digital Publishing (SODP) ha incontrato Manavdeep Singh, sviluppatore di CMS di PubLive, per discutere di come gli editori possano affrontare queste sfide.
Avendo lavorato con molti editori nel corso degli anni, quali sono alcune delle sfide più comuni che continuano ad affrontare?
Lavoro nel settore dei media da oltre 15 anni e la cosa che mi colpisce sempre è il fatto che il percorso di un editore è generalmente molto, molto frammentato. Gli editori dipendono fortemente da più fornitori, plugin, piattaforme e dashboard per operare in modo efficiente.
La disintegrazione delle loro soluzioni software crea solitamente profonde sfide in tre aree:
- Esperienza utente (UX)
- SEO
- Monetizzazione
Gli editori devono preoccuparsi di offrire un'esperienza utente eccezionale, ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca e generare flussi di entrate, il tutto creando contenuti accattivanti. La loro attenzione è costantemente orientata in direzioni diverse.
L'esperienza utente (UX) è fondamentale. Il pubblico deve poter navigare e fruire facilmente dei contenuti, soprattutto con la crescente tendenza all'utilizzo da dispositivi mobili. Eppure, molti editori hanno ancora bisogno di aiuto per rendere i loro siti web ottimizzati per i dispositivi mobili, spesso alle prese con le problematiche relative ai Core Web Vitals (CWV) che incidono negativamente sulle prestazioni del sito.
Il team di PubLive ha collaborato con numerosi editori per trasformare i punteggi CWV insufficienti in punteggi sufficienti, e molti hanno ottenuto risultati significativi dopo la migrazione alla nostra piattaforma. Uno dei nostri editori ha registrato un aumento di sei volte del traffico da Google Discover dopo sei mesi con noi.
Un CMS può e deve essere più di un semplice strumento per pubblicare articoli. Può fungere da hub centrale per la gestione di molti aspetti diversi dell'attività editoriale.
Quanto è importante l'infrastruttura backend di un editore per il suo posizionamento nelle SERP?
Immagina un sito web velocissimo che si carica in un attimo, offrendo un'esperienza utente senza pari e in linea con i CWV di Google. Il tuo sito web ha appena ottenuto un enorme miglioramento negli algoritmi di ranking di Google. Questo è possibile solo con una solida infrastruttura backend.
Un'infrastruttura solida aiuta i bot dei motori di ricerca a scansionare e indicizzare i contenuti più rapidamente. I siti web ottengono un posizionamento più alto nei risultati di ricerca quando i motori di ricerca riescono a scoprire e organizzare facilmente il loro materiale.
Un'infrastruttura ben ottimizzata può migliorare le metriche di coinvolgimento. I visitatori sono più propensi a rimanere su un sito più a lungo quando il caricamento è rapido e l'esperienza utente è fluida. I motori di ricerca riconoscono informazioni di qualità quando i consumatori interagiscono di più con un sito web.
Questa infrastruttura gioca un ruolo fondamentale nella SEO, ed è per questo che modifichiamo e aggiorniamo costantemente la nostra piattaforma.
Uno dei nostri editori, The DQ Week , ha ottenuto ottimi risultati iniziali dopo la migrazione a noi. Il suo punteggio CWV è migliorato significativamente e il tempo di risposta iniziale del server si è ridotto di quasi il 90%, con conseguente miglioramento delle prestazioni del sito web.
La DQ Week ha inoltre visto un triplice aumento degli URL "buoni" rilevati da strumenti come Google PageSpeed Insights, Google Search Console , ecc. Infine, ma non meno importante, ha visto un doppio aumento delle pagine AMP valide, contribuendo a migliorare la compatibilità con i dispositivi mobili e la visibilità SEO.
Allo stesso tempo, il CMS di un editore può offrire molto più della semplice competenza tecnica per aumentare la visibilità. Ecco perché il team di Publive si è prefissato la missione di sviluppare strumenti di intelligenza artificiale per aiutare i nostri clienti a rimanere competitivi.
Tutti parlano di intelligenza artificiale e dei rischi e dei vantaggi che comporta per gli editori. Come pensi che possa aiutarli?
È importante non considerare l'intelligenza artificiale come un potenziale sostituto della creatività umana. Può invece essere uno strumento complementare che aiuta gli editori a essere più efficienti e a raggiungere un pubblico più ampio.
L'avvento dell'intelligenza artificiale ha aperto diverse opportunità agli editori per migliorare le procedure di produzione e distribuzione dei contenuti. Oltre alla discussione su come i motori di ricerca tratteranno i contenuti generati dall'intelligenza artificiale, possiamo individuare altri modi pratici in cui l'intelligenza artificiale può aiutare gli editori.
- Co-pilota dei contenuti : abbiamo integrato strumenti di intelligenza artificiale che consigliano agli editori le migliori pratiche SEO durante la fase di creazione dei contenuti. L'obiettivo non è utilizzare l'intelligenza artificiale per creare i contenuti, ma migliorarne la visibilità nella SERP.
- Riutilizzo dei contenuti : utilizzare gli stessi contenuti su più canali rappresenta un valore aggiunto per l'editore. Pertanto, la nostra piattaforma fornisce strumenti di intelligenza artificiale che trasformano gli articoli in Web Stories , video per piattaforme come YouTube e storie audio come podcast. Permette inoltre agli YouTuber di fare il contrario: trasformare i loro video in articoli. Riutilizzare i contenuti può aiutare gli editori a raggiungere un pubblico più ampio senza diluire la qualità del lavoro originale.
- Distribuzione dei contenuti : le strategie di distribuzione basate sull'intelligenza artificiale possono aumentare la visibilità dei contenuti. Utilizzando i dati raccolti dalle azioni e dalle preferenze degli utenti, l'intelligenza artificiale può aiutare a distribuire i contenuti sui canali social e a riscriverli in base al mezzo scelto. Ciò consente di risparmiare tempo e di aumentare la probabilità che un pubblico più ampio utilizzi i contenuti.
Non si può negare che l'intelligenza artificiale sia un argomento scottante, ma è importante ricordare che la tecnologia non è stata concepita per sostituire l'ingegno umano. Come risorsa ausiliaria, tuttavia, può aiutare gli editori a risparmiare tempo e ad ampliare il proprio pubblico di lettori.
Si tratta di un argomento interessante, ma che ha anche suscitato qualche controversia. Ci sono editori con cui collabori che hanno utilizzato questi strumenti in modo efficace senza compromettere i risultati?
Assolutamente sì. Da quando Tice e NewsOnFloor hanno iniziato a utilizzare la nostra tecnologia basata sull'intelligenza artificiale per trasformare i loro articoli in storie web, hanno registrato un notevole aumento del numero di visitatori. Più in generale, abbiamo notato segnali che le storie web adattate stanno generando traffico per gli editori in generale.
Tutti i nostri editori utilizzano la nostra funzionalità di distribuzione dei contenuti basata sull'intelligenza artificiale, che consente loro di distribuire i propri contenuti sui canali social in modo più rapido e semplice. Lo strumento riscrive i contenuti per soddisfare le specifiche di ciascun canale.
Nel frattempo, SheThePeople
In che modo gli editori digitali possono creare ulteriori punti di contatto con il pubblico oltre al proprio sito web?
Gli editori digitali moderni devono catturare l'attenzione di un pubblico sempre più frammentato che utilizza una varietà di piattaforme e dispositivi per fruire delle informazioni.
Sebbene la distribuzione organica sia tradizionalmente il metodo con cui gli editori si trovano più a loro agio, esistono diversi modi per aumentare la propria visibilità. Tra questi:
- SEO per gli editori: abbiamo notato che i nostri editori hanno spesso registrato un notevole incremento del traffico dopo aver ottimizzato i loro contenuti per farli apparire su Google Discover e Google News .
- Aggregatori di terze parti: piattaforme come Flipboard e DailyHunt hanno aiutato alcuni dei nostri editori ad aumentare il loro traffico fino a dieci volte. Sebbene il vantaggio del "first mover" sia ormai ampiamente svanito, c'è ancora molto potenziale nei generi inesplorati.
- Riutilizzo dei contenuti: abbiamo anche visto che il riutilizzo dei contenuti può contribuire a far crescere di cinque volte alcuni editori.
- Newsletter: l'invio di newsletter via e-mail agli abbonati può aumentare il traffico dell'editore fino al 20%, a seconda della base di lettori iniziale.
- Notifiche push: le notifiche push possono anche contribuire ad aumentare la base utenti di circa il 10%.
- Social media: vale la pena sottolineare anche il potenziale dei social media, che possono aumentare notevolmente il traffico, anche se questo varia notevolmente da un editore all'altro.
Queste sono solo alcune delle tattiche che gli editori digitali possono utilizzare per aumentare il coinvolgimento dei contenuti e migliorare le prestazioni del loro sito web.
La pubblicità è sempre stata distinta e separata dalle soluzioni tecnologiche di back-end degli editori. Perché, allora, offrite opzioni di monetizzazione programmatica come parte del vostro CMS?
L'attuale mondo dell'editoria digitale ha cambiato il modo in cui gli editori gestiscono la pubblicità e la redditività. La pubblicità programmatica offre ricompense più elevate e legami più stretti con il settore pubblicitario.
Tuttavia, non tutti gli editori hanno la capacità o le conoscenze per sfruttarlo al meglio, ed è qui che entra in gioco il nostro stack di monetizzazione basato sulla tecnologia.
La nostra soluzione di monetizzazione programmatica aiuta gli editori a diversificare i propri flussi di entrate e a ridurre la dipendenza da un'unica fonte. Consigliamo di aprire diversi canali di monetizzazione perché:
- Fonti di guadagno diversificate: se da un lato più canali possono tradursi in maggiori entrate, dall'altro una maggiore diversificazione comporta anche una minore esposizione. Se un segmento, che si tratti di abbonamenti o ricavi da affiliazione, non ottiene i risultati sperati, vale la pena avere più opzioni. Offriamo agli editori l'accesso ad annunci programmatici e video, mentre i nostri clienti aziendali possono gestire accordi diretti. La nostra piattaforma può anche monitorare l'analisi pubblicitaria e ottimizzare i metodi di offerta.
- Interfaccia di gestione centralizzata: il nostro CMS consente agli editori di gestire contenuti e annunci da un'unica posizione . Questo semplifica il complesso processo di gestione degli annunci, migliorando l'efficienza.
- Soluzione completa: la nostra piattaforma mette in contatto gli editori con numerosi partner di domanda, offrendo una soluzione pubblicitaria completa. Questo consente di risparmiare tempo e di migliorare i ricavi pubblicitari e il monitoraggio delle impressioni.
Stiamo già vedendo un impatto profondo su questa soluzione pubblicitaria. SheThePeople ha visto i suoi ricavi programmatici aumentare di 30 volte in 12 mesi dall'ingresso nel nostro team, mentre i ricavi derivanti da pubblicità sono triplicati.
Informazioni su Manavdeep Singh
Manavdeep Singh vanta 17 anni di esperienza nel settore dei media, in diversi ambiti, tra cui adtech, media tech, marketing e generazione di fatturato. Dopo aver lasciato Moneycontrol come responsabile vendite nel 2017, Manav ha collaborato con numerosi editori di medie dimensioni, acquisendo preziose informazioni sulle loro difficoltà quotidiane e sugli ostacoli che ne ostacolano la crescita. Grazie a queste conoscenze, ha fondato PubLive, una piattaforma CMS full-stack focalizzata sul miglioramento della visibilità e della monetizzazione dei contenuti.
